有人曾做過調(diào)研，他詢問了超過20位創(chuàng)業(yè)者一個問題：你們在創(chuàng)業(yè)過程中遇到過哪些挑戰(zhàn)？有一半以上的創(chuàng)業(yè)者給出的反饋都集中在一個問題上：融資。

怎么融資？是絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者要面對的問題。為什么這些創(chuàng)業(yè)者都為融資煩惱？創(chuàng)業(yè)不是還有很多其他重要的東西么？比如產(chǎn)品、團隊、客戶，在這些方面提高，也能提升企業(yè)的競爭力。進一步反思就會發(fā)現(xiàn)，如果把創(chuàng)業(yè)公司想象成一臺機器，以上提到的這些都是重要的工程問題，能夠搭起機器的骨架，并使它運行得更快。但融資不同，資金是能源，沒有能源，機器跑不起來。

創(chuàng)業(yè)技術(shù)越來越成熟，創(chuàng)業(yè)成本也隨之逐漸下降，這樣的環(huán)境下，優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者更容易被投資人看見。但與此同時，投資人也會更加“苛刻”，創(chuàng)業(yè)者需要做更多更充分的準(zhǔn)備，讓自己成功拿到這筆錢。

熊曉鴿說：世界在變，但生意的本質(zhì)不變。盡管市場、技術(shù)、環(huán)境等因素變化很快，但創(chuàng)業(yè)者需要做的準(zhǔn)備、投資人的眼光和標(biāo)準(zhǔn)以及生意的本質(zhì)是不會變的，無論成功的創(chuàng)始人還是投資人都深諳此理。那么，投資人如何選擇一家企業(yè)投資，創(chuàng)業(yè)者想拿到錢又該怎么做呢？