文/陳 俊

廣播一直是和“移動(dòng)”緊密相連的，廣播在20世紀(jì)的復(fù)興，靠的就是車(chē)載收聽(tīng)。無(wú)論是廣播的“珠江模式”、還是北京交通臺(tái)的發(fā)展模式，都是結(jié)合移動(dòng)收聽(tīng)的特點(diǎn)，在節(jié)目、欄目上下功夫，推動(dòng)了廣播媒體在特定歷史時(shí)期的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，當(dāng)聲音與移動(dòng)互聯(lián)結(jié)合和深度融合之后，聲音的價(jià)值正被重新發(fā)現(xiàn)與挖掘——廣播不再是單向度傳播，而是向可交互、場(chǎng)景化的音頻媒體嬗變。正是在這種嬗變中，傳統(tǒng)廣播的覆蓋方式、運(yùn)行模式、聲音屬性也不斷重構(gòu)，廣播正在向新型音頻媒介轉(zhuǎn)型。

廣播向音頻媒介的嬗變——覆蓋方式的重構(gòu)

當(dāng)前，我國(guó)現(xiàn)有廣播電臺(tái)傳輸覆蓋的手段主要包括無(wú)線傳輸、有線傳輸、衛(wèi)星傳輸、互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)?。隨著科技的發(fā)展，各種傳輸覆蓋方式和手段已經(jīng)發(fā)生了很大變化，各種方式之間相互滲透、融合、互為補(bǔ)充，傳輸方式的界限也日趨模糊，傳統(tǒng)的中波、調(diào)頻、短波接收覆蓋范圍廣，接收設(shè)備相對(duì)便宜，接收成本較低。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的成熟，廣播也正在被重新定義，音頻覆蓋方式呈現(xiàn)多元化，聽(tīng)覺(jué)媒體的受眾由此被重構(gòu)。

移動(dòng)互聯(lián)重構(gòu)廣播覆蓋方式。首先，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)打破了傳統(tǒng)廣播的地域限制，用戶(hù)只要在有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以任意收聽(tīng)自己想聽(tīng)的節(jié)目，不受地域限制、頻率限制?；ヂ?lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)廣播人頭疼的覆蓋問(wèn)題“迎刃而解”。數(shù)據(jù)顯示，上海東方廣播中心打造的互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺(tái)阿基米德FM，除中國(guó)大陸以外，用戶(hù)遍布163個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其次，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)讓傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换ヒ纛l媒體成為可能。如蜻蜓FM、豆瓣FM，就是一個(gè)聚合各類(lèi)聲音產(chǎn)品的超級(jí)聲音平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，用戶(hù)可以自主選擇新聞、音樂(lè)、外語(yǔ)、教育、故事、戲曲等方面的內(nèi)容進(jìn)行收聽(tīng)；考拉FM則是一個(gè)個(gè)性化的音頻平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的音頻定制服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)讓廣播跳出了“你播我聽(tīng)”的單向傳播困局，也為廣播解決覆蓋提供了一種全新思路，正在重構(gòu)一種新型立體的音頻媒介覆蓋模式。

車(chē)聯(lián)網(wǎng)、場(chǎng)景化重構(gòu)音頻媒介受眾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻媒體能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、人對(duì)人的覆蓋，音頻媒介的精準(zhǔn)化服務(wù)成為可能。車(chē)聯(lián)網(wǎng)借助移動(dòng)互聯(lián)顛覆了我們對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)廣播的想象。以前我們開(kāi)車(chē)外出，習(xí)慣于打開(kāi)車(chē)載收音機(jī)收聽(tīng)當(dāng)?shù)亟煌◤V播或是音樂(lè)廣播、新聞廣播，還有一部分人選擇播放CD或者M(jìn)P3。但是車(chē)聯(lián)網(wǎng)改變了這一局面，傳統(tǒng)的調(diào)頻收聽(tīng)方式被互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)收聽(tīng)、流量收聽(tīng)取代，車(chē)載廣播正在向車(chē)載音頻嬗變，駕駛者有了更多的選擇。國(guó)家電臺(tái)音頻客戶(hù)端中國(guó)廣播、考拉FM等都被安裝到各類(lèi)汽車(chē)的車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)之中。駕駛者的選擇不再局限于傳統(tǒng)的幾個(gè)或者幾十個(gè)調(diào)頻頻率，而是成千上萬(wàn)的可自由切換的海量音頻。傳統(tǒng)廣播媒體也正在向?yàn)檐?chē)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（車(chē)載）音頻集成播控服務(wù)的音頻產(chǎn)品生產(chǎn)者進(jìn)發(fā)。

