摘 ?要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加快發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭形勢(shì)也變得較為嚴(yán)峻，企業(yè)盈利的重要性也就越加凸顯。全面的探討和深入分析企業(yè)的盈利模式，需要運(yùn)用較為科學(xué)的方法，來分析現(xiàn)行的國家政策、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)核心競(jìng)爭力等因素都是影響企業(yè)的盈利狀況以及對(duì)未來預(yù)估。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化;企業(yè);盈利能力;方向

盈利模式是企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素，成功的盈利模式可以引導(dǎo)和保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)股東利益最大化。改革開放40多年來我國社會(huì)發(fā)生似翻天覆地的變化，這個(gè)變化是由工業(yè)化和城鎮(zhèn)化雙輪驅(qū)動(dòng)的。數(shù)億農(nóng)民走出土地進(jìn)入工廠，以其廉價(jià)高效的勞動(dòng)推動(dòng)了中國這個(gè)古老的農(nóng)業(yè)國度成為了世界工廠，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為基礎(chǔ)，大量的人口向集鎮(zhèn)集中、向城市集中，一個(gè)鄉(xiāng)土中國迅速變身為城市中國。我國城鎮(zhèn)人口的比例在40年里面快速從20%提高到60%多，而這個(gè)歷程西方國家經(jīng)過了上百年、數(shù)百年的實(shí)踐。中國崛起的過程就是產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)、人口不斷集中的過程，中國崛起在路上，人口的集中也仍然在路上，城鎮(zhèn)化將是未來我國持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力和伴隨者。黨的十八大也提出：我們要走有中國特色新型城鎮(zhèn)化道路、全面提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量的新要求，明確未來城鎮(zhèn)化的發(fā)展路徑。

一、企業(yè)盈利能力分析的意義

企業(yè)盈利能力實(shí)際就是運(yùn)用各種手段的經(jīng)營來使得企業(yè)獲取利益的一種能力，就是投資者獲得投資收益，債權(quán)人獲得本息的主要依據(jù)，能夠全面地反映出企業(yè)的經(jīng)營狀況，同時(shí)，也是企業(yè)一切經(jīng)營成果的實(shí)際體現(xiàn)，更是企業(yè)員工基本利益的重要基礎(chǔ)來源。對(duì)企業(yè)的盈利狀況進(jìn)行細(xì)致的分析和研究是十分必要的。一個(gè)企業(yè)獲取利潤的能力表現(xiàn)，不但決定著企業(yè)的投資效果，同時(shí)還決定著企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，將會(huì)對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響效果。

二、盈利模式的理論分析

（1）盈利模式

盈利模式是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中逐漸形成的，它以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，并以核心競(jìng)爭力為支撐，通過整合人才、資金、技術(shù)、品牌和外部資源等要素，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值和客戶業(yè)務(wù)價(jià)值的雙贏，是一個(gè)動(dòng)態(tài)有機(jī)系統(tǒng)。企業(yè)的盈利模式由多種要素構(gòu)成，不同行業(yè)和企業(yè)的盈利模式不盡相同。

（2）盈利模式構(gòu)成要素

目前關(guān)于盈利模式構(gòu)成要素的研究，絕大部分都是在Adrian J，Slywolzky等人的研究基礎(chǔ)上進(jìn)行的。Adrian J，Slywolzky等人認(rèn)為，盈利模式可以大致概括為一個(gè)中心和四個(gè)基本要素。一個(gè)中心指的是企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)，而四個(gè)基本要素是指盈利模式的利潤點(diǎn)、利潤源、利潤杠桿以及利潤屏障。

三、新型城鎮(zhèn)化企業(yè)的盈利模式創(chuàng)新

（1）共享、突破、落地，做大旅游、大平臺(tái)

中國最有名的小城鎮(zhèn)以烏鎮(zhèn)為首，如何保護(hù)千年古鎮(zhèn)的原貌和韻味，又能把它開發(fā)成為旅游熱點(diǎn)而可持續(xù)發(fā)展，這是古鎮(zhèn)保護(hù)與開發(fā)面臨的難題?！盀蹑?zhèn)模式”今天的成功也讓更多的企業(yè)看到了希望。作為城鎮(zhèn)運(yùn)營商，除了由政府強(qiáng)制主導(dǎo)外，估計(jì)沒有那個(gè)企業(yè)可以獨(dú)自承擔(dān)她的運(yùn)營。大旅游、大平臺(tái)，也就是政與多加家企業(yè)的協(xié)同，這是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化的第一步。后續(xù)，企業(yè)之間的搭臺(tái)唱戲、利益共享、商業(yè)運(yùn)營模式的建立等等，落地城鎮(zhèn)。

