文 | 紀(jì)振宇

新老品牌接地氣，設(shè)計(jì)創(chuàng)意齊落地，2019北京時(shí)裝周，有料！

8月28日，2019北京時(shí)裝周新聞發(fā)布會(huì)在銅牛張家灣園區(qū)舉行。作為由中華人民共和國(guó)文化和旅游部、北京市人民政府共同主辦的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的“時(shí)尚北京”版塊，2019北京時(shí)裝周由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司、《時(shí)尚北京》雜志主辦，北京時(shí)裝周有限責(zé)任公司、北京時(shí)裝之都文化傳播有限責(zé)任公司承辦。本屆北京時(shí)裝周以“跨界·融合·消費(fèi)”為主題，坐標(biāo)水立方、方恒國(guó)際中心、京工時(shí)尚創(chuàng)新園、清華大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)等地，掀起新一輪東方美學(xué)消費(fèi)，讓時(shí)尚創(chuàng)意以全新的姿態(tài)綻放出前所未有的市場(chǎng)爆發(fā)力，時(shí)尚文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合發(fā)展，為首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

北京時(shí)裝周通過三年的砥礪前行，已成為北京時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，成為北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司助力北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)躍升的重要平臺(tái)。2019年，時(shí)尚控股公司更將緊緊依托時(shí)裝周平臺(tái)，與關(guān)聯(lián)行業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴們一起資源共享、合作共贏、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。

新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束后，各位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參觀銅牛張家灣園區(qū)，張家灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色小鎮(zhèn)也將揭開神秘面紗。小鎮(zhèn)將科技與文化高度融合，不僅為打造北京時(shí)尚發(fā)布中心提供了強(qiáng)大動(dòng)能，更是北京時(shí)尚發(fā)布中心的重要IP。時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能智慧城市，北京時(shí)裝周在打造北京設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都的進(jìn)程中，張家灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)特色小鎮(zhèn)將突出文化創(chuàng)意屬性，開啟設(shè)計(jì)文化盛會(huì)，提高北京時(shí)裝周國(guó)際影響力。

2019年，對(duì)于所有中國(guó)人來說都是意義非凡的一年。在舉國(guó)歡慶建國(guó)70周年之際，我們將向著中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)努力奮進(jìn)，這是今日中國(guó)之使命，亦是首都北京之責(zé)任。

北京，作為首善之區(qū)，既古老又年輕。八百年古都余韻悠長(zhǎng)，三千年建城浮世滄桑，她見證共和國(guó)的成長(zhǎng)，見證新時(shí)代人們?nèi)莨鉄òl(fā)的新面貌，更是親歷偉大祖國(guó)的時(shí)尚變遷。建國(guó)之初，樸素是時(shí)尚；上世紀(jì)60年代，穿?；晟朗菚r(shí)尚；到了70年代，穿喇叭褲、迷你裙的人是時(shí)尚Icon；80年代，時(shí)尚又掀起西裝熱潮。時(shí)尚，始終貫穿著北京人的時(shí)尚生活，不斷豐富人們的物質(zhì)、精神文化生活，扎根于北京的時(shí)尚品牌，始終為首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大力量。

2016年，第一屆北京時(shí)裝周啟幕，成為中華人民共和國(guó)文化和旅游部、北京市人民政府主辦的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周“時(shí)尚北京”版塊的重要組成部分。2019年，即將迎來第四屆的北京時(shí)裝周縱觀中國(guó)70年時(shí)尚之巨變，擷取精彩瞬間，集中展現(xiàn)建國(guó)以來國(guó)家服裝發(fā)展的脈絡(luò)和軌跡，慶祝共和國(guó)70周年華誕。

再出發(fā)—老品牌進(jìn)階之路

伴隨新中國(guó)共同成長(zhǎng)的老字號(hào)品牌歷來是北京時(shí)裝周“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。承接過去，展露新顏，老北京人記憶中的國(guó)民品牌雪蓮、銅牛、天壇、雷蒙……它們?cè)诒本r(shí)裝周繼往開來，刷新消費(fèi)者對(duì)老品牌的固有認(rèn)知。

