張礪志

【摘要】體育旅游已作為一種全新的休閑方式成為新的消費熱點，榮成旅游資源豐富，是中國優(yōu)秀旅游城市。有國家4A級景區(qū)成山頭等風(fēng)景名勝和10大天然海水浴場。農(nóng)村、社區(qū)體育健身器材全覆蓋，群眾性體育活動蓬勃開展，連續(xù)三年舉辦濱海國際馬拉松等重大群眾性體育賽事。隨著時代的進步，如何加強體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展成為榮成市當(dāng)前的一大問題，本文對此進行了研究。

【關(guān)鍵詞】體育與旅游;融合發(fā)展

一、榮成市體育與旅游發(fā)展現(xiàn)狀及融合的可行性

（一）榮成市體育發(fā)展現(xiàn)狀。1.群眾體育蓬勃開展。近幾年，榮成市群眾體育普及程度明顯提高，截至2018年底，共審批成立了25個群眾性體育社團組織，發(fā)展會員1萬多名。體育場地設(shè)施建設(shè)進一步完善，現(xiàn)有大型體育場、館各1處，農(nóng)村、社區(qū)體育健身器材全覆蓋，連續(xù)三年舉辦濱海國際馬拉松、中韓海釣交流賽等重大群眾性體育賽事。2.體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。榮成市體育產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，體育用品制造業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、場館服務(wù)等重點產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，運動休閑、海洋體育等特色產(chǎn)業(yè)逐步崛起。擁有省級運動休閑基地1個，正在打造精品自行車線路3條。

（二）榮成旅游發(fā)展現(xiàn)狀及特色。根據(jù)國家及地方各級出臺的旅游政策，榮成市人民政府先后出臺了《關(guān)于鼓勵發(fā)展休閑漁業(yè)旅游的若干意見》和《關(guān)于鼓勵發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)的若干意見》，對于休閑觀光農(nóng)業(yè)與高效特色農(nóng)業(yè)，給予項目資金、稅費征收等扶持，并積極促進土地流轉(zhuǎn)。1.地標特色。中國唯一，大陸最東端地理標志。成山頭是中國大陸最東端、海上第一縷陽光升起的地方。成山頭代表的禮日文化與養(yǎng)生內(nèi)涵，自古被譽為日神所居之地，是史上帝王拜祭日主、尋仙問道的終點。2.建筑特色。海草房中國唯一，世界罕見。榮成擁有著世界規(guī)模最大的、最具特色的海藻屋頂濱海生態(tài)民居群落，全市海草房民居共23416戶，95714間。海草房在保護完好的前提下，作為歷史遺跡參觀及開發(fā)多種旅游住宿產(chǎn)品的經(jīng)濟價值越來越大。3.氣候特色：榮成年平均氣溫在13℃左右，冬無嚴寒，夏無酷暑，四季分明。全年空氣為優(yōu)，負離子含氧量高，是中國最有條件形成四季旅游度假地的濱海城市。

（三）“兩業(yè)”各自發(fā)展存在的問題。1.在體育發(fā)展方面。一是交通不便。榮成地處山東半島最東端，地理位置較偏，盡管現(xiàn)在開通動車、高速、機場，但交通還是不太方便。二是認識不足。體育領(lǐng)域改革相對滯后，進展還不明顯，傳統(tǒng)思維、做法和機制對體育發(fā)展的慣性作用仍然較大，對新常態(tài)下體育發(fā)展面臨的新情況新問題研究不夠、應(yīng)對不足。三是融合不夠。體育與全市經(jīng)濟社會融合發(fā)展有待加強，體育對全市經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻力和影響力有待提升。2.在旅游發(fā)展方面。一是旅游產(chǎn)品單一雷同?，F(xiàn)有景區(qū)基本上是以觀光、度假、農(nóng)業(yè)觀光采摘、“漁家樂”住宿餐飲等為主，娛樂型、參與型旅游產(chǎn)品較少，存在游客逗留時間短，留不住人、留不住錢等問題。二是缺乏大項目支撐。由于沒有強有力的大項目吸引，對國內(nèi)高端客源市場吸引力不強，消費層次低，對經(jīng)濟的拉動作用不明顯。三是文化氛圍不濃。我市擁有深厚的文化積淀，但開發(fā)利用不夠，與旅游發(fā)展融合不夠，民俗文化、海洋文化一直處于初級開發(fā)階段，知名度不高，影響力不遠，吸引力不強。

