金麗紅

摘 要：本文以新媒體時(shí)代的國(guó)企新聞宣傳工作為研究對(duì)象，然后對(duì)新媒體的由來與特點(diǎn)、新媒體時(shí)代對(duì)國(guó)企新聞宣傳工作的促進(jìn)作用、國(guó)企新聞宣傳所面臨的困境與相對(duì)應(yīng)的解決措施進(jìn)行深入探析，此文所提建議僅供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)有企業(yè);宣傳工作

我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞宣傳是通過報(bào)紙、廣播等形式進(jìn)行傳播，新媒體時(shí)代是利用互聯(lián)網(wǎng)所衍生出的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。在新媒體時(shí)代的背景下，國(guó)有企業(yè)應(yīng)敢于打破傳統(tǒng)媒體宣傳單一落后的宣傳方式，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體宣傳形式的創(chuàng)新，將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)國(guó)企媒體宣傳工作的不斷發(fā)展。

1 新媒體的由來與特點(diǎn)

新媒體最早出現(xiàn)在一份商業(yè)策劃書上，該詞也由此被廣泛應(yīng)用于多方面，如數(shù)字雜志、手機(jī)短信、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。與報(bào)刊和電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是新型的媒體傳播方式，符合當(dāng)今科技時(shí)代的發(fā)展需求。時(shí)代的發(fā)展是迅猛的，微信、微博等大型互動(dòng)交流平臺(tái)的出現(xiàn)，豐富了新時(shí)代人們的精神需求。新媒體以強(qiáng)大的科技力量作為支持，不局限于傳統(tǒng)媒體傳播方式，不受時(shí)間與空間的影響，增加人們的便捷性與實(shí)效性。人們可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的接收與查閱，世界各地所發(fā)生的重大事件都能在第一時(shí)間被人們所知曉，將世界各地人們的距離給慢慢拉近，互相交流與關(guān)懷，讓全世界變成一個(gè)真正的地球村。

新媒體讓每個(gè)人都能充分發(fā)揮自身的才華，即便沒有學(xué)歷、沒有背景的人，都可以成為各種信息的發(fā)布者，為他人提供信息便利的同時(shí)，又在積累自身的名氣。各種階級(jí)的人們都能對(duì)同一個(gè)事件發(fā)表自身的看法，新時(shí)代每個(gè)人都具有發(fā)言權(quán)，不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)代精英對(duì)信息傳播的一手掌控，新媒體提升每個(gè)人的發(fā)言權(quán)，提高了各種信息的曝光度與探討熱度，每個(gè)人都能對(duì)不同信息給予自身的看法。

2 新媒體時(shí)代對(duì)國(guó)企新聞宣傳工作的促進(jìn)

新媒體已融入廣大人民的生活中不可分割，它成為滿足人們不同需求、釋放個(gè)人壓力、參與討論新聞信息、拓寬交流面的重要平臺(tái)。新媒體具備多樣性優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也日漸突顯出自身的復(fù)雜性，因其特點(diǎn)，對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作也帶來巨大的挑戰(zhàn)，合理掌握與應(yīng)用必將促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，新媒體的傳播方式更加豐富多樣、表達(dá)方式更加靈活，面對(duì)的人群更加寬廣，不僅是文字和電視的傳播方式，還有音頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等等，突破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，讓傳播變得更加豐富多樣化，微信、微博、論壇是新媒體傳播的重要平臺(tái)。新媒體的信息傳播理念是“多對(duì)多”的方式，每個(gè)人都能對(duì)信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與轉(zhuǎn)載，讓一個(gè)信息能在極短時(shí)間內(nèi)受到廣泛傳播與激烈探討，傳播的方式還多種多樣，如文字、圖文、音頻、視頻等，能滿足每個(gè)人對(duì)信息的查閱需求，宣傳手段的靈活多樣促進(jìn)人與人間距離的拉近。當(dāng)今很多名人都利用新媒體來提升自身的名氣，如楊冪與謝娜這些名人，在微博平臺(tái)的粉絲量破億，這也意味著她們一次發(fā)言，都能讓數(shù)以萬計(jì)的訂閱粉絲進(jìn)行及時(shí)查閱與分享，這不是傳統(tǒng)的信息傳播方式所能比擬的，也能凸顯出新媒體所具備的凝聚力與宣傳潛力。

