張二妮

摘 ?要：該文首先分析了鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的基本條件，主要對(duì)鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了分析，之后對(duì)鄭州市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)分析，最后提出了鄭州市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄭州市 ?旅游業(yè) ?SWOT分析

中圖分類(lèi)號(hào)：F275 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）10（b）-0203-02

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由原來(lái)主要依靠第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)向主要依靠第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段我國(guó)大多數(shù)人們已經(jīng)解決了溫飽問(wèn)題，由原來(lái)的主要考慮物質(zhì)需求向精神需求逐漸轉(zhuǎn)變。我國(guó)幅員遼闊、風(fēng)景優(yōu)美，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，已經(jīng)是我國(guó)現(xiàn)今發(fā)展速度較快的產(chǎn)業(yè)之一，我國(guó)的旅游業(yè)的發(fā)展具有較長(zhǎng)的歷史。近年來(lái)，旅游業(yè)產(chǎn)值占第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比重越來(lái)越大，有力促進(jìn)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)[1]。近年來(lái)，河南旅游業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，取得了令人矚目成績(jī)[2]。河南省是我國(guó)的旅游大省，但是河南省并沒(méi)有真正做到依靠其豐富的旅游資源實(shí)現(xiàn)強(qiáng)省的目標(biāo)。鄭州市也沒(méi)真正做到依靠其豐富的旅游資源實(shí)現(xiàn)強(qiáng)市的目標(biāo)。因此，該文主要對(duì)鄭州市的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，進(jìn)而找到促進(jìn)鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策，為早日實(shí)現(xiàn)鄭州市旅游強(qiáng)市的目標(biāo)貢獻(xiàn)一份力量。

1 ?鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1 鄭州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（1）鄭州市地理位置優(yōu)越。

鄭州市地處中原腹地，地理位置非常重要[3]。鄭州市是河南省的省會(huì)，在全國(guó)的交通運(yùn)輸中具有重要的地位，不僅是公路、鐵路交通發(fā)達(dá)，而且航空運(yùn)輸在全國(guó)的空運(yùn)中也占有重要的地位。

（2）鄭州市旅游資源豐富。

馳名中外的登封嵩山少林寺，位于登封市西北13km的中岳嵩山南麓，始建于公元495年（北魏太和十九年）。它以悠久的歷史和豐厚的歷史文化底蘊(yùn)成功創(chuàng)建成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)——黃河風(fēng)景名勝區(qū)，它北邊臨近黃河，南面依附岳山。除了以上那些風(fēng)景區(qū)，沿黃河地區(qū)還有黃河大觀、黃河花園口旅游區(qū)、黃河花園生態(tài)旅游區(qū)等，它們主要是本著保護(hù)環(huán)境的宗旨，以親近自然的原生態(tài)景觀來(lái)吸引游客;還有古滎漢代冶鐵遺址、西山遺址以及鞏義的杜甫故里等。

1.2 鄭州旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

（1）對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)還不到位。

隨著旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的作用越來(lái)越明顯，鄭州市近年來(lái)比較重視旅游業(yè)的發(fā)展。但和其他城市相比，鄭州市民眾還沒(méi)認(rèn)識(shí)到鄭州市旅游業(yè)發(fā)展對(duì)該市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，認(rèn)為旅游就是簡(jiǎn)單的吃喝玩樂(lè)。對(duì)一些旅游配套設(shè)施的建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，同時(shí)對(duì)旅游產(chǎn)品也存在認(rèn)識(shí)不足的問(wèn)題。

（2）鄭州市用于旅游資源開(kāi)發(fā)的資金投入不足。

旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)大量資金的投入，比如，云臺(tái)山現(xiàn)在已經(jīng)成為全國(guó)知名的景點(diǎn)，它前期的發(fā)展離不開(kāi)大量資金的投入，現(xiàn)在對(duì)焦作市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不可忽視。鄭州市的旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中比較依賴政府資金的投入，對(duì)如何吸引外資、民間資金等考慮不到位。鄭州市的一些景點(diǎn)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ鞘苤匾暢潭炔粔?，如神仙洞等。有些地方的景點(diǎn)已經(jīng)被開(kāi)發(fā)，如軒轅黃帝宮，但是在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)的廣度和深度不夠，沒(méi)發(fā)展相關(guān)的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而這些景點(diǎn)不能帶來(lái)最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（3）旅游產(chǎn)品知名度不高。

