余曉燕

每年的10月27日是聯(lián)合國(guó)教科文組織設(shè)立的“世界音像遺產(chǎn)日”，旨在喚起公眾對(duì)音像檔案的保護(hù)和開(kāi)發(fā)意識(shí)。作為視頻資源大戶，電視臺(tái)積累了一批優(yōu)秀節(jié)目和有價(jià)值的視頻，這些“老鏡頭”在視頻文化為主流的當(dāng)下，無(wú)論是面向哪種終端，它的整合與呈現(xiàn)都將作為傳媒行業(yè)的核心基因，擁有著廣闊的利用和開(kāi)發(fā)價(jià)值。

一、“老鏡頭”數(shù)字化開(kāi)啟拯救第一步

張家港電視臺(tái)自1986年建臺(tái)至今，從最初的模擬信號(hào)發(fā)展到如今的數(shù)字化、高清化，歷經(jīng)五代攝像機(jī)30多年的發(fā)展，擁有一批非常珍貴的視頻資料。這些“老鏡頭”見(jiàn)證了張家港政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，且大多是不可再生的。但遺憾的是電視臺(tái)早年保存的資料載體是3/4磁帶和模擬Batacm磁帶，隨著時(shí)間的侵蝕，這些磁帶開(kāi)始老化，有些已經(jīng)發(fā)霉脫磁。這些素材節(jié)目約有5000盤磁帶，總時(shí)長(zhǎng)超3000分鐘，其中包括新聞紀(jì)錄、專題片以及各類節(jié)目資料，亟需恢復(fù)、搶救和轉(zhuǎn)存。同時(shí)，不斷生產(chǎn)出來(lái)的電視節(jié)目素材也要及時(shí)進(jìn)行梳理、存儲(chǔ)，避免花費(fèi)大量時(shí)間和精力攝制出來(lái)的節(jié)目素材用了一次就束之高閣，造成資源浪費(fèi)。

為了讓這些“老鏡頭”重新煥發(fā)青春，張家港電視臺(tái)在2016年投資建設(shè)高清制作媒資系統(tǒng)，將這些“老鏡頭”整理成條目清晰的媒體資產(chǎn)。

（一）挖掘整理“老鏡頭”

通過(guò)全面盤庫(kù)摸清家底，掌握節(jié)目帶的內(nèi)容、保留時(shí)間長(zhǎng)短和視頻質(zhì)量好壞；對(duì)于殘缺、丟失部分積極采取補(bǔ)救措施，追回出借給個(gè)人或節(jié)目組的資料帶，盡可能將資料補(bǔ)充完整。

（二）修復(fù)完善“老鏡頭”

對(duì)那些畫面、聲音存在質(zhì)量問(wèn)題的節(jié)目資料進(jìn)行及時(shí)搶救和修復(fù)，確?！袄乡R頭”可以再利用。

（三）便捷利用“老鏡頭”

依托高清制作媒資系統(tǒng)，對(duì)節(jié)目資料進(jìn)行上載、分類、編目、存檔，整理成電子目錄，形成一個(gè)便捷高效的影像媒資管理系統(tǒng)平臺(tái)，為媒資用戶提供精確查詢、快速瀏覽和下載服務(wù)。

二、“老鏡頭”回爐再造重登熒屏

要讓這些塵封已久的“老鏡頭”重新登上熒屏，似乎已經(jīng)不合時(shí)宜?？墒聦?shí)上，“老鏡頭”的重構(gòu)、再生和延伸，可以擴(kuò)展電視節(jié)目的選題和內(nèi)涵，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加厚重、富有歷史感。

（一）相對(duì)引用“老鏡頭”

譬如把“老鏡頭”融入紀(jì)錄片。2017-2018年反映張家港改革開(kāi)放40周年大型紀(jì)錄片《張家港驕子》《張家港干河》，其中運(yùn)用了大量媒資庫(kù)中的“老鏡頭”。在創(chuàng)作過(guò)程中，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、時(shí)代背景、觀眾審美情緒等因素有選擇地進(jìn)行搭配、重組，使“老鏡頭”融入新題材節(jié)目中。這些“老鏡頭”既補(bǔ)充了現(xiàn)有拍攝的不足，又增加了節(jié)目的厚重感，把觀眾帶入一個(gè)多元的世界里，供他們細(xì)細(xì)品味?！稄埣腋垓溩印繁唤K省級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目共享平臺(tái)首批錄用，向全省播放?！稄埣腋鄹珊印帆@2019年江蘇省電視社教三等獎(jiǎng)。

