文/許開德 許 多

2018年5月，在廣東茂名召開的“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”（擴(kuò)大）會(huì)議，正式接受北海日?qǐng)?bào)社和?？谌?qǐng)?bào)社加入該聯(lián)盟，聯(lián)盟名稱也由此更名為“粵桂瓊十一市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”。其實(shí)，這已經(jīng)是該聯(lián)盟的第二次更名了。2015年8月22日，由廣東西江日?qǐng)?bào)社（肇慶市）、茂名日?qǐng)?bào)社、云浮日?qǐng)?bào)社，廣西梧州日?qǐng)?bào)社、賀州日?qǐng)?bào)社、玉林日?qǐng)?bào)社、貴港日?qǐng)?bào)社共同組建的“兩廣七市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”在廣西梧州成立。2016年11月10日，廣東陽(yáng)江日?qǐng)?bào)社和廣西左江日?qǐng)?bào)社（崇左市）成為聯(lián)盟新成員，“兩廣七市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”也被更名為“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”。一個(gè)區(qū)域報(bào)業(yè)聯(lián)盟，在組建不到三年的時(shí)間里，能夠得到周邊其他報(bào)社的積極響應(yīng)并迅速發(fā)展，絕非偶然現(xiàn)象，它從一個(gè)側(cè)面反映了目前各地黨報(bào)所面臨的共同問(wèn)題，也充分反映出互助共贏已成為各地黨報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)。

團(tuán)結(jié)合作，抱團(tuán)發(fā)展，提升了區(qū)域內(nèi)地市報(bào)的影響力

在中國(guó)的報(bào)業(yè)隊(duì)伍中，除極少數(shù)縣級(jí)報(bào)紙外，地市報(bào)幾乎處在最末端。雖然地市報(bào)是各地黨委機(jī)關(guān)報(bào)，有各地黨委的堅(jiān)定支持，但由于覆蓋范圍小、人口總量少、經(jīng)濟(jì)規(guī)模不大等因素，決定了它不可能像中央級(jí)報(bào)紙和省級(jí)報(bào)紙那樣有較大的發(fā)展空間。特別是在新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)厲沖擊的形勢(shì)下，許多地市報(bào)舉步維艱，形勢(shì)非常嚴(yán)峻?？梢哉f(shuō)“紙媒本艱難，地市報(bào)更艱難”。雖然有許多“黨報(bào)黨養(yǎng)”的呼聲，但靠“養(yǎng)”既不是解決問(wèn)題之道，也不符合事物發(fā)展的基本規(guī)律。一張報(bào)紙有沒有生命力，最終還在于有沒有傳播力和影響力。當(dāng)前，各地方黨報(bào)都在結(jié)合實(shí)際加快媒體融合改革的步伐，中央廚房、兩微一端、音視頻百花齊放，既在新媒體領(lǐng)域奮力開拓，又在傳統(tǒng)媒體的陣地上頑強(qiáng)堅(jiān)守。但客觀地說(shuō)，絕大多數(shù)地市報(bào)都還尚未找到最佳的解決方案。說(shuō)紙媒無(wú)前途，沒有一家報(bào)社放棄；說(shuō)新媒體前景廣闊，也沒有看到哪一家報(bào)社取得令人矚目的成績(jī)。大家都在摸著石頭過(guò)河。在這樣一種客觀現(xiàn)實(shí)面前，立足現(xiàn)有的條件，謀求其他的發(fā)展模式也是各地報(bào)社努力探索的一個(gè)方向。應(yīng)該說(shuō)，“粵桂瓊十一市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”就是在這樣的背景下產(chǎn)生并一步步成長(zhǎng)起來(lái)的，筆者把其看作是區(qū)域內(nèi)地市報(bào)人的一項(xiàng)實(shí)踐成果。

