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        用經(jīng)營管理的視角探索世界

        2019-12-17 08:18:40金寧
        求學(xué)·理科版 2019年12期
        關(guān)鍵詞:策劃案營銷學(xué)市場營銷

        金寧

        當初家里的長輩聽到我選了市場營銷專業(yè),很是擔(dān)憂我的前途,憂心忡忡地對我說女孩子讀這個專業(yè)會很辛苦。家人、朋友的擔(dān)憂,讓我對這個專業(yè)帶著疑惑,我也以為學(xué)這個專業(yè)就是學(xué)習(xí)做促銷、賣保險之類的內(nèi)容,可是卻沒有選擇了。上大學(xué)后,經(jīng)過更加深入的學(xué)習(xí),我才知道以往我們對市場營銷專業(yè)的認知是多么片面。

        市場營銷專業(yè)其實很有趣

        市場營銷專業(yè)的課程還真不少,學(xué)習(xí)內(nèi)容涉獵很廣。例如,我們要學(xué)習(xí)財務(wù)知識,了解稅法;要了解公司運營涉及的法律知識;要了解人力成本的構(gòu)成,學(xué)習(xí)如何選出合適的員工;還要學(xué)習(xí)品牌文化、經(jīng)濟知識、統(tǒng)計知識……可見內(nèi)容涉獵之廣泛。

        一開始我以為在課堂上聽老師講這些理論會很無聊,覺得不切實際,但是其實老師會結(jié)合現(xiàn)實案例去講,讓課程更加生動詳實。

        比如,在管理學(xué)課程上,老師給我們講國內(nèi)的電商公司為什么會成功,為什么有些公司的產(chǎn)品很優(yōu)秀但公司卻沒有利潤,等等。

        市場營銷學(xué)課程圍繞市場營銷學(xué)的前世今生展開,在課堂上,老師會給我們介紹歷史上各行各業(yè)優(yōu)秀的公司,其中,美國的公司被提及的頻率最高,我們聽膩了,老師會說:“誰讓市場營銷學(xué)最先在美國發(fā)展起來呢?!崩蠋熞彩呛芄⒅钡摹T谶@門課上,我們了解了市場營銷學(xué)是如何一步一步地發(fā)展起來的,以及各種理論在現(xiàn)實生活中是否有指導(dǎo)意義。

        營銷策劃是將我們以往學(xué)到的各種理論落到實地的課程,讓我們接地氣地學(xué)。營銷策劃老師最常講的就是問題意識,每次我們上交策劃案作業(yè)時,他都會先問一句:“你們這份策劃要解決的是什么問題?”我們答完了,他才會翻看策劃案。

        除了一些核心專業(yè)課的學(xué)習(xí),老師們還會建議我們修讀其他專業(yè)的一些課程。有一位老師曾這樣說:“若干年后你們回頭,發(fā)現(xiàn)這些看似沒用的選修課真的很管用,像打高爾夫、品紅酒、寵物鑒賞、植物鑒賞等學(xué)得好了,關(guān)鍵時候用上了那就是賺到了,平時也能為生活增添樂趣?!?/p>

        所以,學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè),絕不會因為理論太多而感到枯燥乏味,只要足夠認真,就會學(xué)到很多有用的知識。

        在實踐中把自己當社會人

        市場營銷專業(yè)的學(xué)習(xí)不是只局限于課堂上,課外實踐是必不可少的。我印象深刻的一次實踐是,老師在“創(chuàng)業(yè)之星”系統(tǒng)上模擬出商業(yè)環(huán)境的條件,讓我們從廠商的角度來設(shè)計與銷售手機,里面的條件和規(guī)則非常多。我們小組仔細研究了一番,決定設(shè)計一款質(zhì)量高、價格適中的高性價比產(chǎn)品來搶奪市場份額。一開始略有點盈利,但之后我們對市場評估不到位,積壓了大量庫存,導(dǎo)致資金鏈斷裂,慘遭失敗。雖然這只是個模擬經(jīng)營游戲,但卻讓我明白資深的市場營銷人做出關(guān)鍵的決策之前,要考量的現(xiàn)實因素真是太多了,公司能在激烈的競爭中存活下來是非常不容易的。

