張兵

電商平臺“二選一”由來已久。早在2012年，天貓在“雙十一”電商節(jié)上采用了“二選一”的策略被京東指責為“不正當競爭”。2015年“雙十一”電商節(jié)，京東實名向國家工商局舉報阿里的“二選一”，稱其擾亂電子商務市場秩序。

今年“雙十一”前，國家市場監(jiān)管總局召開“規(guī)范網(wǎng)絡經(jīng)營活動行政指導座談會”京東、美團、拼多多、蘇寧、阿里巴巴等20多家平臺企業(yè)與會。國家市場監(jiān)管總局負責人特別指出“二選一”問題突出，引發(fā)各方關(guān)注。

戲劇性的是，座談會的同一天，電器品牌格蘭仕在微博上“曬”出，該企業(yè)向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟案件已被受理。

所謂“二選一”，是指電商平臺對品牌商家的排他性合作要求。比如，品牌商家只能在一家電商平臺開店，或只能參加一家平臺的營銷活動，或在營銷活動中必須采取有區(qū)別的營銷力度和貨品類別。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺實施‘二選一行為，本質(zhì)上是通過限制交易對方的選擇權(quán)，來排斥競爭對手的行為，為市場設(shè)置了障礙和壁壘，阻礙了資源和信息自由流動，違背了互聯(lián)網(wǎng)開放共享的理念?！睂τ凇岸x一”行為的性質(zhì)，國家市場監(jiān)管總局反壟斷局副局長徐樂夫定性精準。

《反壟斷法》第十七條第四款明確禁止具有市場支配地位的企業(yè)，沒有正當理由，限定交易相對人只能與其進行交易，或者只能與其指定的交易者進行交易。這一條明確規(guī)定，禁止濫用市場支配地位、限定交易行為，以維護市場公平競爭秩序和消費者利益。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域 “二選一”行為是《電子商務法》明確規(guī)定禁止的行為，同時也違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律法規(guī)規(guī)定，既破壞了公平競爭秩序，又損害了消費者權(quán)益。

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于開放、共享、多元、共生，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟一個重要的推動力。毋庸置疑，“二選一”行為損害了平臺、合作方和消費者的利益。互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作方，往往需要同時在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺開展經(jīng)營活動，“二選一”行為使得互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作方被迫站隊，放棄了與其他平臺合作，強迫合作方放棄一部分經(jīng)營利益。

對消費者來說，無法通過單獨一個平臺獲得公平的選擇，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的競爭被削弱，不利于消費者購買體驗的提升。

說穿了，利用“二選一”，就是濫用市場支配地位行為，是一種歪門邪道，不利于培育公平的市場競爭秩序，更無益于促進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

對電商平臺來說，通過自己的商家服務、物流派送、金融支付、正品保障等服務體系來保證億萬用戶的購物體驗，以此來獲得商家的入駐與消費者的青睞，才是正道。對百姓來說，眾多電商平臺良性競爭，商家提供價廉物美的商品，消費者能得到更多實惠，才是大家共同期望的事情。

電商平臺“2選一”可以休矣！