王肇文

深圳的品牌建設(shè)情況我是非常清楚的，自從2001年中國名牌戰(zhàn)略推進委員會成立以來，深圳是全國唯一持續(xù)19年開展品牌建設(shè)的城市。這些年深圳在推動企業(yè)大力實施名牌戰(zhàn)略、促進品牌國際化方面進行了大膽探索，也取得了豐碩成果。

深圳工業(yè)總會是帶著名牌基因誕生的

中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任林宗棠開始推動實施名牌戰(zhàn)略時，就把目光投向了深圳。他認為，實施名牌戰(zhàn)略，深圳經(jīng)濟特區(qū)要帶頭創(chuàng)世界名牌，為此專門到深圳來與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)商討成立深圳市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會（2010年為貫徹珠三角規(guī)劃綱要而更名為“深圳工業(yè)總會”），并多次來深圳與當(dāng)時深圳市委常委、副市長王穗明一起召開創(chuàng)世界名牌座談會。我記得，那個時候林宗棠主任手里拿著一份刊登世界100個知名品牌的《經(jīng)濟日報》跟我說：“你看世界名牌美國8個，德國8個，日本6個，連韓國都有兩個，中國大鴨蛋，一個都沒有。我們的經(jīng)濟總量已經(jīng)達到了國際排名的前五位，競爭力卻排前五十位，這樣下去不行啊，一定創(chuàng)出一批中國的世界名牌！”當(dāng)時這位古稀之年的老人的表情是痛心疾首的。

林主任的這番話在我內(nèi)心深處激起了一股強烈的沖擊波，這是前輩為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興對我們這一代人的鄭重囑托。我當(dāng)時就下定決心一定要擔(dān)負起推動工業(yè)化進程的偉大使命，把深圳的名牌搞上去。

打造名牌得先有一個平臺，于是2001年深圳市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會成立了，大家特別高興，可是高興勁還沒過就遇到了重重困難。因為當(dāng)時深圳的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并不是以制造業(yè)為主，所以我們在實施過程中聽到了很多反對的聲音。

遇到困難就得想辦法解決，我們邀請了十幾個部門的局長來一起研究深圳實施名牌戰(zhàn)略問題。我在會上講到我們國家總體經(jīng)濟發(fā)展水平，講到深圳經(jīng)濟特區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸，講到我們這一代特區(qū)人必須擔(dān)負起推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的歷史責(zé)任。當(dāng)時深圳的干部都有一股子干事業(yè)的勁頭兒，我們交流很快引起了共鳴。發(fā)言過程中我非常激動，幾次哽咽。在座的各部門負責(zé)人很多也流淚了，他們都表示會支持社團具體組織，愿意為深圳實施名牌戰(zhàn)略而共同努力。

在這樣的基礎(chǔ)上，具有重要歷史意義的深府〔2003〕64號文件于2003年4月正式出臺了，文件中明確委托深圳工業(yè)總會（時為“深圳市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會”）具體組織開展名牌戰(zhàn)略的相關(guān)工作。這一文件也是當(dāng)時全國唯一的地方政府以文件形式來委托社團組織推動品牌建設(shè)的文件。

深府〔2003〕64號文件更重要的意義體現(xiàn)在2008年“三鹿奶粉”事件后，在“中國名牌產(chǎn)品”評選叫停、各地政府停止組織名牌評選活動、各省的品牌建設(shè)工作也相應(yīng)停止的情況下，深圳的品牌建設(shè)機制不僅沒有停止，反而更加完善，健康發(fā)展，可以說它是深圳品牌建設(shè)的“護航使者”。

深圳知名品牌培育活動碩果累累

有了深府〔2003〕64號文件，我們開展工作的底氣更足了，也更有勁頭了。在深圳市有關(guān)部門的指導(dǎo)和幫助下，我們結(jié)合深圳的產(chǎn)業(yè)特色，組織25個政府機構(gòu)、69家行業(yè)協(xié)會、3家研究機構(gòu)、2大媒體集團共同搭建了深圳知名品牌評價委員會，這是全國唯一的推進品牌建設(shè)的政社合作平臺。

