吳希平

摘? 要? 眾籌是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下商業(yè)運營和商業(yè)融資的開放型新模式，它的出現(xiàn)使得互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)圖景更加開放、扁平化和去中心化，眾籌在公益、科技、創(chuàng)業(yè)等諸多領(lǐng)域均運用廣泛，眾籌出版是眾籌在出版文化產(chǎn)業(yè)融資上的運用。文章通過對中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中與眾籌出版的文獻(xiàn)進(jìn)行檢索和整理，綜述了我國眾籌出版文化產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀和研究成果。

關(guān)鍵詞? 眾籌出版;文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0094-02

人類社會步入“5G時代”，互聯(lián)網(wǎng)也進(jìn)一步向縱深化、細(xì)分化發(fā)展，眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的新商業(yè)模式也越來越滲透到各行各業(yè)中，它深刻改變著現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)關(guān)系、生產(chǎn)價值鏈條以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等，有報告顯示，中國眾籌市場有望在2025年達(dá)到3 500億人民幣。

眾籌出版最初興起于美國，指的是握有圖書等內(nèi)容資源有著出版想法的發(fā)起人通過一定的平臺作為中介向支持自己出版的支持者進(jìn)行籌資的出版新模式，美國眾籌出版已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，形成了一批具有較大知名度的平臺如kickstarter等，基于社群效應(yīng)的眾籌出版具有創(chuàng)作空間廣泛、促使社會資本實物化、幫助小眾圖書問世等特點，被歐美一些國家稱之為互聯(lián)網(wǎng)時代的“第八媒介”，問世10多年來在歐美國家外的世界范圍內(nèi)迅速傳播。

我國自2011年開始陸續(xù)出現(xiàn)了一些眾籌出版的平臺，發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了如眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌、京東眾籌等的相對較大的平臺，同時也有如億書客、摩點網(wǎng)、青橘眾籌等的相對小型的平臺。簡言之，無論在國內(nèi)還是國外，眾籌出版作為出版業(yè)的新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意融資項目中非常突出且非?；钴S的部分，也成為學(xué)者們積極研究的對象。

1? 眾籌出版運營模式及運行機制探析

一般認(rèn)為，眾籌的概念來源于眾包，眾籌出版則是一種依托于互聯(lián)網(wǎng)的金融投資活動在出版領(lǐng)域的擴展，各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟為眾籌出版的產(chǎn)生以及后續(xù)發(fā)展提供了土壤、技術(shù)支持以及平臺，同時也大大降低了投資門檻，極大擴大大眾參與度，使得普通民眾小額碎片化的投資成為可能，不僅獲得金錢投資，項目的發(fā)起人更能夠通過這一模式獲取到大眾智慧對自己的項目進(jìn)行實時的完善和發(fā)展，獲取創(chuàng)意同時解決過程中出現(xiàn)的問題，使得產(chǎn)品與市場需求更加對口，成為文化產(chǎn)業(yè)出版領(lǐng)域的新模式。一般認(rèn)為，眾籌出版基本的運營模式主要有債券和股權(quán)眾籌，回報以及捐贈眾籌等四種。

構(gòu)成眾籌出版的三個主體分別是項目發(fā)起人也即籌資人、項目支持者也即投資人以及眾籌平臺。

籌資人作為項目的發(fā)起者負(fù)責(zé)整個項目的規(guī)劃、設(shè)計和推進(jìn)，在計劃時間內(nèi)完成項目，并給予項目投資者不同形式的回報。

投資人作為項目的支持者既是消費者也是投資者，他們根據(jù)自身的喜好以不同的形式參與項目的投資，并自由選擇自己的投資力度，最后享有項目發(fā)起人所給予的回報。

眾籌平臺扮演的是中介的角色，需要做好對項目兩端的人的服務(wù)工作，負(fù)責(zé)項目的審核和公示，同時對項目的開展、回報的實現(xiàn)等過程進(jìn)行督促，收取一定的服務(wù)費。

有研究將眾籌出版分為以下流程：首先是策劃階段，其次是準(zhǔn)備階段、營銷階段，最后是發(fā)行階段和售后階段。其中相對工作量較大的是策劃、營銷和發(fā)行階段，而準(zhǔn)備和售后階段則相對工作量較少。值得一提的是項目發(fā)起人對眾籌項目的策劃、營銷階段起著至關(guān)重要的作用，并且有很明顯的名人效應(yīng)，這些擁有一定社會影響力以及粉絲基礎(chǔ)的KOL，在項目的策劃階段和營銷階段能夠極大吸引注意力，有著極高的項目成功率，一個讓人津津樂道的例子就是《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》短短一個月便籌資近160萬元，未經(jīng)發(fā)售起預(yù)定量便已經(jīng)達(dá)到5萬冊，新書上市一周內(nèi)就實現(xiàn)了10萬冊的銷量，形成了極大的轟動效應(yīng)，中國企業(yè)家出書也從未取得過如此成績。

2? 眾籌出版對產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)

傳統(tǒng)圖書出版流程主要包括選題、簽訂合同、交稿、校對加工、出版發(fā)行等。在這一過程中，圖書對購買者的吸引力也即其銷售量是完全不確定的，有極大可能造成產(chǎn)品的積壓，這給出版商發(fā)行帶來經(jīng)營風(fēng)險同時一定程度會造成資源浪費。