人們對(duì)新媒體的依賴性越來越大，從而忽略新媒體的發(fā)展對(duì)信息的傳播是具有雙面性的。因?yàn)樾旅襟w的特點(diǎn)，每個(gè)人都能在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表各種信息，也導(dǎo)致信息的繁雜多樣，很多信息都不切實(shí)際，對(duì)人們產(chǎn)生誤導(dǎo)的成分，為了奪人眼球而故意造出風(fēng)潮，這種行為不利于新媒體的良好發(fā)展。國(guó)有企業(yè)在我國(guó)社會(huì)上都具有很大的影響力，其日常的一舉一動(dòng)都受廣大群眾的關(guān)注，一旦負(fù)面信息的出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的影響是難以估計(jì)的，會(huì)成為一個(gè)時(shí)期的輿論熱點(diǎn)。即便是底蘊(yùn)深厚與影響力巨大的國(guó)有企業(yè)，如果對(duì)負(fù)面信息處理不當(dāng)，所造成的后果也是難以想象，會(huì)威脅到企業(yè)的發(fā)展，甚至導(dǎo)致一個(gè)國(guó)有企業(yè)的倒閉。不論后續(xù)有多少正面宣傳與補(bǔ)救措施，都無法對(duì)企業(yè)的公眾形象進(jìn)行挽救。所以國(guó)有企業(yè)一定要重視企業(yè)信息的宣傳方式，必須樹立危機(jī)意識(shí)，保證企業(yè)的發(fā)展不會(huì)受負(fù)面新聞的沉重影響。

3 國(guó)企新聞宣傳所面臨的困境

隨著科技的不斷發(fā)展，人們隨時(shí)隨地都能刷新著微博與微信新聞，互相分享和借閱各種信息。這些都賦予廣大群眾評(píng)價(jià)與批判各種新聞的權(quán)力，從以往的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)換為主動(dòng)者，能參與到各種新聞的評(píng)價(jià)之中，這也印證著人類在不斷進(jìn)步?？萍嫉陌l(fā)達(dá)，讓很多難以被發(fā)現(xiàn)的信息公布于眾，即便是底蘊(yùn)深厚的國(guó)企，若被發(fā)現(xiàn)負(fù)面新聞，所帶來的后果是深遠(yuǎn)的，不僅要接受廣大群眾的譴責(zé)抨擊，還會(huì)讓企業(yè)喪失了公信度。失去人心的企業(yè)，最終都會(huì)走向滅亡[2]。

新媒體的發(fā)展走向，對(duì)國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)新聞宣傳人員和相關(guān)人員提出了更高的要求，新聞人員不僅要掌握新聞傳播的基本手段，還要學(xué)習(xí)新的新聞傳播手段，第一時(shí)間掌握與應(yīng)用先進(jìn)的新媒體方式，并對(duì)企業(yè)的新聞宣傳技術(shù)進(jìn)一步提高。合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和廣大群眾對(duì)企業(yè)的態(tài)度，依次制定針對(duì)性的政策，開展有效的新聞宣傳工作，去維護(hù)與提升企業(yè)的知名度與公信度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展之路。國(guó)有企業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)，所以很多都建立了黨委宣傳部門，但部門的主要負(fù)責(zé)人是企業(yè)新聞宣傳人員。國(guó)企新聞宣傳工作所涉及的知識(shí)面是廣泛的，諸多相關(guān)人員都缺乏專業(yè)的技能，對(duì)一些知識(shí)面認(rèn)識(shí)不到位，比如對(duì)客戶端、微信小程序等認(rèn)識(shí)淺薄，沒有進(jìn)行深入的探究，從而導(dǎo)致宣傳工作難以有效開展。因此，對(duì)企業(yè)新聞宣傳人員進(jìn)行定期培訓(xùn)是十分有必要的，否則會(huì)嚴(yán)重限制企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。

