劉 蓬（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110004）

一、時(shí)尚插畫的定義

1.時(shí)尚插畫的概念

在當(dāng)今社會“時(shí)裝畫”這個名詞對于很多人來說是并不陌生的。時(shí)裝畫包含兩個層面的含義：一個是在服裝設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的服裝效果圖，效果圖是表達(dá)服裝設(shè)計(jì)款式、傳達(dá)服裝設(shè)計(jì)理念必不可少的方式。一般來說，服裝效果圖應(yīng)該盡量詳盡準(zhǔn)確地提供服裝完成之后的信息，包括輪廓、款式、面料、結(jié)構(gòu)、裝飾細(xì)節(jié)等設(shè)計(jì)要素。在一些服裝設(shè)計(jì)比賽和服裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目投標(biāo)中還要考慮到畫面的表現(xiàn)手法、背景處理、設(shè)計(jì)文本的裝幀設(shè)計(jì)等因素以增加設(shè)計(jì)的競爭力。服裝畫還有另外一層含義我們稱之為時(shí)尚插畫。時(shí)尚插畫是由英文FASHION ILLUSTRATION或法文ILLUSTRATION DE MODE直接翻譯過來的?！安鍒D”的本意是配合文字做的輔助圖畫，這樣就能夠讓文字的內(nèi)容通過視覺具體化，另外插圖的形式也使出版物更加生動吸引人，時(shí)尚插畫也是商業(yè)性和藝術(shù)性的結(jié)合，從它誕生的那天起就從插圖的各個門類中脫穎而出，成為人們喜愛的藝術(shù)形式。

2.時(shí)尚插畫的誕生和發(fā)展

時(shí)尚插畫起源于16世紀(jì)的歐洲，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了近五百年的發(fā)展歷史，早期的時(shí)尚插畫作為一種圖像信息以其高超的寫實(shí)和繪畫的表現(xiàn)技巧記錄了當(dāng)時(shí)的服裝風(fēng)尚和異域風(fēng)情，現(xiàn)在那些精彩的圖畫已經(jīng)成為珍貴的歷史文獻(xiàn)。在最近的一百年中隨著社會科技的進(jìn)步和各種藝術(shù)思潮的興起時(shí)尚插畫在文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式等方面都發(fā)生了巨大的變化。在18世紀(jì)末和19世紀(jì)初期與法國新藝術(shù)運(yùn)動的興起同步，時(shí)尚插畫進(jìn)入了全新的歷史時(shí)期，我們所理解的現(xiàn)代時(shí)尚插畫的面貌正是在那個時(shí)期奠定了基礎(chǔ)。從此各種前所未有的插圖風(fēng)格風(fēng)起云涌：裝飾藝術(shù)風(fēng)格、超現(xiàn)實(shí)主風(fēng)格、波普藝術(shù)風(fēng)格，等等。同時(shí)，時(shí)尚插畫在本身的發(fā)展過程中也逐步建立起自身的視覺識別特點(diǎn)和商業(yè)操作模式。

作為一種獨(dú)特的視覺形象，在最近一百年來時(shí)尚插畫曾經(jīng)有過非常輝煌的時(shí)期也經(jīng)歷了低迷的階段，這一切都有其時(shí)代背景和社會原因。然而時(shí)尚插畫并沒有走向沒落，新的科技手段和新的藝術(shù)觀念重新給時(shí)尚插畫注入了活力。特別是在最近的二十年當(dāng)中時(shí)尚插畫發(fā)展非常迅速，有了更加豐富的表現(xiàn)形式和更加多樣性的商業(yè)用途，也涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的商業(yè)時(shí)尚插畫畫家，他們的繪畫風(fēng)格變化多端，個人風(fēng)格鮮明、具有符號化的傾向，每個畫家的風(fēng)格像商標(biāo)一樣容易被識別；畫家們不再重視對服裝款式的表現(xiàn)，那被認(rèn)為是攝影師和設(shè)計(jì)師的工作；表現(xiàn)方法多元化傾向，無論傳統(tǒng)繪畫材料的使用還是電腦繪圖的技術(shù)、其他材料的運(yùn)用上都有很大的突破；傳播載體多樣化傾向，時(shí)尚插畫的繁榮不僅表現(xiàn)在書籍、雜志、報(bào)刊這些傳統(tǒng)的媒體上，今天眾多時(shí)尚插畫優(yōu)雅的輪廓和造型在日常生活和娛樂產(chǎn)品當(dāng)中隨處可見，如服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、紡織品印刷、動畫設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都可以看到時(shí)尚插畫藝術(shù)家的作品，讓人們能夠通過他們的作品領(lǐng)略到時(shí)尚插畫獨(dú)特的繪畫氣質(zhì)與更前衛(wèi)的時(shí)尚演示。

