張夢(mèng)妮

摘 要：當(dāng)今世界，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)使得大眾傳媒迎來(lái)新媒體時(shí)代。在新媒體背景下，舞蹈作為傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，已經(jīng)不再是少數(shù)人的獨(dú)寵，借助新媒體技術(shù)，舞蹈走下殿堂之高，成為普通大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表演藝術(shù)。尤其是智能終端的普及和新的傳播形式出現(xiàn)，使得舞蹈在當(dāng)下綻放出非凡的芳華。

關(guān)鍵詞：新媒體;舞蹈;受眾

一、新媒體的概念和特點(diǎn)

1967年，美國(guó)人戈?duì)柕埋R克首先提出了新媒體的概念。近年來(lái)，新媒體成為國(guó)內(nèi)外研究者的重要研究課題，他們針對(duì)各自不同的研究方向?qū)π旅襟w進(jìn)行定義。本文采用的是學(xué)界普遍認(rèn)可的定義方式，即新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)在大眾視野中的形式主要是門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬社區(qū)、微博及短視頻等。無(wú)論是新的媒體形態(tài)還是新的媒體軟硬件，都具備迥異于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。

首先，新媒體模糊了傳統(tǒng)媒體之間的界限，模糊了傳播者和被傳播者的界限。在新媒體背景下，獨(dú)立個(gè)體即可以是信息的發(fā)出者，也能是信息的接受者，身份能自由轉(zhuǎn)換且可以兼?zhèn)?，?shí)現(xiàn)了傳播者和接受者之間信息的雙向傳播，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向互動(dòng)、多向互動(dòng)。其次，新媒體給當(dāng)代傳媒提供了新的理念和模式。信息傳遞的個(gè)性化和精準(zhǔn)性更勝一籌，節(jié)目精準(zhǔn)定位、受眾心理把握、實(shí)時(shí)互動(dòng)、及時(shí)反饋等方面都優(yōu)于以電視、報(bào)紙為主體的傳統(tǒng)媒體。最后，新媒體參與成本低的特點(diǎn)把更多人特別是年輕群體吸引進(jìn)來(lái)，使之成為當(dāng)代最活躍的傳媒形式。

二、新媒體使舞蹈走向大眾

舞蹈是肢體的藝術(shù)，舞者借助舞臺(tái)向觀眾展現(xiàn)融合在舞蹈中的情緒與思想，觀眾能夠直觀地感受到舞者的表達(dá)，沉浸在舞者構(gòu)筑的世界中。新媒體打破時(shí)空的限制，將舞者的舞臺(tái)拓展到千家萬(wàn)戶，使殿堂之高的舞蹈走向了普通人家。舞蹈不再是高不可攀的艱澀難懂的藝術(shù)，而是帶給受眾審美享受的一場(chǎng)藝術(shù)盛宴！

（一）互聯(lián)網(wǎng)使舞蹈打破時(shí)空

傳統(tǒng)媒介中，各種傳播形式?jīng)芪挤置?，以?bào)紙雜志為主的文字傳播，以電視為首的視頻傳播等壟斷了大眾的視野，而新媒體打破傳統(tǒng)，兼容并蓄，它采用新的傳播技術(shù)將傳統(tǒng)媒體的所有類型集中在一起，成為文字、視頻、聲音的復(fù)合體。隨著新媒體技術(shù)日漸成熟，作為最具代表性的新媒體——互聯(lián)網(wǎng)已然成為受眾的新寵。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到了8.29億。如此龐大的群體給各行各業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，舞蹈藝術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)把單純的舞臺(tái)藝術(shù)豐富成為屏幕藝術(shù)。受眾能利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息搜索功能自主選擇有效資源。例如在百度搜索詞條“舞蹈”，出現(xiàn)相關(guān)結(jié)果約71，400，000個(gè)，百度搜索詞條“舞蹈視頻”出現(xiàn)相關(guān)結(jié)果約30，300，000個(gè)。搜索結(jié)果涵蓋了舞蹈的方方面面，受眾可以低成本地獲得專業(yè)的知識(shí)和藝術(shù)欣賞的機(jī)會(huì)，使得學(xué)習(xí)舞蹈、欣賞舞蹈變得簡(jiǎn)單。另外，新媒體打破傳統(tǒng)媒體時(shí)空上的限制，使受眾能夠在隨時(shí)隨地接受信息。暫停、回放、放大、截屏、剪接、評(píng)論等功能使得受眾在使用新媒體終端播放舞蹈時(shí)可以根據(jù)自己的興趣和需要完成觀看，由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)選擇。

