呂艷霞　鄭小妹　楊艷香

摘 要：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的背景下，農(nóng)業(yè)不斷由傳統(tǒng)向集約化、規(guī)?；?、智能化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方向發(fā)展，農(nóng)業(yè)技術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有生力量，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣在解決“三農(nóng)”問(wèn)題中扮演著越來(lái)越重要的角色。然而，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣模式已難以滿(mǎn)足農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)，提升農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效能，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有機(jī)融合，成為開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的一大趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);農(nóng)業(yè)技術(shù);推廣

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，農(nóng)業(yè)亦不例外。作為一種新型的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效結(jié)合，可擺脫時(shí)間、空間對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的束縛，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有機(jī)融合，將會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的有序開(kāi)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣

（一）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，指的是依托示范、指導(dǎo)、試驗(yàn)等推廣途徑，向廣大農(nóng)戶(hù)提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各階段的一系列信息技術(shù)服務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果、實(shí)用技術(shù)的轉(zhuǎn)化運(yùn)用，提升農(nóng)戶(hù)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，其中農(nóng)業(yè)技術(shù)包括農(nóng)林牧漁的科研成果及實(shí)用技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)下，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣已成為我國(guó)打造農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)云平臺(tái)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，傳播新技術(shù)、新品種，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息人才，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的一條重要途徑[1]。

（二）互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)可為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣帶來(lái)諸多利好。其一，可保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全穩(wěn)定。近年來(lái)，食品安全問(wèn)題層出不窮，社會(huì)大眾對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全提出了越來(lái)越高的要求，在農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)方面，人們也越來(lái)越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。依托互聯(lián)網(wǎng)則可防范食品安全問(wèn)題的發(fā)生，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)開(kāi)展全面監(jiān)督，進(jìn)一步保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全穩(wěn)定，為人們采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品提供質(zhì)量監(jiān)督。其二，可提升農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效率。利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)展教育科研及推廣，可提升農(nóng)業(yè)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化率及推廣率。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員可結(jié)合科研部門(mén)的技術(shù)成果需求，對(duì)相關(guān)信息開(kāi)展搜集，并借助互聯(lián)網(wǎng)獲取新技術(shù)信息，接著將新技術(shù)投入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中開(kāi)展技術(shù)試驗(yàn)，以此展現(xiàn)新技術(shù)的科學(xué)合理性，進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行推廣[2]。通過(guò)這一模式可建立起農(nóng)業(yè)技術(shù)教育科研與推廣的緊密聯(lián)系，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息化發(fā)展。其三，可促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。電商扶貧戰(zhàn)略，即推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合，建立起農(nóng)村電商與生產(chǎn)者、消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提出了更為嚴(yán)格的要求，要求其提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，農(nóng)村電商主要由農(nóng)民合作單位、農(nóng)村大戶(hù)組織開(kāi)展，其具備良好的農(nóng)業(yè)合作能力，與廣大農(nóng)戶(hù)直接簽訂協(xié)議，要求農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)者依據(jù)國(guó)家規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展生產(chǎn)，以此推動(dòng)農(nóng)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣實(shí)踐

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展技術(shù)示范

在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程中，農(nóng)業(yè)技術(shù)普遍是在田間地頭進(jìn)行傳承的，通過(guò)農(nóng)戶(hù)世代相傳，表現(xiàn)出手把手傳授技術(shù)要點(diǎn)的特征。即便該種傳承方式可實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的有效傳授，使農(nóng)戶(hù)更好地掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)，并進(jìn)行實(shí)踐應(yīng)用;然而在當(dāng)前時(shí)代背景下，該種推廣模式受到時(shí)間、空間很大程度的制約，使得推廣效率不盡如人意。而利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，可將農(nóng)業(yè)技術(shù)示范制作成視頻，然后依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中高效傳播。依托這一模式，可擺脫時(shí)空的束縛，提升推廣效率，促進(jìn)農(nóng)戶(hù)更便捷、更高效地掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)示范，便于學(xué)習(xí)者反復(fù)觀看，并進(jìn)行深入揣摩，進(jìn)一步掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)水平。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)科研與實(shí)踐聯(lián)通

