哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長 李 耕

2019 年的冬天已經(jīng)到來，一年一度的哈爾濱冰雪盛宴即將啟幕，哈爾濱作為國內(nèi)冰雪旅游開展最早的城市，一直引領(lǐng)著國內(nèi)冰雪旅游市場的發(fā)展，處于國內(nèi)領(lǐng)軍地位，今冬的冰雪旅游產(chǎn)品更是異彩紛呈，亮點頻出。

黑龍江有“冰雪之冠”之稱，而哈爾濱被譽(yù)為“冰雪之冠上的明珠”。所謂明珠，必然是明亮耀眼、璀璨奪目、珠圓玉潤，散發(fā)著迷人的光彩，這與哈爾濱冬季美麗的景色不謀而合。這座中西合璧、流光溢彩的國際大都市包容、開放、熱情、浪漫，處處洋溢著濃郁的冰雪藝術(shù)及異域風(fēng)情，這里有哈爾濱國際冰雪節(jié)及冰雪大世界、太陽島雪博會等頂尖的冰雪藝術(shù)，還有江上冰雪嘉年華、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等城市冰雪娛樂體驗，更有獨特的萬國建筑、百年音樂、俄羅斯風(fēng)情等城市文化積淀，它們交相輝映，共同塑造了這冰雪之冠上最耀眼的明珠。

今年，我們加大了冰雪旅游產(chǎn)品供給側(cè)改革，冬季的冰雪旅游產(chǎn)品更加豐富多元，旅游業(yè)態(tài)更加完善多姿，旅游市場更加和諧溫暖。

一、冰雪節(jié)全面升級，冰雪活動豐富多彩，打造哈爾濱沸騰冰雪季

在“北國好風(fēng)光盡在黑龍江”總體品牌之下，以“冰雪之冠上的明珠——哈爾濱”為旅游主題，哈爾濱的冰雪季從今年11 月中旬至明年4 月初，歷時5 個月。以第36 屆哈爾濱國際冰雪節(jié)為統(tǒng)攬，推出三大冰雪季篇章、七大冰雪旅游主題線路、四百余項冬季文化旅游活動，為國內(nèi)外游客帶來參與性、互動性、娛樂性極強(qiáng)的冰雪旅游產(chǎn)品，讓游客在哈爾濱盡情享受冰雪帶來的樂趣。

冰雪季共分為相約冰城、冰雪歡歌、春雪之韻三個篇章，共400 余項活動，其中重點活動100 余項。

（一）相約冰城

把11 月中旬至12 月下旬作為冰雪季開端，以11 月23日開園的融創(chuàng)樂園花燈大世界為起點，突出打造亞布力滑雪節(jié)、哈爾濱采冰節(jié)、長嶺湖冬捕冰釣旅游節(jié)、“百萬青少年上冰雪”活動啟動儀式暨全民冰雪日活動、第32 屆太陽島雪博會、呼蘭河口濕地公園歡樂冰雪世界、伏爾加城堡滑雪節(jié)、中國·哈爾濱松花江冰雪嘉年華等開園、開幕活動，加強(qiáng)對重點活動的集中宣傳報道，全面拉開我市冬季冰雪季序幕，向國內(nèi)外發(fā)出哈爾濱冰雪之約。

（二）冰雪歡歌

從2019 年12 月下旬到2020 年2 月底，推出五大板塊活動，集中打造主客共享的冰雪盛會，營造歡快濃厚的節(jié)慶氛圍。

主客共享的五大板塊活動：

1.冰雪旅游活動

依托各冰雪園區(qū)、雪場，打造差異化冰雪觀賞互動園區(qū)和滑雪體驗基地，開展以冰雪大世界等為代表的冰雪特色旅游項目，豐富冰雪旅游產(chǎn)品，滿足市民和游客賞冰戲雪的需求。重點舉辦第36 屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)開幕式、第21 屆哈爾濱冰雪大世界開園式、中國冰雪旅游發(fā)展論壇等活動，打造世界頂級的冰雪旅游盛會。

