楊博 呂恒

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中不可或缺的一部分，粉絲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)、交流，由此產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)模越來(lái)越大，滲透的行業(yè)越來(lái)越廣。本文以抖音短視頻為例，深入剖析粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)模式，找出存在的問(wèn)題并提出對(duì)應(yīng)的建議，以促進(jìn)抖音短視頻絲經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻;經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)模式

一、抖音短視頻粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

（一）抖音的推薦算法模式

抖音的上熱門(mén)推薦采用的是賬號(hào)權(quán)重加單獨(dú)視頻的完播率來(lái)計(jì)算的，每一個(gè)賬號(hào)經(jīng)過(guò)不斷地積累會(huì)有一個(gè)初始的權(quán)重，這個(gè)權(quán)重會(huì)影響初始播放量。主要的算法是疊加推薦，每一個(gè)視頻都是單獨(dú)的存在，只有當(dāng)你獲得更多完播率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率，你才能進(jìn)入到高級(jí)的流量池里面去，從而獲得更多的推薦。

（二）抖音明星經(jīng)濟(jì)模式

明星經(jīng)濟(jì)模式是以偶像、明星為核心，其粉絲愿意對(duì)其作品才藝等進(jìn)行消費(fèi)。在抖音里，明星會(huì)通過(guò)視頻向觀眾展示才藝，以此獲得觀眾的青睞，粉絲會(huì)通過(guò)搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等提高視頻的熱度為偶像獲取更多的曝光，從而增加知名度。

（三）抖音IP運(yùn)營(yíng)模式

IP模式核心是以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)，進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)，一個(gè)內(nèi)容IP可以發(fā)展很多出相關(guān)的產(chǎn)品，例如電影、電視劇、游戲、動(dòng)漫，甚至教育等。根據(jù)抖音的推薦算法機(jī)制，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者在自己的專(zhuān)屬領(lǐng)域會(huì)打造自己的IP，這個(gè)IP通過(guò)一系列的內(nèi)容塑造一個(gè)鮮明的形象從而衍生出一系列的產(chǎn)品，比如一禪小和尚、papi醬等都賦予了自品牌的標(biāo)簽。

二、抖音粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題

（一）抖音內(nèi)容審核機(jī)制不完善

抖音是一個(gè)日活量達(dá)到1.5億的自媒體平臺(tái)，每天有大量的內(nèi)容被創(chuàng)作者上傳到抖音的服務(wù)器，在經(jīng)過(guò)審核之后推薦給相應(yīng)的群體。正是因?yàn)樽髌窋?shù)量的眾多和抖音員工的有限性，導(dǎo)致到絕大部分都是機(jī)器審核，尤其是初始的審核，基本全部是機(jī)器審核，抖音的機(jī)器算法的固定性和不完善性會(huì)導(dǎo)致部分負(fù)能量、色情、暴力、反社會(huì)的視頻被傳播。由于機(jī)器算法的不靈活性，很容易發(fā)生網(wǎng)絡(luò)詐騙行為，抖音審核機(jī)制的機(jī)械化會(huì)讓很多不法分子利用，然后進(jìn)行詐騙。

（二）抖音低俗網(wǎng)紅影響社會(huì)風(fēng)氣

抖音自從成立來(lái)，不少人因?yàn)橐馔舛呒t，大多數(shù)都是具有社會(huì)正能量的。也有部分是為了單純的吸粉而毫無(wú)顧忌的出賣(mài)尊嚴(yán)，創(chuàng)作低俗的作品。低俗文化的傳播會(huì)影響抖音平臺(tái)和整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣，社會(huì)需要的是積極向上的正能量，而不是利用獵奇心理博取眼球，以此牟利的歪風(fēng)邪氣。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

短視頻最核心的產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，這也是作品影響力的主要承載物。短視頻行業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，一定要遵守“內(nèi)容為王”的原則。由于抖音的碎片化信息很聚焦，有些火爆的一類(lèi)視頻會(huì)在某一個(gè)階段被無(wú)數(shù)的創(chuàng)作者模仿改編，造成大片相似視頻內(nèi)容。

三、抖音短視頻粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式改進(jìn)措施

（一）完善抖音算法

抖音在前期迅速擴(kuò)張的過(guò)程中只是吸引用戶(hù)來(lái)參與使用，是一個(gè)積累用戶(hù)的過(guò)程，因此對(duì)于前期的抖音來(lái)說(shuō)，抖音用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)是其最關(guān)心的問(wèn)題，而不是視頻的質(zhì)量和內(nèi)容，但是隨著慢慢的發(fā)展，需要重視內(nèi)容的審核。在審核內(nèi)容的時(shí)候，以機(jī)器為主人工為輔，為提高效率，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)可以先分發(fā)流量后審核，對(duì)于普通用戶(hù)先審核后分發(fā)流量。普查和抽查相結(jié)合，對(duì)于機(jī)器檢查有問(wèn)題的視頻進(jìn)行人工一一排查，對(duì)于沒(méi)有問(wèn)題的視頻進(jìn)行不定期復(fù)查。

（二）封殺抖音低俗網(wǎng)紅

利用獵奇的心理來(lái)消費(fèi)粉絲的作品，抖音應(yīng)該減少流量分發(fā)，對(duì)于利用惡搞低俗的文化來(lái)博取眼球的網(wǎng)紅，抖音應(yīng)該給與封殺。具有正能量積極引導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音可以給與流量扶持，多增加正能量的抖音上熱門(mén)的活動(dòng)，鼓勵(lì)大家參與到正能量的宣傳中來(lái)，構(gòu)建綠色社區(qū)，給粉絲創(chuàng)造有價(jià)值的社交圈子。

（三）鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新

對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度的垂直化分類(lèi)，目前抖音上面很多內(nèi)容類(lèi)型都很相似，一個(gè)視頻或者一個(gè)音樂(lè)火了就會(huì)有很多的翻拍出來(lái)，用戶(hù)在相同的時(shí)間內(nèi)看到的內(nèi)容重復(fù)度很高，這樣就減少了新的領(lǐng)域內(nèi)容的創(chuàng)新，抖音應(yīng)該注重引導(dǎo)不同垂直化領(lǐng)域的并行發(fā)展，讓每一類(lèi)的視頻都有機(jī)會(huì)得到分發(fā)，促進(jìn)多元化的發(fā)展，減少同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

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