在新時(shí)代思想指導(dǎo)下，我國(guó)旅游業(yè)跨入了彰顯省域特色的高質(zhì)量發(fā)展新階段，“皖美旅游”“好客山東”“老家河南”“詩(shī)畫(huà)浙江”“七彩云南”“晉善晉美”等旅游標(biāo)識(shí)的打造與宣傳，明顯增強(qiáng)了各省旅游業(yè)的影響力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。江蘇爭(zhēng)創(chuàng)省域特色旅游，就要賦予旅游新時(shí)代內(nèi)涵，在新時(shí)代時(shí)空坐標(biāo)下洞悉游之“方”，找準(zhǔn)游之策。

一、加持人文“稟性”，凝練江蘇旅游的“水韻”和“詩(shī)意”

“水韻”和“詩(shī)意”緊密相連，是江蘇的人文底蘊(yùn)和資源稟賦，彌足珍貴，需要永續(xù)保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用。

1.把握共性，繪就“品質(zhì)江蘇”的鮮明旅游底色

人民對(duì)美好生活的追求促進(jìn)了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，“詩(shī)意”生活可以說(shuō)是旅游業(yè)的題中應(yīng)有之義，是人民生活水平不斷提高的明顯標(biāo)志之一。

在提高生活品質(zhì)中夯實(shí)旅游的幸福指數(shù)。“桃李不言，下自成蹊”。一個(gè)地區(qū)人民過(guò)上高品質(zhì)的美好生活，自然就能夠被世人“艷羨”，吸引四面八方的游客紛至沓來(lái)。江蘇旅游的首要之意是以人民為中心，不是用來(lái)給外人看的，而是自身生活需要，是發(fā)展水平的現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)。

在加快現(xiàn)代化進(jìn)程中提高旅游業(yè)品質(zhì)。當(dāng)前，伴隨旅游業(yè)的深度轉(zhuǎn)型，體驗(yàn)式旅游、去景區(qū)化旅游、“無(wú)目的”旅游漸成時(shí)尚。未來(lái)江蘇不僅要做美一個(gè)個(gè)景區(qū)，扮靚一片片街區(qū)，更要精心裝扮整個(gè)城市，用繡花精神打造全域化的高品質(zhì)旅游空間，以蘇南地區(qū)為突破口，率先把江蘇建成全國(guó)品質(zhì)最佳、服務(wù)最優(yōu)、體驗(yàn)度最好的世界級(jí)精品旅游區(qū)。

2.彰顯個(gè)性，塑造“好玩江蘇”的嶄新旅游形象

旅游業(yè)為什么具有持久的魅力和吸引力，其中一個(gè)很關(guān)鍵的原因就是旅游本身“好玩”，能夠讓人身心放松，獲得快樂(lè)。

“好玩江蘇”需彰顯文化底蘊(yùn)。江蘇水多而富詩(shī)韻。這里自古因水而美，因水而豐，孕育出無(wú)數(shù)文人墨客和詩(shī)篇華章。通過(guò)系統(tǒng)謀劃，將江蘇人文優(yōu)勢(shì)與旅游資源緊密結(jié)合并進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，以提升江蘇旅游的獨(dú)有魅力，唯有如此，“好玩江蘇”方能走出江蘇，走向世界。

“好玩江蘇”要凸顯“唯一性”。有了個(gè)性化的獨(dú)特靈魂，才能形成吸引力，才能讓好玩超越一次性消費(fèi)，而成為直抵心靈的美好體驗(yàn)。江蘇各地旅游差異化、特色化發(fā)展日趨顯著。江蘇旅游業(yè)打造特色品牌，既要繼續(xù)鼓勵(lì)各地的個(gè)性化探索，也要在更高站位謀劃江蘇旅游品牌的整體打造，讓江蘇旅游成為中國(guó)旅游新時(shí)代的金字招牌。

