黃妙杰 黃 宏

關(guān)于新聞生產(chǎn)的專業(yè)化，傳統(tǒng)的界定主要包括三個(gè)方面：客觀公正、自主獨(dú)立和服務(wù)公眾，[1]這是對新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)精神的基本要求。如今，越來越多的自媒體參與到信息的生產(chǎn)和傳播中，這些信息具備一定的真實(shí)性和新聞價(jià)值，成為傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)以外的必要補(bǔ)充。隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高，越來越多的“公民記者”“社區(qū)通訊員”成長起來，他們時(shí)常能夠提供較高質(zhì)量的新聞素材乃至新聞成片。在此背景下，傳統(tǒng)主流媒體新聞生產(chǎn)的專業(yè)性如何彰顯？本文結(jié)合廣東廣播電視臺(tái)相關(guān)新聞報(bào)道實(shí)踐，從規(guī)模、效率、價(jià)值等方面，探討互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞生產(chǎn)專業(yè)化的新內(nèi)涵與實(shí)現(xiàn)路徑。

一、規(guī)模生產(chǎn)：以多樣化報(bào)道還原事實(shí)真相

規(guī)?；a(chǎn)，是媒體機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)區(qū)別于自媒體個(gè)人化信息生產(chǎn)的顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢。所謂“規(guī)模”，一是指人員規(guī)模，即通過多人合作、多工種配合，把新聞報(bào)道做深、做透，把新聞節(jié)目做優(yōu)、做精；二是指報(bào)道規(guī)模，即新聞及衍生信息產(chǎn)品的生產(chǎn)達(dá)到一定的量，以滿足廣大受眾的資訊需求。

事實(shí)的多面性要求新聞報(bào)道必須多樣化，并達(dá)到一定的量。對于一些影響面廣、持續(xù)時(shí)間長、受眾關(guān)注度高的重大活動(dòng)或事件，比如全國兩會(huì)、大型運(yùn)動(dòng)會(huì)、重大節(jié)慶、春運(yùn)等，要還原其真實(shí)原貌，必須依靠專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)派遣報(bào)道團(tuán)隊(duì)開展規(guī)?；男侣剤?bào)道，以信息質(zhì)與量滿足受眾的新聞需求。規(guī)模化生產(chǎn)體現(xiàn)了新聞媒體的專業(yè)性。就電視媒體而言，要采取這種集群化運(yùn)作的新聞品類主要是大型主題策劃報(bào)道。以廣東廣播電視臺(tái)“珠海航展”報(bào)道為例，珠海航展（即中國國際航空航天博覽會(huì)）是中央政府批準(zhǔn)舉辦的國際性專業(yè)航空航天展覽，國際最具影響力的五大航展之一。為報(bào)道好這一大型活動(dòng)，廣東廣播電視臺(tái)每年都以主題策劃報(bào)道的形式呈現(xiàn)其精彩看點(diǎn)。2018年11月7日，廣東衛(wèi)視、廣東新聞?lì)l道、觸電新聞APP聯(lián)合推出了《藍(lán)天追夢 亮劍金灣——2018中國航展》全媒體直播報(bào)道，分三個(gè)時(shí)段，跨廣州和珠海兩地，直播總時(shí)長達(dá)150分鐘，部分內(nèi)容在廣東新聞?lì)l道和衛(wèi)星頻道并機(jī)直播。為了全面呈現(xiàn)2018年“珠海航展”的亮點(diǎn)，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置了15個(gè)機(jī)位，除了聚焦空中飛行特技表演這一傳統(tǒng)重頭內(nèi)容，還對坦克、戰(zhàn)車等地面裝備的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行直播，并對首個(gè)軍民融合館的設(shè)立進(jìn)行了深度報(bào)道，相關(guān)內(nèi)容在“全景看展”板塊播出。為了增加節(jié)目看點(diǎn)，主創(chuàng)者還在演播室播報(bào)中大膽引入了3D虛擬前景技術(shù)，將一些抽象數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，虛擬前景與現(xiàn)場實(shí)景實(shí)現(xiàn)了完美融合，給觀眾帶來了前所未有的視聽體驗(yàn)。與電視新聞相配合，廣東廣播電視臺(tái)旗下移動(dòng)端平臺(tái)“觸電新聞”APP也開設(shè)了“2018珠海航展”專題，推出8個(gè)子欄目，收錄超過200條內(nèi)容，其中視頻91個(gè)，圖集19個(gè)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到2660萬人次?！坝|電主播”發(fā)起近12場直播，關(guān)注中國空軍、南航40年變遷、現(xiàn)場特技表演等熱點(diǎn)內(nèi)容。相關(guān)頻道的官方微信、微博也參與了活動(dòng)報(bào)道，例如微博“中國國際航空航天博覽會(huì)”在活動(dòng)期間發(fā)布了相關(guān)微博118條，內(nèi)容累計(jì)閱讀量2000萬，開啟直播8場，累計(jì)觀看人數(shù)200萬。