場(chǎng)景化成為音頻產(chǎn)品接入受眾的重要推手。廣播移動(dòng)收聽(tīng)的特點(diǎn)與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的場(chǎng)景化戰(zhàn)略“不謀而合”。場(chǎng)景化概念的提出豐富了音頻媒介的價(jià)值，延長(zhǎng)了音頻媒介的收聽(tīng)鏈條，也使得音頻收聽(tīng)形態(tài)、形式在不斷嬗變。音頻媒體最大的特殊性就在于它能夠?qū)崿F(xiàn)多場(chǎng)景疊加，如受眾可以一邊跑步，一邊收聽(tīng)新聞；一邊開(kāi)車(chē)，一邊聽(tīng)評(píng)書(shū)；一邊閉目養(yǎng)神，一邊收聽(tīng)音樂(lè)。這種多場(chǎng)景疊加的獨(dú)有伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)，讓受眾在生活場(chǎng)景、工作場(chǎng)景、駕車(chē)場(chǎng)景、悠閑場(chǎng)景中都對(duì)聲音媒體保持一定的黏性，對(duì)聲音媒介不離不棄。音頻場(chǎng)景化戰(zhàn)略中，“精細(xì)化、群體化、小眾化”應(yīng)該是一個(gè)重要切入口，在不同的場(chǎng)景中，用戶(hù)將碎片化的時(shí)間變?yōu)橄碛靡苿?dòng)聲音陪伴的黃金時(shí)間，坐地鐵、健身運(yùn)動(dòng)、做家務(wù)，都可以通過(guò)外接音箱、音樂(lè)播放器、穿戴音頻設(shè)備等，將聲音植入各種生活場(chǎng)景之中。比如，小米推出2017年人工智能音箱產(chǎn)品“小愛(ài)同學(xué)”。這款智能音箱采用360度遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音控制，只需一句“小愛(ài)同學(xué)”，即可喚醒其處理各種事務(wù)，此外，其還擁有在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、有聲讀物、在線廣播等多種功能。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，車(chē)聯(lián)網(wǎng)、場(chǎng)景化使得音頻媒介的受眾“無(wú)處不在”。在傳統(tǒng)廣播向音頻媒介的嬗變中，音頻媒介正在重構(gòu)以收音機(jī)覆蓋老年人群，汽車(chē)覆蓋中年人群，移動(dòng)音頻覆蓋青少年人群的移動(dòng)音頻覆蓋體系。

廣播向音頻媒介的嬗變——運(yùn)行模式的重構(gòu)

當(dāng)前，傳媒媒體和新媒體正在進(jìn)行深度融合，這種融合也已從簡(jiǎn)單“相加”向深入“相融”邁進(jìn)，并開(kāi)始發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。這其中，重構(gòu)媒介運(yùn)行模式是產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的重要一步。能否在這一輪媒體融合中搶占先機(jī)，迎接一個(gè)聲音時(shí)代的到來(lái)，取決于廣播向音頻媒介的嬗變中如何再造采編流程、再造商業(yè)模式，重構(gòu)音頻媒介的運(yùn)行模式。