        還有商務(wù)談判課程的實踐,老師會給我們細細講解男士和女士的商務(wù)著裝規(guī)范、商務(wù)洽談過程中的禮儀等??梢哉f,這門課極大地開闊了我們的視野。老師常說,不要小看細節(jié),這也是很重要的部分,可以讓你的合作對象更加信賴你,覺得你是靠譜的。

        到了大三,就會有課外實習(xí)。在實習(xí)的過程中,我們可以更好地從經(jīng)營發(fā)展的角度看待公司做出的決策,思考公司更深的動機是什么。思考完了,突然發(fā)現(xiàn)老師平時教給我們的原來是思考問題、解決問題的具體方法,聯(lián)系了現(xiàn)實因素后,我們才能更好地將學(xué)過的各種知識串聯(lián)起來。

        理論加上實踐,讓我們體會到了什么是“實踐出真知”!

        沒寫過策劃案的不是真的市營人

        學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè),少不了要寫各種策劃案,這是本專業(yè)的一大特色!從一開始的一份策劃案由幾個同學(xué)共同完成,到后面一個人搞定一份,我們的成長是迅速的。還記得每次上課老師說要做小組任務(wù)后,我們都會瘋狂地私聊年級里的同學(xué)進行組隊。策劃案寫得好與壞,關(guān)鍵是看創(chuàng)意點是否新穎、可行。有時候我們也會寫一些公司的戰(zhàn)略研究報告,分析近十年來這個公司的經(jīng)營戰(zhàn)略是否有發(fā)生變化,產(chǎn)生變化的原因是什么,將會有什么樣的影響。

        記得有一次,我們在課前完成了策劃案,然后老師要求我們上講臺進行分析匯報。我們?yōu)榱撕煤帽憩F(xiàn)一把,下了很多功夫,把PPT做得非常精致詳細,還有許多動畫效果。沒想到,我們沒得到老師的夸獎,反而被嚴厲批了一頓。老師說:“PPT的顏色這么多,看得眼睛都花了。你們的重點呢?一點都沒有突顯出來。做出來的動畫效果確實很炫酷,但你們展示的觀點才是最重要的部分?!?/p>

        自那以后,我們在做策劃案展示PPT時都力求簡潔大方,突出重點。實踐就是不斷完善自己的過程中,在這個過程中加強專業(yè)能力,未來才有資格去涉足更富有挑戰(zhàn)性的、有待探索的世界。

        做市場營銷,藝多不壓身

        學(xué)管理類專業(yè),自我規(guī)劃很重要。有心的人幾乎每個假期都不會浪費,會積極地參與各種有質(zhì)量的實習(xí),如參加各種企業(yè)舉辦的營銷比賽、公關(guān)比賽等,感受職場氛圍,體驗不同行業(yè)之間的差異。

        很多人覺得做銷售沒什么前途,或者覺得壓力大,但其實銷售分很多種,有面向普通個人的,也有面向大型組織的,主要取決于行業(yè)和公司的性質(zhì)。例如,我的一位學(xué)姐畢業(yè)后找到了一份銷售工作,主要負責(zé)向各種大企業(yè)銷售定制化軟件。據(jù)她回校分享經(jīng)驗可知,她的銷售收入是很可觀的。其實,做銷售就是要奔著優(yōu)秀的公司去,這樣才會有更多的發(fā)展空間。

        至于品牌策劃和電子運營,前者偏向品牌文化建設(shè),后者偏向電子商務(wù)的各類大型促銷活動,對個人能力的要求都比較高,所以如果具有豐富的實習(xí)經(jīng)驗,會更容易受到公司的歡迎。

        除此之外,有一部分成績優(yōu)秀的市營學(xué)子會選擇繼續(xù)讀研深造,他們的目標是留在高校做一名大學(xué)老師,深入鉆研自己喜愛的學(xué)科,為高等教育貢獻自己的知識力量。

        無論選擇什么樣的道路,市場營銷的學(xué)習(xí)都給我們帶來了另一種思考方式,我們將背負前人的碩果繼續(xù)前行。

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