“好玩江蘇”要立足創(chuàng)意為先。創(chuàng)意的本質(zhì)是為旅游注入不一樣的靈魂，讓不同時(shí)空中的旅游產(chǎn)品都擁有獨(dú)一無(wú)二的基因，形成專屬的魅力和吸引力，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。發(fā)人深思的是，并不是所有的創(chuàng)意都有市場(chǎng)，不少旅游項(xiàng)目不乏創(chuàng)意亮點(diǎn)，但終因獨(dú)創(chuàng)性不強(qiáng)或綜合配套不成熟等原因而陷入困境。反觀那些成功的旅游項(xiàng)目，不少看似無(wú)中生有，實(shí)則其來(lái)有自。從更深層次看，真正有價(jià)值的創(chuàng)意從來(lái)不是浮在表面，而是嵌入文化因子，植入特定價(jià)值觀，用文化賦予旅游以靈魂。

3.遵循人的本性，釋放“親情江蘇”深層旅游魅力

旅游業(yè)絕不是冷冰冰的產(chǎn)業(yè)，更不是“見(jiàn)物不見(jiàn)人”的純商業(yè)，而要充滿親情和愛(ài)心，改善商業(yè)氣息過(guò)濃的旅游環(huán)境，讓江蘇旅游閃耀著人性的光輝。

“親情江蘇”要讓“江蘇人游江蘇”成為一種滿足和自豪。江蘇擁有8000萬(wàn)人口，本身就是巨大的旅游客源地。做足“江蘇人游江蘇”的文章，是檢驗(yàn)江蘇旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。通過(guò)“江蘇人游江蘇”，讓人們?cè)陲栍[江蘇美景中激發(fā)對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感，進(jìn)一步增強(qiáng)江蘇人建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇的使命感，這不僅是推進(jìn)江蘇旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略之舉，更帶來(lái)超越旅游本身的巨大社會(huì)價(jià)值。

“親情江蘇”要不斷提高游客滿意度。旅游業(yè)離不開(kāi)好風(fēng)景，更離不開(kāi)“人情味”。旅游之所以日益征服人心，成為尋常百姓生活的“必需品”，就在于人們?cè)诼糜沃锌梢园l(fā)現(xiàn)自然和生活的美好。江蘇在滿足人民群眾日益提升的品質(zhì)旅游需求方面，未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步順應(yīng)人們對(duì)休閑體驗(yàn)的內(nèi)在需求，致力于提供更體貼周到的休閑旅游產(chǎn)品。更重要的是，通過(guò)打造“親情江蘇”拉近與每一個(gè)游客的心理距離，甚至成為眾多學(xué)子和客商的“第二故鄉(xiāng)”，讓最好的“游客滿意度”成為江蘇旅游最鮮明、最溫暖的標(biāo)志。

“親情江蘇”要營(yíng)造“來(lái)了還想再來(lái)”的歸屬感。旅游業(yè)的理想境界是讓游客來(lái)了之后滿意而歸，不僅點(diǎn)贊還樂(lè)意向其他人推薦，這就是口碑效應(yīng)。而更高的境界，則是讓游客愿意再一次體驗(yàn)，以至于不斷體驗(yàn)，或體驗(yàn)同一個(gè)景區(qū)不同季節(jié)、不同情境下的不同風(fēng)光、不同韻味，或體驗(yàn)同一種環(huán)境中熟悉的景致和氣息。這時(shí)，景區(qū)不再是游客心中的“他鄉(xiāng)”，而逐漸成為“故地”和精神家園;游客的身分也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮视选鄙踔劣巫印＝K崇文重教，具有深厚的人文底蘊(yùn)，最有條件發(fā)展與游客心靈相惜、心心相印、最貼心、最舒心、最安心、最開(kāi)心的旅游產(chǎn)品，讓游客來(lái)了就衷心認(rèn)同，產(chǎn)生來(lái)了還想再來(lái)的“心之所屬”，“樂(lè)不思蜀”，甚至把江蘇當(dāng)作“遠(yuǎn)方的家”。