2.冰雪文化活動

一是突出有國際影響力的冰雪雕賽事，全面提升賽事規(guī)模和層次，進(jìn)一步樹立哈爾濱在國際冰雪雕賽事中的“標(biāo)桿”地位。重點活動包括：第34 屆國際冰雕比賽、第25 屆國際雪雕比賽、第9 屆國際組合冰比賽、第12 屆國際大學(xué)生雪雕大賽等賽事。二是推出第36 屆冰雪節(jié)“冬季演出季”活動，彰顯“音樂之城”魅力。依托哈爾濱音樂廳、哈爾濱大劇院、老會堂音樂廳等演出場館及專業(yè)文藝院團(tuán)，推出71 臺131場國內(nèi)外經(jīng)典系列演出。三是開展各類群眾性文化活動。重點組織“冰晶雪舞歡樂季”群眾文化演出活動，在我市三大主城區(qū)四個主要商場舉行民族器樂、歌舞、西洋樂、時裝秀等駐場演出，并舉辦冰雪塑、猜燈謎、套圈、詩歌會等活動。

3.冰雪時尚活動

深入發(fā)掘城市時尚傳統(tǒng)和文化特色，舉辦各類冰雪時尚活動，彰顯城市時尚元素。重點打造第36 屆國際冰雪集體婚禮、中央大街時尚巡禮等活動，不斷擴(kuò)大哈爾濱“時尚之都”的知名度和影響力。

4.冰雪體育活動

發(fā)揮“冰雪體育之城”優(yōu)勢，做足冰雪體育大文章。在冰雪季期間舉辦首屆中國·哈爾濱國際冬泳公開賽、中國·哈爾濱（芬蘭蒂亞）滑雪馬拉松賽、哈爾濱國際冬季鐵人三項賽、中國·哈爾濱2020 年國際青少年冰球邀請賽、首屆中國國際速度滑冰馬拉松暨全國大眾速滑馬拉松賽等百余項體育賽事活動。

5.冰雪經(jīng)貿(mào)活動

充分借助冰雪節(jié)平臺，加強(qiáng)國內(nèi)外貿(mào)易洽談和招商引資項目考察推介，擴(kuò)大對俄合作領(lǐng)域，舉辦好各類經(jīng)貿(mào)、洽談、展會、年會活動，擴(kuò)大城市開放度。重點活動包括世界冰雪城市之約、哈爾濱寒地博覽會暨首屆哈爾濱冰雪服飾器材博覽會、第二屆哈爾濱名優(yōu)精品年貨博覽會、哈爾濱新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會等。

（三）春雪之韻

利用每年三月份氣溫漸暖、適宜滑春雪的特點，塑造滑雪度假目的地品牌形象，開展春雪月活動，主推亞布力等滑雪度假區(qū)，吸引廣大滑雪愛好者和發(fā)燒友，重點舉辦春雪節(jié)、北歐兩項（跳臺和越野滑雪）比賽、黑龍江省單板滑雪錦標(biāo)賽、光豬節(jié)等，并合理設(shè)計推出單人當(dāng)日滑雪套餐、情侶套餐、家庭套餐、雙人觀光套餐等系列旅游產(chǎn)品，發(fā)揮“后冰雪季”旅游優(yōu)勢，把哈爾濱打造為“滑春雪”勝地，為整個冰雪季實現(xiàn)完美收官。

二、冰雪產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加完善，注重市民和游客的體驗性、參與性、娛樂性

一是各大冰雪景區(qū)增加體驗性、互動性產(chǎn)品。今年，哈爾濱冰雪大世界與太陽島雪博會在整體布局上實現(xiàn)了“兩園一景”，互融互通。兩園區(qū)共同打造“太陽島冰雪季”，將冰與雪融合后展現(xiàn)的恢宏、壯美、冒險、娛樂發(fā)揮到極致。在游園內(nèi)容方面增加了更多的創(chuàng)意、趣味元素，以“哈冰秀”、“萬人迪斯科”為代表的全天候六項互動演藝，都將為游客帶來全新游覽體驗。還將在跨年夜引入今年最火爆綜藝《樂隊的夏天》，聯(lián)合強(qiáng)大IP，引爆跨年夜現(xiàn)場，提高游客的參與性、娛樂性、互動性。

2020 中國哈爾濱松花江冰雪嘉年華為市民和游客準(zhǔn)備了110 萬平方米的娛雪勝地，打造11 公里冰河遨游線、8 大創(chuàng)意板塊、55 項冰雪游樂項目、20 余項娛樂活動等。特別值得一提的是，中國黑龍江國際滑雪節(jié)是中國第一個滑雪節(jié)，始于1998 年，今年將恢復(fù)舉辦。本次滑雪節(jié)進(jìn)一步發(fā)揮中國滑雪旅游第一平臺作用，打造專屬于亞布力滑雪旅游度假區(qū)“170”冰雪文化符號，冰雪體育賽事和冰雪文化活動將覆蓋整個雪季170 天，提高我市冰雪旅游在全國的領(lǐng)導(dǎo)力和品牌影響力。哈爾濱極地館帶來了與極地動物親密接觸的機(jī)會。冰城航空用上帝視角帶你走進(jìn)千里冰封、萬里雪飄的魅力哈爾濱。