雖然鄭州市有著豐富的旅游資源，但是全國(guó)著名景區(qū)比較少，作為游客而言，可能只知道少林寺等景區(qū)，對(duì)康百萬(wàn)莊園、神仙洞等景點(diǎn)知之甚少。鄭州市旅游業(yè)的大力發(fā)展，離不開(kāi)著名旅游品牌的支持，鄭州市需發(fā)展知名的旅游品牌，在發(fā)展知名旅游品牌的過(guò)程中，突出其和其他景區(qū)不同的特色，加大對(duì)游客的吸引力。

1.3 鄭州旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)

2017年1月22日，國(guó)家發(fā)展改革委正式復(fù)函支持鄭州建設(shè)國(guó)家中心城市，將鄭州定位于是中國(guó)中部地區(qū)重要的中心城市、特大城市、國(guó)家重要的綜合交通樞紐、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市。依托河南省“十三五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，鄭州市應(yīng)不斷對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，提升綜合實(shí)力，大力發(fā)展旅游景區(qū)，建立知名旅游景點(diǎn)，使鄭州成為旅游名城。

1.4 鄭州旅游業(yè)發(fā)展的威脅

（1）從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳方面分析。

北京市旅游景區(qū)如長(zhǎng)城、故宮、圓明園等，不僅在國(guó)內(nèi)游客的心中有很高的知名度，而且在國(guó)外游客的心中也具有很高的知名度。與北京市相比，鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展，沒(méi)有形成良好的定位，沒(méi)有形成以商文化為依托的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。鄭州市旅游業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中沒(méi)太明顯的特色、太鮮明的形象，以至于在中國(guó)旅游市場(chǎng)和世界旅游市場(chǎng)的影響很小。

（2）從旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)方面分析。

北京旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)長(zhǎng)城、故宮等故建筑的保存完好，而鄭州如果以商朝遺址為依托，發(fā)展旅游業(yè)，但它卻沒(méi)有被很好地保護(hù)。歷史文化遺跡有的遭到破壞，有的則成為廢墟，對(duì)鄭州市旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。

2 ?鄭州市旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析

通過(guò)對(duì)鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析，我們發(fā)現(xiàn)鄭州市旅游資源豐富，旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)鄭州市第三產(chǎn)業(yè)、鄭州市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響重大。目前，鄭州市旅游業(yè)已加快了發(fā)展的步伐[4]。在當(dāng)今時(shí)代，鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展要抓住機(jī)遇，在河南省大力發(fā)展旅游業(yè)的大環(huán)境下，創(chuàng)造鄭州市的著名旅游景點(diǎn)。鄭州市旅游業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中不僅要了解其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，更要認(rèn)清鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)，改變現(xiàn)狀，創(chuàng)造鄭州市旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇。鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)接受全國(guó)乃至全世界旅游城市的挑戰(zhàn)，形成鄭州市旅游業(yè)發(fā)展獨(dú)有的特色，吸引著來(lái)自全國(guó)各地乃至世界各地的游客。

3 ?鄭州市旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策

根據(jù)以上分析，要促進(jìn)鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

第一，構(gòu)筑人才高地，提高從業(yè)人員的素質(zhì)。人才是當(dāng)今社會(huì)的第一資源，旅游產(chǎn)業(yè)需要高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才來(lái)經(jīng)營(yíng)和管理。河南省在今后的發(fā)展過(guò)程中，要堅(jiān)持文化強(qiáng)省，加大對(duì)旅游教育的投入，加快對(duì)旅游人才的引進(jìn)，為河南省發(fā)展為旅游強(qiáng)省、鄭州市發(fā)展為旅游強(qiáng)市，提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。在培養(yǎng)人才和引進(jìn)人才的同時(shí)，還要注重從業(yè)人員的素質(zhì)，加大鄭州市旅游業(yè)與其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)構(gòu)筑人才高地和提高從業(yè)人員的素質(zhì)，加大文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員隊(duì)伍的建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展。

