吳曉莉

摘 要：創(chuàng)新（Creation）是廣告設(shè)計發(fā)展的核心問題，同時也是時代發(fā)展永恒的主題。我們?nèi)绻斫饬藙?chuàng)意和創(chuàng)新兩個概念，就不難理解廣告設(shè)計師的勞動價值。隨著科學(xué)技術(shù)的進步以及經(jīng)濟的全球化，我們已經(jīng)進入了數(shù)字化與信息化時代，在我們?nèi)粘Ｉ钪械教幎加行驴萍?、新媒體的存在。這為廣告創(chuàng)新設(shè)計帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也為廣告設(shè)計注入了新的血液，從而也推動了廣告設(shè)計的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計;創(chuàng)新;重要性

0 引言

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣告設(shè)計已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān)。所謂廣告設(shè)計指的就是以增加銷售量為目的所做的設(shè)計，廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告設(shè)計吸引消費者眼球從而帶動消費。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，社會競爭也越來越激烈，當(dāng)今設(shè)計師都非常重視廣告創(chuàng)意設(shè)計這一方面，在大街小巷也很容易看到優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意作品，但這也帶來了一個不好的影響，廣告設(shè)計作品琳瑯滿目，使消費者對廣告設(shè)計產(chǎn)生極大的抵觸與極其厭煩的心理，導(dǎo)致現(xiàn)階段廣告設(shè)計逐漸在走下坡路。同時，在傳播的過程中廣告設(shè)計能否打動管理層與消費者，還充滿了不確定性。隨著經(jīng)濟的全球化與科技的進步，隨之而來的是新科技、新媒介的出現(xiàn)，在帶給廣告行業(yè)較大的沖突的同時，也給廣告設(shè)計注入了新的血液。廣告設(shè)計不應(yīng)該僅僅局限于文字、色彩、圖案、排版以及傳統(tǒng)媒介的應(yīng)用中，還應(yīng)該利用新科技、新媒介來打破時效性與空間性的限制，拉近與消費者之間的距離，了解消費者的心理需求。因此，在這種背景下，對廣告設(shè)計師的創(chuàng)新思維就有了更高的要求，當(dāng)今的廣告設(shè)計師除了要在廣告的創(chuàng)意設(shè)計方面下功夫以外，還應(yīng)該結(jié)合當(dāng)今先進的科學(xué)技術(shù)手段進行大膽的創(chuàng)新，只有這樣，才能在廣告設(shè)計的競爭中脫穎而出。

1 廣告的創(chuàng)新

廣告設(shè)計的創(chuàng)新離不開優(yōu)秀的設(shè)計師，那么如何才能成為一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計師？

首先，需要具備一定的觀察力、想象力和思維力，還需要具備專業(yè)技能。例如廣告的創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂，也是廣告設(shè)計師必須掌握的一種能力。近年來，在廣告設(shè)計的作品中，廣告設(shè)計師始終圍繞著“創(chuàng)意”模式進行構(gòu)思，但是廣告設(shè)計作品要想從中脫穎而出，成功吸引消費者的注意力，還需要設(shè)計師與時俱進，借助新科技、新媒介，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更上一層樓。例如：原來的市場是粗放的、集約的，現(xiàn)在是多元的，消費者是少見多怪的、多見少怪、見而不怪。原來的廣告設(shè)計中大多數(shù)設(shè)計師只注重創(chuàng)意，當(dāng)今想要吸引消費者的眼球，使廣告設(shè)計產(chǎn)生更大的價值，就必須進行創(chuàng)新。