（二）視頻網(wǎng)站的舞蹈類綜藝引發(fā)熱潮

我國(guó)視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目正處在爆發(fā)期。視頻網(wǎng)站自制綜藝優(yōu)于傳統(tǒng)媒體綜藝的特點(diǎn)是：視頻網(wǎng)站擁有獨(dú)立版權(quán)和決策權(quán)，可以掌控節(jié)目的內(nèi)容、形式、類型等。視頻網(wǎng)站成為新媒體下受眾關(guān)注度極高的多媒體產(chǎn)業(yè)，隨著智能手機(jī)的普及，這種不受時(shí)間和空間限制的視頻觀看模式已然成為受眾的收視習(xí)慣。近幾年，舞蹈類綜藝越發(fā)火爆，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻紛紛推出相關(guān)綜藝，如《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》《舞林爭(zhēng)霸》等，在吸引眼球，賺足點(diǎn)擊量的同時(shí)，也把舞蹈推送到青少年面前，成為年輕一代人的熱愛(ài)。以《這！就是街舞》為例，它從第一季開(kāi)播以來(lái)一直占據(jù)超高的話題量，熱度居高不下。在節(jié)目前期，觀眾被炫目的舞臺(tái)效果吸引、被高水準(zhǔn)的舞蹈表演折服。隨著比賽進(jìn)程，觀眾們?cè)谶x手的肢體和言語(yǔ)中讀到的是隊(duì)員們之間強(qiáng)大的凝聚力和他們不服輸?shù)木?，那是為舞蹈而?zhàn)的精神，那是直達(dá)人心、催人奮進(jìn)的精神。此時(shí)，《這！就是街舞》已經(jīng)不再是一檔純競(jìng)賽節(jié)目，而是傳遞街舞精神的招牌。更加可貴的是，作為比賽類綜藝，它始終傳達(dá)“尊重、和平、友愛(ài)”的主題，里面每位隊(duì)員的努力和精神讓這個(gè)節(jié)目充滿了人情味，讓人感動(dòng)的同時(shí)充分體味到舞蹈的魅力。這，就是對(duì)舞蹈最好的推廣。另外，選秀類綜藝《國(guó)風(fēng)美少年》《青春有你》《偶像練習(xí)生》等，選手們種類多樣的舞蹈表演往往會(huì)引發(fā)粉絲的話題。例如，哈尼克孜在《國(guó)風(fēng)美少年》中一舞成名，節(jié)目中一位略帶異域風(fēng)情的美人身穿大唐服飾，面帶珠簾，在舞臺(tái)上翩翩起舞，身姿妖嬈，宛如敦煌壁畫(huà)上飛天的仙娥，又似盛唐仕女圖上醉酒的貴妃。如此驚艷的畫(huà)面，迅速受到網(wǎng)友們的關(guān)注，討論熱度不僅在于她的美貌，還集中在略帶現(xiàn)代元素的中國(guó)舞的無(wú)限魅力方面。

視頻網(wǎng)站的舞蹈類綜藝為舞蹈的推廣與普及提供了深厚肥沃的土壤，無(wú)論冠軍是誰(shuí)，勝利的都是舞蹈本身。

（三）手機(jī)短視頻的有效推廣

近年來(lái)，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和手機(jī)上網(wǎng)用戶的激增，據(jù)工業(yè)和信息化部發(fā)布的2018年全國(guó)通信業(yè)運(yùn)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2018年全國(guó)移動(dòng)電話凈增達(dá)1.49億，總用戶達(dá)到15.7億，移動(dòng)電話普及率達(dá)112.2部/百人。全年手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)702億GB。在此背景下，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和智能終端且集快速拍攝、剪輯、播放和分享、評(píng)論功能的短視頻APP成為第一大應(yīng)用。舞蹈這一歷史悠久的藝術(shù)形式在新媒體短視頻的營(yíng)銷(xiāo)和傳播下正煥發(fā)出新的芳華。以“抖音”短視頻為例：抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億。抖音國(guó)內(nèi)用戶全年打卡2.6億次，足跡遍布全世界233個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

