◇李豆豆

隨著社會科學(xué)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等都逐漸得到了普及運(yùn)用。在這樣的大背景下，新媒體時(shí)代來臨。眾所周知，新媒體具有強(qiáng)大的互動交流功能，能夠有效推動人類社會的快速發(fā)展，同時(shí)對平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響和作用，重新定義了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。由此，平面設(shè)計(jì)逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，作品形式豐富多彩，包括紙質(zhì)媒體、商品外包、戶外宣傳等等形式，基于此我們可以看出，新媒體形勢下的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)開始進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。

一、平面設(shè)計(jì)與新媒體的相關(guān)概述

所謂平面設(shè)計(jì)，主要是指相關(guān)的設(shè)計(jì)人員運(yùn)用多元化的藝術(shù)表現(xiàn)手法將原有的一些圖形、符號、文字、圖等等進(jìn)行有機(jī)的排列組合，二次加工，充分體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和專業(yè)性，給觀眾以美的視覺體驗(yàn)和感受。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究我們可以看出，我國的平面設(shè)計(jì)經(jīng)過了長期的實(shí)踐發(fā)展，在創(chuàng)造文字的時(shí)期就已經(jīng)有了平面設(shè)計(jì)的初步形態(tài)。而隨著歐洲印刷術(shù)的引入和使用，平面設(shè)計(jì)得到了一定的進(jìn)步。1790年代，石板印刷進(jìn)入人們的視野，平面設(shè)計(jì)開始在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了改革創(chuàng)新，取代了傳統(tǒng)的木刻活字。隨后，英國掀起了工業(yè)革命，在社會中形成了一系列工藝美術(shù)運(yùn)動，明確了藝術(shù)美術(shù)與技術(shù)之間的聯(lián)系和重要性，而這也是我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本理念，為我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近代以來，我國的平面設(shè)計(jì)得到了快速的發(fā)展，越來越多的先進(jìn)技術(shù)手段在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的運(yùn)用，并且影響非常顯著，使得平面設(shè)計(jì)進(jìn)入了更高的發(fā)展平臺中。而近年來，計(jì)算機(jī)技術(shù)的興起對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了徹底的顛覆，開創(chuàng)了一系列像抽象影視、模擬繪畫、圖形圖像等藝術(shù)形式。在這樣的背景下，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是單純的設(shè)計(jì)工作，更肩負(fù)著改革數(shù)碼技術(shù)發(fā)展的重要責(zé)任，比如，Photoshop、3DMAX、CorelDRAW等設(shè)計(jì)軟件都是以平面設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)發(fā)展的。由此我們可以看出，新媒體技術(shù)對平面設(shè)計(jì)的整體思路、表現(xiàn)形式等都產(chǎn)生了一定的影響，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員必須改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路和弊端，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的創(chuàng)新改革。

二、新媒體技術(shù)對平面設(shè)計(jì)的影響

（一）影響平面設(shè)計(jì)的思維模式

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究我們可以看出，平面設(shè)計(jì)相比于其他的藝術(shù)形式具有鮮明的藝術(shù)特征，同時(shí)也具有一定的實(shí)用性功能。從一定意義上來講，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)并沒有遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)原則和理念，也缺乏基礎(chǔ)的理論框架。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不再適用于當(dāng)前社會，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在原來的基礎(chǔ)上不斷提高了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感和實(shí)用性功能。眾所周知，在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的過程中，通常是采用紙筆繪畫的方式進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)。而新媒體時(shí)代的到來則使平面設(shè)計(jì)主要通過現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)等新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行作品的完善，通過圖形元素、三維建模、像素描繪等方式打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)過程中的純手工制作繪畫的方式，也突破了對于平面設(shè)計(jì)材料的限制，將更多的時(shí)間和精力放在設(shè)計(jì)的構(gòu)思和創(chuàng)意上，給觀眾以全新的體驗(yàn)和感受，傳遞出更多的多元化的設(shè)計(jì)理念。另外，平面設(shè)計(jì)不僅應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合新媒體技術(shù)，還應(yīng)當(dāng)與其他的媒體形式進(jìn)行有效的融合，開闊空間媒介，打造立體化、虛擬化的平面設(shè)計(jì)。由此我們可以看出，隨著新媒體時(shí)代的到來，平面設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)開闊自身視野，培養(yǎng)發(fā)散思維，實(shí)現(xiàn)自身的立體化和多樣化發(fā)展。

（二）影響平面設(shè)計(jì)的行為模式

新媒體時(shí)代的到來加速了信息之間的交互和滲透，越來越多的設(shè)計(jì)者在自身的行為模式、思想理念以及方式方法上發(fā)生了翻天覆地的變化。例如，在進(jìn)行繪圖制圖時(shí)，設(shè)計(jì)人員不再通過純手工的方式，而是充分運(yùn)用繪圖軟件，如Photoshop、3DMAX、CorelDRAW等等，不再將作品局限于一張傳統(tǒng)紙媒上，極大地激發(fā)了設(shè)計(jì)者的思維能力。再例如，在進(jìn)行作品的呈現(xiàn)和表達(dá)過程中，可以運(yùn)用多元化的現(xiàn)代技術(shù)使得整個作品體現(xiàn)出充分的科技感和藝術(shù)感。隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟發(fā)展，平面設(shè)計(jì)工作者能夠?qū)鹘y(tǒng)的設(shè)計(jì)方式方法進(jìn)行改革創(chuàng)新，運(yùn)用多種快捷高效的軟件和媒介創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的作品，同時(shí)降低了創(chuàng)新的難度，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)ψ陨淼脑O(shè)計(jì)思路和行為進(jìn)行改造創(chuàng)新。

