文/彭大林

傳統(tǒng)媒體和新興媒體在實踐與探索中不斷互融互動，最終實現(xiàn)一體化發(fā)展，是媒體融合發(fā)展的必然趨勢。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，“要推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通”，在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記又提出，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，多次重要論述為黨刊創(chuàng)新融合發(fā)展指明了方向。

當(dāng)前，媒體融合進入向縱深推進的關(guān)鍵階段。筆者結(jié)合中共黑龍江省委奮斗雜志社實踐，從以下三個方面進行了一些思考。

通過幾年時間的努力，奮斗雜志社的傳播平臺建設(shè)得到了不斷創(chuàng)新和完善，目前形成了以《奮斗》雜志為核心，以“奮斗理論圈”“奮斗講習(xí)所”“奮斗雜志”“奮斗青春派”等微信公眾號為高效傳播平臺的宣傳格局，重點探索以全媒體生產(chǎn)方式推出融媒體作品的宣傳報道新模式，努力增加黨的“看點”和“亮點”。

奮斗雜志社創(chuàng)新融合發(fā)展的實踐探索

奮斗雜志社的創(chuàng)新融合起步于2015年，起初重點在編輯形式、語言表述上力爭更加貼近群眾需求，堅持倡導(dǎo)清新樸實、生動鮮活的文風(fēng)，使黨刊“高大上”的文風(fēng)變得“接地氣”，力求取得思想性和可讀性的完整統(tǒng)一。逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體固化的宣傳模式和宣傳思路，不斷增強時效意識，緊緊抓住廣大干部群眾關(guān)注的熱點問題選題組稿，及時關(guān)注社會輿論和發(fā)展趨勢，關(guān)鍵時刻通過新媒體先聲奪人。

通過幾年時間的努力，奮斗雜志社的傳播平臺建設(shè)得到了不斷創(chuàng)新和完善，目前形成了以《奮斗》雜志為核心，以“奮斗理論圈”“奮斗講習(xí)所”“奮斗雜志”“奮斗青春派”等微信公眾號為高效傳播平臺的宣傳格局，重點探索以全媒體生產(chǎn)方式推出融媒體作品的宣傳報道新模式，努力增加黨的“看點”和“亮點”。

2018年，奮斗雜志社的工作重點是著力提升黨刊新媒體的服務(wù)性和影響力。上半年，對黑龍江省屬高校黑龍江大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、齊齊哈爾大學(xué)等進行調(diào)研，掌握青年學(xué)生思想動態(tài)，了解高校新媒體應(yīng)用情況及校園校史校風(fēng)校訓(xùn)，在“奮斗青春派”微信公眾號開設(shè)欄目“高考季”“畢業(yè)季”等，展示高校風(fēng)貌，發(fā)布招生信息，引導(dǎo)學(xué)生就業(yè)；4月起，為貫徹落實宣傳思想文化戰(zhàn)線開展“求變求實·邁出文化發(fā)展新步伐”大調(diào)研工作要求，深入四川劍閣、新疆阿勒泰、西藏日喀則進行實地采訪調(diào)研，推出了系列采自一線的親歷式、調(diào)研式報道，反映了我省援建干部真實的工作狀態(tài)和良好的精神風(fēng)貌；10月，先后推出回訪習(xí)近平總書記在齊齊哈爾、建三江足跡和首屆農(nóng)民豐收節(jié)、望奎脫貧、口岸巡禮等多個全媒體報道。此外，奮斗雜志社全媒體著力跳出思維定式，依托重點選題和宣傳亮點，策劃編輯出版“奮斗文叢”，組織編輯《興安峰巒——兩院院士在黑龍江》《翱翔的天鵝——改革開放40周年黑龍江親歷者說》等書籍，發(fā)揮黨刊的政治特色和資源優(yōu)勢，擴大“奮斗”品牌影響力，不斷提升“奮斗”的思想含量、信息含量、知識含量、文化含量。

黨刊創(chuàng)新融合需堅持的原則

推動黨刊創(chuàng)新融合發(fā)展的根本目的是加強黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，是提升主流媒體的話語權(quán)和影響力，因此，在創(chuàng)新融合的征程中我們要把握好幾個初衷。

第一，在性質(zhì)定位上必須把握好黨刊的政治屬性和媒體屬性。要牢固樹立“政治家辦刊”理念，始終堅持圍繞中心服務(wù)大局，注重突出黨刊的政治性。無論怎樣創(chuàng)新，都必須牢牢把握住黨刊的主動權(quán)和話語權(quán)，落實好意識形態(tài)工作責(zé)任制，絕不能在理論政策解讀、闡釋方面，出現(xiàn)任何偏差和錯誤，影響人民群眾對于黨和政府決策的正確理解和執(zhí)行。同時，也要正確認識其媒體屬性，重點解決好讀者定位問題，廣大黨員是黨刊的主要受眾，但“黨員”是一個多樣化的群體，其中既包含著年齡、性別、文化程度、職業(yè)等眾多差異，也包含著他們對信息的關(guān)注與訴求的不同。這就要求我們要深入了解和把握黨員群體的特征和各自的訴求，精準定位，只有贏得讀者的支持與厚愛，黨刊才有存續(xù)和發(fā)展的可能性。

