【摘要】隨著科學(xué)和社會(huì)的快速發(fā)展，伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的新媒體相比傳統(tǒng)媒體，其技術(shù)和手段日新月異。傳統(tǒng)媒體習(xí)慣并依賴的傳播生態(tài)和輿論格局都發(fā)生了極其深刻的變化，那么，對此文如何應(yīng)對如何破局？

【關(guān)鍵詞】專業(yè)性;公信力;好文風(fēng);新時(shí)代;好故事

進(jìn)入融媒時(shí)代，人們的意見、情感、愿望、觀念等信息通過新媒體進(jìn)行著時(shí)時(shí)的快速的傳遞和交換，人們從新媒體中獲得了更多新鮮新奇的體驗(yàn)。作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員需要亟待思考：今天我們該如何做媒體？如何進(jìn)一步提升自己的影響力？

用專業(yè)性提升公信力

公信力是傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)，是傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中日積月累形成的，是一個(gè)媒體權(quán)威、信譽(yù)、影響力等的集中體現(xiàn)。沒有公信力的媒體終將失去生存的土壤，被時(shí)代丟棄。

傳統(tǒng)媒體的公信力來自多方面，其中最重要的支撐就是媒體本身及其從業(yè)人員的專業(yè)性。

融媒時(shí)代的新媒體飛速發(fā)展，不計(jì)其數(shù)的各類自媒體潮水般一波接一波地出現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)人員。全民皆記者的呼聲一時(shí)充斥各種空間。智能時(shí)代賦予了每個(gè)人的能力是可以利用各種渠道發(fā)布信息，但這些繁雜的信息不是新聞，人人都有麥克風(fēng)不代表人人都可以去做記者。傳統(tǒng)媒體與自媒體、此記者與彼記者的區(qū)別，在于基于職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)在長期實(shí)踐中不斷積累而達(dá)到的公信力。傳統(tǒng)媒體的記者應(yīng)當(dāng)用專業(yè)性建立公信力、提高公信力，為人民群眾提供真實(shí)、有品格的新聞報(bào)道。

在2019年的兩會(huì)報(bào)道中，央視新聞新媒體打造的“獨(dú)家V觀”等時(shí)政類融媒體產(chǎn)品在展現(xiàn)大國領(lǐng)袖魅力風(fēng)采、傳遞兩會(huì)聲音的同時(shí)，也體現(xiàn)了主流傳統(tǒng)媒體正確的輿論導(dǎo)向、扎實(shí)的基本功、高品質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢和傳播方式多樣化的高度結(jié)合能力。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長劉昶曾說，在融媒時(shí)代的眾聲喧嘩中，傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)人員的職業(yè)操守和專業(yè)素養(yǎng)的可貴更能得到充分體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)人員所獨(dú)有的職業(yè)使命感、社會(huì)責(zé)任感和洞悉事實(shí)的實(shí)踐精神，使他所呈現(xiàn)出來的作品的準(zhǔn)確性和深刻性是非專業(yè)記者無法企及的。

2016年到現(xiàn)在的短短3年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)謠言已經(jīng)成為所有網(wǎng)民公認(rèn)的“公害”。而媒體的專業(yè)性支撐著的公信力也比2016年為更多的人所認(rèn)知。一度一面倒的唱衰媒體言論也有很大程度的減弱。更多媒體也認(rèn)識(shí)到了自己的優(yōu)勢，緊抓專業(yè)、權(quán)威，重塑媒體公信力、影響力，努力搶占著移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的輿論陣地。

在不負(fù)責(zé)任傳播謠言的網(wǎng)民中，在胡撕亂咬的“鍵盤俠”面前，專業(yè)媒體的專業(yè)記者需要秉承公信力去追尋新聞事件的真相，在這個(gè)充滿無限可能的時(shí)代，更應(yīng)勇立潮頭完成自己使命和責(zé)任。

用好文風(fēng)記錄新時(shí)代

在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時(shí)，習(xí)近平總書記表示“歡迎各位記者朋友在中國多走走、多看看”?？倳浽谙蚴澜鐐鬟f出中國的自信、坦誠和定力的同時(shí)，也為做好黨的新聞輿論工作提供了重要的方法論，那就是“多走走、多看看”。

作為意識(shí)形態(tài)屬性深刻的領(lǐng)域，新聞媒體要想改進(jìn)文風(fēng)就必須多走走、多看看，與群眾、基層、生活等這些新聞源頭保持血肉聯(lián)系，這樣采出出來的新聞作品才會(huì)更好地記錄新時(shí)代、更震撼人心。

