◇付金娣

現(xiàn)階段，隨著社會的進步，交互式理念已經(jīng)逐漸融入產(chǎn)品的包裝設計領域之中，在社會各行各業(yè)都有明顯的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡技術和互聯(lián)網(wǎng)技術蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，加速了各種數(shù)據(jù)信息的接收、發(fā)送以及轉(zhuǎn)換，無論人們處于怎樣的環(huán)境之中，人們的使用需求能夠隨時隨地得到滿足。特別是在產(chǎn)品包裝設計方面，這是一個新興的領域，在這個領域之中，交互式理念的應用為消費者和包裝設計提供交互的環(huán)境，也有效提高了各個消費者對產(chǎn)品設計的要求，并逐漸形成一種全新的包裝設計理念。

一、交互式理念概述

交互是指人類和自然之間的相互作用和相互影響，是一個信息交流的過程，交互的參與者至少兩者。隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展，交互已經(jīng)被廣泛用于形容人和人、機器和人以及人和機器之間產(chǎn)生的作用和影響。在包裝設計領域之中，交互則是一種在某種環(huán)境下，在使用者和提供者之間進行的信息交互的過程。在包裝設計中，交互式理念的應用目前仍處于初步探索的階段，也沒有一個明確的定義，然而交互式理念的應用目的卻非常明確，就是為社會中存在的各種商品設計一個更加便捷的包裝，這樣讓人類和產(chǎn)品之間的互動交流更加容易。這種交互是一種基于經(jīng)濟、藝術以及科學等多門學科的設計理念，綜合性比較強。能夠通過系統(tǒng)化的方法手段，全面分析產(chǎn)品，并選擇最優(yōu)的設計方案來完成設計目標。

由于消費產(chǎn)品的形式多樣，因此對產(chǎn)品的包裝設計在風格和功能上會有所不同。在產(chǎn)品的包裝設計中，交互式理念有三種應用類型，分別是感官類、功能類、智能類。感官類的包裝主要是利用消費者的感官來直接感受包裝設計的理念，通過色彩感染和感官體驗的融合設計，為消費者提供真實的感受，在體現(xiàn)設計趣味的同時，又融入了互動性的設計，增進消費者和包裝之間信息情感的互動。功能類的包裝設計，是一種結(jié)合產(chǎn)品特點來設計配合使用的科學形式，主要目的是保護產(chǎn)品，確保產(chǎn)品不丟失，不破損。還有智能類的包裝設計，這種包裝需要使用的先進技術很多，利用科技的優(yōu)勢來設計包裝，為消費者傳遞信息。

在交互式理念應用指導下，產(chǎn)品包裝設計越來越能體現(xiàn)出消費者和產(chǎn)品設計兩者之間的互動，在進行產(chǎn)品設計時，設計人員也更加注重消費者對產(chǎn)品的外觀設計，滿足包裝結(jié)構(gòu)以及包裝使用的材料等多個方面的需求。另外，在交互式理念的應用指導下，提出了包裝設計還應具有趣味性，這樣，通過獨特趣味的外觀設計，才能夠為消費者提供不一樣的消費體驗，觀眾就更容易認可生產(chǎn)的產(chǎn)品。因為消費者需求具有多樣性，所以交互式理念的包裝設計可以根據(jù)不同消費需求、產(chǎn)品特點、使用方式等自主設計，來滿足多樣的消費者要求。設計的目的，就是為了更好地滿足人們的消費體驗，在包裝設計中應用交互式的理念，就是為了促進包裝設計和消費者之間的溝通和交流，在滿足消費者的心理和情感需求的同時，有效促進包裝設計的發(fā)展，提高了設計工作效率。

二、交互式理念應用原則

（一）可用性原則

可用性原則是交互式理念在包裝設計中應用的基本原則之一，也是應用的基本前提。可用性是指，設計人員需要根據(jù)設計要求，綜合考慮產(chǎn)品的特點以及產(chǎn)品的實際銷售情況來設計產(chǎn)品，使得設計的包裝可以在實際銷售中應用。倘若設計沒有遵循可用性原則，設計出來的包裝也難以達到可用性的要求，這樣的包裝即使在外觀上設計得再美觀精致，也滿足不了消費者的消費需求。而且不遵循可用性原則的包裝設計，也將會是一次失敗的設計，會嚴重影響產(chǎn)品的銷售。

（二）易用性原則

易用性原則是用來衡量消費者使用設計的包裝是否帶來便利，與可用性原則相比較，易用性原則是交互式理念在包裝設計領域中應用的進一步要求。在進行包裝設計時，對包裝的功能，結(jié)構(gòu)進行合理設置，充分體現(xiàn)了應用交互式理念包裝設計的功能性和適應性。在包裝領域中應用交互式理念，必須要遵循易用性的應用原則，包裝設計太繁雜，容易降低消費者的購買意愿。比如普通常見的茶葉包裝設計，就是包裝設計遵循易用性原則，用小袋來包裝茶葉，并且在茶包的一側(cè)設計了細線，方便拿放，讓消費者感到非常便捷。

