陳思辰（江西服裝學院 藝術與設計學院，江西 南昌 330201）

在生活條件優(yōu)越和精神文化先進的今天，服裝展示作為一門綜合類藝術，傳統(tǒng)的展示方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在人們的需求與審美。服裝展示本身需要從美學、科技、市場等多方面進行權衡，多媒體的數(shù)字體驗館展示則完全符合人們不斷發(fā)展前進的審美意識和心理需求。

一、新媒體藝術下的服裝展示

在傳統(tǒng)服裝展示過程中，模特展示是服裝展示的關鍵核心，在這里模特起著展示和傳遞的重要作用，模特將會把各種服飾的時尚元素、質(zhì)地效果、文化標注等全面呈現(xiàn)在大家面前，令觀眾更立體、更直觀地了解服飾的相關設計，更好地理解服飾所隱藏的重要內(nèi)涵。可是，單獨通過模特來傳遞和表達服飾的相關特色和文化內(nèi)涵比較困難，新媒體技術會通過其數(shù)字化、虛擬化、互動化等實際應用特點，從而將數(shù)字媒體藝術和相應技術手段與模特相互融合、相互交匯，這樣會起到相輔相成、事半功倍的效果，不僅可以讓模特的動作展示更加得以彰顯，而且服裝的時尚元素、價值內(nèi)涵、審視效果等將會被充分表達出來。

二、新媒體環(huán)境下服裝展示設計原則

按照之前的探究和歸納，要想能讓顧客快速了解產(chǎn)品，應該具備兩個原則，第一，是新媒體所擁有的形象、直觀、協(xié)調(diào)原則；第二，是迎合大眾口味和商業(yè)競爭的精準性原則。在各類平臺中，人們在日常購物時，要想服裝設計所在界面具有吸引力，那就必須突出界面的明確性和簡便性，像主題必須要明確、必須要以產(chǎn)品為中心，各類配套按鈕選擇鍵的設置都要方便操作，給消費者提供最便利的使用方式。

在媒介展示服飾的過程當中，要充分考慮設計的規(guī)律性，從顏色搭配到大小位置再到理念價值等方面都要整體考慮，注重協(xié)調(diào)性，但也不可忽視服飾的獨特性的發(fā)揮。良好的設計則是把服飾的風格特點與設計界面融為一體，像背景顏色、菜單組合、按鈕圖標設計等，共同打造出一個舒適美麗的整體效果來。

三、服飾數(shù)字體驗館概念與特征

服飾數(shù)字體驗館是指結合新媒體技術對服裝進行展示與體驗。目前，我國已經(jīng)逐步成為一個精神文明和物質(zhì)文明并存的國家。作為服裝產(chǎn)業(yè)鏈條最前沿產(chǎn)物的服裝展示，不單單只是服裝產(chǎn)品的展示與陳列，更多的是作用于整個城市流行趨勢的風向標。當今“展示”這一概念也慢慢地有所改變，需要通過多種表現(xiàn)形式，將空間、人以及服裝這三者有機地結合，產(chǎn)生提升藝術的表現(xiàn)力的同時又滿足商業(yè)要求的綜合反應。

數(shù)字體驗館作為前沿的科技產(chǎn)物，因其發(fā)展時間較短，目前的應用還不是特別寬泛，國內(nèi)應用該技術的代表為優(yōu)衣庫，其2018年4月以深圳為起點，同步在全國近600家門店全新推出實體店鋪結合AR虛擬數(shù)字體驗。值得一提的是，數(shù)字體驗館通過虛擬與現(xiàn)實的技術，具備模擬試衣、4D、支付等多種功能。數(shù)字體驗館可根據(jù)消費者在不同生活場景、時尚與功能的生活穿衣需求，打造豐富的商品組合和AR互動體驗，滿足消費者對文創(chuàng)藝術、樂活健康和智能科技等多元活力生活方式的追求。通過體驗館的交互模式，在提高參與者興趣的同時，也能節(jié)約其更多的時間來進行自身更換與搭配。

四、新媒體藝術下數(shù)字體驗館的優(yōu)勢

數(shù)字體驗館是一個內(nèi)容豐富、互動性強、寓教于樂的多媒體展示項目，是一個具有創(chuàng)新意義的實踐，也是數(shù)字體驗館館近年來文化創(chuàng)新成果的集中展示。

