【摘要】國企新聞宣傳工作肩負(fù)著宣傳主張，教育職工推動企業(yè)發(fā)展的責(zé)任，對推動企業(yè)科學(xué)發(fā)展起著重要的作用，在當(dāng)前新形勢下，科技突飛猛進(jìn)的發(fā)展，各種新技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，這給國企新聞宣傳工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。本文旨在通過闡釋國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用，針對當(dāng)前國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀，提出了在新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的一些思考，期待有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè) 新聞宣傳 有效路徑

新聞宣傳不僅提升了企業(yè)的凝聚力，也保證了企業(yè)綜合實(shí)力的穩(wěn)步前進(jìn)，為我國建設(shè)社會主義提供了重要的精神動力和發(fā)展基礎(chǔ)。

新形勢下。傳統(tǒng)媒體已不再適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，新媒體的應(yīng)運(yùn)而生為新時(shí)代的企業(yè)發(fā)展帶來了新的曙光。新媒體在促進(jìn)企業(yè)工作快速發(fā)展的同時(shí)，也為企業(yè)帶來了新的問題與影響，只有正確的看待所 遇到的問題與影響，并深刻的剖析其產(chǎn)生的原因，有針對性的提出有效的解決對策，才能確保新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳和引導(dǎo)工作的順利進(jìn)行。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)的新聞宣傳方式落后

現(xiàn)代化正在向數(shù)字化、智能化的方向飛躍發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳模式已經(jīng)無法滿足信息化時(shí)代的要求，國有企業(yè)宣傳模式的創(chuàng)新需要逐步開始向前推進(jìn)。傳統(tǒng)的宣傳方式存在著檔案管理信息傳播不及時(shí)、宣傳手段落后、與群眾密切程度低等問題。

隨之給國有企業(yè)帶來了一定的麻煩，主要體現(xiàn)在宣傳方式的落后。目前，很多企業(yè)的宣傳部門僅僅通過學(xué)習(xí)一些表面的東西，沒有將真正有效的措施落實(shí)到實(shí)處。企業(yè)開展的宣傳活動無法植根在人民群眾中，不能反映當(dāng)前時(shí)代的需求，上級部門缺少和員工群眾的溝通，不能建立密切的聯(lián)系，國有企業(yè)宣傳部門員工的積極性也就調(diào)動不起來。

（二）對宣傳工作不夠重視

隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，對國有企業(yè)中宣傳工作模式的創(chuàng)新也越來越深入，形成了新的發(fā)展趨勢。但是部分國有企業(yè)對宣傳的信息化轉(zhuǎn)變采取忽視的態(tài)度，沒有認(rèn)識到宣傳創(chuàng)新發(fā)展的重要性，并且對國有企業(yè)的創(chuàng)新宣傳模式的經(jīng)驗(yàn)不足，致使宣傳不到位、不深入，造成資源浪費(fèi)和信息流失。

（三）宣傳的持續(xù)單向輸出

大多數(shù)時(shí)間里，傳統(tǒng)輿論的引導(dǎo)方式往往是固定的。這種種單向的信息傳遞在信息傳播渠道是由上而下地灌輸與傳達(dá)，體現(xiàn)了一定的管理關(guān)系。這就造成了企業(yè)宣傳工作的限制性和單一性。一些思想觀念相對落后的企業(yè)，不是有效利用新媒體豐富的信息資源、多元化的渠道、受眾廣泛且時(shí)效性較強(qiáng)的優(yōu)勢，而是始終在單一的思想輸出，不接納社會的新思想和員工的新建議，很難達(dá)到企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)踐的預(yù)期效果。

（四）員工隊(duì)伍建設(shè)不完善

員工存在固化的思想總會影響企業(yè)工會工作的正常開展，縱觀企業(yè)工會宣傳內(nèi)容，絕大多數(shù)報(bào)道的都是機(jī)械性的摘取領(lǐng)導(dǎo)講話或是政策原文，亦或是循規(guī)蹈矩的套用固定文件語言，很少能夠和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、社會、文化等現(xiàn)狀密切結(jié)合。企業(yè)工會工作人員的思想滯后直接會造成員工在工作中“沒頭腦”的跟著走，而宣傳工作不到位就會阻礙輿論起到的激勵(lì)前進(jìn)的作用，這種舊思想導(dǎo)致工會工作難以正常開展，造成員工工作積極性不高和大眾對工會工作的誤解。