二是開展“全民上冰雪”活動。結(jié)合省“全民冰雪日”活動安排，充分利用城市內(nèi)河、內(nèi)湖、廣場、空地等澆建冰場，組織群眾性速滑、花滑、滑雪、冰壺、冰球、雪地足球、雪地長跑等“賞冰樂雪”冰雪體育運動賽事活動。加強(qiáng)“百萬青少年上冰雪”活動組織，在全市校園澆建冰場，組織開展冰上體育課，讓廣大中小學(xué)生強(qiáng)健體魄、愉悅身心，鍛煉挑戰(zhàn)風(fēng)雪、戰(zhàn)勝嚴(yán)寒的意志品格。在防洪紀(jì)念塔、群力外灘德嘉游艇碼頭、哈爾濱大劇院南側(cè)、道外北十四道街等處江面上辟建群眾公益冰場，建設(shè)雪圈雪道、雪滑梯、滑冰場地等，供市民開展冰雪活動。

三是舉辦“市民冰雪歡樂季”活動。組織開展家庭冰雕比賽、家庭雪雕比賽、學(xué)生冰雪雕比賽、“冰雪小工匠”體驗活動、機(jī)關(guān)干部冰雪雕比賽、職工冰雪體育比賽、堆雪大觀、冰雪創(chuàng)意等多項群眾性活動，充分調(diào)動市民群眾參與冰雪活動熱情，培養(yǎng)他們熱愛家鄉(xiāng)、熱愛冰雪的情懷。

四是打造世界雪人大觀。沿江打造“世界雪人大觀”冰雪藝術(shù)展示區(qū)，制作2020 個雪人雕塑，包括世界各國雪人、卡通動漫、傳統(tǒng)生肖、知名吉祥物等等，突出參與性、趣味性、體驗性，供市民游客參觀游覽和攝影留念，打造冰雪城市特殊文化符號。

五是打造兆麟公園冰雪公益基地。在去年兆麟公園冰燈游園會免費開放的基礎(chǔ)上，今年進(jìn)一步將這個中國冰燈藝術(shù)發(fā)源地、傳統(tǒng)三大冰雪景區(qū)之一、哈爾濱最悠久的冰雪品牌轉(zhuǎn)型升級為全市冰雪公益基地。依托其地理區(qū)位優(yōu)勢、專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢、活動組織優(yōu)勢，繼續(xù)承辦各類群眾性賽事，在園區(qū)內(nèi)建設(shè)公益冰雪童趣樂園、哈爾濱老物件冰雕展示、冰雕制作技術(shù)示范教學(xué)等內(nèi)容，真正成為展示城市冰雪發(fā)展歷史、傳承冰雪雕刻技藝、體現(xiàn)冰雪公益惠民的綜合基地。

六是推出景區(qū)冰雪惠民打折活動。繼續(xù)推出針對市民的景區(qū)惠民政策，相關(guān)冰雪景區(qū)要面向市民推出大幅度的票價打折讓利活動，并適時組織開展特殊群體的免費參觀游覽活動，讓廣大市民走進(jìn)景區(qū)、見證冰雪節(jié)發(fā)展、共享發(fā)展成果。此外，我們將冰雪季期間各類活動匯總梳理了474 項，其中重點活動100 項，制作成H5 小程序，將通過二維碼的形式向廣大游客和市民推送。

七是推出七大主題產(chǎn)品，為您定制冰雪浪漫之旅。

冰雪之冠上的明珠——哈爾濱城市游，是黑龍江冬季五條旅游線路的精華。為了讓游客可以親身體驗到哈爾濱的冰雪文化與歐陸風(fēng)情，面對學(xué)生、親子等不同的群體，精心設(shè)計并推出了哈爾濱國際冰雪節(jié)慶之旅、賞冰樂雪之旅、親子研學(xué)之旅、高端攝影之旅、音樂藝術(shù)之旅、冰雪探秘之旅、時尚美食之旅七大主題專項產(chǎn)品線路。將我市主要冰雪景區(qū)、溫泉產(chǎn)品、音樂藝術(shù)產(chǎn)品、主題游樂產(chǎn)品等串線。同時增加冰雪巡游、夜間燈光秀、夜幕下哈爾濱演出等產(chǎn)品補(bǔ)充，補(bǔ)齊我市文旅產(chǎn)品短板，拉長游客在哈停留時間。

