□崔玉杰 天津市群眾藝術館

一、群藝館（文化館）的歷史沿襲

群藝館作為具有中國特色的公益性文化機構，普遍成立于1956年。由于歷史原因，名稱還沒有做到統(tǒng)一。但已經(jīng)形成覆蓋全國的省級（副省級）—地市級—縣級的三級機構體制。再其下則為街鄉(xiāng)鎮(zhèn)級文化站以及村居級文化室。多年來，各級群藝館一直把組織各類群眾文化活動作為主要的工作任務，包括歌詠、合唱、廣場舞、戲曲、書法、美術、攝影、征文等活動均在群藝館的工作范圍之內。群藝館經(jīng)歷過“以文補文”、經(jīng)費不足、勉強維持的低谷期。隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，在文化領域提出了公共文化服務體系建設的理念，群藝館與圖書館、博物館（美術館）一起被列入了公共文化服務體系的主要部門。2013年，財政部、（原）文化部下發(fā)了《中央補助地方美術館、公共圖書館、文化館（站）免費開放專項資金管理暫行辦法》，三館的日常免費開放的所需經(jīng)費得到了各級財政部門的支持。每年舉辦的各類型群文活動費用數(shù)以萬計，在各地的文化建設中均發(fā)揮了重要作用，為豐富人民群眾的文化生活做出了重要貢獻。

二、數(shù)字館建設成為目前各級群藝館的主要任務之一

隨著數(shù)字化時代的到來，國家文化和旅游部開始對各級群藝館、文化館提出了新的要求——開展數(shù)字館建設。原國家文化部在“十三五”規(guī)劃綱要中就提出：“加快數(shù)字圖書館、文化館、博物館、美術館建設，統(tǒng)籌實施重大公共數(shù)字文化建設工程”。在具體數(shù)字文化館建設內容中提出“探索建立數(shù)字文化館標準體系，重點開展數(shù)字文化館基礎硬件網(wǎng)絡支撐環(huán)境、業(yè)務系統(tǒng)、線上應用服務平臺、線下數(shù)字藝術體驗館建設?！濉谀?，副省級以上文化館普遍完成數(shù)字化建設，50%以上市縣級文化館提供數(shù)字文化館服務，全民藝術普及云服務基本形成?！毕嚓P文化部領導也在工作批示中提出：“數(shù)字公共文化服務一要內容豐富多彩，二要傳輸快捷順暢，三要增加互動性，要政府、社會一起用力，硬件、軟件一起抓，數(shù)字公共文化服務一定要跟上互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的步伐?！?/p>

自2014年至2017年，國家文化部分四批對全國副省級以上群眾藝術館數(shù)字館建設進行了經(jīng)費支持，目前數(shù)字館建設正在向地市級群眾藝術館覆蓋。此外，全國相當一部分的地市級、縣級文化館已將或正在將數(shù)字館建設列為近一段時間內的主要工作任務之一。對各級群藝館來說，數(shù)字化時代已經(jīng)來臨，并且這種趨勢不為人的意志所轉移[1]。

三、群藝館進行數(shù)字館建設的優(yōu)勢所在

群藝館進行數(shù)字館建設的必要性，毋庸贅言。在5G時代即將來臨之際，任何行業(yè)如果不擁抱數(shù)字化、接受新技術，將面臨被沖擊、被淘汰的命運。群藝館進行數(shù)字館建設有著自身的優(yōu)勢，這是由群藝館自身特性所帶來的。

（一）群藝館自身的親民性決定了一旦數(shù)字館建設完成，將會帶來巨大的流量

自群藝館、文化館成立之日起，組織群眾文化活動就是主要工作任務。無論是群眾合唱、廣場舞、戲曲、小品小戲都有著廣泛的群眾基礎。特別是廣場舞、合唱都屬于參與人數(shù)眾多的文化項目。相應的廣場舞、合唱等項目的賽事展演，在與互聯(lián)網(wǎng)相結合后，特別是開設了網(wǎng)上投票、人氣獎評選等線上線下互動程序后，均會帶來巨大的流量。例如，國家文化和旅游部公共文化發(fā)展中心在2016年開設的“歡躍四季”全國廣場舞大賽中，僅憑網(wǎng)上人氣獎的評選過程，就為擔任投票任務的“國家公共文化云”微信端帶來數(shù)百萬級的粉絲量；天津濱海新區(qū)“文化隨行”App對公眾提供服務以來，通過廣場舞報名、投票點贊、分享等方式，在較短時間內，點擊率及粉絲數(shù)量突破百萬。在2019年第18屆群星獎的評選過程中，通過網(wǎng)上直播，網(wǎng)上觀看人數(shù)達到了千萬級。在全國各省級群眾藝術館的數(shù)字館建設過程中，類似的例子比比皆是。

少兒類活動是群文活動的重要組成內容。少兒類的活動，無論是兒童畫、少兒歌手、少兒舞蹈，利用互聯(lián)網(wǎng)的線上線下互動，均能滿足家長“秀娃”的心理需求。通過朋友圈的轉發(fā)、微博的傳播，都能最大限度地擴展活動的影響力，形成對群文活動的互聯(lián)網(wǎng)再傳播。