獻(xiàn)禮共和國(guó)輝煌歷程，致敬雪蓮百年企業(yè)傳承，雪蓮在2019北京時(shí)裝周全方位展示時(shí)尚新面貌。在9月3日北京時(shí)裝周開幕式上，雪蓮將在盛典之上發(fā)布“跡往未來”2020—2021年秋冬羊絨針織服裝流行趨勢(shì)?！把┥彵毖蚪q服飾及手編創(chuàng)意作品邀請(qǐng)賽、雪蓮時(shí)尚靜態(tài)展也將在時(shí)裝周開幕首秀及2019 FASHION BEIJING WEEK UP展陸續(xù)亮相，盡展雪蓮時(shí)尚文化建設(shè)新高度。

銅牛集團(tuán)攜全新品牌TOPNEW亮相北京時(shí)裝周，TOPNEW創(chuàng)立于2018年，秉承“精致生活、優(yōu)雅品位”的理念和“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的態(tài)度，無論從設(shè)計(jì)還是面料上均從“生活”出發(fā)，致力于滿足消費(fèi)者對(duì)于家居服和休閑裝的多場(chǎng)景穿著需求。

在第一屆北京時(shí)裝周中，服裝品牌天壇以NEW LOOK系列驚艷亮相“集和”專場(chǎng)秀，讓人們領(lǐng)略本土文化與現(xiàn)代商務(wù)深度結(jié)合后的新中式男裝。在時(shí)裝周的舞臺(tái)上，天壇以古建筑、水墨丹青、扇子流蘇等中式元素為靈感，突顯天壇在六十余年的積淀中煥發(fā)出的柔和祥瑞風(fēng)采。2019北京時(shí)裝周，天壇以時(shí)尚名義再次出發(fā)，在傳承高品質(zhì)和中國(guó)格調(diào)基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新高。

雷蒙伊里蘭在北京時(shí)裝周中“涅槃重生”。品牌在堅(jiān)持提升產(chǎn)品功能性的同時(shí)，在設(shè)計(jì)中融入更多的時(shí)尚元素和科技含量，產(chǎn)品形象不斷提升，特別是伊里蘭開展的羽絨定制業(yè)務(wù)正在受到消費(fèi)者的歡迎和青睞，更加時(shí)尚且貼近消費(fèi)者需求。

時(shí)尚北京國(guó)際影像展是北京時(shí)裝周的重要單元。以皇錦、知名演員余少群品牌SHAO、密扇為代表的中國(guó)風(fēng)品牌將在水立方舉行品牌靜態(tài)展，伴隨著秀場(chǎng)熱烈氣氛在光影交錯(cuò)中呈現(xiàn)精彩絕倫的時(shí)尚盛宴。而時(shí)尚北京國(guó)際影像展則是北京時(shí)裝周網(wǎng)羅中國(guó)優(yōu)秀新銳攝影師，集中展示他們反映新北京時(shí)尚面貌的最佳作品。

國(guó)際化—海外品牌的“大本營(yíng)”

2019年，國(guó)際品牌組團(tuán)登陸北京時(shí)裝周，來自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、北歐等國(guó)家及地區(qū)的時(shí)尚品牌為時(shí)裝周帶來最搶手的設(shè)計(jì)新品。

備受好萊塢女星及皇室名流追捧的Roland Mouret是第一次來到北京時(shí)裝周，從凱特王妃到著名好萊塢女星卡梅隆·迪亞茲、斯嘉麗·約翰遜、黛米·摩爾都是它的擁躉。通過精密的結(jié)構(gòu)、工藝和技藝，Roland Mouret被公認(rèn)為為女性形體的真正雕塑家，他對(duì)沙漏造型的引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)，結(jié)合了叛逆的精神和獨(dú)特的適應(yīng)性，成為世界上最令人夢(mèng)寐以求的設(shè)計(jì)之一。

