摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國的旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，人們對旅游產品的要求也越來越高，各地區(qū)都開始制定新的旅游項目，其中普遍采用的方式就是節(jié)慶旅游，而節(jié)慶旅游也成為了促進區(qū)域發(fā)展和宣傳城市形象的有效手段，但是一些節(jié)慶旅游活動在發(fā)展的過程中沒有注重整體的規(guī)劃，而是進行盲目無序的發(fā)展，比如內蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游在發(fā)展中也存在一定的問題，本文對節(jié)慶旅游的標準化內容進行了分析，并探討了內蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游的發(fā)展。

關鍵詞：節(jié)慶旅游;標準化內容;內蒙古自治區(qū)

節(jié)慶旅游在旅游中占據(jù)著十分重要的位置，通常兩者能夠進行相互的作用和融合。節(jié)慶旅游一般是以區(qū)域自然、歷史文化等特色資源為基礎，以節(jié)慶的形式通過系統(tǒng)性的策劃、開發(fā)和營銷，成為一種特殊的旅游活動，吸引游客的到來。節(jié)慶旅游能夠給游客傳遞有關自然、人文、經(jīng)濟等多方面的信息，對旅游地的形象具有很好的塑造作用，通過舉辦相應的節(jié)慶活動，不但能夠很好的吸引游客，為游客提供更多的選擇，而且可以對旅游產品的結構進行調整，拓展新的渠道來促進旅游業(yè)的發(fā)展。同時節(jié)慶旅游活動還能夠有效促進基礎設施的更新和優(yōu)化，將一些民俗文化進行更好的恢復和發(fā)揚。為了更好的開展節(jié)慶旅游，就需要對旅游節(jié)慶內容進行標準化。

一、旅游節(jié)慶的標準化內容

（一）節(jié)慶流程的標準化

以內蒙古自治區(qū)為例，旅游節(jié)慶每年都會如期舉辦，并且在節(jié)慶舉辦前會開始相應的準備。對旅游節(jié)慶的流程進行標準化，能夠有計劃、有條理開展旅游節(jié)慶的策劃、舉行等一系列活動，從而保證旅游節(jié)慶活動能夠順利舉辦，并達到預期的目的。旅游節(jié)慶策劃的流程一般包括制定總體方案，主要是確定活動的規(guī)模、地點和時間，明確組織者的責任并確定節(jié)慶的內容;前期的宣傳，包括制作相應的宣傳品，找贊助商并制作相應的贊助廣告;戰(zhàn)略準備，主要是制定相應的活動方案，布置相應的活動環(huán)境，對相關工作人員進行培訓等;舉辦節(jié)慶，做好節(jié)慶活動舉辦過程中的秩序維護;評估節(jié)慶績效，根據(jù)相應的信息反饋和報道，以及節(jié)慶帶來的經(jīng)濟和社會影響等。

（二）節(jié)慶活動內容制定的標準化

在選定和策劃相關節(jié)慶活動內容時，需要按照一定的原則。通過對其他地區(qū)的節(jié)慶進行研究分析，得到節(jié)慶的相關特征，然后結合內蒙古自治區(qū)自身的文化特色和人文環(huán)境，從而制定出節(jié)慶活動的相關內容。在策劃節(jié)慶的初期需要考慮到群眾的參與性和節(jié)慶存在的獨特性，選擇能夠體現(xiàn)內蒙古自治區(qū)特色的活動，進而作為相關旅游節(jié)慶活動的主題，并對節(jié)慶的主干活動進行確定，從而能夠有效地吸引游客。同時為了滿足節(jié)慶的相關需求變化，可以選定相應的輔助性節(jié)目，從而為旅游節(jié)慶的主干內容進行服務。