（三）人本原則

在包裝設計中應用交互式理念，明顯增加了消費者和包裝之間的互動性。消費者通過包裝的外觀設計、使用的材料、包裝設計的結(jié)構(gòu)，以及打開包裝的方式等多個方面，來感知產(chǎn)品的信息。因此，交互式理念在產(chǎn)品包裝設計中，應當以人為本，遵循人本原則，這個設計原則能夠增加消費者和包裝之間的互動，使消費者在挑選產(chǎn)品時，能夠和包裝的產(chǎn)品進行一定程度的交流，從而激發(fā)消費者的購買欲望，促進產(chǎn)品的銷售，也提高消費者的積極性。另外，交互式理念更加注重消費者的購物體驗，所以，在進行產(chǎn)品包裝設計之前，設計人員需要深入消費市場，了解產(chǎn)品的銷售情況、消費者的購物滿意度和消費者對產(chǎn)品包裝的需求，在保護產(chǎn)品不受損壞的情況之下，讓消費者參與到產(chǎn)品包裝設計的工作環(huán)節(jié)，有效增強了包裝設計的交互性。

三、交互式理念在包裝設計中的具體應用

（一）包裝架構(gòu)方面

通常，產(chǎn)品的外部和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，都會因為不同的設計要求而產(chǎn)生結(jié)構(gòu)的變化，產(chǎn)品性質(zhì)是影響結(jié)構(gòu)變化的主要因素，因此，提供者為了確保產(chǎn)品的質(zhì)量，需要高度重視產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的形態(tài)，并加強包裝結(jié)構(gòu)的設計工作，綜合考慮消費者等多種因素，來展開后續(xù)的設計工作，在設計包裝結(jié)構(gòu)的過程中，明顯增強了消費者和包裝設計之間的交互性。另外，消費者還可以通過這種設計模式，深入了解包裝設計的目的和優(yōu)勢，這樣對產(chǎn)品在運輸中的安全提供了重要保障。在包裝設計工作開展中，設計人員和相關監(jiān)督人員需要高度重視設計環(huán)節(jié)的互動性，根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點和包裝要求，和用戶進行有效討論，為消費者和設計者之間營造了一個良好的交互環(huán)境。在此環(huán)境下，設計者和消費者可以進行當面交流，針對產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設計中存在的問題，可以及時指出，并提供相應的解決方案，或者，還可以探討產(chǎn)品原來存在的設計問題，以便于設計人員及時更正，提升包裝結(jié)構(gòu)設計的合理性和科學性。在探討設計工作中的問題以后，在后續(xù)的設計過程中，設計人員還可以再次和消費者進行聯(lián)系，開展再次的交流溝通，以保證消費者及時了解自己所需產(chǎn)品的目前的狀況，或者需要提出關于包裝結(jié)構(gòu)設計的相關想法，都可以和設計人員溝通。這種消費者和設計人員開展交流互動的工作環(huán)節(jié)，不僅能夠不斷完善包裝設計，還能有效滿足消費者的要求，保障消費體驗。

（二）視覺形象方面

包裝設計的視覺形象也是影響消費者的購物欲的重要因素之一。通常，消費者在購物的過程中，會看到形式多樣的、美觀又精致的包裝設計，消費者會受到感官體驗順序的影響，通過包裝設計的外觀形象來購買產(chǎn)品。因此，設計人員在產(chǎn)品包裝設計過程中，要深入了解視覺形象給產(chǎn)品銷售帶來的影響，并予以重視，結(jié)合消費者的感官體驗和實際設計要求，來設計被廣大消費者所接受的包裝設計。目前，在應用交互式理念的包裝設計的視覺形象方面，最吸引消費者的視覺元素主要是字體、色彩以及圖案，所以設計人員需要結(jié)合產(chǎn)品特點和消費者的感官需求，設計出引人注目的包裝設計，以滿足消費者的視覺需求，提高產(chǎn)品的銷售量。

（三）包裝材料方面

在包裝材料方面，主要是考慮包裝設計的成本、材料的質(zhì)量以及形式。由于不同的包裝材料存在著較大的差異，因此設計人員在選用包裝材料時，必須選擇適合產(chǎn)品的最佳包裝材料來設計包裝產(chǎn)品，只有設計人員嚴格按照交互式理念的應用原則來設計包裝，才能盡量滿足消費者提出的設計要求，同時，還能準確地定位產(chǎn)品。設計人員在設計過程中，需要重視材料的選用，綜合考慮成本和材質(zhì)，合理選用最佳的材料，在必要時，還可以設計新型的包裝形式，激起消費者的購物欲望，促進消費。

四、結(jié)語

綜上所述，交互式理念是基于多門學科的設計理念，涉及范圍廣，綜合性很強。產(chǎn)品的包裝設計工作中，每個設計環(huán)節(jié)都緊扣交互式設計理念，以滿足消費者生理上和心理上對包裝的需求和要求。在交互式理念的應用過程中，還能有效促進消費者和產(chǎn)品之間的交流互動。因此，交互式理念的應用，能夠讓包裝設計在保持原有設計特色的基礎上，開拓創(chuàng)新，讓包裝設計在交互中滿足消費者的個性需求。