二、萃取自然“靈性”，凝練江蘇旅游的精品線路

江蘇旅游景點(diǎn)眾多，是全國(guó)5A級(jí)風(fēng)景區(qū)最多的省分，但從布局來(lái)看，旅游線路特色還不夠十分清晰，需要全省統(tǒng)籌規(guī)劃共同打造“精品力作”，避免“各吹各的調(diào)”。從區(qū)位條件看，未來(lái)可供江蘇人在全球曬“朋友圈”的經(jīng)典旅游線路大致有以下五條。

1.南線——“江南經(jīng)典”游

該線路從蘇州經(jīng)無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江至南京一線，體現(xiàn)江南風(fēng)貌與韻味，經(jīng)過(guò)千百年的文化積淀，已形成獨(dú)特、精彩的旅游吸引力。

江南之美，自古而然?！澳暇€”是傳統(tǒng)精品線路，這條線貫穿江南富庶之地、人文薈萃之邦，旅游線路相對(duì)較為成熟，亮點(diǎn)精彩紛呈，從經(jīng)久不衰不斷散發(fā)古典美感和江南風(fēng)韻的蘇州園林和水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、太湖明珠，到無(wú)錫集影視拍攝與旅游于一體的三國(guó)城、水滸城，以及近兩年成為爆款網(wǎng)紅的拈花灣;從以主題樂(lè)園見(jiàn)長(zhǎng)的常州恐龍園、春秋淹城、動(dòng)漫嬉戲谷，到鎮(zhèn)江“一眼看千年”的西津渡，以及有“天下第一江山”之謂的“三山”金山、焦山、北固山，再到以中山陵、明城墻、夫子廟、秦淮河為代表的“十朝都會(huì)”南京，不一而足。

“南線”游仍要傍“龍頭”上海。20世紀(jì)70年代以來(lái)，處于“龍脖子”位置的蘇南地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，外向型經(jīng)濟(jì)因受上海直接輻射得以快速發(fā)展，從而由“碧螺春”成長(zhǎng)為如今的“參天大樹(shù)”，蘇南發(fā)展旅游業(yè)同樣離不開(kāi)上海助力。作為國(guó)際化大都市的上海與北京、廣州、西安同為國(guó)內(nèi)主要國(guó)際游客入境節(jié)點(diǎn)城市，入境游客數(shù)量居全國(guó)第一位。入境客流在這些節(jié)點(diǎn)城市的擴(kuò)散均呈現(xiàn)“近程性”特征，蘇州和南京就是上海的主要擴(kuò)散目的地城市。在國(guó)內(nèi)游客中，來(lái)自上海的也最多，約占10%。

2.東線——“黃金海岸”游

江蘇擁有1000公里的海岸線，北起蘇魯邊界的繡針河口，南到長(zhǎng)江入?？?，從連云港經(jīng)鹽城到南通的沿海線，體現(xiàn)濱海風(fēng)情，形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)。“東線”旅游中，連云港的秦漢文化值得大書(shū)特書(shū)，秦始皇三次東巡到海州（今連云港），并立石建秦東門。徐福受秦始皇派遣從連云港贛榆率領(lǐng)500對(duì)童男童女遠(yuǎn)渡日本，為秦始皇采集長(zhǎng)生不老之藥，被日本人尊為先祖，可以說(shuō)，他是江蘇乃至中國(guó)航海第一人。連云港孔望山摩崖佛教石刻，比著名的敦煌莫高窟還早200多年，被譽(yù)為“九州崖佛第一尊”。連云港還有西游文化、淮鹽文化、明清小說(shuō)文化，不勝枚舉。