眾籌出版也被稱為訂制出版，其出版模式很大程度上采用的是一種預(yù)售方式，即事先由感興趣的粉絲讀者等成為投資人的角色在平臺上進(jìn)行眾籌，而后獲得圖書以及其他不同形式的回報，一些電視劇電影目前也采用的是這種形式。因此眾籌出版對產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)首先一點便體現(xiàn)在發(fā)行后的銷量也即受眾范圍問題上，眾籌出版有著精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾群也即出資人，而這些出資人大部分都是互聯(lián)網(wǎng)的用戶，他們通過相同的興趣和愛好形成了一定的社群，積極地參與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)和知識的消費，同時他們也有著大體一致的新媒體使用經(jīng)歷以及從業(yè)經(jīng)歷，群體整體黏性較大，眾籌出版以這些人群為目標(biāo)對象，能夠最大程度實現(xiàn)為受眾提供量身定做的服務(wù)，同時也能夠挖掘其深層次的需求，對于一開始出版方和受眾處于不平等地位的狀況有很大改善。

延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈，促進(jìn)價值鏈由單一化向多樣化轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)價值鏈比較單一，圖書到達(dá)消費者手中即意味著整個出版過程的結(jié)束，即使有些書本后面有讀者意見反映表也只是形式而已，但在眾籌出版模式下，圖書達(dá)到消費者手中卻是產(chǎn)業(yè)價值鏈的又一個開端，出于營銷考慮，在圖書未付出版前，項目發(fā)起者便會聯(lián)合平臺舉辦各種不同形式的讀書會、研討會等進(jìn)行活動造勢，以及圍繞圖書主題的其他價值增值的服務(wù)，新書售賣后，又會舉辦不同的交流會，這些活動突破了傳統(tǒng)出版的售賣即結(jié)束的單一商業(yè)模式，實現(xiàn)了以出版為中心的多元價值增值模式，并能夠最大程度增強用戶的黏性。

3? 眾籌出版存在的法律風(fēng)險

3.1? 法律漏洞明顯

在司法部主辦的法律法規(guī)數(shù)據(jù)庫中以“眾籌”字樣進(jìn)行檢索，結(jié)果為0，表明我國不僅沒有針對眾籌領(lǐng)域的專門立法，對眾籌融資進(jìn)行法律規(guī)制的專門立法也是寥寥無幾。眾籌出版作為新興事物自2011年開始在中國出現(xiàn)，到現(xiàn)在也僅僅8年，法律所固有的滯后性使得作為新興事物的法律規(guī)制落后，一方面，國家有關(guān)部門希望采取立法措施將網(wǎng)絡(luò)眾籌納入監(jiān)管，另一方面，又怕頻繁的立法會影響法律的公信力以及權(quán)威性，同時對眾籌出版的健康發(fā)展帶來負(fù)面影響，據(jù)研究顯示，當(dāng)前我國對于出版眾籌進(jìn)行的規(guī)制只能是《公司法》《證券法》里面稍有提及的幾句來進(jìn)行法律的監(jiān)管，這些都會導(dǎo)致權(quán)利主客體在糾紛中的權(quán)責(zé)不清，利益關(guān)系不易確定，阻礙正常發(fā)展。

3.2? 眾籌融資模式易帶來欺詐風(fēng)險

互聯(lián)網(wǎng)最重要的一個特點就是隱匿性，你永遠(yuǎn)不知道屏幕那側(cè)的是人是鬼，眾籌出版涉及的主客利益體如前所述主要有籌資人、投資人、用資人以及眾籌平臺，這四者之間的利益關(guān)系以及權(quán)責(zé)關(guān)系頗為復(fù)雜，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管情況下，任何互聯(lián)網(wǎng)融資行為都會有因為制度或者技術(shù)缺位而產(chǎn)生的風(fēng)險，同時任何模式也需要一定的監(jiān)督機制這在眾籌出版領(lǐng)域也是空白。眾籌出版模式在某種程度有點像有著極大融資風(fēng)險的P2P融資，因此從現(xiàn)有的法律法規(guī)來說，眾籌這種形式在某種程度上存在非法集資的嫌疑，在法律的紅線邊緣游走，別有用心之人有可能利用眾籌投資之利，大肆向公眾吸納資金后卷款潛逃，影響人們對于眾籌投資的看法和信心，并導(dǎo)致金融詐騙風(fēng)險的加大。

3.3? 存在著作權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險

眾籌出版過程中，項目發(fā)起人為了吸引投資人進(jìn)行注資，需要將自己的創(chuàng)意系統(tǒng)化直觀化后提高給眾籌平臺或者出版方，為了達(dá)到相同目的，出版方會將這些創(chuàng)作者的選題、獨特創(chuàng)意、創(chuàng)作提綱、部分甚至大部分內(nèi)容進(jìn)行公示，這時便會產(chǎn)生著作權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險，在此項目最終完成之前，可能會被別有用心之人進(jìn)行創(chuàng)意的剽竊和提前出版，在眾籌項目成功后，也有可能會產(chǎn)生其他模仿者紛紛跟進(jìn)，導(dǎo)致同題材泛濫成災(zāi)，給原始創(chuàng)意作者帶來創(chuàng)作信心的打擊，同樣不利于眾籌出版和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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