9月4日，設(shè)計(jì)師Roland Mouret將他對(duì)奢侈女裝成衣的愿景帶到了北京時(shí)裝周分會(huì)場(chǎng)水立方。對(duì)于進(jìn)軍中國(guó)，他說：“將我的時(shí)裝系列帶到中國(guó)一直是我的夢(mèng)想。非常榮幸能夠?qū)⑽业脑O(shè)計(jì)帶到這里?！痹诩磳l(fā)布的一系列設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師展現(xiàn)了品牌標(biāo)志性工藝，不僅為北京時(shí)裝周帶來了活力，還首次通過時(shí)裝周舞臺(tái)擴(kuò)大了品牌影響力，迅速吸引新一批忠實(shí)消費(fèi)者。Roland Mouret同時(shí)強(qiáng)調(diào)，此次出現(xiàn)在秀場(chǎng)上的款式是經(jīng)過精心挑選的設(shè)計(jì)，“我們將實(shí)現(xiàn)即看即買”。

隨著北京時(shí)裝周時(shí)尚影響力指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，越來越多的歐美高端時(shí)裝品牌選擇以北京作為戰(zhàn)略發(fā)展的著陸點(diǎn)。來自法國(guó)的設(shè)計(jì)師潮牌ANDREA CREWS曾在巴黎男裝周中大放異彩，此次品牌帶來了最新2020春夏男裝。在北京時(shí)裝周期間，ANDREA CREWS聚焦時(shí)下“回收改造”熱門話題，將二手服裝改良為獨(dú)一無二的新時(shí)裝，搭配融合流行文化成衣，完美呈現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)的無限可能，把環(huán)保搬上舞臺(tái)。

美國(guó)知名泳裝品牌Jantzen是名副其實(shí)的泳裝“鼻祖”，是世界上第一個(gè)泳裝品牌，它是一部世界泳裝史，亦是女性解放史，品牌備受戴安娜王妃、夢(mèng)露等名流青睞。9月5日，這位109歲的“跳水女孩”將在水立方上演璀璨一躍，而北京時(shí)裝周正在向以巴黎、倫敦、米蘭、紐約為代表的國(guó)際時(shí)裝周全力進(jìn)發(fā)。

來自北歐丹麥的ArtFusionACE、A.A.Spectrum已經(jīng)成為了北京時(shí)裝周的“老朋友”，它們持續(xù)性地把北歐簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格通過時(shí)裝周引入中國(guó)，向大眾普及北歐經(jīng)典美學(xué)。

ArtFusionACE此次參與產(chǎn)出的是2019年秋冬系列當(dāng)季產(chǎn)品，設(shè)計(jì)靈感來源于格陵蘭、丹麥極地探險(xiǎn)家、人類學(xué)家Knud Rasmussen生平的經(jīng)歷。與融合山脈、雪地、皮草等元素的北歐傳統(tǒng)服裝都應(yīng)用在本季設(shè)計(jì)中。ArtFusionACE已經(jīng)在國(guó)內(nèi)擁有廣大粉絲，除了在北京嘉里中心、朝陽(yáng)大悅城熱門商圈開設(shè)獨(dú)立門店之外，還聯(lián)手設(shè)計(jì)師品牌集合店在全國(guó)開設(shè)了20余家合作店鋪。品牌自開店以來受到眾多消費(fèi)者的青睞，銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，可以說北京時(shí)裝周已經(jīng)成為海外品牌在國(guó)內(nèi)“收粉”的最佳捷徑。

隨著北京時(shí)裝周時(shí)尚影響力指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，越來越多的歐美高端時(shí)裝品牌選擇以北京作為戰(zhàn)略發(fā)展的著陸點(diǎn)。

接地氣—玩轉(zhuǎn)時(shí)尚新消費(fèi)

作為北京時(shí)裝周重頭戲，9月5日至9日，2 019 FASHION BEIJING WEEK UP展以“覺醒WAKE UP”為主題，將在方恒國(guó)際中心打造設(shè)計(jì)商業(yè)落地新業(yè)態(tài)。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展占地約4000平方米，集時(shí)尚展覽、C端消費(fèi)、B端交易、時(shí)尚活動(dòng)為一體，以設(shè)計(jì)帶動(dòng)時(shí)尚，以時(shí)尚聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，匯聚產(chǎn)業(yè)能量，打造全新青年社群。

