張陸

（四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610036）

播音主持是新媒體語境中的關(guān)鍵組成部分。社會各界對傳媒人才的需求量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，同時對該領(lǐng)域的從業(yè)人員提出了較高的要求。因此，播音主持除了要堅持基礎(chǔ)的工作任務(wù)之外，還需要了解廣播電視事業(yè)發(fā)展的最新要求及具體的運(yùn)作流程。高校的播音主持專業(yè)也應(yīng)結(jié)合時代發(fā)展和改革的要求及趨勢，培養(yǎng)現(xiàn)代化的傳媒人才。為更好地實(shí)現(xiàn)這一教學(xué)目的，相關(guān)專業(yè)教師要不斷突破傳統(tǒng)應(yīng)試教育的桎梏，采取全新的教學(xué)思路和教學(xué)策略，培養(yǎng)更多符合時代發(fā)展的要求的人才，為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供更多人才支撐。

一、新媒體時代對播音主持人的要求

在新媒體時代，播音主持工作所面臨的外部環(huán)境發(fā)生較大變化，為了更好地體現(xiàn)自身的作用和價值，播音主持人要更加關(guān)注個人綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)，樹立終身學(xué)習(xí)的理念，積極抓住各種學(xué)習(xí)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)工作能力的有效提升和發(fā)展。

（一）要具有強(qiáng)烈的新聞敏感性

播音主持是一種特殊的新聞工作，具備強(qiáng)烈的新聞意識尤為關(guān)鍵。播音主持人在社會生活實(shí)踐及日常工作時，要對不同的客觀事物進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，了解其中的新聞價值，這一能力是個人職業(yè)生涯提升的重要基礎(chǔ)。不同新聞的價值存在一定的差異，如何敏銳地從各類信息中挖掘出更具經(jīng)濟(jì)價值和社會價值的新聞，考驗著每一個播音主持人。此外，新媒體時代，人們對新聞內(nèi)容的選擇更加嚴(yán)苛，新聞工作者具備較高的新聞敏感性非常重要，是媒體從業(yè)者的基本要求和素養(yǎng)。新聞敏感性和新聞意識相輔相成，相互促進(jìn)，每一個從業(yè)人員都要關(guān)注個人創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，了解新聞傳播的新變化、新內(nèi)容和新要求，通過持久的學(xué)習(xí)來不斷提升自己，真正參與不同媒介的市場競爭中。只有這樣才能抓住各種新聞信息，挖掘新聞的潛在價值和核心要求，保證自己處于主動地位。

（二）要掌握全面的專業(yè)技能

技能要求是每一個行業(yè)的基礎(chǔ)要求，對播音主持人員來說，技能要求所涉及的內(nèi)容比較復(fù)雜，良好的外在形象和基本的播音素養(yǎng)是最重要的要求。要想實(shí)現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展，從業(yè)者必須注重全能性發(fā)展，保障自身的語言表達(dá)能力符合該行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。與此同時，還要提高個人的編導(dǎo)策劃能力、文字撰稿能力和邏輯分析能力。同時不同的信息傳播方式對播音主持人的要求有所區(qū)別，因此，播音主持人員除了要塑造個人獨(dú)特的主持風(fēng)格、提高個人魅力之外，還要嚴(yán)格按照不同媒介發(fā)展的具體情況，通過對傳播內(nèi)容和形式的深入分析，為社會提供真正高品位、高質(zhì)量的節(jié)目，從而獲得受眾的肯定。

（三）主持風(fēng)格要有鮮明的個性

新媒體語境下，新聞傳播方式越來越復(fù)雜，受眾的選擇范圍越來越廣，在對不同的節(jié)目進(jìn)行分析和選擇時，受眾提出了較高的要求，會更加關(guān)注自身利益。因此，在進(jìn)行信息傳播前，播音主持人員首先要關(guān)注受眾的需求，真正反映受眾的想法和呼聲。信息時代，受眾的需求豐富多變，信息傳播必須多樣化和個性化。因此，播音主持人員要注重個人風(fēng)格的塑造，以個性化的主持風(fēng)格為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在滿足受眾需求的前提下，加強(qiáng)與受眾之間的互動，實(shí)現(xiàn)與受眾情感上真正的共鳴。主持人還要對主持內(nèi)容進(jìn)行分析，了解個性化元素融入其中的技巧，塑造鮮明的語言風(fēng)格，提升主持形象的綜合吸引力，用極強(qiáng)的應(yīng)變能力和專業(yè)素養(yǎng)來獲得受眾的信任，在保障節(jié)目收聽率和收視率的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展和提升。

二、新媒體時代播音主持專業(yè)的應(yīng)對策略

（一）提升思想水平

播音主持人員作為傳播信息的工具，首先必須樹立服務(wù)受眾的意識，培養(yǎng)人文情懷。播音主持要不斷地提升自己的業(yè)務(wù)水平，在播音的形式和內(nèi)容上以大眾的需求為標(biāo)準(zhǔn)。新聞內(nèi)容要從大眾的角度看分析，從細(xì)節(jié)方面關(guān)懷大眾。例如，討論大眾的衣食住行時，要將熱點(diǎn)放在服務(wù)大眾上，這就需要播音主持人員提升自身的思想水平，靈活應(yīng)對新聞傳播過程中發(fā)生的各種問題，以服務(wù)大眾和人文關(guān)懷為特色，增加自身的競爭力，提高對大眾的吸引力。

（二）增強(qiáng)新聞意識

播音主持人員為受眾傳遞各種信息，是媒體與受眾連接的橋梁。新聞意識是指播音主持人員在新聞傳播時對整體的自覺把握，是播音主持在新聞實(shí)踐中對各關(guān)系項的清楚認(rèn)識，要求播音主持人員能夠充分認(rèn)識當(dāng)下的新聞傳播環(huán)境，并能靈活應(yīng)對各種突發(fā)事件。在新媒體語境下，播音主持人要不斷強(qiáng)化自身的新聞意識，了解新聞傳播的規(guī)律和本質(zhì)，對新聞信息的價值進(jìn)行判斷，并在生活中及時捕捉新聞，使新聞傳播效果不斷優(yōu)化。

（三）強(qiáng)化個性發(fā)展

鮮明的個性和獨(dú)特的主持風(fēng)格是播音主持人傳播媒體在市場上提升競爭力的重要因素，能夠為傳播媒體帶來關(guān)注度，也是播音主持人員的個性化風(fēng)格可以從言談風(fēng)格、修養(yǎng)學(xué)識、形象特色、創(chuàng)新精神等四個方面提升。播音主持人的個性化必須根據(jù)媒體環(huán)境的變化不斷創(chuàng)新，尤其是小眾化的傳播媒體，播音主持人的個性化風(fēng)格是其收獲關(guān)注度的一個有效渠道。播音主持人員可以從語言表達(dá)、聲調(diào)控制、情感調(diào)動等方面來展示自身的個性，當(dāng)然，這一切必須以良好的基本功為前提。

三、結(jié)語

總之，在網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的新媒體時代，播音主持專業(yè)迎來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為傳媒工作者，要結(jié)合新時代發(fā)展的要求，站在宏觀的角度，樹立正確的學(xué)習(xí)和工作意識，加強(qiáng)播音主持各項工作的落實(shí)，有利于更好地體現(xiàn)播音主持應(yīng)有的作用及價值。