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        地市級廣播電視臺融媒體的發(fā)展分析

        2019-12-17 23:08:11謝鈺蓮
        魅力中國 2019年16期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)信息

        謝鈺蓮

        (崇左廣播電視臺,廣西 崇左 532200)

        一、融媒體新聞生產(chǎn)的變革

        (一)新聞生產(chǎn)業(yè)務流程的轉(zhuǎn)變

        傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)方式是以記者和編輯為新聞生產(chǎn)主體,新聞記者有定向的跑口新聞,在編輯策劃后進行目的采訪,也有獨立性的主動采訪。新聞記者會兼職新聞編輯,在直播性新聞現(xiàn)場快速采寫,但大部分新聞稿件的組織都是通過編輯后期的整合和優(yōu)化,形成版面和欄目。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)多,且環(huán)節(jié)之間相對獨立和封閉,采編流程之間阻礙交流的壁壘提高了新聞制作成本,而新媒體的采編業(yè)務打破了環(huán)節(jié)壁壘,如新華社李從軍所言,“在網(wǎng)絡信息時代,技術的力量使得信息傳播成本極大下降,信息傳播的渠道幾乎擴充到無限,傳統(tǒng)的工作流程就無法應對,導致傳統(tǒng)媒體在爭奪用戶、市場和輿論陣地的競爭中落在下風?!奔尚缘娜诿襟w新聞生產(chǎn)環(huán)境必然要優(yōu)于各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體的新聞采編,打破采編播之間的環(huán)節(jié)壁壘,形成協(xié)同一體化的傳播合力,協(xié)同生產(chǎn)、聯(lián)合作戰(zhàn),能夠從最大限度提升媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。

        (二)新聞生產(chǎn)組織的重組

        電視新聞采編組織的形態(tài)以欄目組的形式獨立存在,平行布局,每個節(jié)目組都有編輯、記者等完善的人員配備,而新媒體部門是獨立于新聞組的新聞生產(chǎn)系統(tǒng),在遇到突發(fā)性新聞事件時,不僅會遇到多個媒體的競相爭采,還會遇到一媒體不同欄目組的多個記者采訪,造成人力資源的浪費,而且會導致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。這種從采編生產(chǎn)、節(jié)目運營到審核管理的多層級組織在一定程度上阻礙了新聞生產(chǎn)資源的自由流動,成為不利于資源共享的組織壁壘。要適應新媒體新聞傳播的集成性和立體化特點,就要重組新聞生產(chǎn)的媒介組織,打破同一媒體內(nèi)記者、編輯以節(jié)目組為單位,各自為戰(zhàn)的組織形式,形成協(xié)同采編、多位一體的高效組織形式,一方面能夠強化傳統(tǒng)媒體新聞工作者的新聞生產(chǎn)理念,另一方面能夠降低新聞生產(chǎn)的成本。

        二、地市級電視臺應主動適應媒體融合發(fā)展趨勢

        (一)認清融媒體發(fā)展趨勢

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及與利用,新媒體行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。從最開始門戶形式,到現(xiàn)在的手機終端和大量的社交軟件,無一不在促進新媒體行業(yè)的發(fā)展。人們在互聯(lián)網(wǎng)平臺上不斷的展示自己,社會呈現(xiàn)全民傳媒的形式。電視臺等傳統(tǒng)的媒體不再是受眾接受信息的唯一渠道,現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展使得人們接受信息的渠道越來越廣泛,人人都是信息的接受者,同時也是信息的傳播者。融媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動下的發(fā)展是不可逆的,有著強大的生命力。因此,地市級的電視臺應該認清融媒體發(fā)展的趨勢,從新媒體的成功的模式中進行借鑒,故步自封意味著主動放棄生存機會,地市級電視臺要積極構(gòu)建融媒體的發(fā)展道路。新舊媒體進行合作與交流,對于傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)來說就已經(jīng)一味著轉(zhuǎn)型了。在融媒體背景下,地市級電視臺應該積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺,發(fā)揮自身的權威性以及在公信力和影響等方面的優(yōu)勢,同時結(jié)合新媒體的傳播速度、傳播的渠道、傳播受眾的選擇等優(yōu)勢,積極開展電視臺的融媒體的建設,提高地市級信息傳播的深度與廣度。

