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        淺析紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展策略

        2019-12-10 01:37:14徐蕾
        記者搖籃 2019年10期
        關(guān)鍵詞:新興媒體紙媒融合發(fā)展

        徐蕾

        【摘 要】本文首先闡述了紙媒與新興媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢,然后分析了紙媒與新興媒體融合發(fā)展面臨的主要困境,最后探討了紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的對策,以期為促進(jìn)紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供一些幫助。

        【關(guān)鍵詞】紙媒 ? 新興媒體 ? 融合發(fā)展 ? 困境

        一、紙媒與新興媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢

        1.人才發(fā)展。有別于新興媒體的開發(fā)性,紙媒是一種傳統(tǒng)媒體,在整合發(fā)行過程中,要進(jìn)行層層嚴(yán)格審查。所以,在實(shí)際紙媒與新興媒體融合發(fā)展中,更離不開專業(yè)素質(zhì)高的優(yōu)秀人才,可做到對紙媒中嚴(yán)謹(jǐn)審查、編排工序等的全面把關(guān)。而新興媒體的開放性使得其擁有的人才存在著良莠不齊的問題,依托紙媒與新興媒體的融合,可發(fā)掘新興媒體中的高素質(zhì)人才,以此建立起一支綜合素質(zhì)高的新聞人才隊(duì)伍。

        2.受眾面廣。不論是紙媒還是新興媒體在市場中均有著自身較為穩(wěn)定的受眾群體。因此,推進(jìn)紙媒與新興媒體的融合發(fā)展,可建立起一個(gè)更為包容的閱讀網(wǎng)絡(luò),既可方便受眾選擇自身喜愛的紙媒,也可借助新興媒體優(yōu)勢,對廣大受眾開展覆蓋面更廣的引導(dǎo),進(jìn)一步使受眾享受到來自紙媒與新興媒體融合發(fā)展的便捷服務(wù)。

        3.豐富閱讀。新時(shí)期,紙媒與新興媒體的發(fā)展模式存在一定的共性與差異。紙媒從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮紙媒多角度、深入分析的優(yōu)勢,結(jié)合新興媒體傳播速度、多元化發(fā)展的優(yōu)勢,使紙媒與新興媒體相互間建立起更多元豐富的新聞閱讀局面。

        二、紙媒與新興媒體融合發(fā)展面臨的主要困境

        1.缺乏明確的發(fā)展目標(biāo)。新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展,一定程度上超出了媒體業(yè)界的認(rèn)知范疇,紙媒從業(yè)人員對新媒體的發(fā)展推廣缺乏全面深入的研究,進(jìn)而制約了紙媒與新興媒體的有效融合。除此之外,在相關(guān)管控體制的影響下,現(xiàn)階段紙媒與新興媒體的融合發(fā)展還處在起步階段,融合深入性明顯不足。

        2.現(xiàn)行管理機(jī)制難以滿足紙媒與新興媒體的融合需求。很長一段時(shí)間以來,紙媒所實(shí)行的管理機(jī)制均顯得十分嚴(yán)格,在人力資源方面采取考評制度,并與職位晉升、薪資問題等方面密切相關(guān)。另外,在紙媒與新興媒體融合發(fā)展中,新聞信息首發(fā)權(quán)的問題未得到明確處理,是交由紙媒管控,還是歸屬新興媒體,這是紙媒與新興媒體在融合發(fā)展中所需解決的一項(xiàng)重要課題。倘若該項(xiàng)課題未得到有效解決,勢必會(huì)阻礙紙媒所擁有優(yōu)勢資源與新興媒體的交流合作。

        3.從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)難以跟上媒體融合進(jìn)程。一方面紙媒從業(yè)人員無法嫻熟應(yīng)用新媒體技術(shù),另一方面新興媒體工作者缺乏對紙媒業(yè)務(wù)的有效認(rèn)知,由此造成在紙媒與新興媒體融合發(fā)展過程中總是出現(xiàn)脫節(jié)情況。當(dāng)前,新興媒體主要是利用電子計(jì)算機(jī)終端對相關(guān)業(yè)務(wù)開展操作的,然而紙媒從業(yè)人員對新興媒體發(fā)展的認(rèn)識較為有限,進(jìn)而對紙媒與新興媒體的有效融合造成不利影響。