密扇、夾生、百戲局、UOOYAA烏丫、JAYAL、EEKE STUDIO、Mimeme&ubuntu謎因、YOYOSHARMA、SOCK SOCKS、芍藥少女居所、GEMDIA、JI.LInN NICENESS、寶萍、五月彌香、ANISHA、她時(shí)光HER TIME、媽媽制造、Point zero one、己牠、Gretton綠典……上百個(gè)年輕設(shè)計(jì)師品牌入駐WEEK UP展，參與品牌數(shù)量創(chuàng)下新高。這里不僅覆蓋國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀原創(chuàng)時(shí)尚品牌，還集合跨界、藝術(shù)、科技等于一體。諸如第四屆GET WOW互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽、“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng)意大賽、FASHION BEIJING POP-UP STORE，以及伍德吃托克快閃派對(duì)、咖啡輕食等時(shí)尚餐飲，令2019 FASHION BEIJING WEEK UP展呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)的商業(yè)活動(dòng)落地。

對(duì)年輕品牌來說，WEEK UP展是落地孵化、商務(wù)對(duì)接最佳平臺(tái)。方恒國(guó)際中心橫跨中關(guān)村、金融街兩大頂級(jí)商圈，商業(yè)氛圍濃厚，是年輕人娛樂消費(fèi)打卡圣地，極具時(shí)尚升值潛力。WEEK UP展與電商合作引入流量，邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播助力，最直觀地促進(jìn)設(shè)計(jì)商業(yè)轉(zhuǎn)化效率。對(duì)消費(fèi)者來說，WEEK UP展呈現(xiàn)的沉浸式時(shí)尚互動(dòng)體驗(yàn)，滿足年輕人購(gòu)物顏值第一的潮流需求，享受北京時(shí)裝周專屬折扣，玩耍與逛吃融為一體，一站式、無死角邂逅時(shí)尚。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展是一個(gè)時(shí)尚、文化、科技交融的平臺(tái)。高級(jí)寶石鑒賞與價(jià)值判斷、漢服—千年之美、設(shè)計(jì)師與買手合作必知二三事、科技賦能門店零售、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來等十余場(chǎng)主題沙龍輪番開講，北服60周年校慶系列活動(dòng)之一北服校友會(huì)＆北服繼續(xù)教育學(xué)院校友品牌聯(lián)合展也將落地于WEEK UP展，時(shí)尚表演、音樂派對(duì)、跨界演出等活動(dòng)貫穿其中。

2019 FASHION BEIJING WEEK UP展通過多元化的時(shí)尚展示和個(gè)性化的時(shí)尚活動(dòng)，除了為專業(yè)觀眾帶來新一季潮流靈感，也拉進(jìn)了大眾消費(fèi)者與時(shí)尚的距離，每個(gè)人都能在這里找到屬于自己的時(shí)尚路線，找到志同道合的小伙伴。

2019北京時(shí)裝周集合國(guó)際國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體資源，構(gòu)建起立體化、多元化的全媒體矩陣，讓北京時(shí)尚文化世界發(fā)聲。時(shí)裝周期間，北京電視臺(tái)、北廣傳媒城市電視將進(jìn)行立體直播和伴隨式直播，各大門戶網(wǎng)站、時(shí)尚、行業(yè)及新媒體等還將對(duì)2019北京時(shí)裝周進(jìn)行專題報(bào)道，深度剖析活動(dòng)亮點(diǎn)。時(shí)尚社交與互動(dòng)性媒體也成為時(shí)裝周媒體矩陣中的新興力量，參與活動(dòng)的明星、KOL及時(shí)尚潮人將展開自發(fā)式傳播，形成全民關(guān)注的時(shí)尚熱度。

9月3日—9月10日，2019北京時(shí)裝周如約而至。在京城最美的時(shí)節(jié)，已經(jīng)四載的北京時(shí)裝周，堅(jiān)持開放、包容、合作的理念，以提升北京時(shí)尚質(zhì)量為己任，打造以文化與流行之美、匠心與匠藝融會(huì)貫通為標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)品牌瞭望臺(tái)，助推北京向時(shí)尚之都邁進(jìn)；以獨(dú)具魅力的時(shí)尚盛宴，向世界傳遞北京時(shí)尚文化自信，打造靚麗的時(shí)尚北京名片。

北京時(shí)裝周，給中國(guó)品牌一個(gè)把握時(shí)尚話語權(quán)的機(jī)會(huì)。