◎楊宏鋒

中國的藝術在高速發(fā)展的過程中，攝影是一個十分重要的藝術分支，在長期的發(fā)展過程中扮演著十分重要的角色。攝影作品和平面廣告設計的完美結(jié)合，不是將信息簡單地呈現(xiàn)出來，而是成為一種展現(xiàn)視覺的表達形式。

一、攝影作品和平面廣告設計的背景意義

由于攝影作品的出現(xiàn)，讓平面廣告設計的表達語言更加豐富，表現(xiàn)形式多樣，使平面廣告設計提升到了全新的視覺高度。平面廣告設計中的理論也為攝影拍攝技術提供了理論指導，兩者相互促進，相互發(fā)展。

（一）背景

攝影這一詞匯的根本源自于希臘語，其將“光線”“繪圖”兩個詞語進行了糅合，由此組成了“以光線繪圖”的意思，用于表達攝影的含義。而在現(xiàn)代，攝影是指通過專門的設備完成影像記錄的過程，或者從科學角度來解釋，就是利用物體反射的光線，在通過感光介質(zhì)的曝光后，形成圖像的過程。早在19世紀，法國畫家達蓋爾發(fā)明了第一臺可攜式木箱照相機，他自稱為“達蓋爾銀版攝影術”。而在1861年，物理學家馬克斯威拍攝出第一張彩色照片，由此攝影進入了彩色領域。到了1888年，美國柯達公司發(fā)明了可攜式方箱照相機，而重點就在于其可以安裝膠卷，使得攝影更加方便。從此，攝影技術與其作品都在進行著飛速發(fā)展與更新，尤其在光學傳遞函數(shù)理論進入攝影領域之后，大大提升了攝影技術，為攝影的高速發(fā)展奠定了基礎。

（二）研究的意義

攝影作品在平面廣告設計中的應用有著十分重要的意義。一方面，攝影技術與平面廣告設計有著天然的交集，同時攝影所具有的藝術特征也在逐漸地豐富和發(fā)展平面廣告設計這一藝術形式。攝影在二維視覺表現(xiàn)領域有著十分重要的藝術優(yōu)勢與表現(xiàn)個性，攝影的真實性、可復制性和可調(diào)控性等均是傳統(tǒng)的視覺藝術形式所不具備的，同時攝影所具有的創(chuàng)意表現(xiàn)功能也深深影響了平面廣告設計的創(chuàng)意發(fā)展。攝影作品也是平面廣告設計的重要圖像元素來源，對于廣告創(chuàng)意設計、思想表達以及視覺影響都具有十分重要的作用，甚至有些攝影作品可以直接作為廣告設計作品使用。

另一方面，攝影作品作為一種凝聚了多元信息的重要載體，開始為平面廣告設計提供一種新的表達思路，凝聚了挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇。攝影作品成為現(xiàn)代社會的一種重要藝術表達形式，其中創(chuàng)意與藝術思維是不言而喻的；而這一點也恰恰與平面廣告設計的魅力形成一致。從藝術設計的角度來看，攝影作為一種十分形象、生動的藝術語言，自然成為平面設計創(chuàng)意的靈魂。

二、攝影作品在平面廣告設計中的運用

（一）商業(yè)方面的運用

商業(yè)方面的平面廣告，一般是以宣傳某一事物讓更多的人了解事物的質(zhì)量、性能、價值和用途等，達到獲取最大利益的目的。為了向人們推銷各式各樣的產(chǎn)品和提供產(chǎn)品售后服務，廣告公司和生產(chǎn)商每月都要把上百萬美元花費在廣告宣傳上，這使得廣告攝影出現(xiàn)和高速發(fā)展。

1.產(chǎn)品包裝

在現(xiàn)代社會高度發(fā)展的過程中，大大小小的商品琳瑯滿目，數(shù)不勝數(shù)，快節(jié)奏的生活不是自給自足，而是由許多的產(chǎn)品滿足我們的需求，市場的競爭也就十分激烈。同一款產(chǎn)品，可能有上百家生產(chǎn)商，我們在選擇購買的時候多以產(chǎn)品的外包裝判斷該產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等，這就促使產(chǎn)品的包裝十分重要。為達到更好的宣傳包裝效果，傳統(tǒng)的文字說明完全不能滿足廠家的需求，攝影所具有的信息高度集中的特點，真是直觀表現(xiàn)物體的特點，滿足了廠家和市場的需求，使消費者在選購時通過包裝就了解產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等信息，從而提高產(chǎn)品的銷量。

