◎謝佳雯

無(wú)論在哪個(gè)發(fā)展時(shí)期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都與市場(chǎng)有直接密切的關(guān)系。只有得到受眾的反饋，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷與其他產(chǎn)業(yè)加速融合。以地域性為特點(diǎn)，紙藝文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展變化尤為突出。從中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙技藝，到日本的折紙，臺(tái)灣的紙?zhí)倩ㄋ嚕ǚ抡婕埢ǎ?，歐洲的紙藝等，這些具有不同地域文化的紙藝工藝，在面對(duì)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，都面臨著不同的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

自2013 年臺(tái)北故宮首次推出一款膠帶紙，上面印有清康熙皇帝朱批“朕知道了”的字樣。這款文創(chuàng)商品迅速在兩岸爆紅，成為游客來(lái)臺(tái)北故宮必買的旅游紀(jì)念品。從市場(chǎng)層面來(lái)講，當(dāng)時(shí)這款膠帶紙的推出，恰逢當(dāng)時(shí)電視劇《后宮甄嬛傳》在臺(tái)灣的熱播，符合當(dāng)時(shí)當(dāng)下的流行語(yǔ)境，因此一舉成名。臺(tái)北故宮博物院的這種紙品的再創(chuàng)意，拉開了整個(gè)受眾層面，尤其是年輕人對(duì)歷史文化的引起關(guān)注，無(wú)論就經(jīng)濟(jì)層面還是精神層面都是雙贏。因此，將傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型，必須將眼光落實(shí)到市場(chǎng)，關(guān)注受眾需求，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

2016 年，以北京故宮IP 為首，帶動(dòng)了整個(gè)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“井噴”，同年5月11日，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，成為博物館文創(chuàng)的助推器。由此，北京故宮博物院結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒介，運(yùn)用數(shù)字媒體的方式運(yùn)營(yíng)，推出了一系列網(wǎng)絡(luò)宣傳交互平臺(tái)：故宮博物院公眾號(hào)、淘寶旗艦店、“上新了故宮”綜藝節(jié)目等，并以此開發(fā)了一系列創(chuàng)意產(chǎn)品。其中的紙藝文創(chuàng)如“升平樂(lè)事”通景畫 、“海錯(cuò)圖”夜燈、“清明上河圖”書簽和紙雕燈等，選擇運(yùn)營(yíng)的紙張種類繁多，承載形式多樣，尤其在工藝上不再局限于傳統(tǒng)方式，而是通過(guò)現(xiàn)代科技處理，融入受眾需求，開發(fā)出具有現(xiàn)代感的紙藝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

隨著時(shí)代發(fā)展，公共文化空間不斷在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，整個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)也在進(jìn)行多方面的改變。近幾年的文化市場(chǎng)開始重視對(duì)非遺文化藝術(shù)的推廣，其中通過(guò)“舊式新推”的方式，讓更多的人去了解了傳統(tǒng)紙藝工藝。2018 年10 月25 日，臺(tái)灣文創(chuàng)精品亮相北京文博會(huì)臺(tái)灣文化創(chuàng)意館，其中最引人注目的就是臺(tái)灣云林縣北港鎮(zhèn)傳統(tǒng)紙藝文創(chuàng)商品。在傳統(tǒng)紙藝展臺(tái)，精美筆筒、十二生肖竹簽上的“臉譜”都是用紙做成的。紙藝師蔡爾容說(shuō)，這些硬硬的“臉譜”是用竹纖維紙制成的，這種紙不需要經(jīng)過(guò)化學(xué)處理也能長(zhǎng)久保存、不長(zhǎng)蛀蟲、不發(fā)霉。

另一方面，在商業(yè)市場(chǎng)上，許多品牌開始注重內(nèi)容形式，將更多傳統(tǒng)內(nèi)容的精髓挖掘出來(lái)，通過(guò)紙品的方式進(jìn)行傳播，這樣的紙藝文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)往往能夠打動(dòng)受眾。2014 年深圳質(zhì)感生活旗下創(chuàng)立了“有禮有節(jié)”文創(chuàng)品牌，其理念是持有和運(yùn)營(yíng)中式美學(xué)，以完全開發(fā)的思維，構(gòu)建品牌價(jià)值和打造完整的產(chǎn)品體系。此品牌在對(duì)于紙藝的工藝類別的創(chuàng)意玩法多樣，“舊式新推”從這個(gè)層面來(lái)講就是運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的圖樣、文化、故事等為靈感來(lái)源，以不同的現(xiàn)代設(shè)計(jì)感進(jìn)行商業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。其中最有名的屬紅包類別，利是封的設(shè)計(jì)讓壓印、激光雕刻、燙金燙印、浮雕等現(xiàn)代工藝在特殊紙張上進(jìn)行視覺(jué)效果呈現(xiàn)。不僅在生肖紅包上有紙藝的技術(shù)突破，對(duì)于書簽的紙藝創(chuàng)意開發(fā)也有凸顯。作品《國(guó)風(fēng)》中，選取鳳凰、麋鹿、燕子、蝙蝠為創(chuàng)作內(nèi)容主體，黃銅為書簽工藝材料，歷經(jīng)腐蝕、鏤空、雕刻工藝的過(guò)程，達(dá)到對(duì)圖樣精細(xì)至毫厘的創(chuàng)作效果，最終形成為一款款中國(guó)風(fēng)祥瑞書簽。而從內(nèi)容層面來(lái)講，紙藝產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)意也層出不窮。2019 豬年生肖紅包《就福你》，通過(guò)“食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”“錢來(lái)相會(huì)”“一飛沖天”“圓圓滿滿”四個(gè)主題開發(fā)的四款紅包，包含的這四種祝福，以生肖“萌豬”的形式代替俗氣套路的祝福語(yǔ)說(shuō)出來(lái)。2018新品《集歡喜》對(duì)聯(lián)套裝，其設(shè)計(jì)則是出于一份想要為家人創(chuàng)造快樂(lè)的簡(jiǎn)樸初心。集是市集、集合，品牌以新年市集為創(chuàng)意點(diǎn)，用一幅超級(jí)長(zhǎng)卷，把從古到今、從小到大記憶里最親切的年味，融合在一條長(zhǎng)長(zhǎng)的春市大街上，并用100 多天的時(shí)間，用畫筆把這條古老又嶄新的大街給畫出來(lái)。這款“新年版的清明上河圖” 打破了傳統(tǒng)對(duì)聯(lián)的方式，以豐富的圖樣拉近記憶距離。

無(wú)論是公共文化領(lǐng)域，還是文化市場(chǎng)需求，都需要具有時(shí)代的應(yīng)變能力。隨著國(guó)家政策對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的不斷扶持，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須將更多的注意力轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)，了解政策需求，落實(shí)到受眾層面，有經(jīng)濟(jì)才能有更好的產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，才能受到更好的文化傳承與傳播價(jià)值。