魏東

【摘 要】融媒體時代，電視臺如何確保自身線上線下新聞報(bào)道的客觀真實(shí)性已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的重要問題。本文首先闡述了融媒體時代新聞傳播的特點(diǎn)，然后著重指出了電視臺新聞傳播發(fā)展的必然趨勢是通過媒體融合所產(chǎn)生的短小精悍、形式多樣的融合新聞，最后提出可以通過整合數(shù)據(jù)資源、拓寬傳播平臺和創(chuàng)新思想觀念的途徑來實(shí)現(xiàn)媒體融合。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代 ? 電視臺 ? 新聞傳播 ? 融合

一、融媒體時代新聞傳播的特點(diǎn)

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行資源整合后形成的，以滿足受眾想要快速獲取信息需求為目的的一種新型新聞傳播媒體。融媒體時代新聞傳播具有高效性、互動性和多元化的特點(diǎn)。首先，融媒體時代新聞傳播具有高效性的特點(diǎn)。在融媒體時代，新聞傳播的效率因多元化的信息傳播渠道而得到極大的提升，主要表現(xiàn)在新聞傳播方式的多樣化和新聞的社會影響力更加廣泛兩個方面。其次，融媒體時代新聞傳播具有互動性的特點(diǎn)。在融媒體時代，新聞傳播由以往的單向傳播變成了雙向交流，也就是受眾不在單方面地接受新聞，他們還可以就新聞事件在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。最后，融媒體時代新聞傳播具有多元化的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道日益增加，并且人們對于新聞的需求也日益多元化，因此新聞媒體也需要緊跟時代發(fā)展的潮流，以滿足受眾多樣化需求為目標(biāo)對新聞傳播手段進(jìn)行多元化發(fā)展。

二、電視臺新聞傳播融合的嘗試——融合新聞

融合新聞是將文字、圖片、音頻及視頻等多媒體形式經(jīng)有效融合后所形成的新聞形態(tài)。具言之，融合新聞的內(nèi)涵主要包括兩個方面：一是在新聞業(yè)務(wù)方面，融合新聞有效地打破了傳統(tǒng)新聞媒體的限制而實(shí)現(xiàn)了對目前所擁有的媒介的合理整合，將多種媒體進(jìn)行科學(xué)有效的整合配置，在實(shí)現(xiàn)資源共享的基礎(chǔ)上，建立起了更為科學(xué)合理的新聞采編流程體系，從而更好地提高了新聞采編業(yè)務(wù)流程的效率。二是在新聞載體方面，融合新聞通過傳統(tǒng)新聞媒體與數(shù)字化傳播終端相結(jié)合，更為廣泛地將新聞內(nèi)容滲透到人們生活當(dāng)中，使人們可以隨時隨地根據(jù)自身閱讀需求獲取新聞信息。

在融媒體時代，融合新聞是傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新形態(tài)，也是電視臺新聞傳播融合發(fā)展的必然趨勢。但就目前的情況來講，我國電視臺融合新聞仍處于探索階段，還存在著內(nèi)容質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、技術(shù)支持不完全及新聞直播性不強(qiáng)等諸多問題。但這些問題的存在，并不影響其將會成為電視臺新聞傳播滿足受眾需求實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

電視臺新聞傳播在進(jìn)行融合新聞嘗試的過程中，需要遵循兩個原則：一是要始終堅(jiān)持正確的思想政治導(dǎo)向，始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，嚴(yán)把新聞內(nèi)容的思想政治關(guān);二是要將內(nèi)容質(zhì)量放在重要位置，堅(jiān)持內(nèi)容為王，不隨波逐流。

三、電視臺新聞傳播融合實(shí)現(xiàn)的路徑

1.對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行科學(xué)有效的整合

在融媒體時代，將多種媒體融合到一起形成融合新聞已經(jīng)成為電視臺新聞傳播融合的重要研究方向，但是在形成融合新聞的過程中，電視臺新聞媒體對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)數(shù)據(jù)挖掘整合能力并不重視，這就導(dǎo)致了電視臺新聞傳播融合的不完善。作為電視臺新聞傳播媒體，為了確保自身的主流媒體地位并提高新聞信息傳播的真實(shí)性和時效性，就應(yīng)該藉由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來獲取受眾的新聞信息需求并獲得更為優(yōu)質(zhì)準(zhǔn)確的新聞信息資源，同時通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將自身打造成為符合融媒體時代背景的優(yōu)質(zhì)新聞信息傳播平臺。另外，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有的強(qiáng)大的資源整合優(yōu)勢可以為電視臺新聞媒體在進(jìn)行融合新聞傳播時所利用。

2.積極拓寬電視臺新聞傳播平臺

傳統(tǒng)的電視臺新聞傳播渠道往往較為狹窄，主要也就是利用電視、廣播等途徑實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，受眾收聽收看的時間被固定下來，一旦錯過播出時間就只能夠從其他渠道獲知新聞內(nèi)容，這就在很大程度上影響了新聞傳播的覆蓋范圍。在融媒體時代，受眾的需求日益多元化，新聞信息傳播的渠道也日趨多樣化，因此傳統(tǒng)的電視臺新聞傳播渠道需要拓寬。目前國內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)新聞傳播媒體已經(jīng)開通了微博、微信公眾號以及網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)交流平臺，一些新興的自媒體直播平臺也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，這些都可以為電視臺新聞傳播融合起到促進(jìn)作用，因此電視臺應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與其他新聞傳播平臺間的合作，因地制宜，根據(jù)大眾的需求和新聞內(nèi)容的性質(zhì)制定出合適的融合新聞傳播方案。

3.創(chuàng)新融合新聞發(fā)展的思想觀念

在融媒體時代背景下，電視臺新聞傳播首先要創(chuàng)新融合新聞發(fā)展的思想觀念，使自身與信息時代發(fā)展的需求始終相適應(yīng)。目前，大多數(shù)電視臺媒體在新聞傳播力上之所以日漸式微，主要是因?yàn)殡娨暸_新聞媒體從業(yè)者面對融媒體時代市場的挑戰(zhàn)不能夠在第一時間做出應(yīng)對之策，還是以老觀念、舊思想來做新聞。創(chuàng)新融合新聞發(fā)展的思想觀念說起來容易，但實(shí)踐中也有一定的難度，如果電視臺媒體人不能夠很好地提升自身創(chuàng)新思維能力，那么就極有可能會影響到電視臺未來的可持續(xù)發(fā)展。為了使自身能夠很好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展潮流，在不斷興起的新媒體與自媒體等新聞信息傳播渠道中立于不敗之地，電視臺就必須利用好互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加快創(chuàng)新融合新聞發(fā)展的思想觀念。

四、結(jié)語

在融媒體時代背景下，電視臺新聞媒體應(yīng)當(dāng)有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取受眾的大數(shù)據(jù)信息和新聞信息，對于所獲得的新聞信息可以將文字、圖片、音頻及視頻等多媒體形式經(jīng)有效融合后形成的融合新聞，通過對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行科學(xué)有效的整合、積極拓寬電視臺新聞傳播平臺及創(chuàng)新融合新聞發(fā)展的思想觀念等途徑實(shí)現(xiàn)電視臺新聞傳播科學(xué)有效的融合。只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺新聞傳播融合的更進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：錦州新聞媒體集團(tuán)）

【參考文獻(xiàn)】

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