其次，需要有開拓的勇氣和智慧，還需要有大無畏的精神。廣告創(chuàng)新是推動當(dāng)今廣告設(shè)計發(fā)展的新航標(biāo)，也是一個艱辛的過程。在當(dāng)今廣告設(shè)計行業(yè)之中，仿、跟、抄之風(fēng)盛行，很多設(shè)計師幾乎都采用“拿來主義”，例如對別人設(shè)計的作品稍作改動，就成了自己的作品，原創(chuàng)的設(shè)計作品少之又少，尤其隨著經(jīng)濟的全球化，當(dāng)今社會競爭越來越激烈，好品牌也越來越重視廣告創(chuàng)新設(shè)計的需求，而一名優(yōu)秀的廣告設(shè)計師不僅應(yīng)該善于學(xué)習(xí)前人的優(yōu)點，總結(jié)前人的經(jīng)驗，還更應(yīng)該努力開拓自己獨立的創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)域，只有這樣才能讓設(shè)計出來的作品更有價值，同時也為設(shè)計師帶來新的機遇。

2 廣告創(chuàng)新的重要性

2.1 廣告創(chuàng)新是設(shè)計師的崇高使命

隨著經(jīng)濟全球化與科學(xué)技術(shù)的不斷進步，廣告設(shè)計師應(yīng)該在多個學(xué)科中進行知識的融合，把藝術(shù)、科學(xué)和生活聯(lián)系在一起，應(yīng)該全方位、深入化和大膽地進行創(chuàng)新設(shè)計，尤其是需要大膽地啟用新科技、新媒介。所謂新科技、新媒介主要是一種以先進的科學(xué)技術(shù)為手段，以數(shù)字和信息技術(shù)為依托的新興媒介形式，它與傳統(tǒng)媒介（印刷品、廣播、電視）形成鮮明的對比，當(dāng)今設(shè)計師要善于利用新科技、新媒介進行廣告設(shè)計與宣傳，只有這樣，設(shè)計師設(shè)計出來的廣告設(shè)計作品才能不受時間與空間的限制，傳播的內(nèi)容也更加生動，表現(xiàn)得更加數(shù)字化，更加具有互動性，藝術(shù)效果也更能引起消費者的注意，這樣也能更好更快地服務(wù)消費者，形成開放、互贏的模式，這也是為了更好地適應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展。

廣告創(chuàng)新是設(shè)計師的崇高使命，同時也是優(yōu)秀設(shè)計必備的條件之一。以德國攝影藝術(shù)家安德雷亞斯-古爾斯基為例，他通過概念主義攝影創(chuàng)作手法引領(lǐng)了圖像公共性概念革命，提出了圖像公共性創(chuàng)作意圖，后來在廣告創(chuàng)新的手法上，經(jīng)常見到公共性意圖在個性化創(chuàng)新中的對照，也為圖形、圖像領(lǐng)域的創(chuàng)新注入了公共性視覺概念。

2.2 廣告創(chuàng)新能更好地追蹤客戶

在我們現(xiàn)在的生活中，利用新科技、新媒介傳遞廣告設(shè)計作品的設(shè)計師越來越多，從經(jīng)濟成本、傳播速度以及服務(wù)的客戶數(shù)量等方面來看，利用新科技、新媒介推廣的廣告作品能夠更好地追蹤客戶，縮短廣告主與消費者之間的距離，從而使交流更加自由靈活。當(dāng)今在國內(nèi)外，隨著手機、平板電腦、電腦等設(shè)備的普及以及網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，新科技、新媒體的傳播終端也延伸到了這些領(lǐng)域，消費者基本上實現(xiàn)了無時空限制的網(wǎng)絡(luò)消費，這是廣告媒體行業(yè)最大的改變。以美國社交媒體名人凱麗·詹娜為例，2018年，她在美國《福布斯》雜志公布的全球名人收入榜中排名第三，2019年，她在福布斯全球億萬富豪榜中名列第2057位?？吹揭陨蠑?shù)據(jù)的排名，我們可以思考這位1997年出生的美國姑娘是如何成為史上最年輕的億萬富豪的，我們可以從她經(jīng)營品牌的銷售渠道中去尋找答案。例如：她經(jīng)營的kylie Cosmetics品牌，從化妝品方面獲得的巨額利益來看，她有著1.68億以上的社交媒體粉絲，而這些粉絲幾乎都是她的目標(biāo)客戶群。同時，談到這個賦予她成功的媒體，凱麗·詹娜曾這樣說道：“社交媒體是一個神奇的平臺，我能特別容易就接觸到粉絲和顧客”。從以上的內(nèi)容中，我們可以推斷出廣告設(shè)計利用新科技、新媒體進行傳播更加具有時效性、互動性，也更加數(shù)字化和現(xiàn)代化，進而也能產(chǎn)生更大的價值。

