文/劉 磊

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在豐富其自身內(nèi)容，為眾多企業(yè)、平臺和用戶提供內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機遇的同時，也伴隨著自身內(nèi)容被大量侵權的現(xiàn)象發(fā)生，這些侵權現(xiàn)象短期內(nèi)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來了收益，降低了成本，但從整個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境來說，并不利于媒體生態(tài)的健康發(fā)展。為此，業(yè)界和政府部門都在行動。國家層面也陸續(xù)出臺相關措施，例如，劍網(wǎng)行動就是針對網(wǎng)絡侵權盜版而進行的專項整治行動，集中整治網(wǎng)絡轉載、短視頻、動漫等領域侵權盜版多發(fā)態(tài)勢。但由于維權成本高、流程復雜、舉證難、版權鑒定技術不成熟等問題，一些原創(chuàng)作者處于不想維權、不會維權、不去維權的“三不”狀態(tài)，這無疑給侵權留下了空間。

一、新媒體內(nèi)容版權侵權現(xiàn)狀

所謂侵權是指在沒有取得權利人授權和許可的情況下，通過刪減、改編等行為，改變原作的完整性、系統(tǒng)性。新媒體時代內(nèi)容侵權形式多樣，主要分為文字洗稿、圖片侵權、視聽內(nèi)容侵權等幾大類型。

作者單位 韶關學院

本文系廣東省哲學社會科學項目“基于社交媒體的移動學習研究與實踐”(項目編號：GD13CJY07)、廣東省本科高校教學質量與教學改革工程項目“教育研究方法精品資源共享課”(項目編號：粵教高函[2017]214號-189)、廣東省教育廳科研項目“校園內(nèi)社交網(wǎng)絡輿情感知及引導策略研究”（項目編號：2013WYM_0076） 的研究成果。

1．以“洗稿”為代表的文字侵權。文字侵權是當前自媒體平臺侵權的重要形式，任何未經(jīng)作者授權同意就擅自修改、刪減、改編其文字作品的行為都可以稱為文字侵權行為。這些侵權行為在形態(tài)上有可能是顯性行為，如直接復制粘貼等，這類侵權便于判斷；也有一些是隱性行為，其中洗稿是當前最具有代表性的侵權現(xiàn)象，它是指對他人的原創(chuàng)作品進行篡改、刪減，進行抄襲和剽竊的行為，盡管在形式上和原作不一樣，但在內(nèi)核實質上是對原作的抄襲。自媒體洗稿分為人工洗稿和機器洗稿，隨著“洗稿”產(chǎn)業(yè)壯大，大量技術被運用到洗稿的過程中，甚至在網(wǎng)上就可以買到洗稿的軟件工具，這些軟件工具能夠根據(jù)關鍵詞采集爆文，實現(xiàn)“一鍵偽原創(chuàng)”。其中，一些技術性手段，如萬能文章采集器、爆文采集等軟件，都為機器洗稿提供了便利。通過萬能文章采集器，用戶只需要進行關鍵詞輸入，并選擇一定的搜索范圍，系統(tǒng)就會自動收集相應的熱門文章，形成專門的資料庫，通過軟件進行批量轉譯后，搜集到的熱門文章就會被“洗”出來。這類行為在判定侵權上相對困難，需要更為細致地調查取證和判斷。

2．未經(jīng)授權的圖片侵權。隨著視覺媒體的不斷發(fā)展，這種圖片侵權行為越來越多。根據(jù)北京市海淀區(qū)法院的統(tǒng)計，從2015年到2017年，關于圖片侵權的案件增長在短短兩年時間內(nèi)翻了3倍。但實際上，在實踐過程中，對于圖片侵權的關注度較弱，版權保護意識不夠強，圖片版權保護的地位也比較尷尬，甚至在最新的互聯(lián)網(wǎng)版權報告中，關于圖片版權保護的問題都沒有被專門提出，而互聯(lián)網(wǎng)圖片無論在使用量還是使用頻率上看，都應該是一個值得重點討論的問題。這種情況也導致圖片侵權現(xiàn)象僅次于文字侵權，視覺中國創(chuàng)始人柴繼軍也表示，目前幾百萬的微信公眾平臺在互聯(lián)網(wǎng)圖片使用上，存在大量侵權風險，盜版情況突出。因此，對圖片無意識、不規(guī)范使用侵權，以及對圖片版權不夠重視，成為圖片侵權現(xiàn)象頻發(fā)的重要因素。