未來(lái)，多條高鐵線將貫通江蘇沿海與中西部地區(qū)和東部其他發(fā)達(dá)地區(qū)的聯(lián)系，沿海一帶后發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。除了開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)洋郵輪、濱海濕地灘涂、漁家樂(lè)等特色旅游產(chǎn)品外，還應(yīng)加大開(kāi)發(fā)海島游的力度。海島游將是旅游新熱點(diǎn)，江蘇省海島資源較為匱乏，總共只有26座海島，且分布不均，其中有20座在連云港。不過(guò)，在江蘇黃海區(qū)域有2.5萬(wàn)平方公里呈輻射狀的海底沙丘群，是全世界規(guī)模最大也是最典型的一片沙脊群，低潮位時(shí)部分露出水面，可考慮以此為基礎(chǔ)填筑人工島，以增加島嶼旅游資源。

3.中線——“運(yùn)河文化”游

該線路南起鎮(zhèn)江經(jīng)揚(yáng)州（泰州）、淮安、宿遷，北至徐州一線。如果說(shuō)“長(zhǎng)江游”重在體現(xiàn)壯麗華美、時(shí)尚豐饒，“運(yùn)河游”則更多地體現(xiàn)精致溫婉、古樸雅韻。“上下兩千年，縱橫六千里”的中國(guó)大運(yùn)河于2014年進(jìn)入《世界文化遺產(chǎn)名錄》，其中江蘇段河道遺產(chǎn)6段（長(zhǎng)度總計(jì)325公里），遺產(chǎn)區(qū)7個(gè)，遺產(chǎn)點(diǎn)22處，總量為沿運(yùn)河各省之冠。做好“中線”游，將大運(yùn)河江蘇段打造為大運(yùn)河國(guó)家旅游風(fēng)景道核心精品段。

未來(lái)，“中線”游將是文化與美食的復(fù)合傳承?！颁钸\(yùn)之地必有美食”。鎮(zhèn)江是個(gè)“美得讓人吃醋”的地方，尤以點(diǎn)心出名，二三百年前即有“江幫”之稱;淮揚(yáng)文化與淮揚(yáng)菜，過(guò)去譽(yù)滿天下，現(xiàn)在更是人們追求精致健康生活的典范，淮揚(yáng)菜常是國(guó)宴菜的首選;在大運(yùn)河之北的宿遷、徐州，則能夠體驗(yàn)到“剛強(qiáng)雄渾、尚武崇文”的楚漢之風(fēng)。

“中線”游除了滿滿的“古鎮(zhèn)記憶”，“紅色記憶”同樣遍布運(yùn)河兩岸?！爸芯€”游不僅是“運(yùn)河游”，也是“湖泊游”，微山湖、駱馬湖、洪澤湖、白馬湖、寶應(yīng)湖等都是運(yùn)河上的明珠。

“中線”游的基礎(chǔ)工作，除了要注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境和大運(yùn)河遺址原真性景觀，以及提升景觀內(nèi)涵外，加快建設(shè)連通運(yùn)河沿線城市的高鐵也非常迫切。建議這條高鐵北起徐州新沂，經(jīng)淮安淮陰、揚(yáng)州寶應(yīng)到泰州，并過(guò)江至江陰，貫通江蘇南北腹地，可謂江蘇的“新干線”，這樣不僅可推動(dòng)“運(yùn)河游”的快速發(fā)展，更是解決南北區(qū)域發(fā)展不平衡的重要舉措。

4.北線——“英雄美酒”游

該線路從徐州經(jīng)宿遷到連云港一線?！氨本€”可以稱為“英雄好漢”和“美酒線”，依托東隴海線，展現(xiàn)的是秦漢文化與美酒文化。

可將“北線”的“美酒線”品牌進(jìn)一步打響?！氨本€”地處神奇的北緯33度黃金釀酒名酒帶上，淮河、沂沭泗兩大水系在此交匯，“三溝一河”（雙溝、湯溝、高溝和洋河）產(chǎn)生于此，宿遷是全國(guó)唯一擁有兩大國(guó)家級(jí)名酒廠和四個(gè)酒類馳名商標(biāo)的地級(jí)市。宿遷洋河酒廠現(xiàn)成為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，以酒文化博物館參觀以及酒工藝展示與體驗(yàn)，有效吸引了省內(nèi)外游客游覽。