重構(gòu)音頻媒介采編播流程。在傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型與重構(gòu)中，各大主流媒體都選擇把采編流程的再造放在首位。人民日?qǐng)?bào)社的“中央廚房”被眾多媒體當(dāng)成了學(xué)習(xí)的范本，其對(duì)報(bào)、網(wǎng)、端、微等各方采訪力量實(shí)行統(tǒng)籌管理、打通使用；在績(jī)效考核方面，其根據(jù)新聞傳播力排名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)行優(yōu)稿優(yōu)酬。在移動(dòng)互聯(lián)背景下，如果說(shuō)媒體的采編流程再造還有一定規(guī)律可循，則無(wú)外乎從組織構(gòu)架、技術(shù)保障、人員管理等方面著手：組織構(gòu)架的再造是要解決機(jī)制問(wèn)題，打破原有部門(mén)之間各自為政的局面，改變新老媒體“兩張皮”的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)時(shí)代的“資源共享”；技術(shù)再造是要建立技術(shù)層面的指揮調(diào)度中心，實(shí)現(xiàn)素材一次采集、多渠道共享、多渠道分發(fā)；人員管理改革則是要提高人員利用、調(diào)度水平。以中央廣播電視總臺(tái)央廣為例，在傳統(tǒng)廣播向新興音頻媒體的嬗變中，央廣在平臺(tái)建設(shè)、體制機(jī)制、內(nèi)容創(chuàng)新三方面探索適合國(guó)家電臺(tái)特點(diǎn)的融合發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)音頻媒體的前端采集共享、中端編輯加工指揮調(diào)度、后端發(fā)布呈現(xiàn)統(tǒng)籌。在立足廣播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、突出聲音特色、優(yōu)化流程設(shè)計(jì)、再造生產(chǎn)程序的基礎(chǔ)上，央廣初步探索出了具有國(guó)家電臺(tái)特色的傳統(tǒng)廣播向音頻媒體融合之路的雛形，形成了以構(gòu)建“中央廚房”為突出標(biāo)志，以編務(wù)會(huì)為運(yùn)行核心，以績(jī)效改革為制度保障，以中國(guó)廣播云平臺(tái)為技術(shù)支撐，以特有的聲音產(chǎn)品為內(nèi)容基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)廣播和廣播新媒體為呈現(xiàn)平臺(tái)，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變的新型廣播架構(gòu)。

在這輪采編流程再造中，平臺(tái)建設(shè)都被各類(lèi)媒體放在了突出位置。平臺(tái)的搭建就是為了實(shí)現(xiàn)“多信源采集、多媒體編輯、多渠道發(fā)布”。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣在移動(dòng)端上完成新聞閱讀、娛樂(lè)、消費(fèi)、購(gòu)物、出行等多種體驗(yàn)?！皟?nèi)容為王”也不僅僅是“新聞為王”，而是要提供以用戶(hù)為中心，滿(mǎn)足用戶(hù)資訊、社交、娛樂(lè)等多種需要的綜合性產(chǎn)品。在新聞與娛樂(lè)、資訊與服務(wù)已經(jīng)緊緊捆綁在一起的時(shí)代，提供單一的產(chǎn)品已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)。在傳統(tǒng)廣播向新興音頻媒介的嬗變中，采編流程的再造與新媒體平臺(tái)建設(shè)還要繼續(xù)進(jìn)行深度整合，不光要整合現(xiàn)有的新聞資源，讓生產(chǎn)、發(fā)布更為便利，還應(yīng)該將新聞與文藝、資訊發(fā)布和層出不窮的商業(yè)模式融合在一起，適應(yīng)用戶(hù)移動(dòng)化、碎片化等的體驗(yàn)需要，以?xún)?nèi)容整合、渠道整合來(lái)做強(qiáng)音頻業(yè)態(tài)、壯大音頻產(chǎn)業(yè)。

重構(gòu)音頻媒介的商業(yè)模式。長(zhǎng)期以來(lái)，廣播的商業(yè)模式較為單一，靠出售廣播時(shí)段進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，廣播的商業(yè)價(jià)值也一直沒(méi)有突破時(shí)段的售賣(mài)。當(dāng)傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾與互聯(lián)網(wǎng)音頻用戶(hù)高度重合的時(shí)候，音頻的商業(yè)價(jià)值就要被重估。