在我國近些年來時(shí)尚插畫在實(shí)際應(yīng)用方面有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，時(shí)尚插畫在各種實(shí)際應(yīng)用中走進(jìn)了人們的生活，在很多大都市隨著商業(yè)文化的發(fā)展時(shí)尚插畫發(fā)揮了越來越大的作用，有越來越多的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)尋求與時(shí)尚插畫家的合作，也有很多年輕人希望投身時(shí)尚插畫行業(yè)，所以對于當(dāng)代時(shí)尚插畫的特征也需要進(jìn)一步了解和總結(jié)，這樣就更有利于提升時(shí)尚插畫的審美品位使時(shí)尚插畫更加迅速茁壯的成長發(fā)展。

二、當(dāng)代時(shí)尚插畫的特征

1.表現(xiàn)手法創(chuàng)新化、時(shí)尚化

時(shí)尚插畫不強(qiáng)調(diào)繪畫材料手法的特質(zhì)和技巧而是強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)手法的時(shí)尚和創(chuàng)新。繪畫經(jīng)常被形容成一種“語言”，而演說這種語言的腔調(diào)對于時(shí)尚插畫是十分重要的。如果用一種腔調(diào)來形容時(shí)尚插畫的表現(xiàn)手法的話，它絕對不是“新聞聯(lián)播”那種字正腔圓，也不會像“戲曲”和“相聲”那樣經(jīng)典傳統(tǒng)，它可能更像娛樂節(jié)目主持人的口吻，也許夾雜著一些外語，也許有一些港臺腔，但是正是因?yàn)橛辛诉@些特征才構(gòu)成他們的共性和風(fēng)格。所以在時(shí)尚插畫當(dāng)中，不強(qiáng)調(diào)如古典繪畫般高超的技巧與深厚的藝術(shù)功力，也不追隨當(dāng)代藝術(shù)的哲學(xué)深度和晦澀難懂，它有些超現(xiàn)實(shí)主義和后現(xiàn)代主義的意味，它就是在不斷以更新鮮，更年輕的方式表現(xiàn)人類在自身形象上的塑造和生活方式上的設(shè)定。在當(dāng)代社會中誰掌握了這種模式，誰就會獲得更大的利益，這也是推動商業(yè)時(shí)尚插畫發(fā)展的原動力。

時(shí)尚插畫走過了幾百年的發(fā)展路程，如今它已經(jīng)不僅僅是一種傳遞流行信息的手段，而是發(fā)展成為現(xiàn)代都市必不可少的視覺傳達(dá)、傳播手段和年輕具有活力的象征。

2.人物服飾時(shí)裝化

在時(shí)尚插畫的人物服裝表現(xiàn)上當(dāng)下流行的品牌和款式更更夠表現(xiàn)出當(dāng)下流行的趣味和生活品味，所以在時(shí)尚插畫當(dāng)中對于服裝和畫面中人物的輪廓和剪影的選擇很重要，這也是時(shí)尚插畫區(qū)別于其他插畫形式的一個主要特征，例如在很多動漫人物的造型設(shè)計(jì)當(dāng)中人物的服裝就呈現(xiàn)出神話的色彩，也有一些插畫中服裝要根據(jù)文本內(nèi)容的時(shí)代來設(shè)定服裝的款式表現(xiàn)不同年代的特征。所以在時(shí)尚插畫當(dāng)中服裝和服飾品一定要反應(yīng)時(shí)尚的特性讓觀看者憑借直覺就能感受到一種流行和商業(yè)的氣息。另外以此類推在時(shí)尚插畫中發(fā)型和化妝也要符合潮流的趨勢。

