本刊編輯部

本刊訊 4月24日晚，2019脫貧攻堅(jiān)公益直播盛典在北京消費(fèi)扶貧雙創(chuàng)中心隆重舉行，此次活動(dòng)由北京市工商聯(lián)、北京市扶貧支援辦、北京市光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)、北京光彩公益基金會(huì)攜手阿里巴巴脫貧基金共同發(fā)起，紅演圈科技承辦，淘寶直播、淘鄉(xiāng)甜等單位共同協(xié)辦，并通過淘寶、快手等平臺(tái)進(jìn)行全程直播。這是北京市光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)自2018年換屆以來，以消費(fèi)扶貧為主題，首次舉辦的公益直播盛典活動(dòng)。

國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室黨組成員、副主任洪天云，北京市政協(xié)副主席、北京市工商聯(lián)主席燕瑛，北京市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、市工商聯(lián)黨組書記、市光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長趙玉金，北京市扶貧支援辦黨組書記、主任馬新明，中國光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長、北京市光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼秘書長、錫華集團(tuán)董事長、北京光彩公益基金會(huì)發(fā)起人張杰庭，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里巴巴脫貧基金執(zhí)行秘書長孫利軍等出席本次活動(dòng)。

“直播+網(wǎng)紅+電商”創(chuàng)新扶貧模式

在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，“直播+網(wǎng)紅+電商”消費(fèi)扶貧，成了一種創(chuàng)新的扶貧方式。越來越多的主播通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式通過電商平臺(tái)幫助貧困地區(qū)銷售特色產(chǎn)品，網(wǎng)紅們用自己的方式參與脫貧攻堅(jiān);同時(shí)，來自貧困縣域的農(nóng)民、返鄉(xiāng)青年也逐漸成長為“村播”。透過小小的手機(jī)屏幕，來自田間地頭的新鮮農(nóng)產(chǎn)品正在源源不斷進(jìn)入城市居民的購物車。北京光彩扶貧平臺(tái)面向?qū)趲头?、?duì)口支援和對(duì)口協(xié)作的貧困縣市搭建起了網(wǎng)上扶貧舞臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)直播室，向更多的北京市民和網(wǎng)友推介貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并促進(jìn)購買，推動(dòng)消費(fèi)扶貧，也受到網(wǎng)民和受援地區(qū)的稱贊。

本次活動(dòng)，來自新疆和田，西藏當(dāng)雄，青海雜多，湖北丹江口、巴東，河南西峽，內(nèi)蒙古敖漢旗、科右中旗，河北張家口及陽原、康保、阜平、易縣等縣市的領(lǐng)導(dǎo)與知名網(wǎng)紅主播一起登上直播舞臺(tái)，通過鏡頭向網(wǎng)民們推薦家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)。通過線上線下同步展示，讓潛在人群認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、消費(fèi)產(chǎn)品、認(rèn)可產(chǎn)品、反復(fù)購買產(chǎn)品，從而打造出明星產(chǎn)品。提高了經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)扶貧產(chǎn)品流通效率，幫助“小農(nóng)戶”打開“大市場(chǎng)”。當(dāng)晚，來自89個(gè)北京對(duì)口幫扶貧困縣市的54種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品齊齊亮相，在各地縣長和網(wǎng)絡(luò)主播的共同助力下，三個(gè)多小時(shí)的直播吸引了超過160萬淘寶直播觀眾觀看，全平臺(tái)超千萬直播量。

網(wǎng)絡(luò)直播讓扶貧地區(qū)受助者有尊嚴(yán)，“產(chǎn)品變商品，收成變收入”

中國光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長、北京市光彩事業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長兼秘書長、錫華投資集團(tuán)董事長、北京光彩公益基金會(huì)發(fā)起人張杰庭在公益直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受了北京電視臺(tái)的采訪中談及了從事公益事業(yè)30多年來的切身感受，特別是扶貧領(lǐng)域，張杰庭認(rèn)為北京光彩聯(lián)合扶貧，利用了當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)直播手段為扶貧消費(fèi)探索了一種新模式，通過光彩扶貧平臺(tái)搭建起了直播橋梁，用直播為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)賦能，不僅幫對(duì)口扶貧縣登上了直播舞臺(tái)，也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與貧困地區(qū)的產(chǎn)品生產(chǎn)者的鏈接，讓消費(fèi)者能買到有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，又為貧困地區(qū)打開了新的視角，用購買代替捐贈(zèng)，建立了“購買者有回報(bào)，受助者有尊嚴(yán)“的新型消費(fèi)供應(yīng)模式。讓貧困地區(qū)產(chǎn)品變商品，讓收成變收入，最終助力脫貧致富。