一方面，傳統(tǒng)廣播跳出售賣(mài)時(shí)間的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。不同的廣播節(jié)目、不同的節(jié)目時(shí)間、不同的節(jié)目定位、不同的節(jié)目主持人會(huì)細(xì)分出不同的聽(tīng)眾類(lèi)型，聽(tīng)新聞的跟聽(tīng)流行音樂(lè)的人群不同，針對(duì)用戶(hù)精準(zhǔn)聚焦后，每個(gè)節(jié)目的服務(wù)定位就會(huì)更加清晰具體。如上海廣播在上海交通廣播、動(dòng)感101、第一財(cái)經(jīng)廣播三個(gè)頻率進(jìn)行試點(diǎn)，成立聚合營(yíng)銷(xiāo)Workshop，公開(kāi)向社會(huì)征集聚合營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴，為廣告主提供專(zhuān)業(yè)的面向移動(dòng)人群的聲音營(yíng)銷(xiāo)方案。這種細(xì)化聽(tīng)眾、細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)的方案將聽(tīng)眾與市場(chǎng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了收聽(tīng)市場(chǎng)同營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)市場(chǎng)的精準(zhǔn)匹配。

另一方面，傳統(tǒng)廣播營(yíng)銷(xiāo)向互聯(lián)網(wǎng)音頻要“效益”也漸漸成為大勢(shì)所趨。互聯(lián)網(wǎng)音頻到底能不能“變現(xiàn)”還一直在探索中。如好視力科技向阿基米德FM投放1億元廣告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的全面轉(zhuǎn)型，破局廣播傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。傳統(tǒng)廣播廣告代理商也都希望把盈利模式拓展到互聯(lián)網(wǎng)音頻業(yè)務(wù)上。除了音頻廣告營(yíng)銷(xiāo)的破局之外，音頻付費(fèi)模式在我國(guó)漸漸開(kāi)始成為一種全新的聲音媒體的商業(yè)模式。資料顯示：在歐美等國(guó)家，聲音產(chǎn)品已成為一種常態(tài)產(chǎn)品，德國(guó)購(gòu)買(mǎi)有聲讀物的人數(shù)占其總?cè)丝诘?%，美國(guó)有聲書(shū)產(chǎn)品每年可以產(chǎn)生700億美元的利潤(rùn)。隨著蜻蜓、喜馬拉雅等音頻APP對(duì)精品音頻的收費(fèi)被越來(lái)越多的用戶(hù)接受，音頻的商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)模式也正被改寫(xiě)和重構(gòu)。

廣播向音頻媒介的嬗變——媒體屬性重構(gòu)

廣播向音頻媒介的嬗變中，就是向聲音本質(zhì)屬性的回歸。音頻媒介的本質(zhì)屬性是聲音媒體、伴隨性媒體。所謂伴隨性就是指受眾在與廣播媒體接觸的過(guò)程中可以“非專(zhuān)注性”地接收信息。但是，聲音優(yōu)勢(shì)并不是廣播媒體可以壟斷的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，聲音一旦成為熱門(mén)傳播形態(tài)，音頻媒介的這個(gè)本質(zhì)屬性?xún)?yōu)勢(shì)隨時(shí)可能被稀釋、分化?，F(xiàn)在不少傳統(tǒng)媒體都在大打聲音牌。所以，廣播媒體要成功轉(zhuǎn)身為音頻媒體，就要回歸聲音屬性。

聲音產(chǎn)品被重新定義。傳統(tǒng)廣播對(duì)于聽(tīng)眾的價(jià)值在于聽(tīng)新聞、聽(tīng)音樂(lè)、聽(tīng)交通信息……但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容與移動(dòng)平臺(tái)的融合，對(duì)廣播的價(jià)值進(jìn)行了重新發(fā)掘，聲音產(chǎn)品被重新定義和解構(gòu)，催生出無(wú)數(shù)音頻產(chǎn)品——有聲閱讀、聲音導(dǎo)覽、短音頻被人們廣泛接受。