從報(bào)道規(guī)模和報(bào)道手段的多樣性來看，大型的新聞主題報(bào)道是個(gè)人自媒體乃至機(jī)構(gòu)自媒體難以勝任的。從“珠海航展”報(bào)道個(gè)案可以看出，面對新媒體挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的核心競爭力在于“人”，在于進(jìn)行新聞產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)能力，而個(gè)人自媒體和機(jī)構(gòu)自媒體難以具備這樣的專業(yè)能力。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，雖然傳統(tǒng)媒體過去的渠道優(yōu)勢受到?jīng)_擊，但其新聞報(bào)道的專業(yè)能力沒有喪失。在渠道“滿天飛”的年代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值更加凸顯。專注做好新聞報(bào)道，尤其做好國內(nèi)外重大事件的主題報(bào)道、事關(guān)國計(jì)民生的發(fā)展報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體在信息嘈雜的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，也是其在新傳播環(huán)境下保持輿論主導(dǎo)地位的關(guān)鍵所在。

二、高效運(yùn)作：善用管理工具提升新聞生產(chǎn)的質(zhì)與量

規(guī)模源于效率，而非資源的堆砌。面對激烈的媒介競爭，生產(chǎn)效率的高低，成為判斷一家媒體專業(yè)水準(zhǔn)的重要表現(xiàn)。近年來，隨著電視技術(shù)手段的進(jìn)步、電視藝術(shù)形式的創(chuàng)新以及受眾需求升級，無論電視綜藝，還是電視新聞，都出現(xiàn)了“大片化”趨勢?！按笃鄙a(chǎn)離不開團(tuán)隊(duì)協(xié)作，離不開標(biāo)準(zhǔn)化、制度化的流程管理。因應(yīng)日益復(fù)雜化的影視內(nèi)容生產(chǎn)管理需求，工業(yè)化生產(chǎn)流程逐步被引入電視業(yè)，越來越多地應(yīng)用于各類節(jié)目的生產(chǎn)中。

工業(yè)化生產(chǎn)是指以市場為導(dǎo)向，以分工和專業(yè)化為基礎(chǔ)，以較低產(chǎn)品價(jià)格作為競爭手段的剛性生產(chǎn)模式。工業(yè)化生產(chǎn)以自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、流水作業(yè)為特征，是管理科學(xué)在生產(chǎn)實(shí)踐中的運(yùn)用。[2]在傳媒領(lǐng)域，將工業(yè)化生產(chǎn)方式貫徹得最徹底的例子是“機(jī)器人寫稿”，這種新聞生產(chǎn)方式把傳統(tǒng)的人工撰寫稿件過程拆解為數(shù)據(jù)輸入、數(shù)據(jù)運(yùn)算與文稿撰寫、人工審核三個(gè)環(huán)節(jié)的流水作業(yè)?！皵?shù)據(jù)運(yùn)算與文稿撰寫”封裝在機(jī)器里，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化；“模板式撰寫”實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化。另外，在大型娛樂節(jié)目的制作過程中，寶典（Production Bible）的出現(xiàn)，也是一種電視節(jié)目生產(chǎn)高度工業(yè)化的體現(xiàn)。寶典是高度量化和標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目生產(chǎn)手冊，規(guī)定了大部分工作環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范。

