特約記者 張海寧 本刊記者 左志新

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。當(dāng)前，全黨自上而下部署開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育，對(duì)主流媒體而言，這不僅是宣傳報(bào)道的重要政治任務(wù)，更是一次精神洗禮和靈魂檢驗(yàn)，時(shí)刻提醒著自身要始終牢記初心使命，保持和增強(qiáng)政治性、先進(jìn)性、群眾性，更好地反映億萬(wàn)人民的奮斗實(shí)踐，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)匯聚強(qiáng)大的精神力量。

作為唯一國(guó)字頭老年類報(bào)紙，《中國(guó)老年報(bào)》30多年來(lái)始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)方向，牢記初心使命，以“真誠(chéng)服務(wù)老年讀者、涉老工作者”為根本宗旨，傾力打造有品質(zhì)、有情懷、有溫度的老年報(bào)紙，致力于提供形式內(nèi)容兼?zhèn)涞木裎幕a(chǎn)品，積極融入時(shí)代、服務(wù)時(shí)代，用專業(yè)精神講述時(shí)代發(fā)展變遷中的老干部事業(yè)，展現(xiàn)老年群體為黨和人民的事業(yè)增添正能量的時(shí)代故事。

源起：為老年民生需求鼓與呼

20世紀(jì)80年代中期，伴隨著改革開(kāi)放深入推進(jìn)，我國(guó)人口老齡化問(wèn)題初現(xiàn)端倪并引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，離退休干部制度隨之正式建立。80年代中后期，我國(guó)60歲以上老年人口接近1億，其中離退休干部約百余萬(wàn)人、退休職工近千萬(wàn)人。當(dāng)時(shí)，我國(guó)老年群體特別是一批退休的老同志、老干部的“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂(lè)”需求一時(shí)成為關(guān)乎我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、社會(huì)和諧穩(wěn)定的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，特別是在老齡領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有一份適合老同志閱讀的專業(yè)類報(bào)紙。在此背景下，1988年，一批離退下來(lái)的老同志牽頭向中央申請(qǐng)，建議創(chuàng)辦適合老同志特點(diǎn)的老年類報(bào)紙，經(jīng)過(guò)多方努力，《中華老年報(bào)》《中國(guó)老年報(bào)》兩張全國(guó)性老年類報(bào)紙先后在北京創(chuàng)刊。鄧小平、彭真分別為《中國(guó)老年報(bào)》和《中華老年報(bào)》題寫(xiě)了報(bào)名。

隨后，隨著兩份報(bào)紙的出版發(fā)行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題、兩家報(bào)社的人員編制問(wèn)題、未來(lái)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題等亟待破解的難題。為著力解決這些問(wèn)題，按照中央有關(guān)要求，1997年，《中國(guó)老年報(bào)》與《中華老年報(bào)》走上合并之路。兩報(bào)合并受到了時(shí)任中央領(lǐng)導(dǎo)同志的高度關(guān)注，江澤民、胡錦濤、李嵐清等對(duì)兩報(bào)合并都做了明確批示，要求把工作做細(xì)，把好事辦好。1999年12月，兩報(bào)正式合署辦公，統(tǒng)一報(bào)名為《中國(guó)老年報(bào)》，繼續(xù)延用鄧小平同志題寫(xiě)的報(bào)名。

合并后的《中國(guó)老年報(bào)》以“傳老年之聲，言老年之事，解老年之憂，做老年之友”為辦報(bào)宗旨，以一顆忠誠(chéng)傳播黨的聲音主張、服務(wù)老齡事業(yè)發(fā)展大局、全心全意為老年群體鼓與呼的初心，在新聞報(bào)道、版面創(chuàng)新、機(jī)構(gòu)改革、人員設(shè)置、文化活動(dòng)等方面不斷探索發(fā)展，逐步形成了適合老年群體特點(diǎn)的辦報(bào)特色，構(gòu)建了適合報(bào)紙自身發(fā)展的辦報(bào)機(jī)制。