（四）體育與旅游融合的可行性。1.從消費視角來看。旅游消費和體育消費有相互支撐的部分。如果能夠把體育的某些基因植入到旅游中去，或者把旅游的某些基因植入到體育中去，就可以使兩者自身很難解決的問題通過融合補齊短板。比如榮成市冬季的旅游淡季問題很難解決，如果能與體育結(jié)合，淡季時與天鵝湖結(jié)合舉辦一些花樣滑冰、趣味滑冰的體育賽事，這就有了一個解決問題的思路。體育的典型特點是集聚人，體育迷的特點是“扎堆兒”。通過在天鵝湖風(fēng)景區(qū)舉辦一項體育賽事，與此相關(guān)的上千人、上萬人就會集聚到一起，這比旅游市場花費巨大的資金通過廣告吸引幾萬名游客容易的多。此外，針對傳統(tǒng)觀光旅游很難解決回頭客的問題，也就是重復(fù)消費的問題。如果是一項與美麗的白天鵝相關(guān)的有特色的體育賽事定期舉辦，體育迷一般總是會來的，也隨之會帶動更多的人慕名而來。如果體育和旅游聯(lián)手，榮成得天獨厚的地理優(yōu)勢和旅游資源提供平臺給體育賽事免費使用，旅游和體育就可以共享增值的部分，兩者結(jié)合后會產(chǎn)生巨大的附加價值。2.從文化視角來看。體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，都可以稱為“大文化產(chǎn)業(yè)”，就體育的文化屬性而言，體育是規(guī)則化的語言，只要懂得體育規(guī)則，就可以在國際上通用和交流。奧運會之所以被全世界接受，正是因為這一特征。因此，體育產(chǎn)業(yè)相比其他文化產(chǎn)業(yè)有一個優(yōu)勢，就是有天然的國際化特點，并擁有天然的國際市場。旅游需要國際市場，同時需要依靠事件來營銷。所以，對榮成未來的旅游發(fā)展來講，無論是體育通過榮成的旅游業(yè)態(tài)來構(gòu)建體育的商業(yè)模式，延伸和實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的價值，還是旅游通過榮成的體育賽事的巨大影響力吸引旅游人口，提升旅游產(chǎn)業(yè)的價值，總體來說，榮成實現(xiàn)體育和旅游的產(chǎn)業(yè)融合是一件雙贏的事。

三、榮成市體育與旅游融合的路徑及發(fā)展趨勢

（一）體育旅游目的地。一是戶外運動旅游目的地。依靠中國千里海岸線，挖掘槎山等風(fēng)景區(qū)以及廣闊海岸線的自然優(yōu)勢，可嘗試開發(fā)房車露營地，此外，還可以作為懸崖跳水的目的地，吸引國內(nèi)外勇敢者前來體驗。二是康體養(yǎng)生旅游目的地。圍繞櫻花湖體育公園打造康復(fù)旅游活動。讓來榮成旅游的各年齡階層的游客體驗其中的樂趣。此外可以舉辦榮成櫻花湖度假養(yǎng)生文化節(jié)、海驢島國際養(yǎng)生旅游節(jié)等節(jié)慶賽事，把榮成休閑、養(yǎng)生、健康的內(nèi)涵貫穿到游客“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程中。三是海上運動旅游目的地。重點打造“海上皮劃艇”項目，乘皮劃艇去感受大海的美好，讓游客感受風(fēng)光優(yōu)美的榮成海岸，依托榮成海上風(fēng)力、風(fēng)浪、礁石等復(fù)雜情況，給皮劃艇愛好者帶來各種驚險刺激的體驗。

（二）體育旅游精品賽事。1.春。榮成環(huán)海自行車邀請賽。每年春夏交接之際舉辦榮成環(huán)海自行車邀請賽，讓參賽選手和游客在參賽和旅游的過程中感受中國最東端海灣海水清瀝、波濤柔緩的膠東半島風(fēng)光。2.夏。榮成世界海上極速運動大賽。同IAC接洽合作，打造榮成世界海上極速運動大賽，包括F1摩托艇世界錦標賽、世界水上摩托錦標賽、世界杯滑水賽三大頂級水上項目。3.秋。榮成國際帆船賽。打造榮成國際帆船賽，參賽選手不受年齡和專業(yè)水平的限制，相互切磋，一比高下。4.冬。榮成“天鵝杯”花樣滑冰國際邀請賽。打造榮成“天鵝杯”花樣滑冰國際邀請賽，將白天鵝的藝術(shù)美感與花樣滑冰的滑行技術(shù)完美地銜接在一起，淋漓盡致地演繹了冰上舞蹈的靈動之美，引領(lǐng)觀眾融入音樂與舞蹈的靈界之美，勾人心魄。

