楊冬青

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，全球已進(jìn)入到了信息化時代，信息化的發(fā)展使各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，尤其是新興媒體的蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。若不緊跟時代，順應(yīng)潮流，進(jìn)行改革與創(chuàng)新，廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體，將步履維艱。文章針對互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體所造成的影響，對廣播電視媒體在融合發(fā)展過程中可能遇到的問題進(jìn)行探究，并提出建議。

關(guān)鍵詞：信息化時代 廣播電視媒體 互聯(lián)網(wǎng) 融合

信息化時代的到來，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人們獲取信息的方式更加便捷且快速，也對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，因此進(jìn)行媒體融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要方向之一。本文將針對媒體融合發(fā)展過程中的問題與策略進(jìn)行研究與探討。

互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視媒體帶來的雙重影響

積極影響。在信息化時代下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也達(dá)到了一定的高度，給人們的生活帶來了更多的便捷，尤其在信息的傳輸和獲取方面。各種新媒體不斷產(chǎn)生，雖然為傳統(tǒng)媒體增添了壓力，但同時也為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向。在現(xiàn)階段我國各行業(yè)創(chuàng)立的自媒體，為吸引用戶擴(kuò)大影響力，會更多考慮用戶的需求，并且對于自身的市場價值十分明確，與傳統(tǒng)媒體相比較，更加吸引受眾。自媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了案例和經(jīng)驗。

不利影響。新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體所造成的影響十分巨大，最明顯的是在于對用戶所造成的影響。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致用戶因不同的需求產(chǎn)生分流現(xiàn)象，使得廣播電視媒體的用戶減少，比如，傳統(tǒng)廣播電視媒體播放時間是固定的，而新媒體的播放時間更加靈活。在信息化發(fā)展的作用與影響下，新媒體擁有更加全面的信息，而傳統(tǒng)媒體卻缺乏這種優(yōu)勢，造成傳統(tǒng)媒體市場的流失。

廣播電視媒體融合發(fā)展的問題

經(jīng)營方式的不同。在我國現(xiàn)有的廣播電視媒體中，廣播和電視的經(jīng)營方式中有明顯的差異。首先，是受眾群體的差異。電視的受眾人數(shù)比廣播的受眾人數(shù)更多。其次，電視存在于大多數(shù)人家中，因此人們可能會因娛樂、休閑等原因使用電視，同時電視相較于廣播內(nèi)容更加豐富。最后，廣播的經(jīng)營方式更加集中并且分類清晰。由于傳統(tǒng)廣播電視媒體中所采用的經(jīng)營方式存在著一定的差異，導(dǎo)致電視與廣播的融合發(fā)展出現(xiàn)一定的問題與狀況。

受眾群體不同。在電視中，其信息內(nèi)容十分豐富精彩，可以滿足大多數(shù)的受眾需求，所以在生活中人們更多地會使用電視。而廣播在內(nèi)容上相較于電視單純，所以在聽眾方面就十分狹窄，但受眾群體比較固定，主要側(cè)重于忙于夜間工作的出租車司機(jī)等，以及對廣播更加喜愛的群體。由于兩種媒體傳播方式的不同，所擁有的受眾群體也有著較大的差異，因此導(dǎo)致電視與廣播在進(jìn)行融合發(fā)展過程中，造成一定的問題。

管理方式不同。由于經(jīng)營方式和受眾群體的不同，因此廣播與電視在進(jìn)行管理時，所采用的方式也是不同的。在管理方式中，二者最大的不同在于側(cè)重方向不同。在廣播中，更加注重對于主持人、內(nèi)容中心和定位的管理工作，保障了廣播對于受眾的吸引力。而電視更加注重內(nèi)容的豐富以及對于不同用戶的吸引力，使受眾群體的數(shù)量得到保障。由于在管理方式中的側(cè)重點(diǎn)不同，因此在進(jìn)行融合過程中，難以找尋管理方式的主要切入點(diǎn)，在融合過程后會降低其市場競爭力。

互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的策略

立足于用戶需求。為增強(qiáng)廣播電視媒體在融合后的市場競爭力，二者在融合時確定好市場競爭的主要目的，可以有效地爭取更多市場。在進(jìn)行廣播與電視融合過程中，最為重要的就是立足于受眾的需求。在對新媒體的研究中，可以發(fā)現(xiàn)新媒體獲得更多受眾的原因，主要是信息傳輸快、內(nèi)容豐富、獲取便捷、用戶具有選擇性。而廣播與電視在融合發(fā)展中，應(yīng)注重各自相應(yīng)能力的提升。在內(nèi)容制作方面，廣播與電視可以互相取長補(bǔ)短，將篩選內(nèi)容這一項工作作為融合過程中的主要發(fā)展點(diǎn)，電視將更加注重內(nèi)容的多樣性，而廣播可以更多地注重對于某一內(nèi)容更深層次的挖掘。如在電視中，可以將更多的新聞資訊等內(nèi)容制作成短簡訊的形式，在進(jìn)行放送時，利用滾屏的方式，將更多的信息傳播出去;而廣播則可以在所制作的內(nèi)容中選取最有價值的，將其制作成專題內(nèi)容，進(jìn)行更深層次的挖掘，吸引聽眾。只有立足于用戶的需求，廣播電視媒體才能具有更高的市場競爭力。