（三）將節(jié)慶的管理與監(jiān)督標準化

旅游節(jié)慶的舉辦通常都是由當?shù)卣M行主導，但隨著旅行市場的快速發(fā)展，旅游節(jié)慶的市場化運營也逐漸開始，相關節(jié)慶的主辦方也開始由政府向企業(yè)轉化。對于內蒙古自治區(qū)，相關政府部門可以將旅游節(jié)慶的策劃、舉辦、評估等任務委派給不同的企業(yè)來完成，并建立相應的管理與監(jiān)督條例，使得企業(yè)在參加相應的節(jié)慶活動時能夠獲得一定的經(jīng)濟效益，并且也能夠推廣城市的形象，促進旅游節(jié)慶的快速發(fā)展。

（四）旅游節(jié)慶評價體系的標準化

在科學實施標準化的旅游節(jié)慶時，需要建立相應的標準化的評價體系，該評價體系可以包括旅游節(jié)慶舉辦者的自我評價體系、社會評價體系以及旅游節(jié)慶相關的認證體系等。對于組織內部評價的相關要求，不僅要符合旅游節(jié)慶標準的相關規(guī)定，也要根據(jù)自身節(jié)慶的特點增加相應的標準。

二、內蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游相關發(fā)展策略

（一）把握市場需求，做好主題定位

在制定節(jié)慶旅游活動的內容時，應該充分考慮到內蒙古自治區(qū)本地的形象定位，要把握好相應的主題定位，并制定出具有創(chuàng)新性、有價值的節(jié)慶旅游活動主題，并與居民和旅游者加強相互之間的溝通，根據(jù)他們的需求開發(fā)出具有針對性的多層次、多形式的節(jié)慶旅游活動。節(jié)慶旅游活動的主題蘊含著豐富的內涵，在確定相應的主題后，節(jié)慶旅游活動全程都要圍繞著相應的主題進行開展。

（二）利用市場機制，提高市場影響力

內外部產業(yè)規(guī)?；a生的經(jīng)濟性對節(jié)慶旅游的發(fā)展具有重要的意義，其主要體現(xiàn)在擴大了節(jié)慶旅游主辦方的經(jīng)營規(guī)模，降低了旅游產品開發(fā)和服務成本，并實現(xiàn)了經(jīng)營模式的優(yōu)化。在內蒙古節(jié)慶旅游產業(yè)不斷規(guī)?；l(fā)展的過程中，不應該將節(jié)慶旅游當作個體，而是要通過內部協(xié)作進行資源的整合，充分利用行業(yè)內的各種人力物力資源，對節(jié)慶旅游服務進行規(guī)范，并增加節(jié)慶旅游的特色。

（三）創(chuàng)造良好旅游環(huán)境，加大基礎設施的完善

對于內蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游而言，可以從景區(qū)之間的旅游交通、內部交通、旅行社等方面進行完善，根據(jù)內蒙古自治區(qū)旅游景區(qū)的整體布局，完善相應的交通建設，加強旅游景區(qū)的配套基礎設施，對景區(qū)的整體環(huán)境進行改善，并提高景區(qū)的接待能力。同時根據(jù)旅游者的相關需求，不斷提升旅游節(jié)慶的活動的品質，也可以建立符合內蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游產品的住宿和飲食設施。

三、總結

綜上所述，節(jié)慶旅游能夠給游客傳遞有關自然、人文、經(jīng)濟等多方面的信息，對旅游地的形象具有很好的塑造作用，內蒙古自治區(qū)通過舉辦相應的節(jié)慶活動，不但能夠很好的吸引游客，為游客提供更多的選擇，而且可以對旅游產品的結構進行調整，拓展新的渠道來促進旅游業(yè)的發(fā)展。在本文的研究中分析了節(jié)慶旅游的標準化內容，并探討了內蒙古自治區(qū)節(jié)慶旅游的相關發(fā)展策略。

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作者簡介：

張莉杰（1979.9-），女，碩士研究生，講師，研究方向：旅游管理。

基金項目：

本論文為內蒙古商貿職業(yè)學院一般課題“節(jié)慶標準化體系的研究，以內蒙古地區(qū)為例”，（課題編號：NSZY1812））研究成果。