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        一本正經(jīng)的不務(wù)正業(yè)

        2019-12-11 02:17:58趙爽
        中國(guó)服飾 2019年9期
        關(guān)鍵詞:鞋舌拉環(huán)圣誕老人

        文 | 趙爽

        搞聯(lián)名玩跨界,加碼年輕化還要怎么突圍?

        現(xiàn)在越來(lái)越多的飲料屢見不鮮,或許可口可樂已不再是主流,但是它的Logo與經(jīng)典配色卻搶了棕褐色液體的風(fēng)頭,意外地成為各品牌備受寵愛的合作對(duì)象。

        8月2日,kith x 可口可樂 x Converse三方聯(lián)名系列在美國(guó)夏威夷快閃店的曝光。據(jù)了解,本次聯(lián)名系列是Kith與可口可樂的第四次合作,設(shè)計(jì)重點(diǎn)為夏威夷風(fēng)情印花搭配可口可樂充滿活力的Logo,傳達(dá)了夏日風(fēng)情的真諦。

        “肥宅快樂水”了解下?

        2018世界品牌500強(qiáng)排行榜發(fā)布,可口可樂位列第7位。這家已經(jīng)成立130多年的美國(guó)老牌企業(yè),經(jīng)久不衰。

        自可口可樂公司的第二任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理羅伯特·伍德魯夫上任起,可口可樂便開始挖掘品牌內(nèi)涵,從廣告著手將自身與美國(guó)的精神和生活方式相結(jié)合,逐步強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景。

        為增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)可口可樂標(biāo)識(shí)的辨認(rèn)度,可口可樂公司一次又一次地對(duì)其Logo進(jìn)行更新設(shè)計(jì)。最終將“Coca Cola”顏色定為紅色,活潑且醒目,傳達(dá)性更強(qiáng),成為可口可樂經(jīng)典的標(biāo)志。

        1913年,為了在圣誕節(jié)期間提升銷量,可口可樂推出了紅衣服白胡子的圣誕老人形象。這個(gè)由可口可樂根據(jù)自己Logo創(chuàng)造的圣誕老人,一舉擊敗此前各個(gè)國(guó)家已有的圣誕老人形象。

        這一時(shí)期無(wú)論是可口可樂的標(biāo)志還是廣告,都貼切的反應(yīng)了大眾的情緒,因此受到了廣泛的認(rèn)同和喜愛。正是因?yàn)槠放婆cLogo相輔相成的發(fā)展,才讓可口可樂的形象深深地扎根于全世界消費(fèi)者的心目中,并迅速成為全球性的文化符號(hào)。

        不會(huì)弄潮的飲料不是好可樂

        可口可樂自身打造成的超級(jí)文化符號(hào),以各種博眼球的方式站在時(shí)尚與潮流的浪尖,俘獲全球億萬(wàn)死忠粉。

        2018年,可口可樂聯(lián)手國(guó)內(nèi)潮牌太平鳥亮相紐約時(shí)裝周,在社交媒體上引發(fā)了不小的轟動(dòng)。設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)了可口可樂百年來(lái)經(jīng)典的Logo,再結(jié)合當(dāng)下潮流的街頭元素,青春洋溢又時(shí)髦復(fù)古,完全拉攏了當(dāng)下年輕人的心。

        今年6月,可口可樂攜手安踏,將安踏的功能性與可口可樂的街頭元素結(jié)合,創(chuàng)造出在夏日如可樂般清爽的聯(lián)名系列。采用白紅配色,看起來(lái)更加清爽。鞋舌內(nèi)側(cè)還暗藏小彩蛋,翻開即可看到罐裝可樂的拉環(huán)圖案,當(dāng)你穿鞋時(shí)提起鞋舌,就像拉開可樂拉環(huán)一樣“Open Happiness”。后跟提帶上印有中英鴛鴦字體,左腳為可口可樂中文名稱右腳為“Have a Good Day”字樣,完美地契合了可口可樂制造、分享、傳遞快樂的使者形象,帶來(lái)了滿滿的正能量。

        國(guó)潮跨界誰(shuí)與爭(zhēng)鋒

        面對(duì)這些名聲大躁的跨界產(chǎn)品,一些本土品牌也不甘落后,紛紛跨界,推翻在大眾心中根深蒂固的“土味形象”,爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者。

        在可口可樂攜手安踏推出跨界產(chǎn)品的同時(shí),國(guó)內(nèi)男裝品牌GXG與風(fēng)靡全球的日本玩偶熊BE@RBRICK推出跨界聯(lián)名限定系列,結(jié)合GXG品牌“時(shí)尚”“品質(zhì)”“都市”的關(guān)鍵理念,設(shè)計(jì)師圍繞著“好奇”與“驚喜”散發(fā)想象,通過與積木熊所代表的潮流文化展現(xiàn)情感與故事,傳遞出兩者之間碰撞出的無(wú)限可能性。

        自《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》開播以來(lái)便圈粉無(wú)數(shù)。為滿足消費(fèi)者對(duì)于唐朝文化的追捧,國(guó)內(nèi)知名男裝品牌利郎與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》進(jìn)行跨界聯(lián)合,專為年輕人打造IP衍生品“有時(shí)之士”系列T恤,將產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)力鏈接,時(shí)刻與粉絲玩在一起,刷新了年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,展現(xiàn)了利郎強(qiáng)大的營(yíng)銷力。

        現(xiàn)如今,年輕人逐漸成為消費(fèi)主力,各種意想不到的跨界聯(lián)名層出不窮。怎樣精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者的情感需求,挖掘品牌背后的文化價(jià)值,為更多消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)成為品牌可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

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