4 創(chuàng)建企業(yè)宣傳平臺(tái)，打造全媒體背景下的宣傳

4.1 對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效利用，適應(yīng)全媒體的宣傳方式

在新時(shí)代的背景下，國(guó)有企業(yè)打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體宣傳的方式，逐漸向網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而提升企業(yè)的宣傳水平?？萍嫉陌l(fā)展是迅猛的，企業(yè)的媒體宣傳應(yīng)學(xué)會(huì)創(chuàng)新，電子報(bào)紙、數(shù)字廣播等新時(shí)代的宣傳產(chǎn)物是有力的證明，企業(yè)宣傳方式與宣傳范圍的不斷擴(kuò)大，能逐漸提升企業(yè)的知名度。將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體宣傳與當(dāng)今科技進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將傳統(tǒng)宣傳方式的利用價(jià)值進(jìn)行充分發(fā)揮。

4.2 增強(qiáng)應(yīng)用新媒體的次數(shù)，優(yōu)化自身

在當(dāng)前階段，輿論傳播也需適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來提升企業(yè)新聞宣傳的發(fā)展。不論是傳統(tǒng)媒體還是新型媒體，都應(yīng)保證在企業(yè)的合理掌控范圍內(nèi)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度的提升，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能促進(jìn)人與人之間的實(shí)時(shí)溝通交流，將多元化的媒體傳播方式進(jìn)行有效發(fā)揮，如圖文與視頻，能滿足各種人群的根本需求，并逐漸改變國(guó)有企業(yè)的宣傳思路與方法。

在很長(zhǎng)一段時(shí)期，國(guó)企過于依賴傳統(tǒng)媒體，沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)新興媒體的優(yōu)勢(shì)?！皣?guó)有小新”的出現(xiàn)，有效發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢(shì)，將其有效融入到國(guó)企的新聞宣傳工作中，明顯促進(jìn)企業(yè)的媒體宣傳水平。最先提出該措施的是國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)，通過對(duì)所管轄國(guó)企的實(shí)際情況進(jìn)行深入分析，敢于嘗試將新媒體與企業(yè)媒體宣傳進(jìn)行結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了宣傳變革，對(duì)新時(shí)代的媒體宣傳進(jìn)行全新的布局。

4.3 提升溝通能力，促進(jìn)外界媒體資源的充分利用

全媒體的宣傳效果可以通過外部公共關(guān)系的良好作用來進(jìn)行有效提升。由此可得，外部關(guān)系對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作具有很大的意義，企業(yè)想要提升媒體宣傳的能力，就需在外部交流與自身溝通能力方面進(jìn)行針對(duì)提升，并將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，也呈現(xiàn)出新媒體發(fā)展的新方向。企業(yè)建設(shè)公共關(guān)系就能有效提升企業(yè)的知名度與受關(guān)注度。企業(yè)要與實(shí)際的媒體宣傳情況為基準(zhǔn)，實(shí)行針對(duì)性的媒體宣傳工作，不斷加強(qiáng)對(duì)外部媒體的合作關(guān)系，使用合理的溝通方式，來提升企業(yè)的宣傳工作[3]。

5 新媒體時(shí)代的提升國(guó)企新聞宣傳工作的有效措施

5.1 精準(zhǔn)定位新媒體時(shí)代新聞宣傳的規(guī)律

媒體傳播是重視傳播的效果，在新時(shí)代的背景下，廣大群眾的注意力都放在資本上，將新聞當(dāng)作產(chǎn)品來對(duì)待，花費(fèi)時(shí)間去深入了解當(dāng)今用戶的實(shí)際需求，去精準(zhǔn)定位新媒體的真正特點(diǎn)，從而為企業(yè)塑造一個(gè)良好的形象與社會(huì)化人格，企業(yè)以此為依據(jù)，能獲得更多的殊榮。時(shí)代的發(fā)展是迅猛的，新時(shí)代的人們喜歡嘗試與創(chuàng)新，所以，將媒體新聞?dòng)秘S富多彩的形式來呈現(xiàn)，符合當(dāng)今人們的基本需求。