快速發(fā)展“北線”旅游應(yīng)“向西向北”要人氣。河南與山東都是經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，特別是河南崛起，經(jīng)濟(jì)總量已居全國(guó)第五，鄭州、開(kāi)封、商丘等河南主要城市均在隴海線上，作為內(nèi)陸城市更有對(duì)沿海城市特別是江南水鄉(xiāng)的向往，近年來(lái)到連云港海濱旅游的外省游客中以河南游客居多。

5.西線——“邊界生態(tài)”游

該線路從徐州起，蘇皖邊界、蘇浙邊界至宜興一線。邊界地區(qū)雖然分隸不同行政區(qū)域，但往往屬于同一文化體系，語(yǔ)言風(fēng)俗相近，并且有些地區(qū)本來(lái)就曾為一體。劉邦“斬蛇起義”即在蘇魯豫皖交界之地芒碭山，以明祖陵、明孝陵以及明城墻等為代表的明文化則分布在蘇皖相交之地。安徽與江蘇的關(guān)系更是“你中有我，我中有你”。

“西線”旅游資源非常豐富，既有像鐘山、黃山等這樣的“大月亮”，也有像湖州莫干山、宜興竹海、溧陽(yáng)天目湖、滁州瑯琊山醉翁亭、盱眙鐵山寺、泗洪洪澤湖濕地、靈璧奇石等諸多“亮星星”;除了秀麗的自然風(fēng)光，也還有味道十足的南潯、徽州、高淳等古鎮(zhèn)老街;涇縣新四軍軍部舊址紀(jì)念館、鎮(zhèn)江新四軍江南指揮部舊址等紅色旅游資源同樣可以追尋。與寧杭高鐵線近乎平行的還有蕪申運(yùn)河，是一條溝通長(zhǎng)江和太湖水系的跨流域的省際內(nèi)河航運(yùn)通道，歷史久遠(yuǎn)。將邊界風(fēng)景變?yōu)榻?jīng)濟(jì)，就需要相鄰地區(qū)擁有智慧和遠(yuǎn)見(jiàn)，對(duì)屬非同一行政區(qū)域的旅游資源進(jìn)行充分整合，真正實(shí)現(xiàn)共享多贏。

三、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)“粘性”，凝練江蘇旅游的業(yè)態(tài)矩陣

推動(dòng)江蘇旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，要發(fā)揮旅游業(yè)的“粘合劑”作用，強(qiáng)化三次產(chǎn)業(yè)的可塑性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)“多徑融合”，推動(dòng)省域旅游“1+N”模式，即通過(guò)旅游業(yè)自身迭代以及與其他產(chǎn)業(yè)的疊加融合產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，讓旅游增長(zhǎng)點(diǎn)不斷爆發(fā)。

1.激活歷史記憶，復(fù)興再造傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)

“尋根”之旅能夠促進(jìn)人們的文化自信和道路自信，江蘇旅游業(yè)應(yīng)勇于并善于承擔(dān)起這個(gè)歷史責(zé)任，從而使旅游產(chǎn)業(yè)能夠引導(dǎo)人們特別是年輕一代知道家從何來(lái)，鄉(xiāng)在何處。

復(fù)興古都風(fēng)貌。南京作為古都自不待言，蘇錫常鎮(zhèn)同為吳文化地帶，揚(yáng)州、徐州也曾是古都?？傮w而言，相較西安等城市，江蘇城市古都文化底蘊(yùn)有待進(jìn)一步充分挖掘。比如，南京的明城墻風(fēng)貌沒(méi)有充分展現(xiàn)，一些古建筑作為政府辦公所在地，而游人只能遠(yuǎn)觀而不能近玩。同樣，徐州、揚(yáng)州及蘇錫常等地的古都文化知名度不高，缺乏表現(xiàn)力，需要大手筆打造展現(xiàn)。

