戴元初

戴元初，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，“北京時(shí)間”新聞中心總監(jiān)。有檻外人情懷，行檻內(nèi)人事業(yè)；愛聽傳媒江湖潮漲潮落，樂觀品牌賽場(chǎng)云起云消。

電視開機(jī)率和整體收視率的不斷下降已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視人揮之不去的心病?？蛷d的電視機(jī)似乎越來越不受人待見，各路報(bào)告公布的發(fā)現(xiàn)越來越聳人聽聞：已經(jīng)有年輕人在新房中拒絕安裝電視設(shè)備了。新近的數(shù)據(jù)是來自根據(jù)CSM媒介研究統(tǒng)計(jì)的2019年上半年電視收視市場(chǎng)總體表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，上半年電視收視總量持續(xù)下滑，收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。更具體的數(shù)字是，2019上半年，所有調(diào)查城市平均每人每天收看電視時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，同比2018年上半年減少7分鐘，下降幅度為5.3%。但與2015年上半年相比，全國(guó)平均每人每天收看時(shí)長(zhǎng)減少了31分鐘，下降幅度達(dá)19.9%，在短短五年間，人均收看電視的時(shí)間整整縮短了半個(gè)小時(shí)之多。

如果說傳統(tǒng)電視媒體的價(jià)值就是通過售賣觀眾注意力實(shí)現(xiàn)的，那么，收視時(shí)長(zhǎng)的不斷縮水也就意味著其影響力價(jià)值的不斷縮水。換言之，如果客廳里的電視機(jī)確實(shí)沿著這樣的收視曲線向前延伸，用不了幾年，它的存在就可以忽略不計(jì)了。

然而，如果換一個(gè)視角看這個(gè)大屏，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的打開概率并沒有那么讓人悲觀。事實(shí)上，傳統(tǒng)電視節(jié)目的實(shí)時(shí)收看時(shí)長(zhǎng)確實(shí)發(fā)生了嚴(yán)重的縮水，但是，通過客廳大屏收看視頻內(nèi)容的總體時(shí)長(zhǎng)這些年實(shí)際上是在不斷提升的。這一點(diǎn)，隨著智能電視的普及率不斷提高而越發(fā)明顯，來自勾正數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶的平均收視時(shí)長(zhǎng)比傳統(tǒng)電視用戶的收視時(shí)長(zhǎng)要高出近100分鐘，而且，其主要的時(shí)間花費(fèi)在視頻應(yīng)用類的內(nèi)容上，也就是說，當(dāng)人們以為電視大屏對(duì)觀眾，特別是年輕觀眾失去吸引力的時(shí)候，實(shí)際情況可能是，傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容定位、播出方式、時(shí)間安排等都與年輕用戶的視頻消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生偏離甚至是沖突。這些互聯(lián)網(wǎng)原生居民對(duì)于視頻內(nèi)容的自主選擇性、互動(dòng)性、觀看體驗(yàn)等都有更高的要求，這些要求表現(xiàn)在客廳大屏的內(nèi)容消費(fèi)上，就有兩個(gè)電視同行討論甚多的基本概念需要更新其內(nèi)涵。

一個(gè)是黃金時(shí)間的概念，如果從傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視曲線來看，晚間7點(diǎn)至11點(diǎn)仍然是黃金時(shí)間段，呈現(xiàn)出節(jié)目收視的高峰狀態(tài)。但是，如果將非直播態(tài)的視頻內(nèi)容收看考慮在內(nèi)，收視曲線就會(huì)有一個(gè)驚人的改變：上午時(shí)段是收視低谷，中午11點(diǎn)開始逐漸上升，12點(diǎn)之后一直延續(xù)到夜間12點(diǎn)，一直保持平緩的高位狀態(tài)。換言之，只要有觀眾喜歡的內(nèi)容，從午間開始，電視大屏前的觀眾數(shù)量基本處于穩(wěn)定態(tài)。只不過從結(jié)構(gòu)上說，看傳統(tǒng)電視實(shí)時(shí)直播類節(jié)目的觀眾中，中老年觀眾比例更高些，而看點(diǎn)播且能實(shí)時(shí)互動(dòng)視頻內(nèi)容的年輕人比例更高些。其實(shí)，這一點(diǎn)也很好理解，因?yàn)樗^的黃金時(shí)間實(shí)際上是以觀眾的方便性定義的，現(xiàn)在，年輕人因?yàn)榧夹g(shù)手段的進(jìn)步而獲得了更多的點(diǎn)播自由和選擇方便，其黃金時(shí)間段自然就變得更為平滑且修長(zhǎng)了。

一個(gè)是媒體融合的概念，對(duì)于用戶而言，媒體融合的關(guān)鍵是收視體驗(yàn)，一是干擾性的因素越少越好，方便性的因素越多越好，功能性價(jià)值越豐富越好。事實(shí)上，電視直播類的節(jié)目對(duì)于實(shí)時(shí)上線的內(nèi)容，特別是行進(jìn)式的事件（如大型慶典、體育賽事、突發(fā)事件等）具有很好的匹配度，也容易吸引觀眾的注意力。而點(diǎn)播類的內(nèi)容更適合用戶自主選擇，在自己方便的時(shí)候安排收視。相比較而言，電視直播類節(jié)目聚集起來的是一批共性的大眾，而點(diǎn)播呈現(xiàn)出的則是興趣分散的小眾。在這個(gè)意義上說，客廳里的電視大屏隨著智能電視普及率的不斷提高，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的電視臺(tái)節(jié)目的實(shí)時(shí)播出平臺(tái)，而是電視實(shí)時(shí)播出的節(jié)目與各類視頻平臺(tái)提供的個(gè)性化內(nèi)容的接收終端，同時(shí)也是各類視頻應(yīng)用的用戶接口。也正因?yàn)槿绱耍苍S我們將客廳里的電視大屏稱作視頻內(nèi)容的融屏終端更為合適。