2.3 廣告創(chuàng)新是新的競爭手段

隨著新科技、新媒介的不斷發(fā)展，當(dāng)今廣告創(chuàng)新設(shè)計成為了新的競爭手段。廣告設(shè)計對設(shè)計師的要求越來越高，廣告設(shè)計師設(shè)計出來的作品如果想要成功地引起消費者的注意，除了對市場進行深入的了解和在廣告設(shè)計創(chuàng)意方面下功夫以外，還需要在傳播上借助新科技、新媒介進行獨樹一幟的創(chuàng)新。如如何讓更多的消費者看到其所設(shè)計的廣告設(shè)計作品，如何使廣告設(shè)計作品更加生動并成功吸引消費者的注意，如何利用廣告設(shè)計與消費者進行互動，如何快速了解和掌握消費者對廣告設(shè)計的反饋意見與數(shù)據(jù)等，這些都是當(dāng)今優(yōu)秀廣告設(shè)計師要面對和解決的事情。越來越多的國際知名品牌或者社交名人通過新科技、新媒介進行產(chǎn)品的推廣或者自我的宣傳，它的傳播速度之快，服務(wù)客戶之廣，成為他們新的競爭手段。只有這樣才能產(chǎn)生令人滿意的廣告效應(yīng)，從而真正實現(xiàn)開放、互贏。

2.4 廣告創(chuàng)新的時效性與延續(xù)性

廣告創(chuàng)新具有一個時間上的短暫效應(yīng)，我們稱之為廣告設(shè)計的時效性，創(chuàng)新題材會在一定的時間范圍內(nèi)引起公眾對廣告題材的興趣，讓觀看者記憶深刻或流連忘返，從而達到廣告內(nèi)容本身的商業(yè)目的。然而，受時效性的影響，廣告內(nèi)容會隨著時間的推移使觀眾對同一內(nèi)容感到疲倦。這時廣告內(nèi)容同樣需要對題材進行持續(xù)性的創(chuàng)新，這里我們稱之為廣告的延續(xù)性創(chuàng)新。這是在廣告創(chuàng)新設(shè)計之初就需要進行周密策劃的一項重要工作，也是廣告創(chuàng)新設(shè)計必須考慮的重要環(huán)節(jié)。由此可知，廣告創(chuàng)新設(shè)計更加需要設(shè)計師在借助新科技、新媒介的基礎(chǔ)上進行連貫性地推陳出新，不斷地與時俱進，因為再好再優(yōu)秀的廣告設(shè)計也是有時效性的，這一點與藝術(shù)創(chuàng)作不同。

3 結(jié)語

創(chuàng)新（Creation）是廣告設(shè)計發(fā)展的核心問題，同時也是時代發(fā)展永恒的主題。廣告設(shè)計想要在新科技、新媒體格局和市場競爭中處于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要緊跟時代步伐，善于創(chuàng)新。總之，廣告創(chuàng)新是設(shè)計師的崇高使命，廣告創(chuàng)新能更好地追蹤客戶，廣告創(chuàng)新是新的競爭手段，廣告創(chuàng)新具有時效性與延續(xù)性，這是一個承上啟下、推陳出新的過程，同時廣告創(chuàng)新也是一個深度思考的過程，它需要設(shè)計師在多個學(xué)科的基礎(chǔ)之上，不斷改革、大膽創(chuàng)新，不斷地與時俱進。

參考文獻：

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