復(fù)興傳統(tǒng)手工業(yè)。江蘇在歷史長(zhǎng)河中形成了發(fā)達(dá)手工業(yè)傳統(tǒng)，技藝精湛，特色濃郁，如云錦、金陵金箔、蘇繡、蘇州核雕、無(wú)錫惠山泥人、宜興紫砂、揚(yáng)州玉雕，等等。推動(dòng)手工業(yè)復(fù)興，應(yīng)考慮傳統(tǒng)手工業(yè)與特色村落、特色街區(qū)的共生和融合，以區(qū)別于生硬的“露天博物館式”“盆景式”或“再造式”的展示型保護(hù)，注重保留“原生態(tài)”的生產(chǎn)、生活功能的互動(dòng)方式，延續(xù)“家庭作坊—前店后坊—特色街—工藝村”的格局層次，在功能形態(tài)、產(chǎn)業(yè)組織、旅游參與、空間模式等方面加強(qiáng)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

復(fù)興記憶中的“老品牌”。從20世紀(jì)70年代到90年代，江蘇省集中涌現(xiàn)出一大批地產(chǎn)日用消費(fèi)品知名品牌，如“鐘山”手表、“長(zhǎng)城”電扇、“春蘭”空調(diào)、“三笑”牙刷、“燕舞”收錄機(jī)等，曾創(chuàng)下數(shù)個(gè)中國(guó)第一。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，隨著國(guó)力和文化自信的增強(qiáng)，“老品牌”復(fù)蘇大有可為，“回力”“皇后”“步步高”“謝馥春”等老品牌正在強(qiáng)勢(shì)回歸。一些“老品牌”根植于特定時(shí)期特定背景的產(chǎn)物，有著深厚的文化積淀，濃縮了一個(gè)時(shí)代的記憶。對(duì)江蘇來(lái)說(shuō)，將老品牌復(fù)興并與旅游充分結(jié)合，將會(huì)有很好的發(fā)展前景。

此外，復(fù)興傳統(tǒng)廚藝和小吃，以及復(fù)興傳統(tǒng)村落等工作，江蘇同樣具有優(yōu)勢(shì)和潛力。

2.推進(jìn)“交通+旅游”，整合城鄉(xiāng)旅游資源“蛛網(wǎng)狀”一體化發(fā)展

城鄉(xiāng)一體化發(fā)展是江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大特色，在“交通先行”的基礎(chǔ)上，推進(jìn)城鄉(xiāng)旅游融合發(fā)展的一個(gè)重要手段，就是做好“交通+旅游”文章，從而形成省級(jí)全域旅游新格局。

賦予交通新內(nèi)涵。由于高鐵和家用汽車的普及，近幾年公路客運(yùn)量呈現(xiàn)逐年遞減趨勢(shì)，無(wú)錫、泰州等地2018年遞減高達(dá)10%。同時(shí)，隨著高速收費(fèi)站智能化的應(yīng)用，從業(yè)人員轉(zhuǎn)型的問(wèn)題也相當(dāng)迫切。交通部門與旅游結(jié)合，則可以實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。泰州客運(yùn)公司利用中巴?？空眷`活的優(yōu)勢(shì)，不拘泥于“兩點(diǎn)一線”，主動(dòng)在城市人口聚集區(qū)增加站點(diǎn)，增強(qiáng)了便捷性，也增加了客源吸引力。高速公路服務(wù)區(qū)主動(dòng)與景區(qū)合作，銷售景區(qū)特色產(chǎn)品，增加了營(yíng)業(yè)收入，對(duì)景區(qū)也是一種宣傳。滬寧高速常州段芳茂山服務(wù)區(qū)升級(jí)成為世界首個(gè)恐龍主題體驗(yàn)化服務(wù)區(qū)，與電影《侏羅紀(jì)世界》中的恐龍來(lái)一次短暫卻印象深刻的親密接觸，讓高速“過(guò)客”能夠在“快進(jìn)”中慢一會(huì)，讓單調(diào)的交通不再乏味，這一做法為“旅游+交通”提供了新樣板。

