文/陸 薇

“互聯(lián)網(wǎng)+”在各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用催生了全新的文化生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)模式。所謂“新”媒介生態(tài)，主要是在Web3.0 時(shí)代，通過移動互聯(lián)網(wǎng)與全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的無限延伸實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)配置，使文藝傳播更具有自由化、平臺化的特點(diǎn)。在這種生態(tài)環(huán)境下衍生的網(wǎng)絡(luò)文藝，涌現(xiàn)出了越來越多的優(yōu)秀文藝創(chuàng)作者、文藝作品，如網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)小說等。無論是互聯(lián)網(wǎng)還是新媒介生態(tài)環(huán)境，都構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)生、發(fā)展的基本文化語境，促使網(wǎng)絡(luò)文藝由隱而顯、由小而大、由弱而強(qiáng)不斷發(fā)展壯大。

一、新媒介生態(tài)下網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，走向成熟

近些年，國家相關(guān)部門出臺了多項(xiàng)法規(guī)政策全面覆蓋了網(wǎng)絡(luò)文化各領(lǐng)域，同時(shí)建立了新的網(wǎng)絡(luò)文藝管理體制，為網(wǎng)絡(luò)文藝的快速發(fā)展提供了制度保障。

1．新媒介促使網(wǎng)絡(luò)文藝呈“井噴式”發(fā)展。新媒介生態(tài)環(huán)境改變了以往傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境中的單向傳播模式，以受眾為中心，能夠?qū)崿F(xiàn)傳者與受眾之間的即時(shí)互動，這使網(wǎng)絡(luò)文藝能夠更加貼近群眾生活，也更加契合青年受眾的需求和喜好。根據(jù)2018年6月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民已高達(dá)8.02億，手機(jī)用戶為7.88 億，且比例持續(xù)攀升。諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)絡(luò)文藝成為網(wǎng)民的主要消費(fèi)形式。無論是愛奇藝、優(yōu)酷等影視播放平臺的會員收費(fèi)，還是晉江文學(xué)、QQ音樂等點(diǎn)播平臺的內(nèi)容收費(fèi)都已經(jīng)成為常態(tài)。而年輕受眾群更是已經(jīng)形成了為網(wǎng)絡(luò)文藝付費(fèi)的意愿，由此推動了網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展繁榮。

2．新媒介生態(tài)改變了文藝生產(chǎn)場域。大量的網(wǎng)絡(luò)文藝作品以視聽便捷、感受新穎、開放互動等特征進(jìn)入文藝生產(chǎn)場域，重塑了文藝生產(chǎn)過程并改變其發(fā)展方式和方向，成為未來文藝領(lǐng)域的新常態(tài)。一方面，網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)者的數(shù)量在增多。網(wǎng)絡(luò)為文藝生產(chǎn)者提供了一個(gè)開放共享的平臺，成為網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)者的主要生產(chǎn)陣地。網(wǎng)絡(luò)文藝作品不像傳統(tǒng)文藝作品需要經(jīng)過出版社、電視臺等權(quán)威渠道把關(guān)才能傳播，而是有了一個(gè)自由發(fā)表自己作品的空間，這極大地激發(fā)了廣大文藝愛好者的創(chuàng)作熱情，使新文藝群體成為文化繁榮的有生力量。另一方面，新媒介拓展了傳統(tǒng)文藝的傳播空間，使網(wǎng)絡(luò)與各類新媒體成為文藝作品傳播的主要平臺，網(wǎng)絡(luò)文藝作品呈現(xiàn)出海量性和多元化特征，形成了百花齊放的文藝新局面。

3．網(wǎng)絡(luò)文藝引起了傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的巨大震蕩。一是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視產(chǎn)業(yè)成功對接。當(dāng)前，資本成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與影視之間的催化劑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出自草根，故事多為愛情、玄幻、推理等內(nèi)容，這種故事性較強(qiáng)的內(nèi)容更加符合觀眾的口味。因而在原創(chuàng)影視劇劇本缺乏的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視作品改編的重要來源，還具有改編容易、取材廣泛、粉絲聚集和貼近觀眾需求的優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到3.78億，而這些用戶就是最原始的IP粉絲，他們對自已喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有較高的忠誠度。甚至有61.7%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶表示，無論改編的電影或電視劇效果如何，他們都會支持收看。一些IP改編劇也會采取與粉絲互動、推選男女主角、創(chuàng)作主題曲等方式，實(shí)現(xiàn)與粉絲之間的互動，這也為票房和收視率提供了保障。

二是網(wǎng)絡(luò)大電影日趨壯大，門檻更高。2017年，我國網(wǎng)絡(luò)大電影總量為1892部，涵蓋20多種類型，其中愛情、喜劇、懸疑等類型占比較大，動畫網(wǎng)絡(luò)大電影、科幻題材、軍事題材、漫畫改編題材等電影相繼出現(xiàn)。作為快速崛起的中國電影新生力量，網(wǎng)絡(luò)大電影補(bǔ)充和爭奪著電影的中低端市場，越來越受到投資者與用戶的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了野蠻生長之后逐漸走上優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙的道路，內(nèi)容走向精品化、多元化和系列化。

三是網(wǎng)絡(luò)劇引領(lǐng)觀劇新常態(tài)，“反哺”電視臺黃金檔。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇制作水平整體提升，優(yōu)質(zhì)劇大量涌現(xiàn)，受眾口碑不斷高漲，推動了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的精品化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺首播電視劇數(shù)量逐漸高出電視臺播出數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的重要性愈加凸顯。根據(jù)過去十年TOP10劇集的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2013年年初以來，電視劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺上越來越受到受眾歡迎，2016年、2017年互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響進(jìn)一步擴(kuò)大，2018年出現(xiàn)的熱播電視劇都實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)動，互聯(lián)網(wǎng)的影響力、品牌力得到了全面發(fā)揮。網(wǎng)劇盛行，電視臺的播出地位受到挑戰(zhàn)。各大衛(wèi)視已經(jīng)開始選擇購買在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的、經(jīng)過市場檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行播出，網(wǎng)絡(luò)劇開始“反哺”電視臺黃金檔。