        三、紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的對策

        1.科學(xué)建立新興媒體傳播主體架構(gòu)。隨著新興媒體的不斷發(fā)展,紙媒在建設(shè)網(wǎng)站過程中,不僅要建立起與自身品牌的緊密聯(lián)系,還要充分結(jié)合新興媒體受眾的需求開展創(chuàng)新,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)資源的有效利用,采集更多有價(jià)值的新聞信息,推進(jìn)區(qū)域化紙媒網(wǎng)站建設(shè)宗旨與整體架構(gòu)的高度融合。例如,重慶晨網(wǎng)在建設(shè)自身網(wǎng)站時(shí),十分注重對網(wǎng)站的創(chuàng)新升級,依照紙媒的科學(xué)定位,緊緊圍繞晨報(bào)新聞的一系列宗旨,建立起和諧的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)關(guān)系,推出了豐富多樣的新媒體傳播產(chǎn)品,諸如中國夢、老照片、家鄉(xiāng)情等,使新興媒體的主體架構(gòu)優(yōu)勢得到充分凸顯。

        2.構(gòu)建健全融合渠道。伴隨各式各樣信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,紙媒應(yīng)加強(qiáng)對這些先進(jìn)技術(shù)的有效利用,構(gòu)建健全紙媒與新興媒體的融合渠道。首先,構(gòu)建健全信息融合渠道。據(jù)國家工信部數(shù)據(jù)顯示,2018年我國移動(dòng)電話(手機(jī))用戶總數(shù)達(dá)到15.7億戶。智能手機(jī)的推廣為信息傳播的移動(dòng)終端化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過構(gòu)建健全紙媒與新興媒體的信息融合渠道,可實(shí)現(xiàn)各種信息的有效互動(dòng),進(jìn)一步提升媒體信息的權(quán)威性、豐富性。其次,構(gòu)建健全傳播融合渠道。現(xiàn)如今,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為媒體發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。紙媒與新興媒體應(yīng)當(dāng)推進(jìn)對各種資源的優(yōu)化整合,并不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播形式,并基于此借助新興媒體渠道對紙媒信息開展傳播,不斷優(yōu)化原本的運(yùn)作模式,進(jìn)一步提高紙媒產(chǎn)品的競爭力。

        3.提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)?,F(xiàn)如今,廣大受眾需求不斷提升,由此要求紙媒要通過與新興媒體的融合發(fā)展,以此提升產(chǎn)品的針對性、多樣性,滿足受眾的多元需求。所以,當(dāng)前紙媒越來越傾向于綜合素質(zhì)高的媒體人才。就紙媒從業(yè)人員來講,應(yīng)當(dāng)把握紙媒與新興媒體融合發(fā)展,不斷革新自身傳統(tǒng)媒體運(yùn)作理念,提高自身的融媒體思維。與此同時(shí),應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的有效學(xué)習(xí)及應(yīng)用,做到可對各種新媒體設(shè)備的嫻熟操作。除此之外,從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)提高對紙媒業(yè)務(wù)的深入認(rèn)識,保證其與新興媒體融合的精準(zhǔn)性。一方面,應(yīng)當(dāng)以系統(tǒng)思維全面把握紙媒優(yōu)勢,并結(jié)合時(shí)代特征,從宏觀角度明確媒介定位。另一方面,應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合廣大受眾的實(shí)際需求,并以受眾需求為導(dǎo)向,推動(dòng)紙媒與新興媒體的高度融合。

        四、結(jié)語

        總而言之,在新技術(shù)環(huán)境下,紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間不斷被壓縮,為實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展,需要加強(qiáng)與新興媒體的融合,如此便可借助新興媒體,不斷提高自身競爭力。因此,紙媒相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)圍繞如何更有效地推進(jìn)紙媒與新興媒體融合發(fā)展開展探索研究,提高對紙媒與新興媒體融合發(fā)展優(yōu)勢的明確認(rèn)識,加強(qiáng)對紙媒與新興媒體融合發(fā)展面臨主要困境的全面分析,科學(xué)建立新興媒體傳播主體架構(gòu),構(gòu)建健全融合渠道,提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)等,積極促進(jìn)紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

        (作者單位:南昌日報(bào)社)

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]王靜. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢分析[J]. 才智, 2018,25(12):243-243;[2]石堅(jiān)榮. 紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展面臨的困境研究[J]. 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息, 2018,07(01):429-429;[3]朱宜男. 紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展面臨的困境及對策分析[J]. 中國傳媒科技, 2018, 303(06):39-40;[4]徐龍超. 大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略探討[J]. 中國報(bào)業(yè), 2018,445(12):67-68.

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