傳承：與老齡老干部事業(yè)同頻共振

隨著我國(guó)人口老齡化的快速發(fā)展，最初《中國(guó)老年報(bào)》以全國(guó)2000萬(wàn)左右的老同志為主要讀者群體，逐步拓展自己的讀者群體和閱讀陣地，發(fā)行渠道也從最初的老干部系統(tǒng)、軍休系統(tǒng)，逐步向大中型國(guó)有企事業(yè)單位、高等院校的老年人，甚至城鄉(xiāng)社區(qū)、各類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展。目前，《中國(guó)老年報(bào)》已經(jīng)在全國(guó)30個(gè)省區(qū)市、中央各部委、軍隊(duì)系統(tǒng)的軍休所干休所、重點(diǎn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、城鄉(xiāng)社區(qū)、國(guó)有企事業(yè)單位為重點(diǎn)的廣領(lǐng)域、寬范圍實(shí)現(xiàn)發(fā)行全覆蓋，年發(fā)行量20萬(wàn)份，報(bào)紙的閱讀量達(dá)1000多萬(wàn)人次。在30年的發(fā)展歷程中，《中國(guó)老年報(bào)》的讀者群從特殊離退休老年群體逐步向普通老年家庭、中青年人拓展，主要讀者群也由老同志向2.5億老年人中具備一定知識(shí)基礎(chǔ)的人群拓寬。編輯記者隊(duì)伍、作者隊(duì)伍、讀者隊(duì)伍“三位一體”、融合貫通、相互促進(jìn)，逐步培育起一個(gè)覆蓋全國(guó)的新聞、通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，《中國(guó)老年報(bào)》與時(shí)代同步，準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向，精準(zhǔn)聚焦老齡老干部輿論宣傳陣地建設(shè)，凸顯了權(quán)威性、專業(yè)性、可讀性和實(shí)用性，持續(xù)擴(kuò)大了輻射力和影響力。

一是樹(shù)牢政治意識(shí)，以工匠精神服務(wù)發(fā)展大局。自創(chuàng)刊以來(lái)，《中國(guó)老年報(bào)》牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)，立足自身優(yōu)勢(shì)，精心采寫(xiě)策劃了一系列頗具傳播力和影響力的新聞報(bào)道，在重大事件、重要活動(dòng)中彰顯媒體責(zé)任和人本情懷。20多個(gè)整版報(bào)道5·12地震后的抗震救災(zāi)工作，連續(xù)刊發(fā)老年人慶祝北京奧運(yùn)會(huì)勝利召開(kāi)的系列文章，《30年30篇》專欄慶祝離退休制度建立30周年，大型系列專版報(bào)道《70年的回聲》全方位立體式宣傳抗戰(zhàn)精神，著名教授專訪和系列評(píng)論員文章深度解讀習(xí)近平總書(shū)記就加強(qiáng)老齡工作作出的重要指示精神，“學(xué)習(xí)十九大精神 局長(zhǎng)談/工作者談/老同志談”理論專版，大力營(yíng)造貫徹落實(shí)十九大精神的濃厚學(xué)習(xí)氛圍……

二是秉承服務(wù)理念，以專業(yè)精神回應(yīng)讀者需求?！盀槔戏?wù)、與老為伴”是《中國(guó)老年報(bào)》的辦報(bào)靈魂。多年來(lái)，《中國(guó)老年報(bào)》通過(guò)走訪調(diào)研、座談交流、讀者問(wèn)卷等形式，深入了解老年人的精神文化需求，不斷拓寬報(bào)道覆蓋面，創(chuàng)新版面設(shè)置，以嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的精神回應(yīng)讀者需求，持續(xù)提供豐富優(yōu)質(zhì)的精神食糧。兩報(bào)合并以來(lái)，《中國(guó)老年報(bào)》歷經(jīng)多次改版，從周二刊變?yōu)橹芩目?，之后變?yōu)橹芪蹇?017年，《中國(guó)老年報(bào)》進(jìn)一步明晰報(bào)紙定位，深化版面內(nèi)容改革，凸顯“一報(bào)兩屬性”，即“工作報(bào)”和“生活報(bào)”的鮮明特色。周二至周四的“工作報(bào)”聚焦老齡老干部工作和老年人先進(jìn)典型宣傳，將其打造成為涉老工作者了解掌握老齡老干部重要政策、吸納借鑒先進(jìn)工作方法的平臺(tái)，以及展現(xiàn)老年群體“老驥伏櫪、志在千里”風(fēng)采風(fēng)貌的舞臺(tái)；周五的“生活報(bào)”是大字號(hào)對(duì)開(kāi)8版的《周刊》版，設(shè)有要聞、關(guān)注、人間、人物，樂(lè)活、新知、美食、文娛等10余個(gè)板塊，以海量?jī)?nèi)容充分滿足老年人多方面的精神文化需求。全新改版后的《中國(guó)老年報(bào)》在專業(yè)性、權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性方面大大增強(qiáng)，得到了方方面面的高度評(píng)價(jià)，中組部老干部局多次充分肯定，各地各部門給予好評(píng)，周刊問(wèn)卷調(diào)查滿意度超過(guò)96%。