四是網(wǎng)絡(luò)綜藝百花齊放，倒逼電視臺綜藝節(jié)目走文化路線。與傳統(tǒng)綜藝相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝的娛樂性更強(qiáng)、話題性高、戲劇效果更好。盡管傳統(tǒng)綜藝節(jié)目如“跑男”“歌手”等依然延續(xù)，但造成了觀眾的審美疲勞。而網(wǎng)絡(luò)綜藝如“奇葩說”等開始推陳出新、關(guān)注熱點(diǎn)，其相對自由的言論受到了更多觀眾的追捧。例如，“中國新說唱”“這就是街舞”抓住了流行文化推廣的熱點(diǎn)，以導(dǎo)師制比賽形式推出了一批說唱歌手、街舞選手，帶動了說唱街舞熱潮；而“明星大偵探”從第一季到第四季不止在舞美上別具匠心，還開展了線上線下互動游戲，成為綜藝節(jié)目的領(lǐng)先者。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目百花齊放，既獲得了更多的播放量，也對社會產(chǎn)生了巨大影響。這倒逼電視臺綜藝節(jié)目另謀出路，利用品牌效益，走文化路線，如“國家寶藏”“經(jīng)典詠流傳”“百心百匠”等憑借著深厚的底蘊(yùn)成功逆襲，成為綜藝節(jié)目的一股清流。

4．互聯(lián)網(wǎng)思維式的營銷手段助力網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文藝憑借著互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，減少文藝作品尤其是影視作品投資的盲目性，提高了產(chǎn)業(yè)回報(bào)率。同時(shí)，運(yùn)用用戶思維、平臺思維進(jìn)行文藝創(chuàng)作，激發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)的活力，打通了娛樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的邊界，實(shí)現(xiàn)了文藝作品的快速推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)文藝還結(jié)合各類新媒體特點(diǎn)發(fā)起各類營銷手段，如表情包營銷、話題式營銷、互動式營銷等，在各大新媒體平臺上傳播推廣、吸引觀眾，推動網(wǎng)絡(luò)文藝不斷向前發(fā)展。

二、注重新媒介涵化效益，構(gòu)建良性網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)

新媒介生態(tài)環(huán)境的形成讓人們更加遠(yuǎn)離傳統(tǒng)主流媒體，這影響著網(wǎng)民尤其是青少年的價(jià)值觀、人生觀，因而需要我們尋求網(wǎng)絡(luò)文藝建設(shè)路徑，構(gòu)建良性的生態(tài)環(huán)境。

1．尊重新媒介發(fā)展規(guī)律，重塑網(wǎng)絡(luò)文藝大格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，打造網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國與數(shù)字強(qiáng)國成為未來發(fā)展的必要路徑。網(wǎng)絡(luò)文藝主要以知識產(chǎn)權(quán)為核心，圍繞整個(gè)IP形成巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和商業(yè)生態(tài)圈，整個(gè)“泛文化娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈”以“文化軟實(shí)力”戰(zhàn)略為抓手，服務(wù)國家“頂層設(shè)計(jì)”的新思路、新理念、新戰(zhàn)略。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文藝雖然切口小，格局卻很大，需要我們發(fā)揮“超級IP戰(zhàn)略”，重塑網(wǎng)絡(luò)文藝大格局，才能成為未來可持續(xù)發(fā)展的新增能量。

2．堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝作品。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性及隨意性，許多網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)小說依靠娛樂化、生活化乃至離奇的內(nèi)容來滿足觀眾“獵奇”的心理，推送吸引受眾的文藝作品。網(wǎng)絡(luò)劇往往以女性、愛情題材居多，網(wǎng)絡(luò)綜藝重娛樂輕文化，網(wǎng)絡(luò)大電影跟風(fēng)熱點(diǎn)話題、有同質(zhì)化傾向，封建迷信、血腥暴力等也是網(wǎng)絡(luò)文藝存在的重要問題。為此，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作需要牢固樹立和深刻把握“精品意識”，將“內(nèi)容為王”作為中心和重點(diǎn)。只有將“精品意識”貫穿創(chuàng)作始終，才能打造更多文藝新形態(tài)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者創(chuàng)作水平的提高，真正培養(yǎng)出文藝創(chuàng)新型人才，從而提高我國的文化軟實(shí)力。

3．堅(jiān)守核心價(jià)值觀，打造正能量的網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)文藝在新媒介生態(tài)環(huán)境下，逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈，為迎合大眾口味，娛樂性依然是網(wǎng)絡(luò)文藝的突出特點(diǎn)。在娛樂中傳遞社會正能量，塑造正確的社會觀、價(jià)值觀，傳遞真善美，也成為網(wǎng)絡(luò)文藝重點(diǎn)建設(shè)的路徑。2018年，國內(nèi)有5檔網(wǎng)綜下架整改后重新上映，如“周六夜現(xiàn)場”改版后重新上映，節(jié)目弘揚(yáng)正能量，減少了純娛樂、純搞笑的內(nèi)容，增加了作品的深度，獲得了廣大受眾的好評。因而只有契合網(wǎng)民的欣賞需求，為大眾提供健康的審美愉悅，才能打造正能量的網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境。同時(shí)，還需要重視網(wǎng)絡(luò)評論，對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，最大限度地提高網(wǎng)民的思想高度、文藝鑒賞水平、文化素養(yǎng)，打造良性的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)。