既然地市報(bào)有體量小的天然缺陷，單打獨(dú)斗前景暗淡，那么團(tuán)結(jié)合作、互助共贏就不失為是一個(gè)明智的選擇。以北海市為例，全市土地面積只有3337平方公里，總?cè)丝?63萬(wàn)，其中市轄區(qū)人口只有60多萬(wàn)。2017年地區(qū)生產(chǎn)總值1229.84億元，財(cái)政收入只有200多億元。人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量還趕不上珠三角和長(zhǎng)三角一個(gè)縣（區(qū)）。雖然說(shuō)《北海日?qǐng)?bào)》的發(fā)行比例在全國(guó)地市報(bào)當(dāng)中算是比較高的，但放在163萬(wàn)人口總量面前，仍然是不值一提的。要做強(qiáng)做大只能是癡人說(shuō)夢(mèng)！盡管廣東的地市經(jīng)濟(jì)情況比較好，但就單個(gè)地市報(bào)來(lái)講，要做強(qiáng)做大同樣不具備相應(yīng)的條件。因此，2015年，廣東肇慶、茂名、云浮，廣西梧州、賀州、玉林、貴港七家黨報(bào)的老總們一拍即合，成立了“兩廣七市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”，希望通過(guò)打造報(bào)業(yè)聯(lián)盟平臺(tái)，開展跨區(qū)域新聞宣傳和廣告經(jīng)營(yíng)合作，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展、共享共贏。聯(lián)盟成立后，開展了一系列實(shí)質(zhì)性合作：一是針對(duì)聯(lián)盟城市市委、市政府的重大決策、熱點(diǎn)焦點(diǎn)、兩廣合作發(fā)展等重大戰(zhàn)略，組織聯(lián)盟成員開展聯(lián)合采訪活動(dòng)；二是聯(lián)盟成員共同搭建新聞共享平臺(tái)，共享各自采寫的各市重大的區(qū)域新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、重大突發(fā)事件；三是聯(lián)盟建立起了新聞采編業(yè)務(wù)交流機(jī)制，舉辦業(yè)務(wù)研討交流活動(dòng)，互派采編、經(jīng)營(yíng)人員開展工作交流；四是出版“聯(lián)盟專版”，定期聯(lián)合刊發(fā)；五是開展廣告經(jīng)營(yíng)合作和多元化經(jīng)營(yíng)合作，進(jìn)行廣告代理、廣告聯(lián)動(dòng)、廣告整合，在旅游、會(huì)展、房地產(chǎn)、電商等領(lǐng)域開展深度合作。這種抱團(tuán)發(fā)展的方式仿佛黑暗當(dāng)中的一束亮光，給面臨嚴(yán)峻形勢(shì)的地市報(bào)帶來(lái)了一種希望，聯(lián)盟各成員開始重新評(píng)估自己手中的資源和平臺(tái)的價(jià)值，并通過(guò)聯(lián)盟合作真切地感受到了抱團(tuán)發(fā)展對(duì)提高新聞傳播力和報(bào)紙影響力的顯著作用，因此得到了區(qū)域內(nèi)其他地市報(bào)的高度關(guān)注，并在短短的三年內(nèi)從7家擴(kuò)展到了11家，從兩廣擴(kuò)展到了粵桂瓊?cè)^(qū)。可以說(shuō)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和媒體融合發(fā)展的大背景下，區(qū)域報(bào)業(yè)聯(lián)盟順應(yīng)了區(qū)域合作和報(bào)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢(shì)。特別是11家報(bào)社共推的“聯(lián)盟專版”，目前每周二和周四定期出版，由11家報(bào)社按照排序輪流組稿，每次由1家報(bào)社編輯排版，11家報(bào)紙同時(shí)出版，覆蓋面從原來(lái)各自的幾百萬(wàn)人口一下子拓展到了4000多萬(wàn)人口，區(qū)域面積由幾千平方公里拓展到了十幾萬(wàn)平方公里，GDP總量超1萬(wàn)億元，形成傳播范圍廣、速度快的集群效應(yīng)。到目前為止，聯(lián)盟成員報(bào)社先后推出以成員單位各自城市的旅游資源、土特產(chǎn)品、城建風(fēng)采、歷史人文、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等為主題的“聯(lián)盟專版”200多期，取得了明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，傳播力和影響力突顯。

