張恒

摘 要：傳統(tǒng)書法和篆刻藝術是從審美角度出發(fā)進行的一項藝術活動，其直接和間接地體現(xiàn)了創(chuàng)作者的審美情趣和審美理想。將其應用于平面設計中，不僅實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結合，也凸顯了平面設計內涵及其獨特的表現(xiàn)形式，對推動平面設計行業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。本文對傳統(tǒng)書法與篆刻藝術在平面設計中的應用進行分析和研究。

關鍵詞：傳統(tǒng)書法;篆刻藝術;平面設計

在全球化經濟和文化發(fā)展的背景下，我國傳統(tǒng)文化受到了一定沖擊。在平面設計中，越來越多的設計人員開始注重西方文化的滲入，卻忽略了中國傳統(tǒng)文化的價值和意義，設計內容與實際環(huán)境的融合性較差，很難凸顯我國本土特色。而傳統(tǒng)書法和篆刻藝術作為我國最具代表性的文化內容，加強其在平面設計中的應用，能夠更好地凸顯平面設計的民族特征，提高設計水平，推動行業(yè)進步。因此，加強對兩者融合的研究非常有必要。

1 傳統(tǒng)書法和篆刻藝術

傳統(tǒng)書法和篆刻藝術作為我國傳統(tǒng)文化的重要代表，歷史悠久且具有較為鮮明的民族特征，能夠將創(chuàng)作者的思想意識及情感變化展現(xiàn)出來，具有較為深遠的研究價值。傳統(tǒng)書法其實就是漢字的表現(xiàn)藝術。朝代的不同，漢字的書寫形式也各不相同，其可直觀地反映出當時人們的信仰及精神狀態(tài)。篆刻則是在固定材料上進行篆體文字雕刻的藝術，雕刻材料可以是象牙、犀角、玉石等。由于其大多被應用在印章雕刻上，因此也可稱之為印章藝術。篆體作為傳統(tǒng)書法表現(xiàn)形式，有著較為悠久的歷史，篆體藝術也同樣隨著篆體字的發(fā)展而發(fā)展，并成為古代文人墨客較為偏愛的藝術表現(xiàn)形式之一。

2 傳統(tǒng)書法與篆刻藝術在平面設計中的作用

傳統(tǒng)書法是通過點、線、面的交錯布置與排列組合，來對空白區(qū)域進行切割、調和、重組，實現(xiàn)對稱、平衡、節(jié)奏、韻律美感的一種藝術表現(xiàn)形式。在書法創(chuàng)作中，創(chuàng)作者會結合自身特點及字體、線條等的合理應用，營造不同的感官效果，進而達到展現(xiàn)自身書法功底及思想變化的目的。篆刻作為一種標志性的藝術，與現(xiàn)代的商標有著異曲同工之處。雖然傳統(tǒng)書法與篆刻藝術在表現(xiàn)形式上存在較大不同，但其都是對形象進行藝術刻畫的產物，具有同樣的識別作用。將其應用于平面設計中，能夠深化平面設計的整體效果及內涵，增強設計作品的吸引力。

傳統(tǒng)書法與篆刻藝術是通過漢字和圖形的表現(xiàn)來凸顯設計主題的，對當今平面設計有著很好的啟發(fā)和借鑒作用。傳統(tǒng)書法和篆刻藝術中所使用的漢字及圖形元素經過現(xiàn)代化加工后，其自身的民族特色能夠被很好地保留下來，再通過與現(xiàn)代技術的有機結合，有效升華平面設計，增強作品展示魅力。傳統(tǒng)設計元素對現(xiàn)代平面設計人員來說也有很好的啟迪作用，豐富了創(chuàng)作素材。