2017年7月，中央人民廣播電臺(tái)推出特別策劃《大國(guó)軍藏——十件珍品的聲音導(dǎo)覽》，精選中國(guó)人民革命軍事博物館16萬(wàn)件藏品中的十件。這組聲音產(chǎn)品模擬觀眾站在藏品前看展覽的場(chǎng)景，由曾成功塑造過(guò)軍人形象的演員來(lái)客串“特別講解員”，從藏品本身講起，揭秘其背后與人民軍隊(duì)成長(zhǎng)壯大密切相關(guān)的人物、故事及其中蘊(yùn)含的精神財(cái)富。這種“講解”又有別于普通博物館單一的講解形式，將場(chǎng)景模擬、歷史音響、軍史研究專(zhuān)家講解等多種聲音元素有機(jī)結(jié)合，消除了單一聲源帶來(lái)的收聽(tīng)疲勞，節(jié)奏張弛有度，有效吸引收聽(tīng)，實(shí)現(xiàn)了聲音產(chǎn)品的一次跨越。

再如，2018年春節(jié)期間，中央人民廣播電臺(tái)每天推出一期《習(xí)聲回響|溫暖聆聽(tīng)》H5聲漫產(chǎn)品，梳理習(xí)近平總書(shū)記歷年來(lái)最暖心、最動(dòng)情，情系百姓衣食住行的暖人金句原聲，《習(xí)聲回響》專(zhuān)輯收錄了十八大以來(lái)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)音頻原聲音頻226條，時(shí)長(zhǎng)約1500分鐘，涵蓋習(xí)近平總書(shū)記執(zhí)政理念、重要講話(huà)、出席相關(guān)國(guó)際事務(wù)等重要內(nèi)容，集中展示了習(xí)近平總書(shū)記的治國(guó)理念和執(zhí)政方略。在短音頻產(chǎn)品的創(chuàng)新上，地方廣播的探索也頗有特點(diǎn)。上海廣播推出了一批3至20分鐘的短音頻，涵蓋新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、文化、體育等方方面面的內(nèi)容，不僅好聽(tīng)，而且實(shí)用，適合地鐵出行、移動(dòng)人群隨時(shí)收聽(tīng)。

這些聲音產(chǎn)品的推出與創(chuàng)新是對(duì)聲音本質(zhì)屬性的回歸。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，突破傳統(tǒng)廣播線上收聽(tīng)模式，挖掘聲音價(jià)值、創(chuàng)新音頻產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收聽(tīng)，傳統(tǒng)廣播向音頻內(nèi)容提供商的嬗變與轉(zhuǎn)型也是一種路徑選擇。

音頻媒介的伴隨優(yōu)勢(shì)被重新發(fā)掘。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播媒體的傳統(tǒng)伴隨收聽(tīng)等優(yōu)勢(shì)正被智能手機(jī)等人工智能設(shè)備的優(yōu)勢(shì)所稀釋甚至取代。人們習(xí)慣于手機(jī)的陪伴，而不是廣播的伴隨。但是，在應(yīng)急狀態(tài)、農(nóng)村、小眾社區(qū)等特定情境下，特定人群接收信息、獲取服務(wù)等方面，聲音媒體的應(yīng)急功能、社區(qū)廣播功能、農(nóng)村廣播功能等正被重拾和強(qiáng)化，成為聲音媒體向新興媒體嬗變不可忽略的價(jià)值。

