□曾繁逸 詹秦川 陜西科技大學

文化是一個國家軟實力的重要組成部分，少數(shù)民族的文化更是其中起到舉足輕重作用的一環(huán)。新疆各少數(shù)民族的遷移以及各族文化之間的碰撞，為新疆少數(shù)民族的藝術創(chuàng)作奠定了堅實的基礎。比如，阿凡提的文化形象在新疆地區(qū)的人民心中占據著重要的地位，民間記載著他的哲學故事，具有特殊的歷史意義。

一、新疆少數(shù)民族形象IP —— 阿凡提

阿凡提的文化形象是新疆少數(shù)民族在反對強權政治的壓迫及富人的剝削中創(chuàng)造出來的理想化形象，也作為現(xiàn)代重要的新疆少數(shù)民族的文化IP。IP意為“知識產權”，IP的發(fā)展可以追溯到哆啦A夢和史努比等卡通圖像的出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，形象IP 的發(fā)展有了更多形式。阿凡提勇敢勤勞，正氣凜然，敢于與強權作斗爭，敢于抵抗當時任何的上級階層，守護老百姓的利益，因此他的故事在歷史的長河中被人們廣為流傳。阿凡提之所以在全國家喻戶曉，是因為1979年上海美術電影制片廠拍攝的阿凡提木偶動畫片享譽全國，可以說通過這部電影，很多人都喜歡上了阿凡提這一形象，這一電影給80后、90后一代人的童年帶來了許多的歡樂，并為今天阿凡提IP的再設計埋下了一顆種子。

二、新媒體環(huán)境下阿凡提IP形象的新機遇

相比于歐美的其他國家，我國的動漫產業(yè)的發(fā)展極為坎坷，在“文革”之前我國的動漫事業(yè)有著較為平緩的發(fā)展，但是因為“文革”的動亂，我國的動漫事業(yè)受到了擱置，隨著社會的進步，我國對外來文化越來越包容，國外動漫形象大量的引進，對我國原有的動漫形象造成了十分劇烈的沖擊。例如，我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)動畫片中的小蝌蚪、大臉貓、阿凡提這些優(yōu)秀的動漫形象逐漸被淹沒在歷史的洪流中，未能帶動周邊衍生品市場及動漫產業(yè)鏈的形成。在網絡急速發(fā)展的新時代，新媒體的發(fā)展為動漫形象IP的傳播帶來了新的機遇和理想的發(fā)展前景， 我們應當合理地利用網絡環(huán)境，充分運用多平臺交流的方式促進少數(shù)民族重要的IP形象之一“阿凡提”的發(fā)展。阿凡提作為新疆少數(shù)民族重要的IP形象，在當今政府提倡的“一帶一路”政策下有著新的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、動漫形象品牌的 IP化運營

1.基于微商的IP化運營

微商在微信成為主流社交平臺后發(fā)展的異常迅速，現(xiàn)在國內微信用戶的朋友圈之中充斥著大量的微商信息。微商的經營渠道包括微信、虎撲、咸魚等多個網絡平臺。作為新媒體時代的營銷產物，微商的出現(xiàn)為文化IP周邊產品的銷售帶來了新的思路，開啟了動漫形象品牌運營的新模式，即通過作品吸引客戶，培養(yǎng)忠實客戶，繼而推廣自己的文化品牌形象。利用微商手段推廣文化IP時需要注意與多個平臺聯(lián)系合作，堅持尊重傳統(tǒng)的IP形象是第一位的，并在基于傳統(tǒng)的IP形象的基礎上推陳出新，從而加深用戶對動漫形象的印象。

2.動態(tài)表情的IP化運營

新媒體的發(fā)展為動漫形象的品牌運營注入了新活力，新媒體的運營為傳統(tǒng)文化IP的發(fā)展帶來了新的機遇，多個社交平臺的交叉為傳統(tǒng)文化資源整合提供了新的機會。比如，社交平臺的表情包就是動漫形象品牌IP化運營的新渠道?；ヂ?lián)網為人們的溝通提供了便利，伴隨著科學技術的進步，人們在互聯(lián)網平臺上的交流日益頻繁，對動態(tài)表情的使用也越來越依賴，動態(tài)表情相比文字更容易表達出自己的情感，一開始動態(tài)表情的主要群體是青年人，但隨著微信的推廣，使用用戶不斷增加，部分中老年人在青年人的帶動下也開始使用動態(tài)表情，快速增加的需求為表情包的發(fā)展提供了便利。因此，阿凡提深入人心的形象就可以做適當?shù)目鋸堊冃?，制成一套靜態(tài)或動態(tài)表情包，以迎合現(xiàn)在網絡上主流社交的青年群體以及部分中老年群體。阿凡提詼諧幽默的形象非常適合于添加到社交媒體的表情包之中，文化IP的推廣者，應主動與主流社交媒體合作，為阿凡提形象創(chuàng)作出動態(tài)表情，在吸引大量客戶之后再適時推出表情包。比如，2018年上海美術電影制片廠制作剛剛上映的阿凡提動畫的續(xù)作《阿凡提之奇緣歷險》時，阿凡提就從傳統(tǒng)的木偶形象發(fā)展成為3D卡通形象，并伴隨著電影中阿凡提表情包的傳播，使新疆少數(shù)民族的阿凡提形象IP受到了更多人的關注。

在網絡發(fā)展迅速的新時代，新疆少數(shù)民族IP“阿凡提”的發(fā)展迎來了新的春天。少數(shù)民族動漫IP化的推廣是少數(shù)民族弘揚文化信仰的良好途徑，這種運營模式既滿足了動漫迷的支持，又響應了國家支援西部的政策。在“一帶一路”政策下，新疆少數(shù)民族IP阿凡提形象的發(fā)展迎來了機遇，為了避免這些優(yōu)秀的動漫形象逐漸被淹沒在歷史的洪流中，我們需要對新媒體環(huán)境下少數(shù)民族的文化推廣有更深刻的認識，從而更好地傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進民族團結。