哈爾濱市還為各地游客量身定制了3 條各具特色的精品旅游線路。包括哈亞雪金鉆旅游線路，黑龍江省內(nèi)大環(huán)線旅游線路，研學(xué)旅游線路。不同的主題，同樣的樂趣。讓每一個來到哈爾濱的人可以感受到哈爾濱冬天的溫暖、溫情、溫馨和歡樂，為每一位游客帶來最暢爽的旅游度假體驗，留下一段美好浪漫的回憶。

三、冰雪為媒，廣交朋友，冰雪旅游朋友圈不斷擴(kuò)大，冰城國際化更加突出

2020年1月4日至7日將舉辦“世界冰雪城市之約”活動，目前，已經(jīng)有來自31 個國家（地區(qū)）、國際組織及使館的70 個團(tuán)組報名，其中政府代表團(tuán)37 個、企業(yè)和商協(xié)會代表團(tuán)24 個、國際組織和使館團(tuán)7 個、文體青年領(lǐng)域團(tuán)組2 個。總參會人數(shù)約為380 人。我們還廣泛邀請北京、廣東、福建、上海等國內(nèi)重點客源城市政府代表、旅行商、旅游企業(yè)等參加冰雪節(jié)開幕式，對宣傳冬季旅游，開展政府交流，助推經(jīng)貿(mào)合作必將起到積極的促進(jìn)作用。

哈爾濱冰雪大世界去年17 次榮登中央電視臺，“外國人眼中的哈爾濱冰雪大世界”報道，被BBC、CNN、路透社等全球知名媒體競相轉(zhuǎn)發(fā)報道，全球約有1 034 家媒體使用過冰雪大世界的視頻和圖片素材。國際冰雪節(jié)開幕式將實現(xiàn)跨國直播，哈爾濱全城聯(lián)動的同時，將點亮紐約時代廣場大屏，真正實現(xiàn)哈爾濱國際冰雪節(jié)及冰雪大世界聲名遠(yuǎn)播。今年1 月7 日將在哈爾濱伏爾加莊園舉辦世界三大越野滑雪賽事-首屆中國（哈爾濱）芬蘭蒂亞滑雪馬拉松，該項賽事已通過FIS（國際滑雪聯(lián)合會）審核。屆時有超過3 000 名來自世界各地的運動員和愛好者參賽，其中包括20 名世界競技排名前100 的頂尖運動員。中國第一個越野滑雪旅游產(chǎn)品將在這里誕生。

從11 月份起，市文廣旅游局將赴北京、上海、廣東、福建等國內(nèi)主要客源城市舉辦六場2020 哈爾濱冰雪季文化旅游推介活動。在深圳，哈爾濱交響樂團(tuán)還將開展兩場音樂藝術(shù)交流活動，分別是11 月23 日參加深圳草坪音樂節(jié)演出和11 月25 日在深圳音樂廳與深圳交響樂團(tuán)聯(lián)袂演出《深交與哈響不朽的柴可夫斯基》音樂會。

此外，冰雪季期間，哈爾濱還將繼續(xù)加強(qiáng)與全國各級、各地媒體合作，將游客“請進(jìn)來”讓冰雪“走出去”。市文廣旅游局從12 月份起至明年3 月份，在中央電視臺1 套、13 套并機(jī)播出的《朝聞天下》和4 套播出的《中國新聞》等欄目投放宣傳片。在長春機(jī)場和長春西站投放我市冰雪節(jié)形象廣告。運用Zaker、抖音、頭條、微信、微博等新媒體載體，采取軟文、短視頻、圖片等多種形式，制造營銷話題，推出網(wǎng)紅爆款短視頻和意見領(lǐng)袖采寫的圖文信息，引導(dǎo)冬季旅游的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)冰雪季知名度和影響力。推出景區(qū)、酒店的惠民活動。特別是冰雪大世界面向深圳、長春市民實施市民價門票優(yōu)惠活動，冰城酒店行業(yè)合作聯(lián)盟面對客源地市場和本地市民的酒店打折優(yōu)惠，以及航空公司的優(yōu)惠航旅產(chǎn)品等。

“冰雪之冠上的明珠”哈爾濱，歡迎您！