將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。企業(yè)應(yīng)重視媒體宣傳的內(nèi)容，并以技術(shù)為支撐，從整體上對(duì)媒體資源進(jìn)行整合，并形成宣傳合力。傳統(tǒng)媒體是經(jīng)過數(shù)年歲年的衍化與積累，在多方面都有自身獨(dú)有特點(diǎn)，如內(nèi)容生產(chǎn)和良好的品牌等等，但缺點(diǎn)也是十分明顯，如只是單一的傳播方式，并且媒體資源掌握在小部分人手中，不具備發(fā)展平衡。新興媒體就能很好解決這一問題，新時(shí)代的每個(gè)人都具有平等交流的權(quán)力，信息量更龐大、內(nèi)容更多元化、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。新時(shí)代的每個(gè)人都能成為媒體，企業(yè)應(yīng)更加重視用戶體驗(yàn)，提升與廣大群眾的互動(dòng)性，更有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

5.2 提高國(guó)企新聞宣傳人員的整體素質(zhì)

國(guó)企實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是需要先進(jìn)人才進(jìn)行推進(jìn)，國(guó)企新聞宣傳員工應(yīng)不斷充實(shí)自身的專業(yè)技能，利用互聯(lián)網(wǎng)的豐富性去加深對(duì)媒體宣傳作用的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播動(dòng)態(tài)、操作技術(shù)、傳播規(guī)律等方面的學(xué)習(xí)。在新時(shí)代的輿論環(huán)境下，企業(yè)要實(shí)時(shí)關(guān)注環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)，充分認(rèn)知新媒體對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要促進(jìn)作用，并通過新媒體來進(jìn)行輿論引導(dǎo)。新媒體時(shí)代，企業(yè)相關(guān)新聞人員也應(yīng)加深對(duì)傳統(tǒng)媒體的了解，認(rèn)知傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)聯(lián)性與區(qū)別。新媒體的宣傳形式更加靈活且豐富，能充分呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)的實(shí)際情況，符合當(dāng)今人們對(duì)新聞的閱讀興趣。國(guó)企新聞人員應(yīng)勇于打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，以社會(huì)大眾的根本需求為依據(jù)，敢于使用新興的語言，增加與廣大群眾的互動(dòng)性，擺脫以往固有嚴(yán)謹(jǐn)性。

5.3 加強(qiáng)輿情的監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)

國(guó)企在社會(huì)上具有很大的影響力，但若發(fā)生危機(jī)，企業(yè)沒有呈現(xiàn)出解決危機(jī)的積極態(tài)度，也未與廣大群眾進(jìn)行及時(shí)溝通，就會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的聲譽(yù)與公信度，甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)的最終消亡。國(guó)有企業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)來提升自身新媒體的綜合水平，將新媒體的眾多優(yōu)勢(shì)給發(fā)揮出來，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引領(lǐng)。國(guó)企可以采取新聞發(fā)言人機(jī)制，增加自身與媒體的溝通性，通過資金上的支持建立一支高技能、高素質(zhì)的新媒體人才，有效對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，也為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行充分保障。因此，新媒體時(shí)代背景下，企業(yè)加強(qiáng)與廣大群眾的溝通交流是十分有必要的，能最大程度避免企業(yè)危機(jī)的發(fā)生，為企業(yè)塑造一個(gè)良好的公眾形象，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路打下牢固的基礎(chǔ)[1]。

6 結(jié)語

綜上所述，即便在新媒體時(shí)代背景下，國(guó)企媒體宣傳也應(yīng)充分了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)，并與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，兩者相輔相成，形成符合當(dāng)今人們新聞閱讀需求的全新媒體，敢于對(duì)媒體宣傳形式進(jìn)行改革與創(chuàng)新，適應(yīng)新時(shí)代與新媒體的發(fā)展環(huán)境，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下牢固的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]陸偉娟.新媒體時(shí)代的國(guó)企新聞宣傳工作[J].企業(yè)文明，2014（6）.

[2]邱福榮，彭夕嵐.淺談新媒體時(shí)代下國(guó)企新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變[J].企業(yè)管理，2016（S2）：595-596.

[3]張偉.新媒體時(shí)代做好國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新途徑探討[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2017（24）：147-148.