3．未經(jīng)授權的音頻和視頻侵權。在音頻侵權方面，國內(nèi)知名自媒體平臺喜馬拉雅也存在侵權行為。2018年3月20日，作家曾鵬宇發(fā)現(xiàn)喜馬拉雅FM在沒有得到自身授權的情況下，擅自上傳自己的作品《世上有顆后悔藥》，并對其進行有聲書創(chuàng)作，允許用戶免費下載和打賞，但并沒有與自己實現(xiàn)收益分成，嚴重損害了自己的著作權益。實際上，該平臺的侵權行為遠不止這一起，如對唐家三少作品《斗羅大陸》的有聲讀物改編就沒有獲得原作者授權，但無論在播放量還是收益上，都為平臺帶來了巨大利潤。隨著短視頻等平臺的不斷發(fā)展，視頻侵權行為越來越凸顯，如針對用戶上傳的原創(chuàng)視頻，不經(jīng)過用戶授權，擅自改編剪輯傳播的行為，都屬于內(nèi)容侵權行為。同時，短視頻平臺侵權網(wǎng)站內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的行為也更加突出，如電視劇《延禧攻略》自2019年7月19日在愛奇藝獨家播出后，各種盜版資源不斷出現(xiàn)在網(wǎng)絡平臺上，不僅是未播出劇集，還有該劇的劇本，這種侵權就是針對視頻內(nèi)容的侵權。因而，在新媒體時代，版權侵權具有多種形態(tài)，更為復雜多變。

二、新媒體內(nèi)容版權保護存在的困境

由于維權成本高、版權歸屬確定難、鑒定技術不成熟等問題，導致一些原創(chuàng)作者處于不想維權、不會維權、不去維權的“三不”狀態(tài)，也給侵權留下了空間。

1．維權成本較高，但版權保護收益較低。目前，新媒體內(nèi)容侵權維權成本過高，但版權保護收益較低，成為新媒體內(nèi)容版權保護的一大困境。一些被侵權者往往放棄通過法律手段維護自身的合法權益。如北京市對新聞作品版權侵權的懲罰只有千字2～300元，這個處罰力度對侵權者來說無足輕重，甚至根本無法支付被侵權人的維權成本，導致維權者贏了官司卻倒貼錢。在圖片侵權方面也是如此，根據(jù)一些自由攝影師的分析，如果是個人作品維權，無論是找律師還是開庭，通常拿到的賠償也就200元，但是卻極大耗費了自己的精力，因而一些被侵權者就選擇沉默。同時，這些被侵權對象也處于弱勢地位，如作家曾鵬宇就被侵權一事?lián)艽蛳柴R拉雅客服電話，客服表示，如果存在版權糾紛，需要提供能證明版權歸屬的相關文件。但實際上，據(jù)一位與喜馬拉雅版權部門打過交道的出版社工作人員稱，“這個版權證明可沒那么容易，喜馬拉雅對于作者合同、翻譯合同、出版社蓋章文件都不認可”，這大大增加了維權難度和成本。不僅對個人如此，一些新媒體平臺也面臨著類似的困境，在經(jīng)歷漫長的訴訟期后，拿到的賠償往往沒有達到預期。與侵權帶來的收益相比，其對侵權行為進行賠付后，依然穩(wěn)賺不賠，這也是侵權現(xiàn)象屢禁不止的原因。

2．版權歸屬確定難，鑒定技術難。新媒體傳播無論在渠道上還是主體上，都更為多元復雜，不同渠道交叉?zhèn)鞑?、跨媒介傳播現(xiàn)象突出，因而，當新媒體內(nèi)容在平臺上傳播多次后，更容易出現(xiàn)失真現(xiàn)象。而不同手段的侵權刪改等，又導致最初的內(nèi)容版本在版權歸屬上難以確認。同時，多級傳播和多次侵權現(xiàn)象也導致新媒體時代內(nèi)容侵權的主體認定較為困難。在傳播過程中，侵權行為發(fā)生往往更為迅速，涉及的面也更為廣泛，導致在維權過程中存在舉證困難的情況。