深圳知名品牌培育評價活動轟轟烈烈地開展了，它以“市場化評價、消費者認可”為原則，堅持開門評價，發(fā)動消費者參與評選。林宗棠主任也曾形象地說：“培育是99%，評價是1%，但是最后這1%的評價很關(guān)鍵，就像運動員不斷地培養(yǎng)，誰是世界冠軍要上奧運會比賽評選?！彼晕覀円彩且恢眻猿忠耘嘤僭u價、以評價帶培育。

當(dāng)時我們就已經(jīng)察覺到做品牌、創(chuàng)名牌不能局限于工業(yè)產(chǎn)品上，而是要根據(jù)深圳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點，全方位開展品牌建設(shè)?？梢哉f，深圳知名品牌培育評價活動一起步就突破了單一評產(chǎn)品的慣性思維，把質(zhì)量品牌建設(shè)從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)，在多領(lǐng)域、多種類企業(yè)中進行質(zhì)量品牌建設(shè)。

所謂有志者事竟成，深圳知名品牌培育活動的實踐取得了不錯的成果，當(dāng)時廣東省副省長的游寧豐在2004年3月首屆深圳知名品牌成果發(fā)布會上充分肯定了深圳推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的經(jīng)驗，號召全省各地向深圳學(xué)習(xí)。另外，實踐經(jīng)驗也被寫入了2002年發(fā)布的《國家質(zhì)量發(fā)展綱要》。這是我們對品牌建設(shè)的貢獻。對此，我們感到特別自豪。

深圳品牌國際化步伐穩(wěn)健

立足深圳、面向廣州、輻射全國、走向世界，這是深圳品牌建設(shè)的目標(biāo)。為了達到這一目標(biāo)，我們深圳工業(yè)總會組織會員企業(yè)到西班牙、葡萄牙、意大利、以色列等國考察學(xué)習(xí)交流，推動他們積極參與對外交流合作。

另外，深圳工業(yè)總會最早與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織建立非政府機構(gòu)合作關(guān)系，這還得歸結(jié)于深圳品牌建設(shè)的成果。2011年4月，我記得在第八屆深圳知名品牌發(fā)布會上，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織區(qū)域首席代表柯文斯明確表示，要把深圳工業(yè)總會引導(dǎo)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的經(jīng)驗推廣到亞太地區(qū)。為了把深圳知名品牌推向世界，深圳知名品牌評價委員會與聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織已經(jīng)共同認定了5屆國際信譽品牌企業(yè)，華為、中國平安、招商銀行、比亞迪、大疆、航盛等29家企業(yè)品牌獲得了這個殊榮?？梢钥吹?，這些企業(yè)已經(jīng)成為深圳乃至中國企業(yè)的典范。而且，深圳知名品牌不局限于中國本土企業(yè)，歐美企業(yè)、日本企業(yè)等也都在積極申報，沃爾瑪就是其中的一員。所以，深圳知名品牌和國際信譽品牌已經(jīng)成為深圳建設(shè)國際化創(chuàng)新性城市的亮麗名片。

為了迎接第一個“中國品牌日”，我們深圳工業(yè)總會經(jīng)報市政府同意后舉辦了首屆“深圳國際品牌周”活動，并且此后每年“中國品牌日”前后，“深圳國際品牌周”活動都在舉辦，影響力也在不斷擴大。

深圳工業(yè)總會將不忘初心，牢記使命，絕不辜負前輩的囑托，繼續(xù)推動廣大企業(yè)發(fā)揮做品牌、創(chuàng)名牌的主體作用，形成深圳品牌建設(shè)的良好氛圍，構(gòu)建更加完善的品牌建設(shè)矩陣，讓深圳知名品牌立足深圳、面向粵港澳、輻射全中國、走向全世界！