（三）影響平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)過程中，要進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的傳播是以報(bào)紙、電視媒體、雜志等作為主要媒介。但從一定意義上來講，這些媒介都具有單一性，只能由設(shè)計(jì)者單向傳遞給觀眾，無法實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動交流，并且內(nèi)容具有一定的局限性，效率偏低。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲取信息的渠道和途徑越來越多，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、多媒體技術(shù)都為人們的生活和工作提供了便利，同時(shí)傳播的速度快，內(nèi)容豐富，這些都促進(jìn)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新，引導(dǎo)著其多元化、互動化、立體化發(fā)展傳播。同時(shí)，這樣的傳播形式打造出集網(wǎng)絡(luò)、平面、立體為一體的三維平臺，營造出全新的互動氛圍和環(huán)境，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的雙向傳播，另外，也可以運(yùn)用DIY等方式，展示出平面設(shè)計(jì)的生動形象，提高視覺傳達(dá)效果。

三、新媒體技術(shù)背景下推動平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的策略和措施

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，正確認(rèn)識新媒體技術(shù)

為了充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的作用，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)的從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的設(shè)計(jì)思想和理念，正確認(rèn)識新媒體技術(shù)。眾所周知，在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)美學(xué)體現(xiàn)過程中，可以通過閱讀紙質(zhì)書籍的方式進(jìn)行展示，紙張的重量、材質(zhì)、整體油墨感都很好地體現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)美。在新媒體背景下，要充分體現(xiàn)出藝術(shù)美感則主要是以電子屏幕作為載體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)，展示平面設(shè)計(jì)作品。從一定意義上來講，屏幕本身并沒有聲音、觸感，但其優(yōu)勢在于利用多媒體技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互體驗(yàn)，提高成像效果，不僅能激發(fā)設(shè)計(jì)者的靈感，還能達(dá)到更好的視覺傳播效果，因此應(yīng)該正確認(rèn)識多媒體技術(shù)的發(fā)展與影響，對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行理念和思路的創(chuàng)新。

（二）積極追求個性化平面設(shè)計(jì)

隨著社會科學(xué)的不斷發(fā)展，當(dāng)前我國的平面設(shè)計(jì)行業(yè)得到了快速的發(fā)展，越來越多的設(shè)計(jì)者意識到只有創(chuàng)新才能推動持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為設(shè)計(jì)者提供了全新的平臺和機(jī)會。具體而言，在新媒體技術(shù)的發(fā)展背景下，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)搭建科學(xué)合理的設(shè)計(jì)框架，豐富設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵，找到自身作品的閃光點(diǎn)，開發(fā)創(chuàng)造性思維，在作品中體現(xiàn)出自身的創(chuàng)意和獨(dú)特的風(fēng)格?；诖耍矫嬖O(shè)計(jì)人員必須具有獨(dú)特的思維和創(chuàng)意意識，明確提出自己的看法和見解，找出作品的特色和不足，充分展示出自身的個性化特征和創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)作出個人風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)作品，突破自我。

（三）不斷向國際化、現(xiàn)代化靠攏發(fā)展

隨著社會的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)所面對的需求越來越多元化，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)在工作過程中充分融入新媒體技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)民族的象征圖形，同時(shí)，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)不斷拓寬自身的視野，向受眾傳遞出更多的文化信息和資源數(shù)據(jù)。從一定意義上來講，我國目前的平面設(shè)計(jì)越來越趨于國際化、現(xiàn)代化，為了有效凸顯出平面設(shè)計(jì)作品的活力及吸引力，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)從視覺語言入手，深刻分析圖形對作品產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，結(jié)合國際視野，創(chuàng)作出高品質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。由此我們可以看出，相關(guān)從業(yè)人員必須不斷探究，深入分析，基于大眾的基本認(rèn)知及發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的精煉、巧妙、雙向的傳遞。

（四）結(jié)合地區(qū)文化特征進(jìn)行本土設(shè)計(jì)

從一定意義上來講，我國現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)與視覺造型息息相關(guān)，這主要是由于我國的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作靈感在很大程度上受到了西方繪畫作品的影響，而對于西方藝術(shù)而言，近現(xiàn)代作品或多或少吸收了東方文化的精髓和藝術(shù)體驗(yàn)，特別是針對我國傳統(tǒng)國畫作品中的留白、虛實(shí)結(jié)合、疏密有序等形式和處理手段。基于此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也離不開我國傳統(tǒng)文化的滲透和熏陶，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕兀瑢?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)元素的高效利用，推動我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與影響，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維與理念，正確認(rèn)識新媒體技術(shù)，積極追求個性化平面設(shè)計(jì)，不斷向國際化、現(xiàn)代化靠攏發(fā)展，并結(jié)合地區(qū)文化特征進(jìn)行本土設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的多元發(fā)展。