史尚林 楚秋玉/文

一、引言

夜經(jīng)濟(jì)（Night-timeeconomy）一詞是20世紀(jì)70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，1991年Comedia發(fā)表了關(guān)于英國城市中心的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化生活的研究報(bào)告《時(shí)間之外》，1994年Montgomery介紹了18小時(shí)/24小時(shí)城市的概念，提出在城市中心鼓勵(lì)一系列的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化活動(dòng)。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展于我國20世紀(jì)90年代，大致經(jīng)歷了延長(zhǎng)營業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā敖∩怼⒙糜?、?huì)展、購物、娛樂、飲食、表演”等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，在北上廣深等特大城市，夜晚消費(fèi)規(guī)模占全天消費(fèi)總量的半壁江山，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

鄭州作為國家中心城市，近年來城市發(fā)展變化顯著，在這個(gè)過程中，大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)不僅有助于進(jìn)一步釋放市場(chǎng)供給壓力，激發(fā)消費(fèi)活力，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升城市定位和整體實(shí)力，也與我國宏觀政策相呼應(yīng)。當(dāng)然這不是單個(gè)政府部門的行為，也需要根據(jù)鄭州各個(gè)方面情況，從實(shí)際出發(fā)，找到一條符合自身發(fā)展特性的道路。

SWOT模型分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）和外部機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threat）等，通過調(diào)查列舉出來，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析并得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，從而擬定符合條件的發(fā)展戰(zhàn)略。

二、鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strength）分析

1.人口眾多，拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)

截至2018年1月，鄭州以988.07萬常住人口排名我國城市常住人口總數(shù)的第16位。鄭州作為省會(huì)城市和國家交通樞紐城市，人員流動(dòng)量大，人口密集，龐大的城市人口消費(fèi)推動(dòng)了鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。日趨完善的服務(wù)業(yè)在滿足當(dāng)前城市龐大人群消費(fèi)需求同時(shí)，提供了大量的就業(yè)崗位。刺激著鄭州夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，將城市消費(fèi)的時(shí)間空間拉伸，為鄭州夜消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大注入動(dòng)力（見附表）。

附表 鄭州人口年齡構(gòu)成

2.基礎(chǔ)設(shè)施完善，打造消費(fèi)活力

經(jīng)過多年建設(shè)和發(fā)展，鄭州打造出現(xiàn)代化的城市基礎(chǔ)設(shè)施群并為相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供完善的配套服務(wù)。在城市發(fā)展過程中，鄭州有關(guān)部門主動(dòng)作為，協(xié)調(diào)交通、旅游、文化、商業(yè)等相關(guān)資源，烘托具有城市特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍。隨著城市的發(fā)展，汝河小區(qū)夜市、一廠夜市等一大批知名夜市消失，夜市輝煌時(shí)代結(jié)束，消費(fèi)人群開始向室內(nèi)、商圈轉(zhuǎn)移。例如二七區(qū)德化商業(yè)街、鄭州東站升龍辦公區(qū)商業(yè)街的興起，成為鄭州夜晚打卡新地標(biāo)；匯藝銀河里、海匯中心、龍湖里等正成為中高端消費(fèi)人群的集聚地。此外，鄭州通過日益便利的交通拉近了與周邊城市如洛陽、開封的距離，臨近城市來鄭州夜游消費(fèi)逐漸成為常態(tài)。

3.經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大，挖掘夜經(jīng)濟(jì)潛力

據(jù)鄭州市統(tǒng)計(jì)局2018年年度經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，全市生產(chǎn)總值完成10143.3億元，鄭州經(jīng)濟(jì)總量突破一萬億元，進(jìn)入我國“萬億城市俱樂部”行列。全市居民人均可支配收入33105元，同比增長(zhǎng)8.3%；其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39042元，同比增長(zhǎng)8.3%；農(nóng)村居民人均可支配收入21652元，同比增長(zhǎng)8.4%；城鄉(xiāng)居民收入比縮小到1.8。隨著鄭州經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展強(qiáng)大，人均可支配收入的提高，城市居民生活質(zhì)量也相應(yīng)提高，消費(fèi)理念、結(jié)構(gòu)等優(yōu)化升級(jí)。與傳統(tǒng)以餐飲娛樂消費(fèi)為主的夜經(jīng)濟(jì)相比，鄭州的發(fā)展囊括購物、賞景、健身、閱讀等全方位、多層次的夜經(jīng)濟(jì)體系，營造獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景,提供更佳的消費(fèi)體驗(yàn)（見圖1）。

圖1 鄭州市受青睞的夜間消費(fèi)活動(dòng)