三是崇尚品質(zhì)追求，以多元思維打造公益活動(dòng)。作為老年類精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者、提供者，《中國(guó)老年報(bào)》十分注重打造高水平的精神文化活動(dòng)，為老年朋友搭建展示老有所為、老有所樂(lè)風(fēng)采的舞臺(tái)。由報(bào)社發(fā)起并舉辦的“中華不老城”活動(dòng)，成為全國(guó)文化養(yǎng)老的起點(diǎn)。該活動(dòng)自1992年開(kāi)始興辦，共舉行了12屆。活動(dòng)從北京走向全國(guó)多地，融入多種文娛形式，滿足了老年人多元文化需求，推動(dòng)了老年文化工作的開(kāi)展。同時(shí)，借助報(bào)紙平臺(tái)，報(bào)社連續(xù)組織開(kāi)展各類知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，每年舉辦一次，競(jìng)賽內(nèi)容隨著當(dāng)年重大事件、重要文獻(xiàn)而不同，主要體現(xiàn)鮮明的時(shí)代性、政治性和思想性。在重大周年紀(jì)念和重大政治活動(dòng)時(shí)段開(kāi)展的知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)吸引了眾多老同志積極參與，成為老齡老干部工作部門重要的思想政治工作手段，贏得了良好的社會(huì)口碑。截至2018年，已連續(xù)舉辦10余屆。2018年底，《中國(guó)老年報(bào)》聯(lián)手多方資源在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展敬老愛(ài)老公益大講堂系列活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家講授老年人心血管慢病的管理、認(rèn)知癥、財(cái)務(wù)信托等方面的知識(shí)，并組織專家團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)為老同志答疑解惑。目前，敬老愛(ài)老公益大講堂已陸續(xù)走進(jìn)中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院、北京航空航天大學(xué)等多個(gè)單位。

創(chuàng)新：拓展傳播服務(wù)新領(lǐng)域新手段

新時(shí)代背景下傳媒業(yè)態(tài)、輿論生態(tài)、媒體形態(tài)都發(fā)生了深刻變化，《中國(guó)老年報(bào)》主動(dòng)適應(yīng)、積極回答新時(shí)代媒體發(fā)展新命題，精準(zhǔn)定位受眾群體，專注打造融媒時(shí)代下的專業(yè)老年報(bào)。

在持續(xù)優(yōu)化版面內(nèi)容結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，《中國(guó)老年報(bào)》在傳播方式上加速媒體融合改革步伐，積極探索信息化建設(shè)，將原有的手機(jī)APP、微信公眾號(hào)擴(kuò)版升級(jí)，不斷鞏固壯大主流輿論陣地。一方面，增加有聲讀報(bào)，豐富視頻、圖片等報(bào)道手段，擴(kuò)充內(nèi)容、提升品質(zhì)，更好滿足老年讀者的閱讀需求；另一方面，通過(guò)投遞服務(wù)投訴、活動(dòng)通知、網(wǎng)上訂閱、讀者評(píng)報(bào)等新模塊，打通網(wǎng)上網(wǎng)下輿論場(chǎng)，增強(qiáng)與廣大讀者的互動(dòng)交流。

為不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域、創(chuàng)新傳播手段，《中國(guó)老年報(bào)》還將積極搭建平臺(tái)，加強(qiáng)與其他新媒體、信息化企業(yè)、志愿者服務(wù)組織合作，如組織新聞聯(lián)合采訪團(tuán)、涉老領(lǐng)域課題研究、工作者業(yè)務(wù)培訓(xùn)、新媒體運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理等。同時(shí)，探索提供老齡老干部工作領(lǐng)域輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)，根據(jù)各地實(shí)際需求可提供專報(bào)、日?qǐng)?bào)、周報(bào)、季報(bào)等，為各級(jí)黨委政府提供決策參考。

作為全國(guó)涉老新聞宣傳的主力軍、主陣地，《中國(guó)老年報(bào)》在老齡化社會(huì)的需求下應(yīng)運(yùn)而生，在老干部工作的發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)。接下來(lái)，將秉承辦報(bào)遵旨，始終在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持獨(dú)特定位，貼近時(shí)代、貼近老年群體、貼近生活，及時(shí)記錄時(shí)代風(fēng)云，準(zhǔn)確傳播黨的政策主張，努力推動(dòng)我國(guó)老齡老干部工作邁上新臺(tái)階，始終與時(shí)代同步。

身處新時(shí)代的坐標(biāo)基點(diǎn)，《中國(guó)老年報(bào)》也將不忘初心、牢記使命，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，奮力開(kāi)拓、砥礪前行，引領(lǐng)涉老新聞宣傳工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)，更好地融入新時(shí)代、服務(wù)新時(shí)代，更好滿足廣大老年人的精神文化需求。