應(yīng)急廣播的興起成為凸顯聲音本質(zhì)屬性、凸顯優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)。在我國(guó)南方雨雪冰凍災(zāi)害、5·12汶川地震、西藏3·14打砸搶燒事件、新疆7·5事件、甘肅舟曲8·7特大泥石流等重大突發(fā)事件、公共危機(jī)事件中，廣播的作用和魅力被人們重新認(rèn)識(shí)：廣播通過(guò)聲音，在及時(shí)傳達(dá)政令、發(fā)布信息、組織動(dòng)員、安撫人心、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮了不可替代的獨(dú)特作用。在近年來(lái)一次次突發(fā)事件、重大自然災(zāi)害和突發(fā)公共衛(wèi)生與社會(huì)安全等公共危機(jī)面前，當(dāng)交通、電力、通訊等中斷的時(shí)候，正是廣播通過(guò)電波在黨和政府與廣大人民群眾之間及時(shí)架起了一座緊密相連的信息溝通橋梁。及時(shí)地信息發(fā)布、有效組織動(dòng)員、特有的信息共享和溫情的傳遞，讓聲音媒體區(qū)別于其他任何媒體服務(wù)于應(yīng)急決策和廣大公眾。

鑒于聲音媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，2013年12月3日，國(guó)家應(yīng)急廣播中心正式揭牌。2013年12月7日，原國(guó)家新聞出版廣電總局正式印發(fā)《推進(jìn)國(guó)家應(yīng)急廣播體系建設(shè)工作方案》。2017年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于印發(fā)國(guó)家突發(fā)事件應(yīng)急體系建設(shè)“十三五”規(guī)劃》的通知，明確提出：推進(jìn)國(guó)家應(yīng)急廣播體系建設(shè)，升級(jí)改造傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，布置應(yīng)急廣播終端，提高容災(zāi)抗毀能力；完善應(yīng)急信息采集與發(fā)布機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與突發(fā)事件預(yù)警信息發(fā)布系統(tǒng)的有效對(duì)接，健全國(guó)家應(yīng)急廣播體系運(yùn)行制度和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，提升面向公眾的突發(fā)事件應(yīng)急信息傳播能力。如何進(jìn)一步發(fā)揮聲音媒體在國(guó)家應(yīng)急格局中的作用和功能，是個(gè)大課題，隨著國(guó)家應(yīng)急廣播體系從概念變?yōu)閷?shí)踐，聲音媒介的優(yōu)勢(shì)正在重拾和重構(gòu)。

與應(yīng)急廣播一樣，社區(qū)廣播、對(duì)農(nóng)廣播的“回歸”也是重拾聲音優(yōu)勢(shì)、回歸聲音屬性的表現(xiàn)之一。社區(qū)廣播最早出現(xiàn)在歐美等西方國(guó)家，是以一種“密切聯(lián)系本地區(qū)實(shí)際”“特定的年齡層和有特定興趣的聽(tīng)眾層為對(duì)象”等以地區(qū)性服務(wù)為宗旨的廣播。統(tǒng)計(jì)顯示：美國(guó)每天收聽(tīng)社區(qū)廣播的人數(shù)達(dá)到71%，在德國(guó)每天收聽(tīng)社區(qū)廣播的人數(shù)則更高，達(dá)到82%；農(nóng)村“大喇叭”的回歸也讓聲音重拾了自身價(jià)值，如山東汶上對(duì)當(dāng)?shù)?4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和493個(gè)行政村廣播室進(jìn)行改造或建設(shè)，建成近5000個(gè)音柱，并將6萬(wàn)個(gè)小音箱免費(fèi)安裝進(jìn)農(nóng)戶(hù)。實(shí)現(xiàn)央廣中國(guó)鄉(xiāng)村之聲節(jié)目在當(dāng)?shù)氐霓D(zhuǎn)播覆蓋，不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供權(quán)威的信息、政策解讀，還在農(nóng)業(yè)科技推廣、生活?yuàn)蕵?lè)等方面為農(nóng)民提供實(shí)用信息，形成了特有的廣播惠農(nóng)的“汶上模式”。應(yīng)急廣播、社區(qū)廣播、對(duì)農(nóng)廣播都是以特定服務(wù)人群為對(duì)象的類(lèi)型化音頻服務(wù)，為特定區(qū)域的特定受眾服務(wù)，讓聲音的伴隨服務(wù)更加“有的放矢”，也是重拾聲音本質(zhì)優(yōu)勢(shì)、重構(gòu)音頻媒介的戰(zhàn)略之舉。