三、鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展劣勢(shì)（Weakness）分析

1.夜經(jīng)濟(jì)缺乏必要的文化內(nèi)涵

文化不僅是城市的精神載體，更是城市對(duì)外交流的名片，作為“八大古都”之一，鄭州以及所轄縣區(qū)有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源?？墒菑默F(xiàn)實(shí)情況來看，鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程與城市文化聯(lián)系不緊密，對(duì)城市文化的發(fā)掘和利用仍處于初級(jí)階段。文化是民族的血脈、人民的精神家園，缺乏文化的支撐，鄭州夜經(jīng)濟(jì)便形成不了自己的城市特色。雖然鄭州近幾年建設(shè)出一批具有地區(qū)特色的消費(fèi)圈，但從大局來看，各個(gè)消費(fèi)圈之間布局過于分散，高檔消費(fèi)地點(diǎn)多，消費(fèi)活動(dòng)單一且缺少人民群眾喜聞樂見的項(xiàng)目。將城市文化與夜經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起，是當(dāng)前鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)。

2.消費(fèi)群體年齡差異大，缺少共同的消費(fèi)習(xí)慣

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，18歲到30歲之間的青年是夜間消費(fèi)的主要群體，約占34.3%，00后等逐步邁入成年的新興消費(fèi)人群約占17.5%，90后乃至00后群體，為當(dāng)今夜經(jīng)濟(jì)中最活躍的消費(fèi)人群。而據(jù)數(shù)據(jù)反饋，鄭州年齡更大的人群更傾向于待在家中和家人在一起，且這些人群對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)抱有偏見，對(duì)參與夜經(jīng)濟(jì)生活積極性不高，使鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏普遍的群眾消費(fèi)支持。與此同時(shí)，鄭州夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)仍以吸引青年消費(fèi)為主，對(duì)大眾消費(fèi)主動(dòng)性和參與性造成一定沖擊，降低了中老年人群參與和體驗(yàn)夜經(jīng)濟(jì)的熱情。整體來看，鄭州夜經(jīng)濟(jì)在打造適應(yīng)不同年齡群體產(chǎn)業(yè)方面仍存在薄弱之處（見圖2）。

圖2 鄭州夜消費(fèi)人群年齡段和消費(fèi)能力統(tǒng)計(jì)

3.城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺少配套的城市規(guī)劃和管理

在社會(huì)主義新時(shí)代，鄭州響應(yīng)國家政策，城市建設(shè)發(fā)展今非昔比，城市居民生活方式亦呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。雖然鄭州相關(guān)部門為城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展制定相關(guān)戰(zhàn)略，但其仍處于理論層次，戰(zhàn)略具體實(shí)施可操作性不強(qiáng)。鄭州市近年來人口激增，人口總量在中部省會(huì)城市排名中處于前列，城市建設(shè)規(guī)模也逐年擴(kuò)大，但是城市物流交通、休閑體育、餐飲娛樂等行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)失衡，且部分夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)高消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也讓很多消費(fèi)者望而卻步，產(chǎn)業(yè)的不合理布局也對(duì)鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。對(duì)此政府和商家應(yīng)當(dāng)集思廣益，共同出力，建立特色城市夜經(jīng)濟(jì)并與城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃相配合，加大相應(yīng)保障力度，引導(dǎo)居民理性消費(fèi)。

四、鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）分析

1.喜迎民族運(yùn)動(dòng)會(huì)，把握城市發(fā)展機(jī)緣

中華人民共和國第十一屆少數(shù)民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)于2019年9月8日至16日在鄭州舉辦，在此期間，鄭州市區(qū)迎來了一波消費(fèi)熱潮。受民族運(yùn)動(dòng)會(huì)影響，二七商圈、鄭東新區(qū)等商業(yè)圈夜間交易額均有所提升，大眾傳媒和城市居民也提升了對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度。2019年是決勝全面建成小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)關(guān)鍵之年，鄭州夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以民族運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，明確定位，找準(zhǔn)方向，精準(zhǔn)施策，把城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展到新高度（見圖3）。

圖3 民運(yùn)會(huì)期間鄭州市最受歡迎的夜消費(fèi)商圈

2.國家交通樞紐，具有重要戰(zhàn)略價(jià)值

作為國家重要的綜合交通樞紐，現(xiàn)如今，鄭州“米字型”高鐵網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)全面鋪建開來，高速公路直通南北，中歐班列橫貫東西；鄭州航空港區(qū)作為全國唯一一個(gè)國家級(jí)航空港經(jīng)濟(jì)綜合試驗(yàn)區(qū)，每日客貨吞吐量達(dá)到全國前列。有了鐵路、公路以及航空的有力支持，鄭州“八小時(shí)”環(huán)經(jīng)濟(jì)圈跨越式發(fā)展，這對(duì)鄭州“國家中心城市”建設(shè)的影響不可估量。通過利用便捷交通網(wǎng)絡(luò)的功能，鄭州可發(fā)揮其樞紐優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其城市戰(zhàn)略地位，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)向更高水平發(fā)展。鄭州也應(yīng)充分利用好這千載難逢的機(jī)會(huì)，借助其地理位置優(yōu)勢(shì)，在加大對(duì)外宣傳的同時(shí)，完善自身現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，逐步推進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