3 傳統(tǒng)書法與篆刻藝術在平面設計中的應用

3.1 包裝設計中傳統(tǒng)書法與篆刻藝術元素的融入

傳統(tǒng)書法字體表現(xiàn)形式具有多樣性特征，且由于時代不同，書寫形式也存在明顯差異，最常見到的傳統(tǒng)書法字體形式有甲骨文、篆文、隸書和楷書。隨著時代的不斷發(fā)展，書法藝術在設計中的應用也越來越受到人們重視和推崇。將書法藝術應用到包裝設計中，既能夠直觀凸顯產品內容，又能保留傳統(tǒng)文化元素，具有較高的收藏價值;且通過傳統(tǒng)文化元素營造的視覺效果，能夠有效抓住消費者眼球，激發(fā)消費者的購買欲望。另外，中國書法具有形式多樣的特征，其應用在包裝設計中，可將傳統(tǒng)書法具有的特征直接轉移到包裝設計中來，并利用簡單直觀的文字將產品的屬性、特征傳達出去，從而吸引消費者注意力，更容易引發(fā)消費者產生共鳴。

例如，印章的設計。印章包括姓名章、藏書章、官印等多種形式，其中，姓名章和藏書章在現(xiàn)代包裝設計中的應用最為廣泛。在一些如米類產品的包裝設計中，為了凸顯品牌效應，設計者會直接將創(chuàng)始人的姓名刻印在產品包裝上，凸顯品牌的獨特性。參照人物自身性格特征，設計者采用的字體模式也各不相同，其所帶來的視覺印象也會隨之變化。比如，藏書章大多被應用在服飾包裝設計中，用以凸顯其獨特性和個性化特征，彰顯中國古文化特色。

3.2 標志設計中傳統(tǒng)書法與篆刻藝術元素的融入

標志設計是由圖形、文字及符號單獨或共同組合而成的一種極具象征性的表現(xiàn)形式，其能夠激發(fā)人們的想象力和思維能力;并通過對符號的辨別及認知，掌握產品所要傳達的內容，在研究過程中對企業(yè)有一定的認知，進而提高對品牌的認同感。同時，標志設計成分體現(xiàn)了企業(yè)的經營理念，將企業(yè)形象與文化傳遞出來，以增強企業(yè)在民眾間的感染力，加深民眾對企業(yè)的記憶。

另外，標志設計具有較高的實用價值和表意性特征，尤其是將傳統(tǒng)書法應用到標志設計中，可通過漢字表現(xiàn)形式的變化，傳達不同的形象和概念，引人想象;再加上符號化與圖形化的特征，使得傳統(tǒng)書法歷經千年而不衰，并成為標志最為原始的設計形式。不同傳統(tǒng)書法的字體在標志設計中的應用，也有效強化了設計作品的視覺效果，營造不同的視覺感觀印象。比如，2008年奧運會徽章的設計，就是利用竹簡文字配以印章造型設計出來的，這充分體現(xiàn)了中國體育精神，彰顯了中國獨特的設計風格。再比如，中國銀行形象的設計，以中字為形象，代表著中國，而其銅錢形象又代表了貨幣、銀行，這種設計風格既展現(xiàn)了中華文化的魅力，又融合了世界性的元素，對標志設計的發(fā)展有著很好的推動作用。

3.3 現(xiàn)代招貼設計中傳統(tǒng)書法和篆刻藝術元素的融入

招貼設計的應用范圍較為固定，且具有較強的目的性，設計人員需要結合設計主題進行合理規(guī)劃。招貼設計是近幾年在我國興起的新型平面設計種類，其作用范圍較為廣泛，設計內容引人思考，是現(xiàn)今較受歡迎的一種設計形式。隨著中國傳統(tǒng)文化在我國的不斷深入，在招貼設計中，中國傳統(tǒng)文化元素的應用也在逐漸增多，尤其以傳統(tǒng)書法藝術在招貼設計中的應用最為廣泛，通過不同字體藝術的表現(xiàn)形式，直觀凸顯設計主旨內容，激發(fā)人們的想象力。另外，在一些招貼設計中，會直接將傳統(tǒng)書法元素應用其中，以凸顯招貼設計的獨特性和藝術性。