第二，加大資金投入、營(yíng)銷(xiāo)宣傳，形成品牌效應(yīng)。在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要進(jìn)一步做好項(xiàng)目策劃和包裝，對(duì)外多渠道融資，對(duì)內(nèi)充分吸收民間資本，加強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，多層次開(kāi)發(fā)[5]。在鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳過(guò)程中，要根據(jù)鄭州市的實(shí)際情況，量體裁衣?？梢酝ㄟ^(guò)知名旅游品牌帶動(dòng)，影視劇創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)等傳統(tǒng)方式與新型方式相結(jié)合，加大對(duì)鄭州市旅游的宣傳力度。品牌在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中的作用越來(lái)越明顯，現(xiàn)代的旅游市場(chǎng)如果想實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，離不開(kāi)品牌的帶動(dòng)，旅游市場(chǎng)不僅要開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，更要注重品牌的培育與發(fā)展壯大，逐漸形成知名的品牌，創(chuàng)造若干個(gè)國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上的知名品牌，比如《禪宗少林·音樂(lè)大典》，在保持這些知名品牌的同時(shí)，進(jìn)而發(fā)揮品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，逐漸加大品牌對(duì)游客的吸引力，帶動(dòng)附近景區(qū)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄭州位于我國(guó)中部地區(qū)，交通發(fā)達(dá)，有較完善的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。在之后的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)間的旅游交通線路，將旅游資源豐富的地區(qū)，形成環(huán)型網(wǎng)絡(luò)，使游客在多個(gè)景點(diǎn)游玩的時(shí)候，更方便地?fù)Q乘。要壯大鄭州市的餐飲業(yè)，打造餐飲連鎖店，使游客在欣賞美景的同時(shí)可以享受美食，進(jìn)而帶來(lái)精神與物質(zhì)上的滿足。

第四，鄭州市旅游業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，要樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的觀念。可持續(xù)發(fā)展觀念的確立有助于鄭州市在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中結(jié)合鄭州市的實(shí)際情況，制定出相應(yīng)的政策和具體的發(fā)展目標(biāo)。雖然在日常生活中，我們經(jīng)常提到可持續(xù)發(fā)展，但是我們對(duì)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題認(rèn)識(shí)不足，在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，我們認(rèn)為它的投資相對(duì)較少，但是見(jiàn)效比較快，普遍會(huì)認(rèn)為它是產(chǎn)出高的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中，我們沒(méi)有覺(jué)察到它的發(fā)展對(duì)旅游資源的損耗。在大家普遍認(rèn)為旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)勁的帶動(dòng)作用的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)各個(gè)市爭(zhēng)先恐后發(fā)展旅游業(yè)，造成景區(qū)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，只注重旅游景區(qū)的短期開(kāi)發(fā)，不注重景區(qū)的維護(hù)，進(jìn)而對(duì)旅游資源造成破壞。因此，在鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要樹(shù)立旅游可持續(xù)發(fā)展的觀念。在景區(qū)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展中，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，不能僅僅關(guān)注于眼前的利益，做到可持續(xù)發(fā)展。

第五，鄭州市旅游業(yè)的發(fā)展，尋找新的方向——促進(jìn)鄭州市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合是指某些產(chǎn)業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，相互作用，逐漸發(fā)展為一體，進(jìn)而形成新產(chǎn)業(yè)。我們可知鄭州市在基礎(chǔ)設(shè)施方面、文化方面、政策方面都已經(jīng)創(chuàng)造了條件，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了好的時(shí)機(jī)。

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