地緣相近，人文相通，為區(qū)域內(nèi)地市報(bào)的合作提供了條件

區(qū)域報(bào)業(yè)聯(lián)盟之所以能夠形成合力，得到受眾認(rèn)可，還有一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，就是地緣相近，人文相通。按照新聞傳播的規(guī)律，越貼近受眾的新聞關(guān)注度越高。而區(qū)域內(nèi)報(bào)社之間本來(lái)就是地緣相近，人文相通，符合新聞傳播的規(guī)律。打開地圖便可看到，剛開始成立“兩廣七市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”的七個(gè)城市肇慶、云浮、茂名、梧州、賀州、玉林、貴港都地處西江流域，屬于珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶、西江流域生態(tài)共建區(qū)、省際合作機(jī)制創(chuàng)新區(qū)、東西部合作示范區(qū)，人員往來(lái)密切，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易頻繁。后來(lái)發(fā)展到“粵桂瓊十一市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”后，區(qū)域范圍從沿江擴(kuò)大到了沿邊、沿海，地緣優(yōu)勢(shì)更加突出。廣東、廣西和海南自古以來(lái)就有密切的人員往來(lái)，特別是兩廣之間人員交流非常頻繁。一方面自改革開放以來(lái)，大批廣西年輕人到廣東打工，無(wú)論在廣東的哪個(gè)城市都有廣西年輕人的身影。另一方面，北海和?？谠?jīng)都屬于廣東管轄，對(duì)廣東有天然的親和力。從聯(lián)盟區(qū)域來(lái)看，北海、玉林、梧州、賀州、貴港、崇左等市的大部分區(qū)域都屬于粵語(yǔ)地區(qū)，北海的老一輩中絕大多數(shù)只會(huì)講粵語(yǔ)而不會(huì)講普通話，市民最喜歡看的電視節(jié)目就是以粵語(yǔ)播放的廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道。上述這種地緣相近、人文相通的關(guān)系客觀上為地區(qū)報(bào)業(yè)聯(lián)盟的形成和發(fā)展提供了良好的土壤。因此，報(bào)業(yè)聯(lián)盟策劃的許多活動(dòng)都能在聯(lián)盟成員所在地引起共鳴，有效地提升了地市報(bào)的新聞傳播力。

報(bào)業(yè)聯(lián)盟成立以來(lái)，各報(bào)社精心策劃，積極參與，舉辦了一系列活動(dòng)。如2015年10月28日，聯(lián)盟報(bào)社的記者代表齊聚廣西梧州，就粵桂合作特別試驗(yàn)區(qū)進(jìn)行聯(lián)合采訪報(bào)道。本次活動(dòng)是“兩廣七市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”成立后首次聯(lián)合開展的采訪活動(dòng)?；顒?dòng)的相關(guān)報(bào)道通過(guò)各地市的媒體平臺(tái)迅速在廣大受眾中傳播。

初試牛刀的成功，讓聯(lián)盟各報(bào)社看到了抱團(tuán)發(fā)展的力量，因此，僅2016年聯(lián)盟成員就舉辦了兩次大型采該活動(dòng)。一是2016年6月18日玉林日?qǐng)?bào)社邀請(qǐng)聯(lián)盟成員報(bào)社記者到廣西容縣開展旅游考察采訪活動(dòng)，對(duì)容縣豐富的旅游資源和該縣創(chuàng)建廣西特色旅游名縣的做法做了全方位的報(bào)道。二是2016年10月受西江日?qǐng)?bào)社邀請(qǐng)，聯(lián)盟報(bào)社記者代表組成聯(lián)合采訪團(tuán)到廣東省肇慶市開展主題為“守護(hù)母親河”的聯(lián)合采訪活動(dòng)，形成了強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)。

2017年，聯(lián)盟成員舉辦活動(dòng)的意愿更加強(qiáng)烈，形成了你爭(zhēng)我搶的暴發(fā)態(tài)勢(shì)。其中：2017年5月5日，“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”青少年國(guó)防教育及拓展培訓(xùn)基地在梧州軍博園正式掛牌成立，為聯(lián)盟成員開展青少年拓展培訓(xùn)、主題夏令營(yíng)等項(xiàng)目合作提供了穩(wěn)定的場(chǎng)所。2017年6月21日至23日，聯(lián)盟報(bào)社的30多名記者組成采訪團(tuán)，到廣西貴港開展“印象荷城”聯(lián)合采訪報(bào)道活動(dòng)，既領(lǐng)略了該市新興工業(yè)的迅猛發(fā)展以及農(nóng)村生態(tài)旅游的獨(dú)特魅力，又采訪報(bào)道了該市第四屆“美麗貴港·我愛荷城”荷花展活動(dòng)。2017年8月28日，賀州日?qǐng)?bào)社邀請(qǐng)“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”的記者以及廣州、深圳、佛山官方新媒體記者組成采風(fēng)團(tuán)開展新媒體“雙城記”采風(fēng)活動(dòng)，將賀州的山水之美、人文之美、長(zhǎng)壽之美向聯(lián)盟區(qū)域內(nèi)的廣大受眾廣泛傳播。2017年9月26日，聯(lián)盟成員代表在廣西崇左通過(guò)了《兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟章程》《兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟新媒體合作方案》，圍繞如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展、盤活報(bào)紙經(jīng)營(yíng)等話題展開討論。2017年10月28日，聯(lián)盟報(bào)社組成聯(lián)合采訪團(tuán)，開展了2017梧州寶石節(jié)聯(lián)合采訪活動(dòng)，從不同角度報(bào)道了梧州這座“世界人工寶石之都”的無(wú)限活力與魅力。