五、鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展威脅（Threat）分析

1.環(huán)境污染阻礙夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

可持續(xù)性發(fā)展是所有城市的共同訴求，合理化的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)將其所制造污染控制在環(huán)境承載范圍內(nèi)。當(dāng)前鄭州夜經(jīng)濟(jì)對(duì)城市環(huán)境所造成的負(fù)面影響集中在大氣、噪音、光源污染方面。一是大氣污染，盡管鄭州已經(jīng)采取交通限號(hào)政策，但是城市夜晚交通廢氣排放以及夜市產(chǎn)生的煙塵等致使城市夜晚大氣治理仍不甚理想，鄭州在全國74個(gè)重點(diǎn)城市環(huán)境空氣質(zhì)量排名中居于末位；二是噪音污染，當(dāng)前鄭州幾大醫(yī)院接收因噪音前來治療的患者有所增多且以中老年人為主，夜晚交通活動(dòng)、大型商業(yè)集群以及迪吧舞廳所制造的噪聲給周圍居民夜晚生活帶來不便；三是光源污染，雖然燈光系統(tǒng)點(diǎn)亮鄭州城市夜晚，給人們夜間出行帶來便利，但是過量的燈源既給城市資源造成浪費(fèi)又帶來了光污染的問題。解決城市夜經(jīng)濟(jì)所帶來的環(huán)境問題，是全體鄭州人共同的責(zé)任。

2.氣候變動(dòng)對(duì)夜經(jīng)濟(jì)帶來挑戰(zhàn)

鄭州地處秦嶺以北，是典型的北方城市，四季溫度變化明顯。到了冬季，居民普遍愿意宅在家中，使得城市商業(yè)街也遭遇“消費(fèi)降溫”打擊。盡管大型商超均提供供暖設(shè)備，但與夏季熱鬧程度相比，也不由得面臨“清倉打折”的尷尬局面。如何在冬季給城市夜經(jīng)濟(jì)“升溫”，培養(yǎng)市民冬季消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)，需要城市治理者多費(fèi)功夫。

六、鄭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

1.關(guān)注環(huán)境問題，加強(qiáng)管理監(jiān)督

在“綠水青山就是金山銀山”的新時(shí)代，鄭州不能只關(guān)注城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的效益而忽視背后的環(huán)境問題。政府部門要對(duì)影響城市環(huán)境的夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)堅(jiān)決給予處置，做好相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的配備，提倡綠色經(jīng)濟(jì)，把城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展建立在環(huán)?；?；加強(qiáng)群眾宣傳，提高居民環(huán)境保護(hù)自覺性和綜合素質(zhì)，做到經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.增強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)氛圍，順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律

鄭州是河南省省會(huì)，要充分發(fā)揮省會(huì)優(yōu)勢(shì)，做好頂層設(shè)計(jì)，起到引領(lǐng)和示范作用。一要從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)城市內(nèi)涵特征合理規(guī)劃，確保政策的可操作性，真正惠及民生；二是要加大產(chǎn)業(yè)扶植力度，引導(dǎo)夜經(jīng)濟(jì)向體現(xiàn)城市底蘊(yùn)，展現(xiàn)人文特色方向發(fā)展；三是要加強(qiáng)城市整體建設(shè)，保證城市資源有效使用，避免項(xiàng)目建設(shè)鋪張浪費(fèi)。另外，夜經(jīng)濟(jì)區(qū)劃要跳出依靠人為設(shè)定的怪圈，不能盲目建設(shè)街道，而是要從市場(chǎng)規(guī)律出發(fā)，以群眾需求為導(dǎo)向，能夠讓全體市民參與其中，穩(wěn)步推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.提升文化內(nèi)涵，凸顯城市特色

發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)，文化的作用不容小覷。作為歷史文化名城，鄭州既有黃帝故里拜祖大典，少林功夫、登封窯陶瓷燒制技藝等國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)享譽(yù)中外，亦有大禹、張良、杜甫、白居易這些家喻戶曉歷史文化人物，但從現(xiàn)實(shí)情況來看鄭州夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)整體偏現(xiàn)代化，鄭州這些歷史文化并沒有被妥善利用。隨著城市夜生活發(fā)展，鄭州居民已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的購物、吃飯，將文化與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合是拉動(dòng)鄭州夜經(jīng)濟(jì)的有效途徑。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)挖掘城市文化價(jià)值，發(fā)展夜間旅游，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、滿足感，推動(dòng)文化成為撬動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿。