金 玉(江西服裝學(xué)院,江西 南昌 330201)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中主要包含兩個(gè)概念:視覺符號(hào)與通信。具體來講,在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)者利用視覺符號(hào)、插圖、文本、徽標(biāo)等進(jìn)行設(shè)計(jì),以此將信息傳達(dá)給接收人。通過設(shè)計(jì),人們實(shí)現(xiàn)了信息的傳遞、產(chǎn)品的推廣等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由國外引入我國后,被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中,報(bào)紙、廣告牌、海報(bào)、產(chǎn)品包裝等。隨著科技的創(chuàng)新,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也逐漸由平面設(shè)計(jì)向多元化轉(zhuǎn)變。
新媒體時(shí)代,主要具有以下特征。其一,互動(dòng)性。互動(dòng)性是新媒體的最大優(yōu)勢,受眾能夠自主選擇自己喜愛或需要的信息,并與信息傳達(dá)人進(jìn)行互動(dòng),有效保障了新媒體信息的質(zhì)量,且信息滿足了群眾需求,如此,新媒體較傳統(tǒng)媒體更受人們關(guān)注。其二,精準(zhǔn)性。傳統(tǒng)媒體是一個(gè)單向提供信息的過程,受眾作為被動(dòng)接受者,很難保障所有受眾都喜歡媒體所傳達(dá)的新聞信息;新媒體時(shí)代,信息成為一個(gè)雙向過程,受眾能夠依照自身的需求在資源庫中搜索新聞,提高了信息的精準(zhǔn)性。其三,及時(shí)性。新媒體生產(chǎn)并不需要印制、分發(fā)、派送等過程,而是直接以互聯(lián)網(wǎng)為依托,在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布后,受眾即可通過網(wǎng)絡(luò)接受新聞,不受地域影響,傳播方式廣泛,保障了信息的實(shí)時(shí)傳遞。其四,多樣性。新媒體時(shí)代,媒體介質(zhì)不斷增多,尤其是智能手機(jī)的普及,更是推動(dòng)了信息傳播形式的多樣化。
在新媒體的影響下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在表達(dá)上與創(chuàng)作上發(fā)生較大變化??v觀視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn),每次媒體技術(shù)發(fā)生變革,都為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了推動(dòng)力。如印刷術(shù),為信息傳播提供了媒介,使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)真正出現(xiàn)在人們的生活中;信息媒體技術(shù)的更新、攝影技術(shù)的出現(xiàn),帶動(dòng)了視覺傳達(dá)技術(shù)的迅猛發(fā)展;電子技術(shù)的出現(xiàn),視覺傳達(dá)技術(shù)也進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域。當(dāng)前,新媒體環(huán)境下,視覺媒體設(shè)計(jì)的媒介成為集文字、影像、聲音等為一體的動(dòng)態(tài)媒體,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念受到影響,為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的表現(xiàn)形式,而受眾的直接參與,帶動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)新的高度。
當(dāng)前,受新媒體時(shí)代的影響,我國在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面仍存在諸多問題,影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。具體如下所示:
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),創(chuàng)意是其精髓,是保障信息高效傳達(dá)的根本。然而,新媒體時(shí)代的影響,設(shè)計(jì)方式的數(shù)字化,為設(shè)計(jì)提供了便利與強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力,豐富了視覺表達(dá)形式,推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展壯大。同時(shí),設(shè)計(jì)的便利,也增大了設(shè)計(jì)人員的惰性,增大了人們對(duì)新技術(shù)的依賴,抑制了設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維,阻礙了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
新媒體的影響,信息存儲(chǔ)量與日俱增,信息交換效率不斷增高,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí),某些設(shè)計(jì)人員為快速完成設(shè)計(jì)任務(wù),可能會(huì)通過網(wǎng)絡(luò),尋找與設(shè)計(jì)相關(guān)的資料,通過模仿與借鑒,快速完成設(shè)計(jì),導(dǎo)致設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化問題嚴(yán)重。并且,此種問題已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)常見現(xiàn)象,設(shè)計(jì)作品缺乏個(gè)性,作品大眾化,影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
新媒體具有傳播速度快、不受時(shí)間與空間限制等優(yōu)勢,在其幫助下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到了迅猛發(fā)展。同時(shí),新媒體的出現(xiàn),人們的審美趣味發(fā)生改變,而快餐文化的盛行,大眾審美呈現(xiàn)出一種低俗化趨勢,直接影響了人們對(duì)視覺設(shè)計(jì)的審美。為吸引大眾,設(shè)計(jì)者只能依照大眾審美展開設(shè)計(jì),而設(shè)計(jì)作品的低俗化,影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