在大型新聞主題報(bào)道中，工業(yè)化的生產(chǎn)方式也被廣泛采用，只是未形成自覺，未能被從業(yè)者有意識(shí)地當(dāng)作提升工作效率的管理工具。在開展大型主題報(bào)道之前的必經(jīng)一環(huán)——新聞策劃，就是一個(gè)確立專業(yè)分工和工作標(biāo)準(zhǔn)化的過程。仍以2018年“珠海航展”主題報(bào)道為例，前期策劃以宣傳目標(biāo)、受眾需求和該年度的航展情況變化為基礎(chǔ)，預(yù)判新聞呈現(xiàn)的大致內(nèi)容，制定初步的報(bào)道流程，明確技術(shù)配套、人員配備、人員分工。珠海航展1996年創(chuàng)辦，經(jīng)過多年報(bào)道實(shí)踐，廣東臺(tái)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)積累了豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成了一套相對固定、約定俗成的操作規(guī)范，為避免工作人員“走彎路”，對一些重復(fù)性的工作環(huán)節(jié)進(jìn)行了制度性的約定，例如機(jī)位設(shè)置、出鏡記者站位、話語方式等都遵循一定的規(guī)范?？梢?，新聞策劃本質(zhì)上是一個(gè)建立規(guī)則的過程——將復(fù)雜的報(bào)道流程進(jìn)行分解，并對盡可能多的工作環(huán)節(jié)建立規(guī)范，從而大大降低報(bào)道過程中可能出現(xiàn)的不確定性，提高新聞產(chǎn)品的出品品質(zhì)，并確保播出安全。

長久以來，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者往往重創(chuàng)作、輕管理，重制作、輕運(yùn)作，重灌輸、輕溝通，從而導(dǎo)致自身行動(dòng)速度常常滯后于市場變化，新聞生產(chǎn)效率不高，制作出來的內(nèi)容產(chǎn)品也常與市場需求脫節(jié)。我國廣播電視媒體實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”多年，但媒體從業(yè)者對“企業(yè)管理”還缺乏深刻認(rèn)識(shí)，在頂層設(shè)計(jì)上缺乏市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略引領(lǐng)，在崗位設(shè)計(jì)上缺乏精準(zhǔn)的動(dòng)作規(guī)范，在激勵(lì)機(jī)制上缺乏量化指標(biāo)，在制度建設(shè)上缺乏量化規(guī)定?？傮w來看，管理的精細(xì)度普遍低于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的行動(dòng)力落后于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。管理專業(yè)化是新聞生產(chǎn)專業(yè)化的題中應(yīng)有之義，這也是傳統(tǒng)媒體因應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)必須補(bǔ)上的一課。

三、價(jià)值實(shí)現(xiàn)：以新聞價(jià)值帶動(dòng)宣傳價(jià)值

服務(wù)公眾是新聞媒體的專業(yè)職能之一，也是社會(huì)對媒體機(jī)構(gòu)的期待和要求。在現(xiàn)實(shí)的新聞業(yè)務(wù)中，服務(wù)公眾的途徑主要體現(xiàn)為兩方面：一是基于受眾需要和喜好的信息傳播，其信息價(jià)值表現(xiàn)為新聞價(jià)值。當(dāng)下的學(xué)界研究和業(yè)內(nèi)實(shí)踐在新聞價(jià)值考量中，不斷提高受眾需求或利益相關(guān)度所占的權(quán)重。二是從傳者本位出發(fā)的信息傳播，突出宣傳價(jià)值。宣傳是運(yùn)用各種符號傳播一定的觀點(diǎn)，以影響和引導(dǎo)人們的態(tài)度、控制人們的行為的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)，[3]在新聞業(yè)務(wù)操作中，主要表現(xiàn)為：報(bào)道黨的路線、方針、政策，傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，傳遞正能量，為國家發(fā)展和民族復(fù)興凝聚力量，等等。宣傳什么樣的信息，往往基于傳者的價(jià)值判斷和政府部門的任務(wù)要求，是傳者“認(rèn)為重要的”“受眾應(yīng)該知道的”。無論新聞，還是宣傳，無論強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，還是突出宣傳價(jià)值，都是“為了受眾”，都是媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)公眾的方式和路徑。