精細(xì)化運(yùn)作。精細(xì)化運(yùn)作是我國各行各業(yè)的主要發(fā)展方向，精細(xì)化運(yùn)作不僅可以有效地降低企業(yè)在管理方面的投入，提高企業(yè)經(jīng)營能力，更可以增強(qiáng)企業(yè)的運(yùn)營針對性，優(yōu)化企業(yè)管理中各方面細(xì)節(jié)與企業(yè)整體運(yùn)營狀況，增大企業(yè)的市場競爭力。在廣播電視媒體的融合過程中，由于電視與廣播在運(yùn)行過程中存在一定的差異，就需要企業(yè)的決策者針對整體運(yùn)行方式進(jìn)行細(xì)致的劃分和優(yōu)化。比如，在資料獲取這一環(huán)節(jié)，在電視與廣播融合后，可以建立一個信息共享平臺，兩部門各自設(shè)立專人負(fù)責(zé)，各部門根據(jù)實際需求進(jìn)行信息的獲取和交流，再對獲取的信息進(jìn)行相應(yīng)的選擇和修改。電視與廣播融合過程中出現(xiàn)諸多問題，可以實行精細(xì)化運(yùn)行來有效地解決。二者融合后的管理工作，選用“一個框架，兩種系統(tǒng)”的方式，可以大大避免在行政和人事管理方面出現(xiàn)的問題。

發(fā)揮核心優(yōu)勢。新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致廣播電視媒體在市場中的競爭力大幅下降。然而，廣播電視媒體相較于新媒體也具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，通過不斷發(fā)展自身獨(dú)特優(yōu)勢，可以有效地扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有的市場情況，加大自身的市場競爭力。通過有效的研究探討，廣播電視媒體具有更加穩(wěn)定的受眾群體，并且具有極高的信譽(yù)度等優(yōu)點(diǎn)。在融合過程中，可以發(fā)揮這一優(yōu)勢，相互進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)兩者在市場中的競爭力。如在電視中所發(fā)送的一些具有吸引力的簡訊在廣播也有詳細(xì)的播放時，可以在這條簡訊的后面，適當(dāng)提及廣播的確切播放頻道，并鼓勵和歡迎受眾前往收聽。同樣，廣播也可以在節(jié)目中提及相同的內(nèi)容在電視中的播放時段和欄目，吸引受眾前往。發(fā)揮核心優(yōu)勢，可以實現(xiàn)雙向的受眾傳輸過程。

多元化經(jīng)營。在廣播電視媒體融合與運(yùn)行中，可以選用更加合理的多元化經(jīng)營方式，不僅可以作為經(jīng)營過程中的資金來源，而且能有效地實現(xiàn)兩者之間的融合。多元化經(jīng)營中，主要是通過合理的社會活動，達(dá)到對其影響力的不斷增強(qiáng)。比如，某地區(qū)將發(fā)展建設(shè)旅游業(yè)，但在實際運(yùn)行過程中沒有達(dá)到理想的效果，導(dǎo)致旅游業(yè)的發(fā)展速度緩慢。此時，廣播電視媒體就可以與當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾聿块T進(jìn)行合作，幫助其擴(kuò)大宣傳，增強(qiáng)知名度。此舉不僅能有效吸引游客，而且對加快當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展、建立更加完善的旅游業(yè)體系也能起到極大的促進(jìn)作用，同時廣播電視媒體還可以獲取相應(yīng)的收入。在進(jìn)行宣傳的過程中，廣播電視媒體又可以收集到更多的素材，豐富報道內(nèi)容，拓寬宣傳渠道。

結(jié)語

本文針對于信息化時代下廣播電視媒體的融合進(jìn)行了細(xì)致的研究與分析，雖然新媒體的出現(xiàn)對于廣播電視造成了巨大的沖擊，但同時也為其提供了新的發(fā)展路線。在現(xiàn)階段，電視與廣播之間進(jìn)行融合是必要的發(fā)展路線之一，但是由于兩者之間存在著一定的差異，因此需要決策者在融合后調(diào)整運(yùn)行策略，改善管理方式。

（作者單位：嘉祥廣播電視臺）

欄目責(zé)編：樂 禾

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