把握交通新節(jié)奏。通常而言，交通往往需要愈快愈好，但對(duì)旅游而言，則需要宜快則快，宜慢則慢。需要解決“快進(jìn)”與“快出”的問(wèn)題，不能把時(shí)間浪費(fèi)在路上，在需要游覽放松的地方則需要營(yíng)造迂回婉轉(zhuǎn)、曲徑通幽。當(dāng)前，較為注重打造“1小時(shí)高鐵圈”，但往往較少考慮“最后一公里”的問(wèn)題，以致造成旅游旺季期間，大部分景區(qū)都存在“車難行”“人難進(jìn)也難出”的問(wèn)題，一些熱門景區(qū)如南京夫子廟、無(wú)錫黿頭渚等尤其如此。當(dāng)前，一方面需要利用接駁、適當(dāng)改擴(kuò)建停車場(chǎng)等方式解決現(xiàn)有熱門景區(qū)的停車難問(wèn)題;另一方面，在規(guī)劃新旅游景區(qū)時(shí)，需要加強(qiáng)集疏運(yùn)等公共設(shè)施的配套。在生活工作節(jié)奏越來(lái)越快的時(shí)代，以“緩行、低碳、休閑”等為主要特征的“慢”旅游逐漸成為一種新型旅游理念。南京高淳作為中國(guó)的兩個(gè)“國(guó)際慢城”之一，在這里能夠看山間晨露，聽(tīng)池塘蛙鳴，享受到“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”般的世外桃源生活。因此，打造慢行、慢游系統(tǒng)也將成為一種新的追求。

讓道路成為新網(wǎng)紅。過(guò)去出游常常是“上車睡覺(jué)、下車拍照”，現(xiàn)在講究的是“一路風(fēng)光、邊走邊看”。湖北丹江口的環(huán)庫(kù)公路全長(zhǎng)429公里，一邊依臨清澈的丹江口水庫(kù)和幽深多姿的島嶼，一邊是國(guó)家森林公園，沿途更是一幅三季有花、四季見(jiàn)綠的秀美風(fēng)光，被譽(yù)為“一條深呼吸的路”。常州溧陽(yáng)將鄉(xiāng)村公路改造工程與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，將散落在區(qū)域內(nèi)各處的風(fēng)景名勝、特色田園、鄉(xiāng)村民宿等各類鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)像珍珠般巧妙地串起來(lái)，同時(shí)道路本身猶如一道彩虹，被譽(yù)為“一號(hào)公路”和“網(wǎng)紅公路”。江蘇河流縱橫、湖泊密布，可以依借多水之優(yōu)勢(shì)打造國(guó)內(nèi)“最美路”“最美橋”“最美港”;還可以再走“前人走過(guò)的路”，把承載著古代人文歷史文化的“古陸道”“古河道”進(jìn)行“翻新”，使其換新顏。

此外，還可結(jié)合江蘇具有在長(zhǎng)江、運(yùn)河和沿海的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不斷拓展開(kāi)發(fā)長(zhǎng)江游、淮河游、運(yùn)河游、黃海游等“郵輪游”。

3.推動(dòng)“文研體醫(yī)商援+旅游”，拓展旅游融合的廣度和深度

江蘇省文化、教育、體育、醫(yī)療及商貿(mào)等領(lǐng)域在全國(guó)都處于一定領(lǐng)先地位，同時(shí)作為東部發(fā)達(dá)省分長(zhǎng)期承擔(dān)了國(guó)家掛鉤援助或協(xié)作其他省分的工作任務(wù)，并且還與一些國(guó)家或地區(qū)開(kāi)展園區(qū)或項(xiàng)目合作，這些都可以與旅游進(jìn)行深度融合，將能夠相得益彰，精彩紛呈。