宣傳和新聞都是傳播行為，兩者相互滲透。宣傳有很多形式，通過傳播新聞達(dá)到宣傳目的是其中一種。即使是最客觀的新聞報(bào)道，也可以帶有宣傳的成分。[4]過去乃至當(dāng)下的很多傳統(tǒng)媒體，對于某些時(shí)政題材，往往只重視宣傳價(jià)值，忽視新聞價(jià)值，導(dǎo)致新聞缺少信息量，話語方式陳舊，新聞報(bào)道無人問津。如果新聞沒人看，其宣傳價(jià)值也就無從體現(xiàn)。在信息過載的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，任何形式的宣傳信息都要參與資訊競爭，爭取受眾注意。缺少“干貨”、缺乏實(shí)用功能、偏離受眾利益和興趣的新聞報(bào)道，將被信息的洪流所淹沒。面對新的傳播環(huán)境，宣傳價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，必須以提供新聞價(jià)值為前提，在實(shí)操中，要以新聞價(jià)值承載宣傳價(jià)值，帶動(dòng)宣傳價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。以“豐收節(jié)”報(bào)道為例，2018年，國家將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，這是第一個(gè)在國家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日，體現(xiàn)了黨和國家對“三農(nóng)”工作的高度重視，對廣大農(nóng)民的深切關(guān)懷，是一件具有歷史意義的大事，也是一件蘊(yùn)涵人民情懷的好事。2018年9月23日是我國的第一個(gè)豐收節(jié)，這無疑是具有宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值的重要事件。報(bào)道好豐收節(jié)的相關(guān)活動(dòng)，既是展示近年來我國農(nóng)村改革發(fā)展巨大成就和億萬農(nóng)民精神面貌的一次良好機(jī)會(huì)，也是對受眾關(guān)于豐收景象、農(nóng)村現(xiàn)狀、農(nóng)民個(gè)體故事好奇心的有效滿足。為此，廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道專門策劃了《見證·豐收》大型直播報(bào)道，分別在梅州梅縣豐收節(jié)廣東主會(huì)場、佛山農(nóng)業(yè)嘉年華現(xiàn)場、肇慶封開淘潭節(jié)、韶關(guān)樂昌農(nóng)博會(huì)等多個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)單邊連線，報(bào)道活動(dòng)現(xiàn)場的精彩瞬間，并通過自采短片展示廣州、中山、陽江、清遠(yuǎn)、湛江和潮州等地的豐收節(jié)慶和特色活動(dòng)，通過信息整合，系統(tǒng)展現(xiàn)了廣東省種植業(yè)、漁業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等領(lǐng)域的特色農(nóng)產(chǎn)品、龍頭企業(yè)、新興技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)關(guān)注本地農(nóng)民、畢業(yè)返鄉(xiāng)的年輕人、城市下鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)業(yè)的新農(nóng)人等不同面孔，講述了新時(shí)代農(nóng)業(yè)從業(yè)者的勵(lì)志故事。整場直播報(bào)道既傳播了有價(jià)值的信息，又加油鼓勁、傳播正能量，帶動(dòng)全社會(huì)關(guān)注“三農(nóng)”問題，提升了億萬農(nóng)民的榮譽(yù)感、幸福感、獲得感，做到了將宣傳價(jià)值寓于新聞價(jià)值，以新聞價(jià)值帶動(dòng)宣傳價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的“雙贏”。

四、結(jié)語

新的傳播環(huán)境對電視新聞生產(chǎn)的專業(yè)化提出了新的要求。過去新聞生產(chǎn)的專業(yè)化聚焦于新聞的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實(shí)、客觀、公正、公益。如今專業(yè)化被賦予了新的內(nèi)涵，既要重視新聞內(nèi)容的專業(yè)化，也要注重新聞運(yùn)作的專業(yè)化，要提高新聞報(bào)道的規(guī)模、效率，改進(jìn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方法，以應(yīng)對越來越激烈的媒體競爭和越來越復(fù)雜的輿論環(huán)境。加強(qiáng)新聞運(yùn)作，不僅要求媒體提高業(yè)務(wù)水平，還要提高管理水平。以企業(yè)管理的工具和手段，推進(jìn)新聞生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，確保正確輿論導(dǎo)向，提高生產(chǎn)效率和內(nèi)容品質(zhì)，激活從業(yè)者的行動(dòng)力，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)專業(yè)化探索的新方向。

注釋：

[1]芮必峰.描述乎? 規(guī)范乎?——新聞專業(yè)主義之于我國新聞傳播實(shí)踐[J].新聞與傳播研究.2010(1).

[2]賴土發(fā).從福特主義到后福特主義——中國工業(yè)化進(jìn)程面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].福建論壇·人文社會(huì)科學(xué)版,2004(11).

[3][4]陳力丹.新聞理論十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2008:1.