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        試論新形勢下群眾文化活動品牌建設(shè)措施研究

        2019-12-09 02:01:00楊杰
        當(dāng)代旅游 2019年5期
        關(guān)鍵詞:研究

        楊杰

        摘要:在社會發(fā)展的過程中,盡管群眾文化活動的品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步,但是這種進(jìn)步相對于社會發(fā)展的需求還較為緩慢,不能夠滿足國家社會文化建設(shè)當(dāng)前的需求,對社會文化的發(fā)展具有一定的消極作用。

        關(guān)鍵詞:群眾文化活動;品牌建設(shè);研究

        黨的十九大順利召開之后,標(biāo)志著我國順利進(jìn)入了新的社會主義發(fā)展時期。在步入新時期之后,人們生活需求日益增長,很多人在生活中除了物質(zhì)需求之外,對精神文化領(lǐng)域也有了新的概念。從這里也可以看出,想要讓人民群眾感受到生活的幸福,精神文化建設(shè)顯得極為重要。

        一、群眾文化活動品牌的內(nèi)涵及特點(diǎn)

        (一)群眾文化活動品牌具備公益性

        站在具體群眾文化活動品牌構(gòu)建角度來說,并不以營利為目的,可以展示出時代性特點(diǎn)。在新時期發(fā)展之中,群眾文化活動品牌構(gòu)建可以將社會主義核心價值觀展示出來,傳播傳統(tǒng)文化,將良好的中國形象展示出來,進(jìn)而培養(yǎng)出傳統(tǒng)文化精神,以此來引領(lǐng)社會繁榮,為中華民族偉大復(fù)興奠定基礎(chǔ)。群眾文化活動品牌的構(gòu)建目的,就是將基層群眾文化中的社會屬性全面放大,最大限度滿足群眾對文化的需求,激發(fā)出更高的社會價值。從這里也可以看出,群眾文化品牌設(shè)計(jì),要將核心文化價值塑造特點(diǎn)展示出來,強(qiáng)化社會品牌效應(yīng)。

        (二)群眾文化活動品牌具備共爭性

        在群眾文化活動品牌構(gòu)建上,應(yīng)該得到更多群眾的認(rèn)可,只有這樣,才能將其更高的參與度激發(fā)出來,最終實(shí)現(xiàn)文化共享。完整的文化活動品牌構(gòu)建主要包括品牌名、品牌形象標(biāo)識、品牌屬性和活動周期等等,這也是人們對滿意度和聯(lián)想程度的全面感知。整體來看,該項(xiàng)工作與企業(yè)品牌打造存在一些相似性,如果產(chǎn)品不具備較高的知名度和滿意度,便不會產(chǎn)生品牌產(chǎn)品,導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)欲望大大降低。為此,在具體群眾文化活動構(gòu)建上,除了讓公共文化產(chǎn)品滿足精神需求外,還要將社會價值更好的激發(fā)出來,圍繞著知名度和美譽(yù)度等內(nèi)容,確保品牌標(biāo)準(zhǔn)的有效設(shè)計(jì),最終滿足人們的自我文化需求。

        二、新形勢下群眾文化活動品牌打造的現(xiàn)實(shí)意義

        文化是一種軟實(shí)力,群眾文化作為社會主義文化事業(yè)的重要組成部分,發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。在群眾文化的建構(gòu)過程中,應(yīng)該突出它的品質(zhì)與品牌,全面塑造品牌群眾文化,整體發(fā)揮群眾文化活動以點(diǎn)帶面、以線促面的積極作用。新時期群眾的選擇是多元化的,在紛繁復(fù)雜的文化現(xiàn)象或者文化形式背景下,群眾很難快速甄別與篩選科學(xué)的群眾文化。因此全面發(fā)揮群眾文化的核心促進(jìn)作用,應(yīng)該積極打造品牌群眾文化,這具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。一方面群眾文化品牌活動是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標(biāo)志。在社會經(jīng)濟(jì)全面快速發(fā)展的今天,群眾作為文化事業(yè)的主要接受主體,他們的需求和訴求等都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。整體推動群眾文化事業(yè)的發(fā)展,積極構(gòu)建品牌化、專業(yè)化、科學(xué)化的群眾文化活動,能夠緊密迎合人民群眾的訴求,同時也能夠在很大程度上豐富人民群眾的精神世界?,F(xiàn)階段一些形式簡單、內(nèi)容單一的群眾文化活動已經(jīng)無法滿足人民群眾的發(fā)展需求,群眾文化亟待推陳出新以及全面發(fā)展。