新媒體時(shí)代的到來,帶動(dòng)了信息技術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境的共同發(fā)展,推動(dòng)了數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展,而數(shù)字圖像、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起,推動(dòng)了信息傳播技術(shù)的多樣化發(fā)展,以平面設(shè)計(jì)為主的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)被打破,三維立體設(shè)計(jì)的出現(xiàn),推動(dòng)了視覺效果的多樣化,并成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的必然趨勢。可以說,新媒體時(shí)代下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將改變?nèi)藗兊膬r(jià)值取向、生活習(xí)慣、審美情趣,為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)樹立新的觀念、思想與方法,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化設(shè)計(jì)。
傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以平面設(shè)計(jì)為主,無論是海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍封面的設(shè)計(jì)還是企業(yè)形象的設(shè)計(jì),都是在二維空間中展開的設(shè)計(jì),以文字、色彩、圖形等的編排為人們傳達(dá)信息。隨著新媒體的興起,人們眼界明顯提高,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式,才能有效吸引大眾,發(fā)揮設(shè)計(jì)的作用。而二維設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足時(shí)代需求,對(duì)此,設(shè)計(jì)師應(yīng)將二維空間設(shè)計(jì)方式向三維空間甚至四維空間設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變,以此提高設(shè)計(jì)內(nèi)容的吸引力,實(shí)現(xiàn)信息的高效傳遞。
隨著人們審美能力的提升,對(duì)靜態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)生審美疲勞,靜態(tài)設(shè)計(jì)越發(fā)給予人們一種死氣沉沉的感受,影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。對(duì)此,積極借助新媒體,化靜態(tài)設(shè)計(jì)為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì),為設(shè)計(jì)注入新活力,提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新鮮感。并且,進(jìn)行動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì),不僅提高了傳遞信息的豐富性,還拓展了視覺空間,推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。如:在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí),可適當(dāng)加入聲音,作為設(shè)計(jì)的補(bǔ)充,使設(shè)計(jì)動(dòng)起來,視覺與聽覺的疊加,為人們帶來視聽盛宴,吸引大眾注意力,提高信息傳達(dá)的效率。
20世紀(jì)末,電腦普及,網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張,信息社會(huì)悄然到來,數(shù)字化逐漸進(jìn)入人們生活,帶動(dòng)社會(huì)變革。非物質(zhì)理論因此興起,相比于物質(zhì)設(shè)計(jì),自社會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代后,電腦成為設(shè)計(jì)常用工具,虛擬設(shè)計(jì)的應(yīng)用越發(fā)廣泛,此即為非物質(zhì)設(shè)計(jì)。新媒體時(shí)代,若視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)仍以物質(zhì)設(shè)計(jì)為主,將很難滿足新媒體的需求,只有將設(shè)計(jì)方式虛擬化、數(shù)字化,才能保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體有效結(jié)合,推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。對(duì)此,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展創(chuàng)新中,積極改革物質(zhì)設(shè)計(jì)方式,豐富了設(shè)計(jì)形態(tài),為新媒體的作用發(fā)揮奠定基礎(chǔ),以此達(dá)到物質(zhì)設(shè)計(jì)所無法達(dá)到的效果。
在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式為平面設(shè)計(jì),其傳遞信息的方式為:大眾看到平面設(shè)計(jì),理解了設(shè)計(jì)內(nèi)容,即完成信息傳遞。在新媒體時(shí)代,該種被動(dòng)式信息傳遞已經(jīng)無法滿足大眾需求,信息交互傳遞作為新媒體下興起的信息傳遞方式,將其應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,能夠發(fā)揮更佳效果。對(duì)此,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新中,創(chuàng)新信息傳遞方式,不僅能為用戶帶來愉悅體驗(yàn),還進(jìn)一步提高了設(shè)計(jì)效果。
總而言之,在新媒體環(huán)境下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸邁向新征程,推動(dòng)了視覺傳達(dá)的有效發(fā)展。然而,新媒體的影響也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了不利影響:對(duì)技術(shù)過度重視,忽視了設(shè)計(jì)產(chǎn)品的創(chuàng)新,設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化,審美趣味低俗化,抑制了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。對(duì)此,重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,使設(shè)計(jì)由二維空間向三維甚至四維發(fā)展,由靜態(tài)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)設(shè)計(jì),由物質(zhì)設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)延伸,由單向信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔换?,以此充分發(fā)揮新媒體的推動(dòng)力,促進(jìn)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。