        (二)發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

        傳統(tǒng)媒體不應被新媒體的迅猛發(fā)展而晃神,事物都是具有兩面性的。相較于傳統(tǒng)媒體而言,地市級電視臺等主流媒體在市場上還是占有一席之地。首先電視臺等傳統(tǒng)媒體傳播信息的準確性與專業(yè)性是大家有目共睹的,同時傳統(tǒng)媒體與政府關系良好,是政府發(fā)聲的主要平臺。因而電視臺等傳統(tǒng)媒體在群眾心里是十分具有權威的,并且具有強大的公信力。對于人人參與新媒體行業(yè)而言,其傳播內(nèi)容是混亂的。而當今社會最需要有人在雜亂的信息中篩選出有用的信息。因此地市級電視臺應該意識到自己的責任與義務,對社會傳播的內(nèi)容進行篩選,為公眾傳播積極向上的內(nèi)容,一如既往的走內(nèi)容取勝道路。但在其傳播的形式上可以積極的與新媒體進行合作,進行融合,為地市級電視臺的傳播注入新鮮活力,使其更好的在傳媒行業(yè)立足。

        三、地市級電視臺融媒體的建設發(fā)展趨勢

        (一)IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的應用

        為了能夠有效促進媒體進行融合,對于相關單位而言需要在研究和實踐工作上做到位。例如可以應用IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對收視率、收視份額進行相應的統(tǒng)計分析,因為IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)在統(tǒng)計中精度非??捎^,甚至能夠直接精確到秒位。地市級電視臺在參考這些數(shù)據(jù)之后能夠通過對大眾需求進行精確分析進而做出一定的調(diào)整,并且通過數(shù)據(jù)分析還能夠進一步優(yōu)化廣告主的營銷效率,使電視臺播放的廣告在影響力方面得到大幅度提升。

        (二)互聯(lián)網(wǎng)技術的應用

        “互聯(lián)網(wǎng)+媒體”時代,地市級的廣播電視臺也應積極運用互聯(lián)網(wǎng)技術,開展相應的網(wǎng)絡社會調(diào)查,或是到街頭進行訪問等形式,做好信息的收集工作,通過社會調(diào)查來找尋人民的喜好,根據(jù)人們階段性的喜好積極開設相應的節(jié)目。節(jié)目形式應該多樣的,除了傳統(tǒng)的新聞類還應積極開展綜藝類、音樂類、文化類。如湖南臺根據(jù)當今社會人們向往慢生活狀態(tài)而開設《向往的生活》,在以熱詞接地氣導入的《爸爸去哪兒》。這些節(jié)目帶來的巨大成功都是地市級廣播電視臺應該思考的方向。在營造收視率的手段上,地市級廣播電視臺可以積極與新媒體進行合作,如微博、微信、app 客戶端等,加大對新媒體資源的利用,整合傳播途徑和傳播形式等資源,不斷的拓展受眾。不僅吸引當?shù)氐氖鼙姡踔量梢酝卣蛊渌》莸氖鼙?。為了更好的整合資源以及拓展傳播途徑,應該積極構(gòu)建地市級廣播電視臺自身的微博賬號、微信公眾號、客戶端等,及時給觀眾們進行節(jié)目信息的推送,極大的提高節(jié)目信息的普及率和電視節(jié)目的收視率。

        結(jié)語

        互聯(lián)網(wǎng)是當今社會面臨的最大變量,其中的好壞需要自己的把握,積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”是時代的潮流,互聯(lián)網(wǎng)顯然就是融合的產(chǎn)物。對于地市級電視臺來說,應該發(fā)揮自身的優(yōu)勢,結(jié)合當?shù)匚幕e極開展新舊媒體的融合工作,在融媒環(huán)境下積極探索,提高自身對信息分析與處理能力,使自己重新處于傳播引領地位,在競爭激烈的環(huán)境中化被動為主動,更好的順應時代的發(fā)展。

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