（二）二度創(chuàng)作“老鏡頭”

“老鏡頭”新剪，以“舊事新意”呈現(xiàn)給觀眾。譬如：“老鏡頭”在新聞報(bào)道中的運(yùn)用，作為今昔對(duì)比說(shuō)明等，提升新聞報(bào)道力度。在報(bào)道城市建設(shè)發(fā)展的問(wèn)題方面，無(wú)論是城市基礎(chǔ)建設(shè)，還是文明程度的提升，都離不開(kāi)今昔對(duì)比說(shuō)明，這個(gè)“昔日”視頻畫面，就由“老鏡頭”出場(chǎng)作證了。

（三）重新包裝“老鏡頭”

依照“老鏡頭”的自身“條件”，進(jìn)行全方位細(xì)致策劃，除了量身定制外，還為其精心“梳妝打扮”，以“老面孔”“新行頭”，煥然一新的“姿態(tài)”展現(xiàn)在觀眾面前。在慶祝改革開(kāi)放40周年《我家的故事》短視頻中，活用了“老鏡頭”，賦予其新內(nèi)涵、正能量，創(chuàng)作出觀眾喜愛(ài)的短視頻。

三、“老鏡頭”二次開(kāi)發(fā)向公眾開(kāi)放

“老鏡頭”是記錄一座城市文明進(jìn)程的史料檔案。張家港電視臺(tái)在節(jié)目資料內(nèi)部共享的基礎(chǔ)上，二次開(kāi)發(fā)這些“老鏡頭”，逐步向社會(huì)公眾開(kāi)放視頻查閱系統(tǒng)。目前，張家港電視臺(tái)媒資庫(kù)正在對(duì)接“今日張家港”城市云平臺(tái)APP，并搭建一個(gè)數(shù)字媒體交易平臺(tái)，可以突破時(shí)間和地域限制，檢索和下載部分“老鏡頭”。另外，與張家港市圖書館等文化單位進(jìn)行有效對(duì)接，在對(duì)外安全發(fā)布隔離系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)放視頻搜索引擎，公眾可按時(shí)間、人物、部門、事件等要素，在平臺(tái)上免費(fèi)檢索查看或有償下載，既體現(xiàn)媒資庫(kù)的社會(huì)性與公益性，又能實(shí)現(xiàn)媒資庫(kù)資源價(jià)值的最大化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

四、“老鏡頭”版權(quán)促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

版權(quán)是電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。張家港電視臺(tái)正在探索實(shí)施“老鏡頭”產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，在高清媒資系統(tǒng)的基礎(chǔ)之上建立版權(quán)管理系統(tǒng)，利用媒資庫(kù)的搜索工具跟蹤每一個(gè)電視節(jié)目，對(duì)節(jié)目版權(quán)進(jìn)行分類管理，對(duì)“老鏡頭”實(shí)行有償使用，進(jìn)行版權(quán)許可費(fèi)管理。

此外，電視節(jié)目除播出渠道之外，通過(guò)多種方式或渠道，全方位、多角度地對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)和利用，從而產(chǎn)生新的版權(quán)增值效益。例如：出版發(fā)行音像制品，轉(zhuǎn)授電視節(jié)目播出權(quán)，授權(quán)網(wǎng)站視頻傳播，授權(quán)公共場(chǎng)所或交通工具（戶外屏幕、公交等）播出，授權(quán)手機(jī)新媒體播出，將節(jié)目或素材資源整體或切分后進(jìn)行版權(quán)銷售、衍生品開(kāi)發(fā)等等，延伸“老鏡頭”的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈條，改變電視媒體的傳統(tǒng)節(jié)目制作方式，從“賣時(shí)間資源”向“賣產(chǎn)品、賣品牌”轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大電視產(chǎn)品的社會(huì)影響力。

張家港電視臺(tái)正加快歷史珍貴視頻資料的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，通過(guò)社會(huì)化服務(wù)和市場(chǎng)化運(yùn)作，促使這些寶貴的“老鏡頭”重新煥發(fā)出新的生命活力。