王元平

摘 要：電視新聞是人們獲得社會(huì)消息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要途徑，其豐富了現(xiàn)代人的生活方式。電視新聞與其他形式的新聞相比，其節(jié)目形態(tài)和運(yùn)作方式較為成熟，因此有著一定數(shù)量的忠實(shí)觀眾。隨著“4G”技術(shù)的成熟，新聞信息的傳播速度較之于過去有了極大的提升，“新媒體”也應(yīng)運(yùn)而生，受到了年輕一代的喜愛。傳統(tǒng)新聞形式逐漸走向衰落，本文簡(jiǎn)要探討了電視新聞和新媒體的融合對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電視新聞;新媒體;融合對(duì)策

信息技術(shù)提升了人們的生活品質(zhì)，如今“新媒體”發(fā)展蓬勃，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)出了挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞要想適應(yīng)新時(shí)代的變化和要求，必須要利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)與“新媒體”的有效融合。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視節(jié)目制作方可以優(yōu)化資源配置，從而提升觀眾的觀看體驗(yàn)。傳統(tǒng)電視新聞的傳播手段和方式必須要進(jìn)行改進(jìn)，這有助于豐富電視新聞的傳播內(nèi)容和形式。

1 電視新聞概述

電視新聞是新聞的一種形式，相較于報(bào)刊新聞其能夠豐富觀眾的視覺、聽覺體驗(yàn)，通過新聞?dòng)^眾能夠了解到外界信息，包括普通百姓的生活、生計(jì)、生存及百姓利益相關(guān)的政策法規(guī)。在信息爆炸的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞從大眾視角出發(fā)，對(duì)社會(huì)事件、熱點(diǎn)新聞進(jìn)行分析，起到了一定的輿論監(jiān)督的作用，其傳播形式和敘事手法貼合大眾心理。在短視頻APP發(fā)展蓬勃的現(xiàn)階段，電視新聞仍然能夠存在且占據(jù)一定的話語權(quán)的主要原因是電視新聞的原創(chuàng)性，新聞經(jīng)過獨(dú)特的編排和報(bào)道手法之后，使新聞和觀眾間的距離拉近。部分電視新聞節(jié)目以其獨(dú)特性而深受觀眾好評(píng)，獲得了一定的品牌知名度和影響力。某些重大新聞甚至?xí)ㄟ^實(shí)地實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)采訪的形式來傳播，得力于通信技術(shù)的發(fā)展，普通老百姓可以在千里之外“無延遲”地了解事件進(jìn)展，使得觀眾能夠了解到新聞背后的真實(shí)情況。在過去四十年，電視新聞走過了從“黑白電視”到“彩色電視”再到“數(shù)字電視”的歷程，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，電視節(jié)目必須要通過改革來謀求進(jìn)一步發(fā)展，其中與“新媒體”的有效融合是一條途徑。

2 電視新聞與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

新媒體是近些年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)作用下的產(chǎn)物，它整合了多方面的優(yōu)勢(shì)，拓展了觀眾的視野，使得新聞信息傳播速度和效率得到極大提升。但與電視新聞相比，新媒體還是存在著諸多缺點(diǎn)，一方面新媒體的新聞審查力度不夠，很大概率會(huì)出現(xiàn)“假新聞”，這將極大損害百姓的新聞關(guān)注積極性;另一方面新媒體的新聞?dòng)捎谝ＷC時(shí)效性，缺乏精心制作，“粗制濫造”的情況時(shí)有發(fā)生，這將影響觀眾的觀看體驗(yàn)。傳統(tǒng)電視新聞在新聞傳播中仍舊占據(jù)較強(qiáng)主導(dǎo)地位的原因是其挖掘新聞的傳遞價(jià)值較高，電視新聞在制作、發(fā)布過程中，需要經(jīng)過素材收集、視頻剪輯、節(jié)目審查等諸多環(huán)節(jié)，基本上不存在虛假的電視新聞。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視新聞的發(fā)展困境

3.1 收視率呈逐步下降趨勢(shì)