（二）群文活動的廣泛性，使數(shù)字館建設的內容得以極大豐富

群眾文化活動從根本上是指工作范圍，并不是指文化藝術項目。因此，幾乎所有的文化藝術形式，只要是由非專業(yè)（職業(yè)）人士參與、完成的，都可以歸納為群眾文化范圍。無論是靜態(tài)的文學、攝影、美術、書法、手工藝，還是動態(tài)活動中的舞蹈、音樂、聲樂、戲曲、戲劇等，在群眾文化領域均有所體現(xiàn)。具體的活動形式包含了演出、展覽、講座、培訓等，數(shù)字館的建設也與傳統(tǒng)的群文活動相對應，幾乎包含了文化藝術的全部形式。因此，在建設過程中，各群藝館的數(shù)字館內容和參與形式明顯多于圖書館、美術館的數(shù)字館服務內容。這也為公眾在使用數(shù)字館的過程中，更容易體驗一站式服務[2]。

四、群藝館進行數(shù)字館建設的劣勢所在

（一）群眾文化活動主流人群與互聯(lián)網(wǎng)主要服務對象不相符

多年來，由于歷史原因，參與群眾文化活動的人群多以中老年、少年兒童為主。這種兩頭化的現(xiàn)象在群眾文化領域基本形成共識，社會也對群眾文化形成“老年化”的刻板印象。僅以天津的群眾文化為例，中老年歌手賽、中老年模特秀、戲曲票友賽、少兒歌手賽、少兒舞蹈賽構成了群眾文化的大部分內容。但是根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模8.29億，其中10～49歲的中青年群體占83.4%，將近7億人。群眾文化與互聯(lián)網(wǎng)主力人群不在一個頻譜之內，是數(shù)字館建設的第一個困難。改變社會的刻板印象是極為困難的，這也造成了在筆者了解的多個各級群藝館、文化館的已建成數(shù)字館中，粉絲仍然存在年齡偏大的問題。

（二）群眾文化的“不專業(yè)”“不專一”使數(shù)字館內容難以做到專、精、尖

群眾文化的包容性、多樣性是自帶的特性之一。但是，從另一方面來講，這也造成了群眾文化的不專業(yè)、不專一的問題。群眾文化的資源，無論是展覽、演出、講座均缺乏高質量的內容，能夠引起熱評、熱搜的內容就更加缺乏了。以演出為例，以業(yè)余演員為演出主力的節(jié)目質量，很難與專業(yè)演員、職業(yè)院團的舞臺表演相抗衡。按照互聯(lián)網(wǎng)“頭部優(yōu)勢”的理論，各類文藝類項目其點擊量、瀏覽量必然向高質量、高知名度的演員、院團聚集。筆者對部分公眾所進行的調研問卷，也證明了這一點。當公眾對某一藝術形式產(chǎn)生欣賞需求時，如果使用互聯(lián)網(wǎng)途徑，絕大多數(shù)傾向于使用百度等商業(yè)引擎進行搜索，或者轉向各行業(yè)內知名專業(yè)網(wǎng)站檢索，而很少使用群藝館的數(shù)字資源，其他動態(tài)類、靜態(tài)類活動均存在類似問題。這也造成了群藝館的數(shù)字館使用率不高、搜索熱度偏低等問題。

（三）互聯(lián)網(wǎng)的特性使群藝館數(shù)字館面臨更加激烈的競爭

互聯(lián)網(wǎng)的特性使絕大多數(shù)網(wǎng)民的信息獲得通道趨向于同一化，彌合了公眾人群之間的信息鴻溝。在網(wǎng)絡暢通的條件下，無論公眾所處位置有何不同，其獲得的信息基本一致。而同樣，群藝館借助數(shù)字館的建設，沖入互聯(lián)網(wǎng)大潮后，其身份自帶標簽，包括“政府背景”等，均被互聯(lián)網(wǎng)洗刷掉。公眾關注、使用某一網(wǎng)站、App、微信、微博的最原生推動力只有一個——服務內容。而這恰是各級群藝館的短板。僅以廣場舞為例，該藝術形式被認為是群眾文化特性最鮮明的藝術形式，但與互聯(lián)網(wǎng)中的廣場舞專業(yè)網(wǎng)站“糖豆網(wǎng)”相比，各級群藝館的數(shù)字館，無論是粉絲量、資源量、點擊量、下載量均難以望其項背。而其他各藝術門類的專業(yè)網(wǎng)站也都對群藝館的數(shù)字館形成了壓倒性的優(yōu)勢。近年來，視頻網(wǎng)站如西瓜視頻、梨視頻；短視頻網(wǎng)站如抖音、快手等分別興起。與各類文化藝術相關的內容多如牛毛，其中相當大部分由專業(yè)人員、團隊制作。在這些領域中，群藝館無疑是后來者，更是后進者。面對如此多的行業(yè)內競爭、跨行業(yè)競爭、平臺競爭，各級群藝館數(shù)字館的劣勢較為明顯。

結 語

本文對各級群眾藝術館（文化館）數(shù)字館建設的優(yōu)劣勢展開分析，是希望全行業(yè)的從業(yè)人員都能對正在進行，或即將開展的數(shù)字館建設有清醒的認識。只有經(jīng)過冷靜的分析，才有可能找到正確的建設路徑，才能使數(shù)字館充分發(fā)揮作用，使群眾藝術館這一獨具中國特色的機構在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)青春。本文僅對數(shù)字館建設進行了初步分析，后續(xù)筆者將繼續(xù)開展相關研究，為各級群藝館（文化館）的數(shù)字化建設做出貢獻。