2018年，僅上半年就舉辦了三場(chǎng)活動(dòng)：3月22日“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟社長(zhǎng)總編玉林行”采訪團(tuán)前往大容山國(guó)家森林公園采風(fēng)，尋找隱藏著的北歐風(fēng)情；4月12日由聯(lián)盟報(bào)社20余名記者組成的采訪團(tuán)對(duì)崇左花山國(guó)際文化旅游節(jié)進(jìn)行專題采訪，并在各自的媒體平臺(tái)宣傳報(bào)道崇左獨(dú)特的民族文化，推介崇左文化旅游；5月29日茂名日?qǐng)?bào)社組織開展了粵桂瓊?cè)^(qū)十五市黨報(bào)社長(zhǎng)（總編）“好心茂名”新聞采風(fēng)活動(dòng)，除“粵桂瓊十一市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”成員外，還邀請(qǐng)廣東江門日?qǐng)?bào)社、湛江日?qǐng)?bào)社，廣西柳州日?qǐng)?bào)社，海南三亞日?qǐng)?bào)社的領(lǐng)導(dǎo)和記者參加，活動(dòng)的參與面和覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，影響力和吸引力進(jìn)一步提高，聯(lián)盟成員進(jìn)一步增加的趨勢(shì)更加明顯。

資源共享，優(yōu)勢(shì)整合，成為區(qū)域內(nèi)地市報(bào)合作的鮮明特點(diǎn)

從“粵桂瓊十一市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”的實(shí)踐來(lái)看，具有幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)。

一是團(tuán)結(jié)合作的愿望更加明顯，行動(dòng)更加積極。地市報(bào)相互之間本身就不存在競(jìng)爭(zhēng)，更不用擔(dān)心互搶市場(chǎng)。若不合作，只能是自?shī)首詷?lè)。但報(bào)業(yè)聯(lián)盟的成立卻激活了地市報(bào)的細(xì)胞，讓區(qū)域內(nèi)各家報(bào)社看到了報(bào)業(yè)合作的巨大空間和廣闊前景，因此加入聯(lián)盟的愿望越來(lái)越迫切，并且都想舉辦相關(guān)活動(dòng)，都想利用聯(lián)盟平臺(tái)提高自己的傳播力和影響力。大家抱著相同的目標(biāo)走到一起，只要是聯(lián)盟內(nèi)的事，都積極回應(yīng)，全力支持，既加強(qiáng)了地市報(bào)之間的交流，密切了關(guān)系，增進(jìn)了感情，也為相互學(xué)習(xí)借鑒創(chuàng)造了條件、提供了機(jī)會(huì)，對(duì)推動(dòng)各地報(bào)社的發(fā)展起到了積極作用。