文化之旅。江蘇歷史文化底蘊(yùn)深厚，有經(jīng)典園林、古街水巷等歷史古跡;有手工技藝、戲曲歌舞等非遺傳承;還有燦若群星的文化名人、膾炙人口的文藝作品，都是江蘇旅游最具吸引力的核心。如果說(shuō)以歷史文化資源為依托的旅游開(kāi)發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)的1.0版本，那么現(xiàn)階段江蘇文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展則要以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)打造文旅產(chǎn)業(yè)2.0版本，著重在旅游演藝、實(shí)景演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面挖掘潛力，拓展空間。比如，江蘇博物館眾多，目前全省已備案博物館達(dá)296家，總數(shù)位居全國(guó)前列，利用這些資源開(kāi)發(fā)“博物館+旅游”產(chǎn)品大有文章可做，像南京博物院已成為外地游客的“必點(diǎn)菜”。南京高淳瓷器被譽(yù)為國(guó)瓷，走上G20峰會(huì)等國(guó)宴的餐桌，但其知名度并不高。江蘇還很多諸如此類的寶貝，需要“走出深閨”讓人識(shí)。

研學(xué)之旅。江蘇非常適合開(kāi)發(fā)研學(xué)旅行產(chǎn)品，全國(guó)130個(gè)歷史文化名城中江蘇有12個(gè)，位居第一，有高等院校167所、在校本專科生近200萬(wàn)人。省會(huì)南京號(hào)稱“一座南京城，半部近代史”，博物館、高等院校、科研機(jī)構(gòu)多，研學(xué)旅行基礎(chǔ)條件特別優(yōu)越，可以大力進(jìn)行挖掘和展示。江蘇各類紀(jì)念館、名人故居被列為各級(jí)文物保護(hù)單位的有444個(gè)，其中列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的有29個(gè)、省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的有67個(gè)，都是弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神、開(kāi)展革命傳統(tǒng)和國(guó)情省情教育、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)教材和重要載體，不僅有著重要的歷史文化價(jià)值，也有著極大的旅游價(jià)值，可以開(kāi)發(fā)建立適應(yīng)不同學(xué)習(xí)階段、具有不同教育內(nèi)涵的研學(xué)旅行體系。

體育之旅。江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，目前國(guó)家體育總局命名和認(rèn)定的36個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地中，江蘇占1/7。目前全省打造特色體育小鎮(zhèn)15個(gè)，突出“體育+旅游”的特色。泰州每年舉辦“絲路信使”國(guó)際自行車挑戰(zhàn)賽，沿蘇皖豫等7省，經(jīng)伊犁霍爾木斯口岸出國(guó)，到達(dá)哈薩克斯坦的阿拉木圖市，途經(jīng)37座城市，騎行6000多公里，極大提升了泰州在全國(guó)的知名度和影響力。作為體育大省，推動(dòng)“體育+旅游”深度融合發(fā)展大有可為。要以體育旅游綜合體為主要抓手，重點(diǎn)在開(kāi)發(fā)體育旅游體驗(yàn)產(chǎn)品、培育地域特色體育旅游示范基地（項(xiàng)目）、利用體育場(chǎng)館搭建旅游展會(huì)平臺(tái)、申辦國(guó)際國(guó)內(nèi)重大體育賽事等方面加大工作力度。

此外，江蘇在醫(yī)療、養(yǎng)生、商務(wù)以及援藏、援疆等方面都有很好的基礎(chǔ)和條件，具有“+旅游”的巨大優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)拓旅游空間提供了更加廣闊的天地。

（課題組成員：申斯春、蔡懷平、羅純超，中共江蘇省委研究室;呂永剛，江蘇省社會(huì)科學(xué)院）

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