（三）榮成特色——體育旅游與康體養(yǎng)老、民俗文化融合發(fā)展，推出體育旅游節(jié)慶日。在康體養(yǎng)生方面，榮成有著天然的地理優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，這是實現(xiàn)健康生活的一個重要基礎(chǔ)條件。在這個基礎(chǔ)條件上，結(jié)合“自由呼吸、自在榮成”的宣傳口號，以“避暑避霾、養(yǎng)心養(yǎng)老+微度假”為推廣重心，精準定位服務(wù)客群，打造康體理療服務(wù)的吸引力，通過旅游的搬運功能，根據(jù)旅游者、居民的消費需求，將健康療養(yǎng)、生態(tài)旅游、休閑度假、體育運動、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來，實現(xiàn)與健康相關(guān)的大量消費的聚集。

四、發(fā)展建議

（一）堅持規(guī)劃引領(lǐng)。要堅持政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合，注重發(fā)揮政府引導(dǎo)和帶動作用，吸引更多的社會力量參與，實現(xiàn)政府小投入帶動社會大投入;堅持分類指導(dǎo)與分級負責(zé)相結(jié)合，根據(jù)不同的時段、不同的季節(jié)分時分類開展登山、騎行、定向、滑水、滑冰、露營等各類戶外運動項目，吸引各種層次、年齡、職業(yè)、興趣愛好的人群廣泛參與;要堅持資源挖掘與融合發(fā)展相結(jié)合，挖掘和整合我市獨特的生態(tài)資源和歷史文化，策劃相適應(yīng)的體育旅游項目，同時激活和帶動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游休閑、文化體驗的融合發(fā)展;要堅持品牌打造與品牌保護相結(jié)合，注重發(fā)揮品牌賽事的影響力，做好賽事關(guān)聯(lián)活動的民宿等服務(wù)配套項目發(fā)展和形象包裝工作，切實加強宣傳引導(dǎo)。同時注重品牌保護，對條件成熟的品牌運動項目及時采取標識商標注冊等方式予以保護;健全體育旅游綜合協(xié)調(diào)管理機制，成立體育旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作舉措，協(xié)調(diào)解決突出問題，形成推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力;加強體育旅游協(xié)會、民俗旅游協(xié)會、景區(qū)旅游協(xié)會建設(shè)，充分發(fā)揮其對體育旅游市場的媒介、自律、監(jiān)督和服務(wù)作用。

（二）規(guī)范體育旅游市場。加強體育旅游執(zhí)法隊伍建設(shè)，完善執(zhí)法工作機制，做到公正執(zhí)法、文明執(zhí)法、科學(xué)執(zhí)法。要加強與公安、工商、衛(wèi)生、消防、物價等部門的聯(lián)合執(zhí)法，打擊無證經(jīng)營、強買強賣、欺行霸市、黑導(dǎo)等違法違規(guī)行為，維護體育旅游市場秩序。建立體育旅游市場監(jiān)管聯(lián)動執(zhí)法機制，暢通體育旅游投訴渠道，重點打擊黑車、黑導(dǎo)和價格欺詐行為，凈化體育旅游市場。

（三）加強宣傳營銷。加強對體育旅游精品線路和賽事的營銷推介，擴大榮成獨特體育旅游目的地在全社會的影響力。創(chuàng)新體育旅游營銷手段，注重城市的整體營銷、景區(qū)的產(chǎn)品營銷和旅游社的線路營銷有機結(jié)合，提高體育旅游營銷成效?？蓮囊韵氯齻€方面入手：一是進行節(jié)會營銷。進一步打造、完善漁民節(jié)、沙灘篝火節(jié)、石島趕海節(jié)、海草房民俗文化節(jié)等，提升節(jié)慶活動的影響力，創(chuàng)造濃厚的體育旅游文化氛圍，拉長體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。二是加大媒體營銷。加大資金投入，積極在有影響力、覆蓋范圍廣的媒體上進行強有力的宣傳，提高我市的知名度。重點加大對京津塘、南京、上海、西安、武漢等高端客源市場的宣傳推介力度，吸引高端客源地的游客來我市旅游，挖掘消費潛力，提升消費層次，促進經(jīng)濟發(fā)展。三是加強企業(yè)聯(lián)合。加強與國內(nèi)外知名旅行社、大型企業(yè)等的交流與合作，爭取把我市的部分體育旅游線路更多融入國內(nèi)外精品旅游線路中，借此充分拓展客源市場。

（四）重視人才引進與培養(yǎng)。積極與國內(nèi)外知名的體育旅游培訓(xùn)機構(gòu)聯(lián)合，舉辦體育旅游服務(wù)員培訓(xùn)班、體育旅游管理人員培訓(xùn)班、漁家樂民俗旅游培訓(xùn)班，提高各景區(qū)管理人員及經(jīng)營人員的綜合服務(wù)水平。