□匡 莉 青島農業(yè)大學藝術學院

隨著科技的發(fā)展，圖形與圖像隨處可見，圖形有著直觀的特點，容易被人們記住，同時它還像音符，總是會點綴著我們的生活，在生活中最常見到的圖形圖像就是插畫。插畫不只出現(xiàn)在書籍和報刊中，在我們生活中也處處可見，并且被應用在各個領域當中。插畫與商業(yè)結合形成了商業(yè)插畫，并且形成了一種可觀的商業(yè)價值?？萍嫉陌l(fā)展對商業(yè)插畫的制作產生了一定的影響，使商業(yè)插畫在保留手繪溫度感的基礎上向數(shù)字化發(fā)展。同時，商業(yè)插畫也將創(chuàng)作方向轉到了三維立體空間以及動態(tài)畫面，從而更好地體現(xiàn)出了插畫的精彩?；诖?，本文對商業(yè)插畫的藝術風格與應用媒介作出了分析。

一、商業(yè)插畫的藝術風格

畫家在制作插畫時會考慮到它的商業(yè)價值，但這并不代表就否定了商業(yè)插畫的藝術價值，商業(yè)插曲是一種比較通俗易懂的藝術作品，因此它的藝術風格也會有多種多樣。我們通過觀察目前的插畫界可以發(fā)現(xiàn)，插畫家都會具有多樣的風格，不會將風格特定為某一種，正是因為這樣，他們打破了傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式只有一種，那就是手繪，而插畫家可以結合各種不同的創(chuàng)作方式，如剪紙、拼貼、數(shù)碼繪畫等，使插畫的發(fā)展存在更多的空間以及機會?，F(xiàn)在有很多人會將商業(yè)插畫的風格進行分類，但是在筆者看來，商業(yè)插畫的藝術風格繁多，我們難以將他們一一羅列并且歸類，而插畫師也應該注重傳統(tǒng)藝術風格，并在此基礎上分析應用媒介的發(fā)展趨勢，并且根據(jù)這一點探究出插畫在表現(xiàn)語言上的改變，將自己的工作重點放在插畫的表現(xiàn)與質量上。插畫師在創(chuàng)作上應該做到可以適應各種風格，但是還是需要突出個人風格。要想成為一個當代合格的插畫師，我們首先要能對腳本文章做出準確的理解，然后具有一定的繪畫能力、豐富的思想能力以及創(chuàng)新能力，只有擁有了這些條件，我們才能形成與駕馭得起優(yōu)秀的插畫藝術風格。

二、商業(yè)插畫的應用媒介多元化

商業(yè)插畫就像科技發(fā)展的身影，因為插畫現(xiàn)在可以像新聞那樣記錄著歷史事件，由此可以看出插畫應用媒介的改變正是由于科技的發(fā)展。從插畫的產生到目前為止，它的應用媒介在不斷改變，從前我們只能從書籍、雜志以及報刊看到插畫的身影，而現(xiàn)在插畫被應用在廣告、游戲以及生活用品等，并且在不斷地向多元化的趨勢發(fā)展，商業(yè)插畫應用在各個媒介中，再加上了插畫家的獨特創(chuàng)意以及精心的設計，為我們帶來了很多不同風格并且優(yōu)秀的作品。

（一）在書籍媒介中的應用

出版行業(yè)的不斷發(fā)展促使商業(yè)插畫廣泛應用在各類書籍當中。出版社除了將商業(yè)插畫應用在書籍的內頁，還將插畫應用在書籍的封面、扉頁、腰封等，書籍中凡是可以印刷的地方都能出現(xiàn)商業(yè)插畫的身影。將插畫應用在書籍中增加了書籍的吸引力，并且使書籍更具有可讀性，而不同類型的書籍對于插畫也有著不同的要求，對于一些大眾的書籍，可以進一步探討插畫的表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫應用在書籍中，大大增加了書籍的魅力。

（二）在廣告宣傳媒介中的應用

我們通過觀察自己的生活可以發(fā)現(xiàn)，在日常的平面廣告以及商品的包裝中都能見到商業(yè)插畫的身影，這就是商業(yè)插畫應用在宣傳媒介中的體現(xiàn)。而廣告宣傳具有非常強烈的可識別性，因此它對商業(yè)插畫的要求也是一樣，插畫需要突出品牌的意識以及產品的特點。我們一般可以在海報、公交車牌及雜志等地方看到平面廣告的身影，因為這些地方都是一面之緣，所以就需要插畫表達簡單明了、通俗易懂，讓人們看一眼就能有所了解，并且需要有強烈的吸引力，能吸引人們的眼球。而商品的包裝也是如此，一件商品需要具有獨特性，才能引起人們的注意，因此就需要插畫具有光彩亮麗的特點，這樣能增加商品的銷售量。

（三）在游戲、動畫和網絡媒介中的應用

插畫應用在游戲、動畫以及網絡中，為它們帶來了巨大的影響。我們所玩的游戲和所看的動畫中，所有的畫面包括人物、場面以及道具等都是由插畫師設計出來的，除了這些，網頁中的圖標、廣告以及動圖，也都是插畫家的功勞。不過游戲、動畫以及網絡上的插畫具有特定的技術特性，制作的過程中需要考慮到電子技術、設計時間等因素，因此，相對于其他類型的插畫更獨特，并且它的插畫成果是結合了插畫師的創(chuàng)意、游戲參與者的建議以及電腦編程的技術，因此我們在游戲、動畫以及網絡上看到的插畫是非常特別的。

除了上面介紹的媒介，商業(yè)插畫還應用于很多不同的媒介中。不同的應用媒介對商業(yè)插畫有著不同的要求，所以我們可以認為商業(yè)插畫的藝術風格與應用媒介是有密不可分的關系，它們的結合給商業(yè)插畫界帶來了前所未有的突破?？萍茧S著時代的進步在不斷發(fā)展，商業(yè)插畫應用媒介也因它們的發(fā)展而不斷更新，再加上插畫家積極向上的精神，筆者相信我國的商業(yè)插畫一定能得到更好的發(fā)展。