二是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更加突出，效率更加充分。盡管傳統(tǒng)媒體前景堪憂，但作為地方黨報(bào)仍然是各地公認(rèn)的主流媒體，具有其他媒體無(wú)法比擬的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。除了權(quán)威性、嚴(yán)肅性、公信力等外，它所覆蓋的黨政機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、部隊(duì)，以及所擁有的黨員干部群體，都是社會(huì)的主流人群，他們對(duì)地市報(bào)以及所擁有的各類媒體平臺(tái)具有極高的信任度。因此，各地市報(bào)在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力和號(hào)召力仍然很強(qiáng)，舉辦的各類活動(dòng)很容易吸引當(dāng)?shù)厥忻駞⑴c。如北海日?qǐng)?bào)社2013年舉辦的“十大經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)投票150多萬(wàn)次，是北海舉辦網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)最多的活動(dòng)；2014年舉辦的“十大孝順人物”評(píng)選活動(dòng)，共有247萬(wàn)多人參與投票，其中網(wǎng)絡(luò)投票166萬(wàn)次；每年的“十大新聞”評(píng)選，網(wǎng)絡(luò)投票總數(shù)均達(dá)70多萬(wàn)次。而這些都是在北海當(dāng)?shù)嘏e辦，并不覆蓋聯(lián)盟成員的其他城市，如果需要聯(lián)盟成員參與，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)便會(huì)迅速發(fā)揮。如2017年，廣東茂名市競(jìng)爭(zhēng)魅力中國(guó)城，“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”旗下的報(bào)刊和所有媒體平臺(tái)同時(shí)助力，使茂名創(chuàng)造了初賽網(wǎng)絡(luò)投票全國(guó)第一、復(fù)賽18城中名列第一、半決賽10城中名列第一的突出成績(jī)，最終榮獲魅力中國(guó)城稱號(hào)。特別是“聯(lián)盟專版”潛力巨大，北海日?qǐng)?bào)社加入聯(lián)盟以后，“聯(lián)盟專版”很快便引起了市旅游部門的高度關(guān)注，主動(dòng)與報(bào)社商談在“聯(lián)盟專版”宣傳北海旅游資源事宜。一些商家也根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，希望通過(guò)“聯(lián)盟專版”進(jìn)行宣傳推廣，初步形成了連鎖效應(yīng)。

三是資源共享更加便捷，互利共贏更加容易。除了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)外，地市報(bào)還有許多優(yōu)質(zhì)資源，如政府資源、社會(huì)資源、企業(yè)資源、讀者資源等。由于區(qū)域內(nèi)各市地緣相近，人文相通，從政府到民眾都十分關(guān)注對(duì)方的發(fā)展，而且不自覺地進(jìn)行對(duì)比，都希望自己所在的城市發(fā)展的速度再快一點(diǎn)，比對(duì)方的成績(jī)更多一點(diǎn)，條件更好一點(diǎn)。這既是自然現(xiàn)象，也是普遍心態(tài)。畢竟“誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好”。正因?yàn)槿绱?，?lián)盟成員所舉辦的活動(dòng)均得到各地黨委政府的高度重視，并將“報(bào)業(yè)聯(lián)盟”作為對(duì)外宣傳的一個(gè)重要平臺(tái)充分利用。如前述各地市舉辦的一系列采訪活動(dòng)，雖然組織者是各地市報(bào)社，但背后都是各地黨委政府的堅(jiān)定支持，其中有許多活動(dòng)都是黨政主要領(lǐng)導(dǎo)親自出席。特別是“報(bào)業(yè)聯(lián)盟”打通區(qū)域壁壘之后，互推和共享成為常態(tài)，資源共享更加便捷，互利共贏更加容易實(shí)現(xiàn)。如“粵桂瓊十一市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”所轄區(qū)域內(nèi)旅游資源十分豐富，非常適合各市之間的自駕游游客休閑度假，所以聯(lián)盟成員都把互推旅游景點(diǎn)作為一個(gè)優(yōu)先選項(xiàng)，精心策劃，認(rèn)真包裝。先后舉辦了崇左花山國(guó)際文化旅游節(jié)、容縣沙田柚旅游文化節(jié)、第七屆中國(guó)（云?。┦幕?jié)、第十四屆梧州寶石節(jié)、貴港市第四屆“美麗貴港·我愛荷城”荷花展以及溫泉中醫(yī)藥養(yǎng)生項(xiàng)目、聚焦“五彩玉林·田園都市”、探秘黃姚古鎮(zhèn)等大型采訪活動(dòng)，充分挖掘了區(qū)域內(nèi)的旅游資源，帶動(dòng)了區(qū)域旅游的蓬勃發(fā)展。

綜上所述，充分說(shuō)明區(qū)域報(bào)業(yè)聯(lián)盟為處在低潮的地市報(bào)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展開辟了一條新的途徑，這些優(yōu)勢(shì)資源一旦實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和共享，無(wú)論是社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益都將會(huì)集合式上漲。