黑龍江日報(bào)全媒體脫貧攻堅(jiān)專題報(bào)道組組長董新英帶領(lǐng)的小分隊(duì)足跡遍布黑龍江省28個(gè)貧困縣的近600個(gè)村屯，行程14萬公里。一年的時(shí)間，黑龍江日報(bào)全媒體脫貧攻堅(jiān)專題報(bào)道組對話28個(gè)貧困縣縣委書記，追蹤1778支駐村扶貧工作隊(duì)、5400多名駐村干部深耕扶貧的身影，用滾燙的心品味千家萬戶脫貧的喜悅。一篇篇文字、一個(gè)個(gè)鏡頭、一部部影像，定格一幕幕脫貧故事，濃縮一段段脫貧歷史。這一年，《黑龍江日報(bào)》頭版開設(shè)了《學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神來自扶貧基層一線的報(bào)道》專欄，每周雷打不動(dòng)刊出一期《決不讓一個(gè)貧困群眾掉隊(duì)》專版。董新英說她筆下眾多的溫隋故事讓她看到了黑土地脫貧的“精氣神”。

范長江說：“一個(gè)記者，如果能為一個(gè)偉大的理想工作，那是很值得鞠躬盡瘁、死而后已的?！比缃裎覀兊膫ゴ蟮睦硐牍ぷ骶褪怯米约旱穆殬I(yè)操守素養(yǎng)忠實(shí)地記錄新時(shí)代，做黨和人民信賴的新聞工作者。

怎么做好這個(gè)偉大的理想工作？百姓在哪里，故事就在哪里，我們就到哪里。走基層有多么的辛苦，收獲就有多么的珍貴，這些辛苦換來了的帶著露珠的新聞是我們新聞工作者最強(qiáng)大的動(dòng)力之源。

用新手段講好新故事

隨著越來越多的人們持有智能手機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻已然成為迅速崛起的內(nèi)容形態(tài)。

生動(dòng)活潑的《人民日報(bào)》視頻訪談《習(xí)主席來了》榮獲第26屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播類一等獎(jiǎng)，該作品用清新的語言、新穎的形式展示了外國留學(xué)生眼中的中國領(lǐng)導(dǎo)人的形象，給人以時(shí)尚、時(shí)髦、新鮮感，再加上適合的背景音樂，充分體現(xiàn)了新媒體的特點(diǎn)。記者張建波是該視頻訪談的主創(chuàng)成員，他說，這個(gè)只有3分26秒的微視頻能夠大獲成功，得益于中央廚房的機(jī)制、創(chuàng)意與精心策劃。國外的許多主流媒體，比如英國路透社、法國費(fèi)加羅報(bào)網(wǎng)站、德國世界報(bào)網(wǎng)站等，都對該視頻進(jìn)行了長篇大論的分析。

《人民日報(bào)》2017年3月推出的微視頻紀(jì)錄片《人民代表習(xí)近平》，講述了習(xí)近平總書記作為一個(gè)普通又特殊的“代表”的故事：“他從人民中走來”“他常常到群眾中去了解民情”“他立志要隨時(shí)隨刻傾聽人民的呼聲回應(yīng)人民的期待”，該視頻時(shí)長不到4分鐘。作品發(fā)出后，僅“人民日報(bào)微信公眾號(hào)”閱讀量迅速超過10萬。

2018年5月4日，新華社推送五四特輯視頻《那年，我們21》，3分30秒時(shí)長，以習(xí)近平總書記2l歲時(shí)克服艱難、為民造福的故事為主題，唱響了奮斗青春的時(shí)代主題。截至2019年10月9日，該視頻僅在騰訊視頻上的播放量已經(jīng)達(dá)到113.8億次。

講好故事，事半功倍。努力講好新時(shí)代的中國故事，是我們新聞工作者不可推卸的職責(zé)使命。新時(shí)代有新特點(diǎn)、新任務(wù)、新情況、新問題、新要求，我們要在講述新時(shí)代中國故事中體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，讓習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想深入人心、落地生根。

參考文獻(xiàn)：

[1]2012年12月24日《光明日報(bào)》《我們今天怎樣做媒體——三談切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)》

[2]2018年4月24日《中國新聞出版廣電報(bào)》《專家學(xué)者專題研討創(chuàng)新傳播機(jī)遇+形式=好故事》

[3]2017年II月7日《重慶日報(bào)》《做新時(shí)代的忠實(shí)記錄者》

[4]2018年2月22日《人民日報(bào)》《講好新時(shí)代的中國故事》

【作者簡介】路向東，黑龍江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主任記者。