對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)研究而言，通常是依照推廣人員在推廣工作中采集到的農(nóng)業(yè)發(fā)展情況、農(nóng)戶(hù)實(shí)際想法等，開(kāi)發(fā)試驗(yàn)田，將試驗(yàn)成功的農(nóng)業(yè)技術(shù)向廣大農(nóng)戶(hù)進(jìn)行推廣。然而，推廣期間會(huì)涉及眾多環(huán)節(jié)，往往會(huì)使科研與推廣脫節(jié)。而通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的有效利用，可建立起農(nóng)業(yè)技術(shù)科研與農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際需求的緊密聯(lián)系，可更好地采集農(nóng)業(yè)發(fā)展需求、農(nóng)民生產(chǎn)需求等信息，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)科研成果有效及時(shí)地轉(zhuǎn)化成實(shí)踐生產(chǎn)力。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)銷(xiāo)售

利用互聯(lián)網(wǎng)的云數(shù)據(jù)平臺(tái)，將農(nóng)作物由種植到生產(chǎn)的過(guò)程進(jìn)行全面詳細(xì)記錄，然后經(jīng)由數(shù)據(jù)、視頻等途徑向消費(fèi)者進(jìn)行展示，進(jìn)一步向消費(fèi)者明確農(nóng)產(chǎn)品的安全性。利用即時(shí)通信軟件、手機(jī)應(yīng)用軟件等媒介對(duì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展宣傳，可提高廣大受眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)的有效認(rèn)識(shí)。利用大數(shù)據(jù)的采集、分析功能，向擁有相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品需求意向的受眾開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推送，可有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)格化營(yíng)銷(xiāo)方式。利用淘寶、京東等電子商務(wù)平臺(tái)，向人們提供便捷可靠的購(gòu)買(mǎi)渠道，推進(jìn)消費(fèi)者覆蓋面由區(qū)域向全國(guó)甚至全球的轉(zhuǎn)變。構(gòu)建健全產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)，借助即時(shí)通訊軟件、網(wǎng)站、電子商務(wù)售后平臺(tái)等與消費(fèi)者進(jìn)行交流互動(dòng)，為消費(fèi)者排憂(yōu)解難，并采集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)信息，同時(shí)在產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)中適時(shí)向消費(fèi)者推動(dòng)相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)，以提高對(duì)消費(fèi)者的吸引力[3]。

（四）利用互聯(lián)網(wǎng)推廣普及農(nóng)業(yè)知識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)出實(shí)時(shí)性、互通性、共享性等特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣，縮短了人們交流的距離，使交流變得更為便利。通過(guò)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣創(chuàng)造極大便利。廣大農(nóng)戶(hù)可利用這一平臺(tái)直接與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員在線交流，將自身有疑慮的地方或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題提出來(lái)，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行解答，提升農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的實(shí)時(shí)性，進(jìn)一步幫助農(nóng)戶(hù)及時(shí)對(duì)農(nóng)作物進(jìn)行有效管理。另外，農(nóng)戶(hù)作為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主要對(duì)象，由于他們文化水平偏低，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式大多為推廣人員進(jìn)行講授、演示等，該種方式不僅存在一定的局限性，而且不利于農(nóng)戶(hù)理解，進(jìn)而制約了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播范圍[4]。通過(guò)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效結(jié)合，可利用互聯(lián)網(wǎng)中的圖片、音頻、視頻等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的生動(dòng)呈現(xiàn)，進(jìn)而幫助農(nóng)戶(hù)進(jìn)行理解，調(diào)動(dòng)農(nóng)戶(hù)學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性。

三、結(jié) 語(yǔ)

總而言之，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)得以在眾多行業(yè)中得到推廣，并推動(dòng)了各行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，不斷將互聯(lián)網(wǎng)的研究成果融入自身行業(yè)中。而互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的引入也有十分重大的意義，依托互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的廣泛推廣，廣大農(nóng)戶(hù)可便捷地接收到各式各樣的生產(chǎn)要素、農(nóng)業(yè)技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程變得更為輕松，還為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了諸多便利，切實(shí)讓農(nóng)戶(hù)感受到互聯(lián)網(wǎng)的作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平、技術(shù)水平、可持續(xù)發(fā)展能力的全面提升。鑒于此，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員必須圍繞互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣開(kāi)展全面探索研究，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展技術(shù)示范，實(shí)現(xiàn)科研與實(shí)踐聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)銷(xiāo)售，推廣普及農(nóng)業(yè)知識(shí)等，積極促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的順利開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：山東省德州市寧津縣相衙鎮(zhèn)政府）