2.書籍設計

攝影作品在書籍設計方面的運用也十分普遍。書籍在我們沒有閱讀的時候?qū)?nèi)容完全不了解，如何表達書中的故事和懸疑是書籍設計的成敗。攝影作品（照片）對書中內(nèi)容高度真實、直觀地呈現(xiàn)精彩或懸疑的場景，將會以強烈的吸引力促使讀者購買閱讀。尤其是歷史方面的書籍和兒童輔導讀物方面，攝影作品的作用是文字無法代替的。攝影作品所傳達的信息比文字更多更直接，在宣傳方面或內(nèi)容助讀方面十分的優(yōu)異。

（二）公益方面

1.公益招貼

公益招貼的作用是通過招貼，讓觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴和觸動，在以后的生活中自我進行行為規(guī)范甚至指導他人自我行為規(guī)范。比如對老年人的關愛，對幼兒的呵護，對社會上弱勢群體的關懷，對動物的愛護，對植物的保護等。如何更好地宣傳傳承這種優(yōu)良的傳統(tǒng)，是公益招貼設計的成敗關鍵，如果沒有攝影作品（圖片），文字和數(shù)據(jù)的宣傳力度和視覺效果不夠理想，觀者在腦海里很難形成具象的畫面，引起情感的共鳴。攝影作品的出現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)展成為公益招貼中最敏感和關注的部分，讓公益招貼變得更具表現(xiàn)力，達到公益招貼的指導和教育意義。

2.消防安全宣傳

消防安全知識在平面廣告的宣傳中，沒有災難的圖片，只有文字和數(shù)據(jù)的描述很難讓觀眾對災難形成直觀的感受，而圖片能很直觀和真實地再現(xiàn)災難的破壞力，讓人們的內(nèi)心形成對災難的恐懼，達到對消防安全知識的宣傳，更好地維護公民的生命財產(chǎn)安全。

三、 攝影作品在平面廣告中的運用分析

（一）推銷

傳統(tǒng)的平面廣告除了文字還是文字，但現(xiàn)在的平面廣告幾乎都采用攝影作品，開創(chuàng)了平面廣告中非常有效的刊印推銷方式，攝影作品應用在平面廣告設計中，以最佳的方式優(yōu)美、直觀地把產(chǎn)品展示出來，能讓預期的買主產(chǎn)生購買的欲望。

在現(xiàn)代社會發(fā)展中，攝影技術和平面廣告設計技術快速的發(fā)展，為藝術表現(xiàn)提供了很好的發(fā)展前景和契機，藝術表現(xiàn)也在這時候得到了更好的發(fā)展機會。攝影作品在平面廣告設計中的運用十分普遍，是視覺設計的元素、廣告設計的材料和創(chuàng)作靈感的源泉。正是基于這樣的應用手段，平面廣告設計獲得了十分豐富的表現(xiàn)效果，進而影響了平面設計的個性表達、設計師的創(chuàng)意與創(chuàng)作實現(xiàn)了平面設計局部或者整體的視覺效果。

（二）真實性

攝影的真實性是借助現(xiàn)代化的照相技術，對攝影成果做客觀、逼真的描繪。 自從有了攝影，歷史被分成兩部分，有照片的歷史和沒有照片的歷史。攝影使現(xiàn)代與古代顯得不同，是對宏大敘事的消解，攝影使神變成人：在古代，以手工繪制的圖畫英雄、圣賢和帝王常以神的身份和姿態(tài)表現(xiàn)，連體形也比常人大許多，攝影恢復了他們的具體性，帶著與生俱來的個性特點和缺陷。

四、攝影作品在平面廣告設計中的展望

攝影作品在作為平面廣告的應用發(fā)展也是經(jīng)歷了一個很長的過程。最開始的時候，攝影作品作為廣告只是簡單直觀地呈現(xiàn)商品，后來，攝影作品才漸漸傳達出了商品本身以外的其他信息。作為一種獨特的藝術作品，來傳播商品的商業(yè)理念。后來攝影作品和平面廣告，已經(jīng)成為了一個結(jié)合體，在一個有攝影作品的平面廣告中，我們見到的不僅僅是商品本身，還有其要傳達的藝術美感。平面廣告設計的發(fā)展深受攝影發(fā)展的影響，可以說很大程度上攝影作品的應用推動了平面廣告的發(fā)展，拓展了平面廣告的發(fā)展空間。

隨著攝影技術的成熟和后期處理的多樣化，為攝影作品在平面廣告設計中提供了更為廣闊的空間。兩者都是二維空間的表現(xiàn)，都具有相同的屬性，平面廣告設計的理論、構(gòu)圖方式指導攝影作品，攝影上的視覺語言為平面廣告設計提供了新的設計語言和設計元素，兩者相互促進、相互發(fā)展，共同邁向新的高度。