民族舞、芭蕾舞、現(xiàn)代舞及街舞等短視頻被用戶分享，經(jīng)過(guò)抖音的智能推薦、精準(zhǔn)推薦和首頁(yè)推廣，在受眾心理產(chǎn)生從“興趣”到“關(guān)注”到“模仿”到“創(chuàng)新”到“再發(fā)布”的過(guò)程，完成了一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播后，再進(jìn)一步擴(kuò)大。特別是抖音改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)明星的資源傾斜，以受眾至上的原則，讓高質(zhì)量的舞蹈視頻遇見(jiàn)對(duì)的人，不僅激發(fā)更多用戶的參與和創(chuàng)作，也讓興趣相投的用戶相遇，組成愛(ài)好共同圈，進(jìn)而擴(kuò)大影響力。例如，以舞蹈視頻分享為主的用戶劉宇，短短時(shí)間積累粉絲數(shù)量達(dá)1498萬(wàn)，視頻獲贊數(shù)量1.1億，一條中國(guó)舞的視頻點(diǎn)贊109萬(wàn)，評(píng)論數(shù)2.7萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量1.4萬(wàn);一條舞蹈練功視頻點(diǎn)贊243.6萬(wàn)，評(píng)論5.9萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)5.9萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)上流行這樣一句話：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就好像是一本內(nèi)刊;超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄;超過(guò)1萬(wàn)，你就像一本雜志;超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào);超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙;超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)。此時(shí)的劉宇就好比是受眾可以隨時(shí)隨地觀看的電視臺(tái)，無(wú)論是在受眾人數(shù)還是傳播效果上，他在15秒內(nèi)對(duì)舞蹈的有效推廣遠(yuǎn)超過(guò)專業(yè)舞蹈團(tuán)體演出所帶來(lái)的效應(yīng)。

如此高效的傳播平臺(tái)吸引各大專業(yè)院校及舞蹈團(tuán)體紛紛入駐抖音，北京舞蹈學(xué)院、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)等開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，日常發(fā)布涵蓋舞蹈類短視頻，尤其一些舞蹈花絮的分享，使得在象牙塔頂端的藝術(shù)形式變得接地氣，讓普通人看到舞臺(tái)背后的故事，體味到聚光燈后舞者的辛酸與喜悅。所以，短視頻越來(lái)越成為舞蹈藝術(shù)推廣不可或缺的助力。

（四）舞蹈類游戲和直播成為舞蹈發(fā)展的新契機(jī)

早在2008年騰訊公司便開(kāi)發(fā)出一款時(shí)尚、休閑、3D界面音樂(lè)舞蹈類游戲《QQ炫舞》，至今在各類應(yīng)用平臺(tái)上下載數(shù)量仍居高不下。精美的游戲場(chǎng)景、炫酷的道具和時(shí)裝、輕松的對(duì)局、全新的操作體驗(yàn)，無(wú)一不沖擊著玩家的神經(jīng)，但最具吸引力的還是震撼音樂(lè)與絢麗舞蹈的游戲體驗(yàn)。舞蹈類游戲在網(wǎng)絡(luò)虛擬角色的動(dòng)作設(shè)計(jì)上是真實(shí)模擬專業(yè)舞蹈演員的動(dòng)作形態(tài)，通過(guò)新媒體技術(shù)在智能終端呈現(xiàn)，給玩家身臨其境的感受，即體感互動(dòng)游戲的技術(shù)。新媒體技術(shù)把舞蹈表演不再局限在舞臺(tái)，家里的客廳、小小的手機(jī)屏幕都能成為展示舞姿的平臺(tái);一個(gè)鼠標(biāo)、幾個(gè)操作鍵便能在舞蹈的世界中盡情展現(xiàn)，這遠(yuǎn)比觀看一場(chǎng)專業(yè)舞蹈演出有吸引力和娛樂(lè)性。舞蹈類游戲的影響加快了舞蹈在年輕人群體中的流行。

近年來(lái)，“直播”異軍突起，在新媒體傳播形態(tài)中掀起滔天巨浪。舞蹈類游戲看準(zhǔn)這塊大蛋糕，抓住時(shí)機(jī)，紛紛加入視頻直播的隊(duì)伍。此舉可行性在于舞蹈類游戲的用戶和直播用戶重合度較高，同時(shí)單純的舞蹈游戲已經(jīng)滿足不了胃口刁鉆的玩家，如老牌的舞蹈游戲《QQ炫舞》已經(jīng)開(kāi)通直播業(yè)務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體讓舞蹈藝術(shù)的表現(xiàn)力、視覺(jué)效果更為豐富，改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)舞蹈?jìng)鞑サ木窒?，讓舞蹈藝術(shù)成功地走向大眾。舞蹈與新媒體碰撞所迸發(fā)出的藝術(shù)火花，已有燎原之勢(shì)，作為藝術(shù)研究者的我們要具備與時(shí)俱進(jìn)的眼光，順勢(shì)而為、借勢(shì)而起、乘勢(shì)而上，讓舞蹈藝術(shù)借助新媒體更好地服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)，努力開(kāi)創(chuàng)舞蹈藝術(shù)更加絢麗多彩的明天。

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