三、新媒體內(nèi)容版權保護的策略

針對侵權現(xiàn)象的發(fā)生，需要從懲罰力度、投訴機制、技術手段和版權共享機制幾個方面入手，通過多種手段實現(xiàn)對版權的保護。

1．提升侵權懲處力度，降低維權成本。從以往版權訴訟案件的現(xiàn)實情況看，盡管有少量的平臺或者公司拿到了巨大的侵權賠償，但絕大多數(shù)被侵權者在經(jīng)歷了漫長的取證、訴訟之后，拿到的賠償有限，無論是個體用戶還是企業(yè)平臺都面臨著類似的困境。在這種情況下，版權保護就成為一些有實力的平臺、企業(yè)爭奪市場的有效手段，而一般企業(yè)和平臺難以實現(xiàn)。就侵權方來說，其侵權所帶來的經(jīng)濟效益遠遠高于賠償標準，這也給侵權的繼續(xù)發(fā)生提供了空間。第一，從對侵權人的角度來說，需要增加侵權人在侵權方面的賠償標準，建立懲罰性賠償機制，以經(jīng)濟手段制約侵權現(xiàn)象的發(fā)生，能夠起到一定作用。因為企業(yè)本身還是以經(jīng)濟利益為追求的，但如果侵權帶來的不是經(jīng)濟效益，而是經(jīng)濟風險，就能夠大大降低企業(yè)的侵權行為。第二，從被侵權人的角度來說，需要降低被侵權人在維權方面的時間成本、經(jīng)濟成本和社會成本等，為其提供更為便捷的通道。

2．完善侵權投訴機制，做好制度保障。新媒體內(nèi)容版權維護需要每個人的共同參與，為此，為用戶、平臺等各方提供更為完善的侵權投訴機制，做好制度保障，就成為進一步降低維權成本的重要方式。實際上，在國內(nèi)無論是國家層面頒布的法律法規(guī)，還是行業(yè)成立的版權保護聯(lián)盟，或者是媒體對技術層面的引入等，都成為重要的保障機制。就技術層面的運用來說，“今日頭條”在2015年就開始上線侵權投訴系統(tǒng)，如果今日頭條的頭條號作者發(fā)現(xiàn)有自己的文章被襲文，就可以通過“侵權投訴”頁面，填寫并上傳投訴資料、生成打印通知書、上傳加蓋公章或簽名的通知書，進行侵權投訴。一般情況下，審核人員會在24小時內(nèi)進行審核并反饋結果，這大大提升了用戶侵權投訴的通道和投訴效率。

3．以技術手段實施版權跟蹤保護。新媒體時代內(nèi)容侵權現(xiàn)象時有發(fā)生，本身就是技術發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，因而需要進一步發(fā)展技術，以技術手段破解版權保護難的問題。國內(nèi)外不同媒體都致力于通過技術手段實現(xiàn)對版權的保護。例如，“今日頭條”在發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了侵犯別人版權到主動保護版權的階段，并在2017年推出了ContentID視頻版權保護系統(tǒng)。該系統(tǒng)擁有一個源片庫，作為基本庫能夠和平臺上傳的每一個視頻進行對比，當用戶上視頻時候，系統(tǒng)可以24小時將其與源片庫中的作品進行比對。而源片庫的作品來自于版權方的提供，當對比發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)侵權行為的時候，ContentID系統(tǒng)就會自動標記是否侵權。新華社推出的媒體大腦包括版權檢測在內(nèi)的8大功能，供國內(nèi)各媒體機構使用，它能夠通過記錄、追蹤版權，及時發(fā)現(xiàn)哪些媒體或者平臺存在侵權現(xiàn)象，有利于版權保護。

4．建立版權共享機制。面對新媒體內(nèi)容侵權問題，建立版權共享機制，實現(xiàn)雙贏也是重要的路徑。例如，曾因為版權問題對簿公堂的網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在國家版權局的協(xié)調下，實現(xiàn)了版權分享。雙方就版權合作事宜達成一致，通過相互授權音樂作品實現(xiàn)各自獨家音樂作品數(shù)量99%以上，積極向其他網(wǎng)絡音樂平臺開放音樂作品授權?！敖袢疹^條”在經(jīng)歷了發(fā)展初期的侵權風波后，明確了對稿源“先授權、后使用”，以及“未授權、不使用”的原則，積極發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的多形式合作。目前，與頭條合作的各類媒體、政府、機構總計超過5000家，其中，簽約合作的媒體超過1000家，實現(xiàn)了內(nèi)容源的有效供給，同時破解了版權侵權的困局。如今，“今日頭條”也已經(jīng)依托其強大的流量分發(fā)能力成為各媒體網(wǎng)站依賴的流量導入口，具有重塑共贏媒體生態(tài)鏈的重要意義。

四、結語

新媒體時代內(nèi)容侵權現(xiàn)象時有發(fā)生，無論是侵權形式還是侵權類型，復雜多樣，一些侵權手段較為隱蔽。這些侵權現(xiàn)象短期內(nèi)為侵權者帶來了經(jīng)濟效益，但長期看，不利于整個互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。因此，針對侵權現(xiàn)象的發(fā)生，需要從懲罰力度、投訴機制、技術手段和版權共享機制幾個方面入手，通過多種手段實現(xiàn)對版權的保護。在未來發(fā)展中，版權保護也需要與時俱進，朝著有利于新媒體內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體平臺健康發(fā)展的方向邁進。