1.多樣性

對于消費市場來說，商業(yè)展示追求的是利益最大化，這與單一性的藝術創(chuàng)作有所差別。單一性的藝術創(chuàng)作中，對于藝術家來說，只需考慮精神追求和藝術價值，但在商業(yè)展示設計時，設計師除了應具備藝術層面的創(chuàng)作特色，還需要思考表達內(nèi)容的完整準確性和琢磨用戶的消費心理，他們不是在追求單純意義上的藝術美感，而是要兼顧到客戶的想法和感受，與其進行有效溝通，進而更好地與廣大用戶進行交流。以往的傳統(tǒng)展示只依靠視覺感受，現(xiàn)如今，在新媒體技術的應用下，積極調(diào)動起人們的各類感知器官，使人們體驗身臨其境之感。傳統(tǒng)的時尚服裝展示平臺僅僅依靠模特將服飾的時尚設計、新穎款式等傳遞展現(xiàn)給觀眾。但新媒體技術的應用，極大地改變了這種狀況，全息投影技術、四面環(huán)繞立體音響等將設計師的創(chuàng)新創(chuàng)造更加真實、更加立體、更加直觀地表達出來。以上的表現(xiàn)形式是傳統(tǒng)服裝展示所不能實現(xiàn)的。

2.互動性

隨著追求獨特性時代的到來，人們的思想開放性極大增強，這對于傳統(tǒng)的展示方式提出了不小的考驗。傳統(tǒng)的展示一般采取參觀者按照固定流程進行信息檢索的方式，這時人往往是處在被動狀態(tài)。如何更好地關注人本身，這也是多媒體展示技術的亮點所在，要更注重展示空間內(nèi)人的變化特點，而不僅僅是商品本身。在整個展示過程中，讓參觀者參與其中，置身于設計環(huán)境之中，形成一個有機整體，使其更好地感受設計師的個性創(chuàng)意表達。將服裝展示比喻成一首流行音樂，人將是這首音樂中所跳動的音符，譜寫出屬于自己的個性化的樂曲聲來，表達出自己的情感態(tài)度。

3.體驗性

之前，由于物質(zhì)基礎條件差，對產(chǎn)品設計來說僅僅看重的是產(chǎn)品的使用功能。我國改革開放40多年來，隨著社會的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提升，現(xiàn)如今，我國社會主義矛盾發(fā)生了深刻變化，人們對于精神層面的需求、對于美好生活的向往，都要求設計工作者們要在產(chǎn)品設計方面注重功能和外在的完美契合，要深入挖掘產(chǎn)品的設計理念和注入產(chǎn)品的文化價值。

產(chǎn)品的成功銷售、產(chǎn)品的實際體驗對于消費者來說尤為重要，所以，商家格外注重店鋪的體驗項目建設，怎樣才能更好吸引消費者對于產(chǎn)品的關注，如何才能更好的讓顧客多駐足于店面，不只是單純的有好的產(chǎn)品，還要有好的店面視覺營銷系統(tǒng)設計。

一開始，就是關于空間色彩在服裝品牌形象終端方面的應用。對于各類角逐激烈的行業(yè)來說，顧客先是會關注色彩濃郁、比較豐富的店鋪，進而能夠更好地對產(chǎn)品進行詳細了解，發(fā)生購買行為。色彩是一種視覺體驗，是形象展示的豐富內(nèi)容，可以迎合消費者審美需求，更好地銷售產(chǎn)品。對于服裝品牌終端來說，良好的空間色彩搭配是十分必要的，因為這不僅可以彌補店面因整體色彩效果欠佳或者服飾色彩單一而產(chǎn)生的缺陷，還可以對品牌的宣傳起到襯托的作用。

結語

作為文化服務體系建設過程中的重要組成部分，服飾數(shù)字體驗館是文化傳播的重要載體。其本身的多樣性、互動性、體驗性，符合當代的設計原則以及創(chuàng)作理念，使之成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石與源泉。新媒體藝術下的服飾數(shù)字體驗館通過運用科技與藝術的多領域整合，真正實現(xiàn)以用戶為主的數(shù)字化理念設計，對提高人民生活水平、推動社會的和諧健康傳播以及文化的傳承發(fā)展等方面都起著重要的職能作用，肩負著時代的任務。