第二，在改革創(chuàng)新中必須處理好融合與堅守的關(guān)系。新時代黨刊如何繼續(xù)發(fā)揮主流媒體作用，這是所有黨刊人都必須面對的挑戰(zhàn)。黨刊順應(yīng)時代發(fā)展形勢走全媒體發(fā)展之路已是大勢所趨，不可逆轉(zhuǎn)，探索黨刊創(chuàng)新融合向縱深發(fā)展，才能使黨刊品牌繼續(xù)成為媒體融合時代下的主流媒體、強勢媒體，繼續(xù)發(fā)揮重要作用。因此，當(dāng)務(wù)之急是要積極謀劃，主動融入并適應(yīng)全媒體發(fā)展的潮流，充分運用新技術(shù)、新手段進行創(chuàng)新，讓大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等融入新聞采集、制作、傳播全過程。2018年6月，奮斗雜志社派人去西南各省黨刊社進行學(xué)習(xí)調(diào)研，希望能夠借鑒兄弟黨刊媒體融合的先進經(jīng)驗，借此次機構(gòu)改革之機推進奮斗雜志社新舊媒體的進一步融合。同時，我們也清醒地認識到，在發(fā)展新媒體的同時，也不能降低對紙媒的要求，不能降低對黨刊的要求。要明確黨刊始終是我們進行任何一項創(chuàng)新的基礎(chǔ)和動力源泉。

第三，在隊伍建設(shè)上必須注重打造全媒體人才。在黨刊媒體融合發(fā)展的初始階段，原來黨刊采編人員所具備的政治素養(yǎng)為黨刊新媒體發(fā)展提供了基礎(chǔ)和保障。下一步，既要通過多種培養(yǎng)方式，加快推動現(xiàn)有人員向全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人才轉(zhuǎn)型，又要創(chuàng)新機制模式，廣聚各方面英才加入黨刊隊伍中，落實好習(xí)近平總書記2018年8月在全國宣傳思想工作會議上提出的，“打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。在選拔人才時，就是要求我們注重政治素質(zhì)，將其作為第一標準，然后再考察專業(yè)水平和業(yè)務(wù)能力；要加強對黨刊工作者的專業(yè)知識培訓(xùn)，提高意識形態(tài)領(lǐng)域工作人員的輿情預(yù)判、分析、處理等能力；要在培養(yǎng)人才時，有一種“功成不必在我”的境界，增強培養(yǎng)人才的計劃性，提升改善人才層次的方向性。

未來黨刊創(chuàng)新融合發(fā)展的三個著力點

一是落實“主體責(zé)任”。習(xí)近平總書記在2018年8月全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“要壓實壓緊各級黨委（黨組）責(zé)任，做到任務(wù)落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責(zé)任追究不含糊?！本唧w到黨刊，就是無論在任何情況下，都必須堅持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，堅持“兩個維護”，強化“四個意識”，堅定“四個自信”，執(zhí)行“四個服從”，進一步強化政治意識和政治規(guī)矩。要求我們在宣傳思想工作中，不僅要堅持正面建設(shè)，還要堅持反面批駁，樹立起新時代意識形態(tài)工作的戰(zhàn)略思維、辯證思維、底線思維，始終服務(wù)服從于中心工作和發(fā)展大局。此外，要將移動互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)安全擺在更重要的位置，落實網(wǎng)絡(luò)安全責(zé)任制，嚴把新媒體傳播的控制權(quán)，規(guī)定發(fā)稿程序和轉(zhuǎn)發(fā)稿件來源，杜絕錯誤思想和雜音、噪音。

二是堅持“內(nèi)容為王”。原創(chuàng)內(nèi)容、深度報道是黨刊的核心競爭力。只有提前謀劃、突出重點、迅速組稿、及時推送，為讀者提供有熱點、有思想、有風(fēng)采的品質(zhì)閱讀服務(wù)，才能堅守好黨刊陣地。2019年，奮斗雜志社要繼續(xù)突出政治理論刊物的宣傳特點，就是要把握好五四運動100周年、新中國成立70周年、戊戌變法120周年等重要時間節(jié)點，策劃好相關(guān)內(nèi)容的報道，繼續(xù)做好黨的理論創(chuàng)新成果的學(xué)理闡釋、政策解讀，報道好各地各部門貫徹落實中央和省委決策部署的生動實踐和典型經(jīng)驗，借助多元陣地放大主流聲音。在新媒體平臺推送時，還要特別分析受眾類型和需求，本著精準服務(wù)和全方位服務(wù)的原則，對這些原創(chuàng)內(nèi)容在表現(xiàn)形式上進行一定的改造和創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體受眾的閱讀習(xí)慣。

三是促進“渠道融合”。“渠道融合”是媒體融合發(fā)展的核心。只有依托傳統(tǒng)媒體，打造好新媒體矩陣，使內(nèi)容、渠道、平臺有機統(tǒng)一，才能增強理論傳播實效，實現(xiàn)多維度、多形式的理論供給。奮斗雜志社2019年就是要進一步完成資源共享、選題互通，將稿件素材、傳播平臺進行有效整合，打通采編的各個流程，壓縮運轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，徹底轉(zhuǎn)變“各自為政”的狀態(tài)，按照一次采集、多種生成、多平臺發(fā)布的融合發(fā)展思路，重點推進《奮斗》系列刊與奮斗微信平臺、奮斗客戶端的互融互通，使傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振，實現(xiàn)宣傳效果的倍增。

新時代黨刊必須自覺樹立責(zé)任意識、使命意識和創(chuàng)新意識，積極應(yīng)對媒體發(fā)展的大勢，做到有力融合、有機融合、有效融合，才能在新媒體時代履職盡責(zé)、創(chuàng)新發(fā)展、有所作為。