（2）對(duì)盈利能力的分析過于注重結(jié)果未從實(shí)際情況出發(fā)

在企業(yè)的收益中，主要由主營業(yè)務(wù)收入和營業(yè)外收入、投資收益組成，在一般條件中，公司的利潤中主營業(yè)務(wù)收入是占據(jù)著主導(dǎo)地位，它是企業(yè)利潤的最大來源。投資收益在一定程度上能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來一定的收益，但是他對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)不是很強(qiáng)，在企業(yè)的收入占比中是極其狹小的。但是有一些財(cái)務(wù)人員在對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析的過程之中，對(duì)收益的總體情況過于看重，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著主導(dǎo)作用的主營業(yè)務(wù)收入沒有進(jìn)行細(xì)致的分析，過分的注重了企業(yè)利潤效果對(duì)企業(yè)盈利能力帶來的作用。在正常情況中，企業(yè)在分析盈利能力時(shí)，主要應(yīng)該是對(duì)主營業(yè)務(wù)收入進(jìn)行分析，投資收益不一定是由企業(yè)的日常運(yùn)營所產(chǎn)生的利潤，比如孵化城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)獲取的投資收益等。與企業(yè)的經(jīng)營管理相悖，這種收入的獲得不是固定的，它的背后也隱藏了其他信息，比如去分析被投資企業(yè)的主營收入情況，是否除承接關(guān)聯(lián)企業(yè)外還有其他的經(jīng)營收入合同、占比又是怎么樣的。這些可以判斷企業(yè)投資的方向是否正確，被投資企業(yè)是否具有承接城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)的再生能力。

（3）深入分析企業(yè)的盈利模式

無論對(duì)于任何企業(yè)而言，盈利模式都是指企業(yè)如何在日常的經(jīng)營中獲取時(shí)間的利益，是指把企業(yè)所具有的各種資源進(jìn)行整體的評(píng)價(jià)和分析，為企業(yè)獲取更高經(jīng)濟(jì)效益的方法。對(duì)于企業(yè)而言，盈利模式?jīng)Q定了企業(yè)以后的發(fā)展方向，企業(yè)不但要有先進(jìn)的技術(shù)和專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的人員，還要具備完善的盈利模式，好的盈利模式能夠使得企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地。所以，企業(yè)要想在以后的發(fā)展中獲取足夠的利潤，就需要找到良好的盈利模式，在城鎮(zhèn)化的盈利模式中，財(cái)務(wù)人員要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況進(jìn)行深入的分析和探討，協(xié)助企業(yè)決策層尋找到未來發(fā)展的盈利點(diǎn)。

四、結(jié)語

企業(yè)的盈利能力是指在生產(chǎn)經(jīng)營過程中所獲取利益的過程，它是企業(yè)獲得資金能力與經(jīng)營能力以及節(jié)省成本能力的全面性體現(xiàn)，是企業(yè)日常經(jīng)營狀況的具體表現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)經(jīng)營的具體情況都可以由利潤狀況體現(xiàn)出來，企業(yè)盈利能力的分析主要是以財(cái)務(wù)報(bào)表為依據(jù)，再通過表內(nèi)各項(xiàng)目間的主要關(guān)聯(lián)建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立指標(biāo)系統(tǒng)，通過上述理論再進(jìn)行盈利能力的分析和研究。

參考文獻(xiàn)

[1]趙麗芹，喬偉.淺談企業(yè)財(cái)務(wù)管理之營運(yùn)能力與盈利能力.沈陽工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（22）

[2]王惠彤.樂視網(wǎng)盈利模式研究[D].河北：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2017

作者簡介：王慧，性別，女，出生年月：1984年3月，學(xué)歷：本科，專業(yè)：水利水電工程 現(xiàn)工作單位：成都安仁華僑城文化旅游開發(fā)有限公司 現(xiàn)有職稱：財(cái)務(wù)部副總監(jiān)。