陳星言 石羽豐

（貴陽(yáng)學(xué)院美術(shù)學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550005）

自實(shí)行改革開(kāi)放政策以來(lái)，我國(guó)茶葉在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售量在逐年增加且具有較好的發(fā)展趨勢(shì)和較大的發(fā)展空間。隨著商品社會(huì)的不斷發(fā)展與深入以及商品經(jīng)銷(xiāo)理念的不斷完善，商品優(yōu)勢(shì)不單單體現(xiàn)在質(zhì)量方面，也與商品的定位設(shè)計(jì)、包裝外形有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。經(jīng)過(guò)幾十年上百年的發(fā)展，我國(guó)的茶葉包裝呈現(xiàn)形式多樣且趨向于融合我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)技術(shù)的姿態(tài)，充分發(fā)揮了平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值。作為一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊藝術(shù)，茶葉包裝的平面設(shè)計(jì)正在越來(lái)越受到廣大茶葉生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商的重視，廠家也充分認(rèn)識(shí)到茶葉包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于提高茶葉銷(xiāo)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。

一、基于平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值

（一）個(gè)性化設(shè)計(jì)

基于平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)在個(gè)性化設(shè)計(jì)方面，個(gè)性化設(shè)計(jì)的特征有：針對(duì)性，獨(dú)特性和及時(shí)性。

首先，個(gè)性化茶葉包裝平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)能夠根據(jù)茶葉品種的不同，設(shè)計(jì)出不同的包裝類(lèi)型，方便國(guó)內(nèi)外人民的辨識(shí)；其次，飲茶群體眾多，有老人，年輕人，商人甚至官員，個(gè)性化茶葉包裝平面設(shè)計(jì)能夠幫助客戶(hù)較為容易的區(qū)分茶葉適合的群體，有利于降低用戶(hù)對(duì)茶葉的理解誤差；第三，創(chuàng)建新的網(wǎng)絡(luò)包裝設(shè)計(jì)和挑選平臺(tái)，可以允許大客戶(hù)自行挑選或設(shè)計(jì)包裝圖案，在由廠家負(fù)責(zé)生產(chǎn)，滿(mǎn)足不同客戶(hù)對(duì)茶葉包裝的需求。

（二）預(yù)售一致性

基于平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還體現(xiàn)在茶葉生產(chǎn)及銷(xiāo)售的預(yù)售一致性方面。當(dāng)前，我國(guó)商業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)為數(shù)字化和模擬化，采用這種形式有利于將茶葉用戶(hù)、茶葉包裝生產(chǎn)商和茶葉生產(chǎn)設(shè)計(jì)商連接成為一個(gè)整體，規(guī)避過(guò)去茶葉用戶(hù)對(duì)于茶葉包裝生產(chǎn)設(shè)計(jì)商和茶葉生產(chǎn)商無(wú)法自由和控制的不利形勢(shì)。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，茶葉生產(chǎn)商可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由結(jié)對(duì)，提高總體購(gòu)買(mǎi)量，以提高用戶(hù)在包裝設(shè)計(jì)方面和產(chǎn)品價(jià)格方面談判的籌碼；對(duì)于茶葉生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，能夠更及時(shí)的掌握客戶(hù)對(duì)茶葉包裝的審美要求，迅速作出反應(yīng)以提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；對(duì)于茶葉包裝生產(chǎn)設(shè)計(jì)商來(lái)說(shuō)，采用這種形式可以幫助廠家及時(shí)掌握客戶(hù)偏好，從而降低包裝設(shè)計(jì)、管理難度，最大程度上降低設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫(kù)存方面所耗費(fèi)的人力和物力成本以及因設(shè)計(jì)失誤而造成的不必要的成本損失，另外采用這種模式能夠幫助包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)商快速回籠資金，建立良好的口碑，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，有利于企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、基于平面設(shè)計(jì)圖案在茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

（一）基于背景在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案中的創(chuàng)新應(yīng)用

首先，在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中可以引入與茶葉和飲具有關(guān)的圖形，例如茶杯，茶壺，茶樓，茶樹(shù)、茶畫(huà)等，能夠讓消費(fèi)者直觀的了解茶葉產(chǎn)品的特性或制作過(guò)程，也能夠讓包裝產(chǎn)生舒適自然的視覺(jué)效果；其次，可以將茶葉采摘和制作場(chǎng)景制作成繪畫(huà)應(yīng)用到茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮消費(fèi)者的想象力，產(chǎn)生貼近自然的視覺(jué)效果，提高茶葉包裝的文化與藝術(shù)附加值；第三，茶葉包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注意不同的地域的人們對(duì)茶文化有著不同的見(jiàn)解，因此要進(jìn)行差異化處理，為不同地區(qū)的人提供不同包裝的產(chǎn)品，最大程度上確?？蛻?hù)產(chǎn)生對(duì)茶葉的文化共鳴；最后，注意對(duì)茶葉包裝平面設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的創(chuàng)意結(jié)合，提高茶葉包裝的畫(huà)面質(zhì)感和層次感。

三、基于色彩在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案中的創(chuàng)新應(yīng)用

首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注意到所有與茶葉及其生產(chǎn)環(huán)境中有的顏色：綠色、紅色，白色與黃色；其次，避免茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案色調(diào)單一，有人設(shè)計(jì)者為了突出茶葉的自然屬性而一味地追求綠色的應(yīng)用，致使包裝顏色單調(diào)，觀賞性降低，因此應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)者的喜好結(jié)合多種色彩對(duì)包裝進(jìn)行平面圖案設(shè)計(jì)；第三，運(yùn)用好茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案中各種顏色所突出表達(dá)的主題，迎合消費(fèi)者的喜好，例如可以多多應(yīng)用代表著喜慶的紅色，給消費(fèi)者帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊的基礎(chǔ)上也符合節(jié)日用象征。

四、基于文字在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案中的創(chuàng)新應(yīng)用

首先，可以在茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案中合理運(yùn)用與茶葉有關(guān)的詩(shī)詞活句子提升茶葉包裝的整體文化意境，例如蘇軾的“休對(duì)故人思故國(guó)，且將新火試新茶”，又比如白居易的“無(wú)由持一碗，寄與愛(ài)茶人”等等，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，充分體現(xiàn)了我國(guó)的茶文化與現(xiàn)代藝術(shù)的緊密結(jié)合；其次，也可以將與茶葉有關(guān)的趣味故事添加到茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案中，要注意文字?jǐn)?shù)量不能太多且要放到邊角。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，我國(guó)的茶葉文化具有較長(zhǎng)的歷史且受到各國(guó)人民的廣大喜好，為了進(jìn)一步拓寬茶葉市場(chǎng)，提高茶葉生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，單一的追求質(zhì)量已經(jīng)不能滿(mǎn)足茶葉銷(xiāo)售的需求，特別是在今天競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶葉市場(chǎng)環(huán)境下，誰(shuí)能把做好細(xì)節(jié)方面的工作誰(shuí)就能在茶葉市場(chǎng)中站住腳跟，因此茶葉生產(chǎn)商應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的重視，將文字元素、背景元素與顏色元素合理的運(yùn)用到茶葉包裝平面設(shè)計(jì)圖案當(dāng)中。