3.畫面環(huán)境都市化

都市是時(shí)髦物品與靚麗女性云集的地方，越是以世界上那幾個頂級的時(shí)尚之都為背景越會顯出時(shí)尚的“權(quán)威性”，例如巴黎、倫敦、紐約等在亞洲上海也成為時(shí)尚生活新的焦點(diǎn)，那里的生活被放大成為全球生活的范本。在這些時(shí)尚之都，無論是街區(qū)、建筑、酒吧會所還是餐館、百貨店、生活場景都流露出昂貴與奢侈的氛圍或者特立獨(dú)行的氣質(zhì)。當(dāng)然很多時(shí)尚插畫會以純白或者純黑為背景，這種背景其實(shí)也正是都市化的縮影，取景框也許只有在城市中才能得到單色的背景，在自然界當(dāng)中是找不到這種“單調(diào)”的環(huán)境的。

4.敘事內(nèi)容成人化

當(dāng)今時(shí)尚插畫所表現(xiàn)的內(nèi)容早已不再局限于對服裝款式的描繪，而是在講述一段故事，抒發(fā)一種感情。這種故事不是迪斯尼式的動物和精靈，也不是日本式的美少女美少年，也不是中國式的武俠與言情，它是一種現(xiàn)代都市的時(shí)尚職業(yè)人士的時(shí)髦話題，這種話題無疑是成人的，小眾的，它不指望被“老百姓”接受，也許是只有在衣食無憂、百無聊賴的情況下才能體驗(yàn)到的壓力與迷茫，但是又充滿了輕松的調(diào)侃和無害的揶揄。它也不想樹立什么高大的形象與道德的楷模，它表現(xiàn)的就是渴望擁有苗條身材、靚麗著裝，高級化妝品，追求新鮮生活方式的年輕人，他們可能有一點(diǎn)點(diǎn)虛榮、膚淺和迷信，但是讓人不得不承認(rèn)那樣的浮華確實(shí)引人入勝，這就是一種永遠(yuǎn)領(lǐng)先日常生活的狀態(tài)。

結(jié)語

當(dāng)代時(shí)尚插畫進(jìn)入21世紀(jì)以來當(dāng)代時(shí)尚插畫由復(fù)興發(fā)展為繁榮，老一代的藝術(shù)家還在繼續(xù)他們的工作，大量的中青年插圖畫家紛紛崛起，他們讓時(shí)尚插畫在觀念和表現(xiàn)技法上都有了非常大的發(fā)展和突破，由于商業(yè)需求領(lǐng)域的增加和插圖報(bào)酬的上漲，在中國很多表現(xiàn)風(fēng)格獨(dú)特的時(shí)尚插畫都已被人們接受。企業(yè)和它的顧客們越來越接受和欣賞插圖，因?yàn)檫@些藝術(shù)作品無疑給工業(yè)產(chǎn)品增加了價(jià)值。時(shí)尚插畫發(fā)展到今天它的成功除了取決于自身獨(dú)特的風(fēng)格更取決于社會對其的認(rèn)知和接受以及市場為其提供的發(fā)展空間。在我國在藝術(shù)家和企業(yè)家們不斷的努力下，讓時(shí)尚插畫這個領(lǐng)域有巨大的發(fā)展空間，中國專業(yè)的、高水平的時(shí)尚插畫畫家不斷涌現(xiàn)。隨著中國消費(fèi)水平的穩(wěn)步提高，消費(fèi)品位的日漸成熟也為中國時(shí)尚插畫的發(fā)展提供了有利條件，充分了解時(shí)尚插畫的特征才能創(chuàng)作出世界一流的作品。