        三、群眾文化活動品牌建設(shè)過程中存在的問題

        (一)思想觀念有待更新

        截止到目前很多政府部門以及一些社會機(jī)構(gòu)會組織不同形式的群眾文化活動,主要目的就是豐富人民群眾的精神生活。但在這些活動開展過程中,目的性和導(dǎo)向性并不明確,有些活動開展只是單純的豐富生活,其深度和廣度極為不足。該類文化活動盡管很容易被大眾所接受,但其中的缺失性不容忽略,更無法與時代相適應(yīng),最終導(dǎo)致實(shí)際活動內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)發(fā)展脫節(jié),無法真正滿足人民群眾的需求。之所以會出現(xiàn)上述問題,主要是由于相關(guān)部門在群眾文化活動構(gòu)建上的思想觀念過于落后,再加上活動模式比較單一,導(dǎo)致文化活動品牌建設(shè)優(yōu)勢無法得到有效開展。

        (二)優(yōu)勢突出性不明顯

        在具體群眾文化活動品牌構(gòu)建上,其核心所在是特色與個性的全面展示,盡管在具體群眾文化活動開展過程中,人們會根據(jù)實(shí)際地區(qū)的發(fā)展情況與需求,進(jìn)而將活動項(xiàng)目優(yōu)勢合理展示出來。但站在實(shí)際情況角度來說,由于各種群眾文化之間的開展模式極為相似,無論是內(nèi)容還是形式,均無法在實(shí)際群眾文化活動中脫穎而出,這對于品牌的打造容易產(chǎn)生影響。

        (三)創(chuàng)新性有待提升

        群眾文化活動品牌建設(shè),應(yīng)該以群眾基礎(chǔ)為核心,但很多群眾之間的興趣點(diǎn)以及流行趨勢等方面存在很大矛盾,倘若在活動之中只對群眾喜愛度進(jìn)行全面考慮,無法與時代潮流相接軌,便會與群眾預(yù)期心理產(chǎn)生嚴(yán)重影響,進(jìn)而為后續(xù)創(chuàng)新工作開展制造了很大難度。也正是由于上述問題存在,群眾活動品牌設(shè)計(jì)經(jīng)常會出現(xiàn)創(chuàng)新性不足等問題,更無法與時代要求相適應(yīng)。

        四、群眾文化活動品牌建設(shè)的解決措施

        (一)提高群眾文化活動品牌的建設(shè)意識

        提高群眾文化活動品牌的建設(shè)意識對于群眾文化活動品牌的建設(shè)具有積極地意義,相關(guān)部門應(yīng)該積極主動的對自己部門的相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn),使得他們能夠接收到最新的相關(guān)知識,這對于群眾文化活動品牌的創(chuàng)新具有重要的意義,只有不斷地完善相關(guān)人員的知識,提高相關(guān)人員的意識,才能夠使得相關(guān)部門的工作效率增加,為社會帶來利益。在提高相關(guān)部門文化品牌建設(shè)的意識的同時,也應(yīng)該對群眾的這種意識進(jìn)行一定的培養(yǎng)和提高,只有管理部門和群眾相互結(jié)合,才能夠創(chuàng)建一個和諧的社會文化環(huán)境。

        (二)改善群眾文化活動品牌的建設(shè)方式

        群眾文化活動品牌的建設(shè)方式對于文化品牌的建設(shè)具有較為重要的影響作用,適合的方式能夠提高文化活動建設(shè)過程中的建設(shè)效率,使建設(shè)的方向能夠朝著對社會文化發(fā)展有利的一面進(jìn)行發(fā)展。

        綜上所述,在新形勢下群眾文化活動品牌的打造具有非常關(guān)鍵的作用,積極打造群眾文化活動品牌,應(yīng)該依托于廣泛性的社會支持,同時也應(yīng)該真正凸顯地域文化特色,從小處著手注重群眾文化的培育,充分發(fā)揮文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的作用,全面推動群眾文化的發(fā)展進(jìn)程。

        參考文獻(xiàn):

        [1]周蓉華.關(guān)于公共文化服務(wù)品牌建設(shè)的實(shí)踐和思考――以寧波市江東區(qū)“快樂·365”文化惠民活動為例[J].劇影月報,2018(09).

        [2]徐美輝.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J].文藝生活(藝術(shù)中國),2018(12).

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