電視新聞的主要收視人群的年齡偏大，而如今“80”、“90”后逐步成為社會(huì)建設(shè)的主力軍，年輕一代更加傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息。在移動(dòng)端可以通過瀏覽器獲得很多熱點(diǎn)信息，部分年長的觀眾也逐漸開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，原有的電視新聞?dòng)^眾被分流到了新媒體，這使得電視新聞的收視率近年來一直處于逐步下降的趨勢(shì)。

3.2 電視新聞缺乏互動(dòng)性

在傳統(tǒng)電視新聞傳播過程中，觀眾一直處于被動(dòng)技術(shù)新聞信息灌輸?shù)牡匚?，基本上不存在互?dòng)和溝通。而新媒體給了觀眾分享新聞?dòng)^點(diǎn)的平臺(tái)，通過新媒體觀眾間能夠進(jìn)行信息交流，從而產(chǎn)生思想的碰撞。

4 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下如何實(shí)現(xiàn)電視新聞和新媒體的有效融合

4.1 拓展新聞傳播途徑

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，新媒體和電視新聞都迎來了發(fā)展機(jī)遇，單一的新聞傳播形式已經(jīng)不符合現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展需求，不利于實(shí)現(xiàn)信息資源的優(yōu)化、利用和共享。電視新聞要利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過新媒體平臺(tái)拓展自身的信息傳播途徑，使得更多的百姓接收到民生新聞。

4.2 利用新媒體平臺(tái)增加互動(dòng)

新媒體平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就在于與觀眾間的聯(lián)系和互動(dòng)增多，為保證電視民生新聞的收視率，電視臺(tái)的節(jié)目制作方需要增加互動(dòng)平臺(tái)，例如彈幕、留言等形式，同時(shí)電視臺(tái)可以發(fā)布相關(guān)的民生話題，以調(diào)動(dòng)觀眾的新聞參與積極性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視新聞節(jié)目的運(yùn)作模式也需要發(fā)生相應(yīng)的變化，可以通過開設(shè)微信公眾號(hào)、微博等來吸引部分年輕觀眾，這樣的互動(dòng)方式能夠使得電視節(jié)目的知名度得到提升，體現(xiàn)出電視新聞和新媒體的有效融合。

4.3 采取點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式

要想體現(xiàn)出電視新聞的特色和優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)新聞制作方可以考慮“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播形式，以新聞信息為傳播主題，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上增加趣味性。在實(shí)際應(yīng)用過程中，電視新聞還需要深入分析和解讀民生新聞，做好調(diào)研來了解觀眾關(guān)心的話題，從而制作出內(nèi)容更加具有吸引力的節(jié)目。同時(shí)，為了減少觀眾觀看電視新聞的時(shí)間，電視臺(tái)需要提升新聞信息傳播的質(zhì)量和效率，并保證節(jié)目質(zhì)量。

4.4 構(gòu)建融合發(fā)展的綜合新聞平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，“中央廚房”的新聞媒體創(chuàng)設(shè)理念逐漸成為主流，電視臺(tái)需要整合各個(gè)部門的人力資源，制作出可視化程度高、受歡迎的新媒體產(chǎn)品，從而提升新聞?dòng)^眾的觀看體驗(yàn)。綜合新聞平臺(tái)的搭建使得新聞的傳播形式得到創(chuàng)新，電視新聞制作方可以從觀眾中獲得一定的新聞素材，再經(jīng)過篩選、后期處理，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息資源的共享，來有效降低新聞制作成本。

5 結(jié)束語

盡管如今各大電視臺(tái)的收視率逐漸下降，越來越多人傾向于觀看優(yōu)酷、快手等視頻APP，但電視新聞仍舊是不少普通百姓獲得外界信息的重要途徑，影響著人們生活的方方面面。電視臺(tái)要想提升自身的電視新聞收視率，必須要通過精心的策劃來贏得良好的口碑，積累忠實(shí)觀眾。電視新聞必須要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)機(jī)會(huì)，通過信息技術(shù)來整合新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而有效提升新聞的實(shí)效性、廣闊性，從而保證電視新聞的生命力。

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