二、新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考

（一）適應(yīng)社會發(fā)展需求，遵循社會發(fā)展規(guī)律;從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，堅(jiān)持正確政治方向擺在首位，國有企業(yè)相關(guān)部門應(yīng)該時(shí)刻把握市場的走向，多方面考慮未來國有企業(yè)宣傳部門的規(guī)劃，使創(chuàng)新性管理體制與社會管理標(biāo)準(zhǔn)接軌，不斷提高宣傳工作的透明化和有效性。保障人民群眾的基本權(quán)益，使相關(guān)部門健康有序的開展動態(tài)管理工作。宣傳思想工作要以人為本。要把教育人、培養(yǎng)人、塑造人同尊重人、理解人、體貼人統(tǒng)一起來，把解決思想問題和解決實(shí)際困

難結(jié)合起來，通過想實(shí)招、鼓實(shí)勁、實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好群眾的切身利益。宣傳思想工作必須營造民主氛圍，形成積極向上的輿論氛圍。

（二）改變傳統(tǒng)的信息管理觀念

目前國有企業(yè)相關(guān)部門宣傳工作思路存在一定的缺陷，起因就是宣傳部門的管理觀念陳舊。在我國國有企業(yè)的宣傳工作中，大多數(shù)國有企業(yè)還單一的依靠電臺、報(bào)紙、電視進(jìn)行宣傳，對于新型的傳播平臺沒有足夠的認(rèn)知。在網(wǎng)絡(luò)信息化快速發(fā)展的今天，單一的宣傳方式已經(jīng)無法對國有企業(yè)的宣傳工作進(jìn)行有效的擴(kuò)展。管理部門必須轉(zhuǎn)變宣傳人員的傳統(tǒng)觀念，著重發(fā)展信息化建設(shè)管理。利用信息化對工作進(jìn)行歸納和總結(jié)，充分調(diào)動積極主動參加工作。

（三）創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳管理方式，拓寬人才隊(duì)伍培養(yǎng)途徑

對國有企業(yè)宣傳部門工作思路的創(chuàng)新可推進(jìn)相關(guān)部門的進(jìn)步，增強(qiáng)基層組織工作活力。國有企業(yè)的宣傳工作是我國國有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性依據(jù)，是對新時(shí)代國有企業(yè)平穩(wěn)進(jìn)行組織工作的保障，也是相關(guān)部門對人才隊(duì)伍建設(shè)培養(yǎng)的重要活動載體。新時(shí)代背景下的宣傳模式可以圍繞人才隊(duì)伍建設(shè)培養(yǎng)，不斷創(chuàng)新國有企業(yè)的管理機(jī)制，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的人員活動，加強(qiáng)宣傳工作的專業(yè)性和先進(jìn)性。

（四）加強(qiáng)國有企業(yè)輿論監(jiān)督

當(dāng)前的黨政工作不是一個(gè)人的事，企業(yè)的各個(gè)部門在實(shí)踐過程中要團(tuán)結(jié)起來，共同樹立一個(gè)目標(biāo)，宣傳人員就可以把輿論引導(dǎo)工作并落實(shí)到黨政工作的細(xì)節(jié)中;企業(yè)可以根據(jù)自己相應(yīng)的工作種類和工作體系，建立相應(yīng)的系統(tǒng)性輿論宣傳方法;同時(shí)還可以選擇將紀(jì)檢、黨群等黨政組織部門和工作者的行為納入黨政輿論監(jiān)督過程中，從而發(fā)揮企業(yè)員工的輿論力量，以新媒體為依托加大對企業(yè)工作的監(jiān)督力度。

國有企業(yè)宣傳部門要面向市場主渠道，圍繞市場、研究市場、宣傳市場，加強(qiáng)拓展市場的宣傳。一方面要向員工宣傳市場經(jīng)濟(jì)知識和市場形勢，教育員工樹立市場經(jīng)濟(jì)意識，市場競爭意識，提升員工素質(zhì)，增強(qiáng)員工的市場競爭能力。另一方面要在塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度上下工夫，利用社會各大新聞媒體，大力宣傳企業(yè)理念、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、市場前景以及發(fā)展方向等內(nèi)容，真正做到讓企業(yè)走向社會、走向市場，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語

新時(shí)代語境下的企業(yè)新聞宣傳工作形勢嚴(yán)峻，國有企業(yè)必須在形勢要求下大力運(yùn)用新媒體開展企業(yè)新聞工作的宣傳與引導(dǎo)。同時(shí)國有企業(yè)要宣傳和引導(dǎo)員工要將觀念和實(shí)踐廣泛結(jié)合 起來，利用新媒體的優(yōu)勢，通過建立具有企業(yè)特色的新聞宣傳平臺加大新媒體各層面的廣泛應(yīng)用。通過多渠道進(jìn)行企業(yè)成果宣傳，從而穩(wěn)固企業(yè)在員工心目中的地位，增強(qiáng)員工對企業(yè)的信賴與尊重，進(jìn)而借助新形勢下媒體的發(fā)展保證國有企業(yè)工作順利開展。

作者簡介：王梅（1984.8-），女，漢族，河南焦作人，畢業(yè)于中原工學(xué)院。